新之所向——浦东展的回归逻辑

1993年，中国家具协会与上海华展国际展览有限公司联合主办首届中国国际家具展览会。

国内参展商有数十家，展览面积3000平方米，还不到如今浦东新国际博览中心一个展厅面积的三分之一。

但它在当时的意义已经大于其形式上的存在——改革开放后，民族传统产业走出了计划经济，走向了市场。中国家具通过这扇门进入世界，世界家具也通过这扇门进入国内。

首届中国国际家具展览会

随后，历时三十多年，上海第一家中外合作展览公司——上海博闻国际展览有限公司成立。中国国际家具博览会迅速成长，推出出口，名扬亚洲，成为世界一流的家具展会。 。

Z Media对于这三年来外部的种种变化无需多言。遭受冲击的中国家具业却表现出了强劲而饱满的活力。

2023年9月11日至15日，第28届中国国际家具展览会暨2023现代上海时尚家居展迎来全方位、全平台的高调回归。

来自26个国家和地区的2635家家具企业的全球卖家和全球买家同时齐聚上海浦东新国际博览中心和世博展览馆。

通过“是生活的时代、是设计的时代、是创新的时代、是智联的时代”四大延伸主题，聚焦新格局、新人群、新业态、新技术，浦东家具家居双展向世界展示了中国家具家居行业三年的成绩单。也以最新面貌向世界释放对家居生活趋势的深刻洞察。

为何选择浦东家具家居双展

能否实现重回巅峰？

是什么赋予了节目和品牌

“在正确的时间”写作的信心？

经历了市场的冲击，

企业突破创新的秘诀是什么？

在一系列令人眼花缭乱的设计和机会中，

谁是真正拥抱时代的人？

可以说，这与时间有关。

三年的努力，足以让走过30年的浦东会展拥有抵御一切不确定性的强大能量。

当然，浦东会展本身的魅力与其多年来发展的底层逻辑密不可分。

正如上海博闻国际展览有限公司创始人兼董事王明亮在开幕式上所说：“真正好的家具展，不仅要把握潮流，更要引领潮流。”

确实，中国家居行业未来将走向何方、如何发展，不仅取决于当下的龙头企业如何发展，更取决于那些找到正确方向和路径、迎来腾飞时刻的发展中企业。积累和发展，或将重塑中国家具。产业格局。

Z Media试图寻找更现实的答案。

来自法国、比利时、新加坡、马来西亚、日本和土耳其的6个海外国家展团，146家海外展商，大量的海外买家，红点奖创始人Peter Zec教授教授、世界著名建筑和工业设计师黑川等重要人物的涌现雅芝这样的面孔成为本届浦东家具家居展国际化的一道亮线。

正如王明亮所言，浦东展览的国际化不仅体现在参展商的国际化，还体现在对海外专业买家的强大吸引力。

法国经典品牌Ligne Roset一直希望以产品和设计为媒介，向中国消费者展示生活的多样性。在产品体系运营上，虽然产品线涵盖多种品类，但依依空间此次依然选择以沙发为主，打造不同风格、质感、情感、美学的空间。

Z Media了解到，这样的陈列方式一方面是基于对品牌自身特点的考虑，另一方面也是响应了国内市场近年来出现的品质需求趋势。随着与国际家居市场联系的增强，品牌不断用更新、更贴心的方式与中国消费者沟通。

Ligne Roset 写意空间

来自新加坡的家具品牌Commune近年来在文化背景相似的中国市场投入了精力和热情。不仅活跃在众多社交平台上，其产品也不时出现在各种大大小小的展会上。

本次展会，Commune及其高端品牌Alt.o均带来了与知名设计师合作的作品，赋予家居产品更多层次的精神属性。在不同的文化背景下，我们能够与消费者对生活品质的追求产生共鸣。

Commune 的 Alt.o

从风靡澳洲的婴儿床到畅销全球的婴儿房家具，Boori自品牌创立30年来一直用实木来表达自己，坚持让每一件产品都是设计、品质和创新的杰作。此次浦东展，博瑞展示了包括婴儿床、儿童床、学习桌椅、衣柜、早教设备等在内的儿童及青少年家具。

面对当前儿童家具行业的洗牌，品牌销售经理沉峰表示，产品升级是一方面。目前，Boori已经完成了从婴儿到儿童和生活的进阶；更重要的是，为客户和经销商提供更持久、全周期的服务陪伴。

布瑞博瑞

如果说国际品牌的回归表明了他们对浦东会展持久的信任，那么中国本土企业在这里所传递出的活力则证明了浦东会展能够引领他们走向未来。

当别人在抱怨生意难做的时候，当别人在快速收获流量红利的时候，一些品牌却在努力对“长期”二字保持长期耐心，慢慢懂得时间的价值。

打造一个可以知名度的品牌，而不是一个网红的公司。这是爱宝家具一直坚持的。让外界纷纷效仿，用心打磨每一个设计，将工艺做到极致。这就是爱宝不断努力的目标。

无论是面向年轻市场的NOW&FUTURE、轻奢风格的尊手，还是今年大举卷土重来的“新堂堂”，对于爱宝这家家具企业来说，都是从本质需求出发，引领潮流。对未来的长期计划。

爱宝家具

“我家里也有这个小吧台，它的意义不仅仅是聊天喝酒，我会和老婆坐在这里洗碗，陪孙子玩耍，是我们互相陪伴的重要共享空间。”

DICKSON创始人梁绍熙给出了如何用成品家具支撑整个案例的答案。提供整套解决方案的能力不仅来自于“家装工业化”的规模化生产和标准化服务，更重要的是对每一件家具的结构和规模以及需求和需求的深刻洞察。每个消费者的心理。

“我不是教他们如何生活，而是试图理解他们的生活。”在当下的家居装修时代，迪克森这种不做定制、一套方案上百张图的模式往往不被同行所理解，但却让消费者跃跃欲试。或许，随着时间的推移，越来越多的品牌会明白，严格把控细节比赚快钱更重要，人性化比个性化更重要。

迪克森

市场发展和消费者需求的变化，也让一些传统品牌的回归更加令人期待。例如，雅珍携新品牌WOODFORM首次亮相本次浦东展。

作为雅珍家居与东西家居共同打造的品牌，WOODFORM由赖旭东设计，将天然材质与现代设计美学相结合。以原木风格、米色风格进入年轻市场，既将东方的内敛含蓄与西方的开放浪漫融为一体，又赋予空间愉悦温馨的感觉。

作为深耕实木领域的海派家具代表品牌，雅珍还通过WOODFORM发布了其非遗工艺的表达，将薄木拼花、榫卯结构等传统手工艺与现代相结合。家居设计。

木版

精心布置的展位、上下两层的超大展示区、各类家具高调亮相，丰富的经典产品和上百种新品。

品牌销售总监林跃表示，虽然成立还不到十年，但浦东展是品牌的重要平台。 “不仅能将品牌自然精致的设计传达给观众，展会上优质的国内外买家也为品牌带来更多商机。”

各种家具

回归理性不仅意味着消费者在购买产品和服务时更加注重实用性、品质、环保等价值获取，也意味着品牌在经营时不应该被市场的兴衰所困，从规模发展转向效率质量驱动。

与追求超大规模的“量产”不同，YAYIHUA CASA的愿望是将每一件产品打磨至完美。

近30年的出口经验，让雅化拥有坚实的研发和制造基础。在匠心与精工的基因传承中，其设计品牌RED&Y诞生。在国际设计和年轻时尚定位的支撑下，RED&Y找到了自己的发展道路。创意引领潮流，但质量保持不变。

雅益华住宅

法国知名户外家具品牌Fermob仍在用特殊的色彩为户外生活营造别样的活力。非金属材料的适当融入，赋予产品不同的温度。

疫情过后，中国消费者对健康生活和户外活动的关注度仍保持较高水平。户外家具产品不仅需要做好自己的“本职工作”，更需要为消费者营造轻松舒适的“精神加油站”氛围。

品质消费习惯转变的背后，是对生活与个人、物体与个人关系的更深层次理解。消费者在构建现实空间的同时，也在寻求构建一种精神的空间秩序。

费莫布

海外买家热情极高，内销外贸双双带动的顾家家居有限公司是备受关注的焦点之一。

本次浦东展，谷佳带来了睡眠品类下多个面向出口市场的系列产品，包括绿色环保的EcoWise、专为东南亚市场开发的降温系列等。

顾家家居副总裁刘红表示，品类拓展、设计细化、市场拓展、全球产能布局、销售模式探索共同构成了顾家家居外贸增长的动力。品牌国际化不仅是顾家的野心，也是顾家的实力。

顾家家居-绿科

今年7月，上市公司启胜科技旗下品牌舒福德智能床全球销量已突破1000万台。这背后是18年来52个国家千家万户睡个好觉的保障。也是品牌在睡眠这件小事上不断创新突破的体现。

启胜科技品牌总监刘春杰表示，促进全民睡眠健康是品牌的初衷。在实现这一目标的过程中，科技和智能创新是前进的引擎。随着市场回归理性，品牌更要坚定初心，更加专注。

舒福德智能床

在户外领域的火爆，让KUNDESIGN成为了行业的焦点。融合自然与都市风格的展位，展示了包括凉亭、户外餐桌椅、户外厨房等在内的全系列产品。

年度新品Block沙发因其造型、工艺、结构、材质的创新深受海外买家的喜爱； Lotus户外多功能集操作台、储物柜、迷你冰箱、水槽、台面冰桶、照明等功能于一体。岛台凭借创新的设计和优质的体验，荣获中国家具设计金点奖“2023组委会年度金奖”。

KUNDESIGN创始人齐坤认为，比了解材料优势、产品属性、使用场景更重要的是构建更符合当代和未来户外生活方式的完整“户外系统”。比产品创新更有价值的是为生活注入更丰富的可能性。

KUNDESIGN - 户外厨房系统

作为立足中国、具有国际视野的成功海外品牌，美百合连接国内外消费者、振兴双循环的成功秘诀是什么？本次浦东展，梦百合凭借强大的产品实力写下了答案。

自2012年起，梦百合的核心产品技术——非温敏零压棉，先后获得中国、美国、加拿大、丹麦等国专利。展会上，梦百合通过欧洲、北美、澳洲、中国多款畅销车型，以及智能床新品展示，再次向业界证明，产品才是路上的第一竞争力“改善人类深度睡眠”。

MLILY 梦百合

凡是有木头的地方，一切都是美丽的。作为从线上到线下支撑源氏木鱼的重要展览平台之一，浦东展的每一次亮相都格外令人期待。橡木、白蜡木、黑胡桃木、轻奢等多个空间的展示，将源氏木语的展位变成了一座天然的生活博物馆。以木材为源，打造不同风格但同样舒适的家居体验。

如今，源氏木鱼已在全国30个省份207个城市开设了600多家门店。通过还原现实生活场景、打造场景化空间，正在对新零售进行丰富多样的探索。

源氏木语

深耕家居行业30余年的兴威家居，始终不遗余力地探索新材料、新工艺、新设计。再次来到浦东展会，星威家居创意十足的装置和亮眼的展示方式吸引了无数目光。

回收的咖啡渣被改造成“绿色”椅子，传达环保和可持续发展的理念；采用3D工艺技术制造的Logo椅荣获“2023年金点单品奖”金奖。在品牌董事长叶根林看来，设计应立足于追求自然与美好，将复杂简单化，让生活回归本质。

兴威家居

“重新定义家”是Artie亮相浦东展的新主题。在清爽的庭院风景中，Artie携多款荣获红点奖、红棉至尊奖的户外家具产品亮相。错落有致的绿植与藤编工艺相得益彰，处处释放着自然、放松、舒适的感觉。

雅迪户外度假家具品牌总监卢少欢认为，好的设计应该满足人们的情感价值。 “能够与用户产生情感共鸣的家具产品，才是雅迪希望带入消费者家中的好产品。”正因为如此，雅迪将自己定义为“户外度假家具”，追求浪漫、自然、艺术。 、激情与狂野奢华，在家也能做到。

阿蒂

诞生于2016年的中国原创家居设计品牌歌舞伎在本次浦东展上变身非凡的艺术画廊，展示精心打造的作品。这些家具产品将美观与实用完美融合，以优质的材料和细致的工艺为基础，通过内敛的艺术表达形成品牌独特的风格。

据品牌负责人介绍，Kabuki强调东西方文化的融合，致力于为家居环境带来极致的舒适与美好。未来，我们还将与更多志同道合的设计师合作，将中国原创家居设计输出到世界。

歌舞伎

森川森川围绕工作空间、公共空间、第三空间等非住宅功能区，兼顾内销和外销，以更加市场化、专业化、品牌化的方式进行系统化的产品开发和运营。 ，表现出对需求的理解。

一方面，充分发挥家具本身的基本功能；另一方面，它在审美和感性层面上装饰空间，给使用者带来舒适感。

森川

除了品牌展示和贸易推介，与时俱进的浦东家具家居双展正在转型为线上线下融合、外贸与内销对接、设计与制造对接的展览生态。

金点奖、创新奖、金斧奖等六大奖项活动，聚焦行业创新和高质量发展； 42个专业论坛涉及渠道拓展、跨境海外拓展、设计创意等各个领域的细分话题，带来更新的讨论和玩法分享；现代上海时尚家居展的多个创意专题展将在2023年消费大年掀起家居设计消费新浪潮，勾画出年轻化、分层化、多元化的消费。场景和生活方式。

基于去年首届数字化展会的成功经验，9月12日至22日，在面向国内外销售市场的线上数字化展会DTS和博华家具精选小程序两大平台上，超过1000家参展商进行了现场VR展示展厅在线。 ，这也成为浦东创新互联网展的一大亮点。

中国国际设计师作品展暨交易会“Design of Designers”（简称DOD）今年迎来了十周年。随着时间的推移，这次特展为中国原创设计的积累奠定了坚实的基础，也见证了众多本土品牌的快速成长。

本届DOD以“未来的自己”为主题，继续深耕原创设计平台，让更多品牌遇见未来的自己。现场，舒凡、十二石漫、链家续集、爵艺、跳狮等众多品牌的新作，展现了中国原创家具设计与产业的源源不断的力量。

DOD中国国际设计师作品展博览会

第四届RE.d当代家具设计展是DOD内部的展览，由陆志扬、林育贤策划。本届晓红展以“重构”为主题，联手梁晨、周安斌、曾静华、刘毅、党新宇、林栓栓等多位设计师呈现精彩作品。通过探索传统材料的新应用、群体生活的新场景、艺术与人文的新融合，平凡的生活可以重塑为不平凡的情境。

RE.d当代家具设计展

本届展会前两天，由中国家具协会、中国国际家具博览会联合中国日报、知了家居新媒体平台、雾阁时光特别策划、共同主办的“2023浦东+新势力大会”。作为“家具精英中国行”落地活动的重要组成部分，受到了行业内外的广泛关注。

壳牌研究院、小红书、聚聚引擎等平台，以及HC28|度慧丽、斯奈德罗橱柜、香港·刘思同空间规划设计等品牌、设计工作室相关负责人，“强化顶级——层面设计共谋以“工业未来”为主题，从设计、制造、趋势、营销等角度共同探讨中国家居新势力的未来。

2023浦东+新动力大会

正如上海博闻国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红所言：“国际国内环境的一系列变化，为家居行业打开了新局面，带来了更多潜在机遇。新势力大会的举办提供了参与机会，参与者带来的将不仅仅是展会本身的收获——跨界尝试、破局创意、新IP……”

2023年，浦东家具家居双展上，不仅有品牌创新、设计进步、新需求、资源联动、贸易格局变化，更重要的是，我们将看到行业更大的增长空间这里。 ，看到了会展业的新基建。

时间给我们带来了皱纹和白发，也给了我们智慧和奇迹。

三十年后，当我处于浪潮的低谷时，我可以勇敢、自信地仰望浪潮的顶峰；当我迈向巅峰时，我也会不断前行。

浦东展的回归逻辑到底是什么？真正的答案要写在未来三十年里。

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