11月吸金114亿，消费赛道钱都流给了谁

简介：11月融资26笔，融资金额位列全年第二。

作者丨胡杰斌编辑丨木鱼出品丨宜兰商务

金钱不眠，11月消费赛道上依然不乏亮点。

据宜兰商业统计，11月消费领域共发生26起融资，融资总额114.2亿元。

与10月相比，融资笔数增加9笔，环比增长52.94%，与去年同期相比减少8笔，同比下降23.52%。融资额较10月份增加89.19亿元，环比增长356%，较去年同期增加86.75亿元，同比增长316%。

（1-10月走势图）

从融资轮次来看，10月份融资轮次以早期轮次为主，其中天使轮数量最多7轮，占比26.9%。

（圆形图）

融资额位列年度第二

从融资金额来看，11月融资金额为113.45亿元，目前是2023年排名第二的月份，排名第一的是5月份。跨境服装品牌shien在5月份获得了来自香港的巨额G轮融资。山资本中国等多家投资机构合计投资20亿美元，折合人民币134亿元，5月融资额增至人民币139.19亿元。

值得注意的是，由于本月顾家家具股份转让，本月融资金额也大幅增加。顾家家具股权转让促成的股权融资达102.99亿元，占11月融资金额的90.78%。

据顾家家居公告，其控股股东顾家集团及其一致行动人TB Home Limited，以及实际控制人顾江生、顾玉华、王火贤与宁波盈丰瑞禾投资管理有限公司签署战略合作。同日，盈丰瑞禾（简称盈丰瑞禾）。及股权转让协议：盈峰瑞禾受让顾家集团及TB Home Limited持有的顾家之家约2.4亿股（29.42%股权）。转让总价102.99亿元，每股转让价42.58元。

顾家家居有限公司主要从事客厅、餐厅、卧室家居产品的研发、生产和销售。

此外，11月还有两起融资事件，融资金额达1亿元。

国全是11月融资金额仅次于顾家家居的品牌。由于IPO，其共获得融资4.11亿港元，折合人民币3.75亿元。

果全是一家火锅及烧烤食材供应商。也是国内首家以火锅烧烤食材为主，涵盖零食、生鲜、净菜、餐食、零食等产品的超市便利店连锁体系。目前，果全采用基于互联网+食材的B2B、B2C运营模式，线下门店与线上商城并行运营。

咖啡赛道是今年最火的融资赛道，农卡咖啡成为11月份咖啡赛道融资金额最大的品牌。据农卡咖啡官方账号显示，农卡咖啡于11月20日获得1.2亿元A轮融资，投资方为坚果创投领投，诸葛基金跟投。农卡咖啡招商部负责人表示，此次投资将用于大力打造联营店、补贴全市首家样板店、加大营销力度、提高门店密度，快速提升品牌美誉度和潜力。

餐饮赛道上，中式汉堡品牌Tustin再次获得红杉中国1.2亿元股权融资。公开资料显示，Tustin由三名80后人士创立，以魏友春为首。 2012年，他们在福建福州注册了斯蒂恩餐饮管理有限公司。据窄门餐厅介绍，塔斯廷目前拥有6,396家门店。

中国汉堡再次吸金

11月，投资圈再次掀起中式汉堡热潮。 11月份共发生11起餐饮融资事件，其中3起与中国汉堡品牌相关。它们是肯威廷中式汉堡、威廉谷汉堡和Tustin。其中，中金投资了肯威廷和威廉骨堡，而被誉为中国汉堡第一品牌的塔斯汀本月再次获得红杉中国1.2亿元股权融资。

事实上，中式汉堡的受欢迎程度仍在持续。仅今年一年，与中式汉堡相关的融资事件就发生了6起。

近年来，在国内消费疲软的情况下，以塔斯廷为代表的中式汉堡以其相对低廉的价格和紧贴国情的特点吸引了众多消费者。

在扩张策略上，早期中式汉堡以社区和三四线城市为目标，积极避开核心商圈和租金昂贵的一级路段，避免与麦当劳等传统西式汉堡直接竞争和肯德基。仅塔斯廷一地，去年下半年新开的门店数量就达到了1816家。

财经评论员张雪峰曾表示：中国餐饮业正逐步向品质、创新、健康的方向发展，消费者对健康、品质的要求越来越高。中式汉堡满足了这些需求。它们不仅具有中国饮食文化的特色，而且符合现代人的健康理念。

小吃赛道进入下半场

另一项新融资发生在 11 月份的零食赛道上。大众零食品牌零之屋完成7500万元天使轮融资。据悉，本轮融资将用于加速品牌发展、提供帮扶补贴、招商扩能等。

新品牌的成功融资，宣告了大众零食赛道的又一位玩家得到了帮助。对于如今的零食赛道来说，零食赛道的竞争进入了一个新的阶段。

据11月10日消息，国内两大大众零食品牌“零食忙”和“赵一鸣零食”正式宣布战略合并。

零食忙创始人周岩将继续担任零食忙CEO，赵鼎将继续担任赵一鸣零食CEO，周岩还将担任集团公司董事长。

小吃很忙。合并后，赵一鸣零食门店总数将超过6500家，超过万辰生物此前公布的3700家门店。已成为国内大众零食连锁品牌门店最多的公司。

目前，大众零食领域不少品牌纷纷宣布并购，零食赛道已进入行业整合期。据统计，今年以来，大众零食赛道上已发生9起整合相关事件。 8月，艾零食控股恐龙、泰迪。 9月，爱零食宣布收购胡卫红零食。 10月，好想来母公司万辰集团宣布收购Wifey。 10月，爱零食宣布收购零食包。湖南小吃品牌小吃小屋宣布整合。广东小吃品牌小吃莫莫。

有业内人士指出，任何行业的发展过程都会经历多个时期。随着行业规模扩大到一定程度，或者竞争达到一定程度，并购将成为下一阶段的趋势。

如今，大众零食赛道已经进入整合期。对于新玩家或者刚刚加入的玩家来说，未来会更加困难。

咖啡赛道垂直发展

咖啡赛道是中国最热门的消费赛道。截至11月，累计发生融资24笔，累计金额17.31亿元。 11月共发生5起咖啡品牌融资事件，累计金额达2.3亿元。总体来看，11月融资开始向垂直化、细分化轨道发展。例如，茶园说被定义为盲盒咖啡品牌，荣成小乔咖啡主打水果咖啡，而奢华咖啡CEPHEI则主打功能性咖啡。

咖啡赛道品牌细分的背后，其实是近年来咖啡赛道持续激烈竞争的结果。在领先的连锁咖啡品牌大举扩张的同时，不少咖啡品牌却因为价格战、新品迭代、同质化竞争等多种因素而倒闭。

Narrow Gate Restaurant的数据显示，过去一年新开咖啡店77,083家，过去一年净增42,450家。也就是说，去年有34,633家咖啡店倒闭。

面对如此激烈的竞争环境，没有特色的咖啡品牌很难吸引资本。

除了上述趋势外，一些品牌的融资事件也值得我们关注。

首先是餐饮和饮料。今年以来，健康养生的概念越来越受到消费者的青睐。 11月，保健食品品牌满堂佳获资本青睐，获数百万元天使轮融资。新鲜酸奶品牌Mo Yogurt获得天使轮融资。此外，解酒饮料开发商苏星科技获得Pre-数千万A轮融资。

其次，作为餐饮行业至关重要的供应链企业，本月也出现了融资事件。作为B端食品供应链公司，石狮连锁获得Pre-A轮融资，而作为羊肉供应商，一气养也在本月获得悦达科技产业园继承资产等投资机构的3000万元投资。

最后，本月还有两个宠物行业品牌也获得了融资。宠物服务品牌迅达科技获数千万元融资，宠物用品品牌获龙领资本100万元战略融资。

附：11月消费领域融资情况图

融资金额如何处理（近百万=100万元、数百万元=300万元、近千万=1000万元、数千万元=3000万元、近百万=100万元，千万元=3000万元）