阿里双 11 狂欢，淘宝 C 店缘何陷入困境？流量转移背后有何隐情？

每年的双11对于阿里来说都是一场盛大的狂欢，无数卖家将这一日视为全年最重要的时刻。在这场狂欢中，天猫店铺的交易额占据了主导地位，而淘宝C店则面临着严峻的挑战。其原因是多方面的，其中之一便是淘宝对C店自然流量的削减，将这部分流量转移给了天猫、企业店铺以及部分特色C店。因此，大多数淘宝C店几乎无法获得免费流量，只能依赖高额的推广费用来维持运营。淘宝此举旨在促使C店向企业店铺转变，同时亦是为了解除C店售假对阿里帝国的束缚。此外，放宽天猫入驻政策，鼓励C店店主转向天猫平台。提及此事，不妨一提，淘宝C店不提供自然流量，意在引导店主过渡至天猫店铺。以女装市场为例，淘宝平台上女装类别占据了极大的比例，因此天猫平台对女装类目的入驻政策进行了适当的放宽与调整。这一举措旨在寻求天猫女装与淘宝C店女装之间的平衡。一旦实现平衡，天猫很可能会对入驻政策进行收紧，以保障阿里巴巴集团的健康发展，其他商品类别的情况也大致如此。至于为何要弱化C店，原因大家心知肚明，此处不再赘述。

接下来我要说的是，对于那些想要转投天猫平台的朋友们，首先，他们缺乏必要的入驻资源，即便有，也不敢轻易相信。特别要提醒的是，一旦三次提交都未能成功，天猫便会将你置于所谓的“小黑屋”，在接下来的30天内，你将无法再次尝试提交。有些不负责任的代入驻企业，为了提高成功几率，会频繁提交申请，直到你被强制关入“小黑屋”。因此，入驻天猫存在一定的风险，大家在选择时务必谨慎，最好还是选择那些值得信赖的专业人士来协助完成入驻过程。当然，选择收购店铺这一途径，意图融入天猫的庞大阵营，期望在18年的购物狂欢节中分得一杯羹。接下来，我将简要为大家阐述在网店交易过程中需要注意的几个要点。

首先天猫商城分为天猫旗舰店、天猫专营店和天猫专卖店三大类。

结合着三大类天猫，我们来看一下【购买店铺注意事项】

挑选店铺至关重要，首要任务是搞清楚个人需求，确定要经营何种产品，以及所需店铺的类型。在明确了“店铺发展方向定位”之后，再着手寻找符合自己需求的店铺。

店铺优劣的评判，主要基于以下三个方面：一是网店的后台管理，二是公司的股权转让，三是商标的转让事宜。

网店后台需关注的几个方面：首先，动态分情况需重点关注，这关系到续签事宜；其次，经营状况需达标，以确定年费退还的比例；再者，类目授权情况需核实，以保证产品能够顺利发布；同时，还需了解违规情况，以防遭受更严重的处罚；此外，关注降权情况，以防店铺被屏蔽；贷款情况也不可忽视，需掌握店铺欠款状况；售后及投诉情况要尽量避免，尤其是原卖家订单中可预见的纠纷；最后，还需关注营销受限情况，例如直通车钻展是否能够正常使用。

公司转让过程中需关注的要点包括：纳税人的资质类型（如一般纳税人、小规模纳税人等，这将影响税率确定）、注册资金的认缴状况（原股东需履行相关义务）、税务状况的审查（以预防欠税问题）、股东的身份核实（确保能顺利完成签字和过户手续）、注册地址的核实（了解相关费用）、公司年报的审查（检查年报是否处于正常状态）、以及债权债务状况的评估（识别潜在风险）。

在进行“商标转让”过程中，必须对以下几项内容进行仔细审查：首先，要核实商标的注册状态，区分是否为注册商标（R）或未注册商标（TM）；其次，确保商标的所有权能够顺利过户至个人名下；再者，需关注商标所属的类别；最后，还需对商标的名称及其含义进行深入了解。

【出售店铺要注意的事项】

旗舰店的转让事宜首先需要明确：通常情况下，转让内容包括网店、公司以及商标，这三者必须齐全，否则转让将无法进行，或者转让价格将显著低于市场行情。在旗舰店转让的过程中，卖家需特别注意提前核实商标的所有权归属，若商标未在公司名下注册，必须尽快办理商标过户的公证手续，否则将可能延长交易周期，影响正常交易流程。在网店账号管理上，务必迅速处理涉及纠纷的订单，并预防潜在违规行为，以防止店铺因订单争议受到惩罚，进而影响交易活动的持续进行。同时，在公司过户事宜的准备阶段，需提前整理好公司的财务和税务状况，并且与股东们进行充分沟通，达成共识，以保证过户过程能够顺利进行。

专营店转手涉及：网络店铺、企业实体以及品牌授权。在一般市场环境下，由于专营店不拥有商标，接盘者往往更关注授权期限的长短，因此，专营店的价格通常低于旗舰店。然而，某些知名品牌的专营店授权转让价格，却可以与旗舰店相媲美。在市场上，也存在少数专营店提供商标一并转让的服务，这类专营店的转让费用甚至能够与旗舰店相提并论。在网店以及公司相关事宜上，与我之前所提及的旗舰店转手的注意事项保持一致。

专卖店转售信息：此类转售的店铺专售特定品牌，但商标权不随店铺一同转让。它主要包括网络店铺、公司以及有限期限的授权。专卖店相当于旗舰店下的一个分支，由于商标权归属问题，目前市场上对此类店铺的需求相对较少，除非是一些知名品牌的专卖店。至于网店和公司的相关事宜，与上述情况类似。

接下来我们来看看企业店铺。

一、企业在进行淘宝店铺转让时需注意的事项（或许仍有部分人尚未了解店铺升级的概念，这里先进行简要介绍）

定义：什么是店铺升级？

店铺升级涉及在不干扰店铺日常运营的前提下，将店铺的经营实体从个体转变为公司。在此过程中，店铺的相关经营信息（例如：店铺名称、信誉等级、交易记录等）将得到保留。

个人店铺升级企业店铺操作流程

首先，需对店铺是否满足提升资格进行核实；可通过访问卖家中心、点击客户服务下的店铺升级选项来检查，该选项会列出17项评估条件。若发现不达标之处，可点击查看具体详情并加以整改；整改完毕后，需再次进行检测。确认店铺升级条件均符合要求后，方可继续进行后续步骤。

第二步：在线签署个人店铺升级企业店铺申请书，

在第三步中，需挑选关联的类型，这涉及到对接收人（即升级后的店铺主体）的相关信息进行录入。这些信息包括但不限于：企业的支付宝账号、联系人的姓名、联系电话、联系人的电子邮箱地址，以及申请人同接收人之间的具体关系。在关系选项中，可供选择的包括企业法人以及企业股东两个不同的身份。

第四步：提交证明材料

申请人必须提交个人半身照；同时，接收方（企业）须出示其营业执照。

股东信息要求：申请人须提交个人半身照；接收方（即企业）需出示营业执照，并附上当地工商行政管理部门加盖公章的企业机读档案。

第五步：材料审核并公示（30天公示）。

第六步：缴纳服务费190元。

第七步：请求换绑支付宝。

第八步：等待接收人处理接收，完毕。

购买企业店铺，抑或选购那些可升级为企业店铺的店铺，均能使购买者完全掌控企业店铺，自2016年8月18日起，淘宝企业店铺的升级政策实施，个人经营的店铺可自主申请提升为企业店铺。完成升级后，淘宝的C店不仅能在功能、品质和品牌上得到提升，而且能够实现真正的过户。这样一来即可实现100%控制权，非常有利于日常经营和管理。

以下列举了在天猫网店交易过程中需特别注意的数个关键要素，具体内容并未进行深入剖析，但愿读者能够理解，并希望本文能在您进行天猫交易时提供一定的协助。

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