大屏观影成家庭主流娱乐！投屏兴起，用户增长迅速

周末，与爱人宅在客厅追剧刷综艺；

暑期，陪孩子玩在客厅看亲子动画；

除夕夜，一家人围在客厅边看春晚边下饺子……

你是否留意到，与家人共同观看大尺寸显示设备，已经转变为目前中国家庭的主要消遣途径和缓解压力的渠道，这种现象与时尚界普遍认同的观点——“潮流是周期性再现的”相类似，表明传统家庭观念正在重新流行，并引发了一股新的风尚，而能够即时实现不同尺寸屏幕之间连接的无线投射功能，则成为了家庭观看影片时普遍采用的做法。

根据勾正科技发布的《智能大屏家庭营销价值研究报告》，通过投屏功能连接的设备数量正在快速攀升，预计到2024年这个数字将突破5.4亿台。同时，秒针系统最新完成的调查结果也表明，观看长视频时运用投屏功能的周频率高达70.5%。不仅如此，以往使用过的用户对投屏功能表现出更强的依赖倾向，78.1%的他们反映今年投屏操作时长比去年有所增长。

观看电视并非主流，通过投射影像创造欢乐时光是投屏受欢迎的关键所在。手机投射至大屏幕，既能让人双手自由，又能享受“共享屏幕”带来的丰富娱乐沉浸感，还能加强与家人朋友间的情感纽带。所以，每逢春节、暑假以及周末等假期，家庭投屏的使用量会显著攀升。调查显示，用户使用投屏功能的主要目的，是将屏幕内容分享给其他人，这个比例超过了六成，而和家人共同观看的情况也很普遍，大约占一半左右。另外，在投屏的时候，人们常常会进行网络交流，或者一边观看一边进行购物。

从消费者的角度审视投屏功能，大屏幕与小屏幕的即时切换，令家庭休闲活动更加多元有趣。而从商业推广的角度分析，投屏技术实际上是能够带动业务拓展的优质家庭客户群体。以优酷投屏用户为参照，CIBN酷喵（优酷OTT）后台资料揭示，优酷投屏前的观看人群更为庞大，其中“包含祖辈与孙辈的小家庭”类型超过半数，“情侣或夫妻”家庭类型比例远超普通智能大屏的整体状况；秒针统计也表明，百分之八十二的大屏观众“每七天最少使用一次投屏”来观看电视节目。

凭借大屏小屏联动以及高价值家庭用户基础，投屏广告展现出跨设备、跨屏幕的独特优势，具备“目标群体关注度高”、“时长契合度高”、“覆盖范围大”、“家庭用户定位准”等显著投放特点。优酷大屏营销不断优化升级“投屏互动广告”产品特性，通过“手势互动”、“自动弹出”等多种创新功能实现投屏营销效能的释放。

在用户群体构成方面，优酷投屏服务吸引了大量高参与度的使用者，26至40岁的年龄段成员构成了63.8%的份额，这些用户主要来自一线、新一线及二线城市，他们每周使用投屏功能的频率超过55%。从经济实力角度看，优酷投屏的活跃用户大多订阅了视频会员，他们展现出对生活情趣的追求和对生活水准的重视，其平均收入与消费额度均高于普通智能大屏用户群体。根据各个领域和商家的宣传受众要求，优酷的「屏幕互动宣传」能够实现目标客户与家庭群体的精准对接，达成广告主的目标。

任何一种现象或风尚的传播，通常源于人们社交互动方式或生活态度的转变。通过大屏幕共享观看节目的流行，紧密联系着当前个人日常作息模式以及家庭开支构成。据勾正科技发布的《智能大屏家庭营销价值研究报告》所述，目前消费者的购买选择呈现“家庭化”趋势，家庭成员在大额商品选购上的作用日益凸显，特别是在“母婴产品”、“营养补充品”、家庭共同参与的“旅游出行”和“汽车购置”以及“家居用品”、“家电”和“家庭清洁用品”等领域，全家共同观看并决定购买的“家庭化”选择模式表现得特别明显。

依据家庭视频投射使用状况及消费选择日益注重集体化的发展，优酷借助针对特定群体的细致管理以及精准的广告投放，与业内知名企业合作，争取在家庭视频投射情境中获得首要关注，赢得家庭用户的主要认知，达成家庭市场的培育推广。

新一代父母群体，即90年代和95年代出生的消费者，非常注重科学喂养方式，他们倾向于根据孩子的体质差异，挑选不同品牌的奶粉产品，对于品质精良的母婴商品，这类人群展现出强烈的购买欲望和实际需求，在家庭内部关于母婴产品的消费选择上，除了母亲之外，父亲以及祖辈成员，包括祖父祖母、外祖父母等，都深度参与到了购买决策过程中针对奶粉挑选，家长们着重考虑的是孩子是否适宜，其次是营养构成，还有奶源地，这些是决定性因素。

宣传方案：在销售高峰期进行推广，同时针对重点的母婴群体进行精准覆盖，通过不同尺寸的屏幕进行联合宣传，以此激发家庭储备商品的意识

某品牌婴儿配方奶粉与优酷平台合作推出“投屏互动宣传”，通过大小屏幕的同步操作，摇动互动方式呈现“双十一”促销活动

重要促销时段是母婴行业达成销售高峰的良机。在“双十一”活动里，一家母婴企业借助优酷的“投屏互动广告”技术，精确锁定20岁到35岁的孕妇和婴儿父母群体，电视大屏幕借助电视广告强调“安全”、“营养”以及“优质奶源”这些产品特性，吸引妈妈和女性顾客的注意；手机小屏幕通过“摇一摇”功能互动，促进顾客进店并促成购买行为。统计表明，本次在小屏幕设备上的点击率比行业平均水平高出四倍，用户进入店铺的比例达到百分之八十以上。

值得留意的是，优酷的「投屏互动广告」能够借助相同Wi-Fi网络，触达目标用户的其他家庭成员，通过品牌广告的精准投放和频率管理，影响家庭成员的认知和兴趣，进而促进家庭集体购买选择，在大规模促销活动期间，同时积累品牌的潜在客户资源。

汽车不仅用于出行，也体现身份、地位和生活水准。如今，年轻群体看重经济性和实用性，对新能源车接受度高。有孩子的家庭关心家人出行和便利，SUV或MPV是他们的首选。中产人士重视品牌和车型带来的生活格调。在家庭购车决策中，女性参与比例高达三分之二。在80后和90后组建的家庭里，女性对于购买汽车这件事的影响力越来越大，她们在挑选车辆时会优先考虑它的样子、名气，还有坐起来的安稳程度。

投放策略：目标家庭+潜在家庭人群全面覆盖，打开新车上市声量

该汽车品牌与优酷平台合作推出了一种名为“投屏互动广告”的活动，通过强调家庭用车首选的认知，成功激发了消费者试驾的热潮

在竞争如火如荼的汽车市场，新车上市声量是最为关键的第一步。这款全新SUV车型在改款后正式发售期间，借助优酷平台的「投屏互动广告」精准锁定目标家庭用户与高端消费群体，利用大尺寸显示设备呈现车辆前卫造型、尊贵用料以及宽敞内部布局，有效吸引男性和女性消费者的购买意愿；而小尺寸屏幕则借助「摇一摇」交互方式，引导用户访问品牌专属小程序，以便深入了解车辆各项性能参数和价格范围等核心内容，同时促使意向客户便捷登记个人信息以便安排试乘体验。统计表明，这次推广精准覆盖了预定群体，包含目标住户与中产阶层，25至39岁的家庭群体占超过半数，L5 TGI数值高达150；通过互动功能进入品牌应用预约试驾的人数急剧增加。

另外，在车辆领域的“远程展示广告”推广里，微屏设备能运用“虚拟现实震动感应技术”使潜在客户体验第一人称视角，深入探索新车的各项性能，从而激发他们预约试驾的意愿。这种模拟游戏的互动方式，让“远程展示广告”的联合屏幕效果得到最佳展现，显著增强沉浸式感受，为家庭购买决策提供有力支持，有效提升新车发售的影响力。

传统型家庭消费已迈入稳定阶段，产品高端化与品质化同步发展是行业前景的主要走向。功能整合、空间利用及审美体验兼备的“新一代家庭消费”已然到来。根据相关调查，满足基本生活需求与增强家庭生活满意度是顾客选购家电及家居产品的根本目的，而改善居住环境舒适感、简化家务劳动强度、确保家庭安全无虞则是决定购买意愿的核心考量。

投放策略：高消费家庭人群周期性投放，强视觉+沉浸感刺激转化

某电器与优酷联手打造，推出投屏互动广告，聚焦家庭生活画面，有效激发目标用户购买欲望，实现精准销售提升

营造温馨、安逸的居住环境是如今年轻群体对居所的情感期盼。某电器企业体察消费者心声，研发了一款兼具蒸汽烹饪、烘烤及油炸功能的烹饪设备。为了在智能家居领域占据优势地位，该企业与优酷平台合作开展「投射式互动宣传」，借由品牌推广的重要时机，面向核心家庭开展持续性周期性宣传。该品牌产品在大屏端展现出沉浸式观影的独特优势，成功树立了大容量蒸烤炸一体机在目标消费群体中的领先形象；在小屏端，通过裸眼3D动画特效和「摇一摇」互动设计，有效加深了用户的品牌认知度。经过三个阶段的推广，品牌成功吸引了大量促销活动潜在客户，并有效促进了销售转化。

不断重复的投放是提升家居、家清领域生活氛围，逐步影响目标群体并唤醒潜在客户的有效策略。通过大小屏幕的联合推广，优酷「投屏互动广告」帮助品牌深入家庭环境，促使目标群体从产生兴趣到完成购买，达成家居、家清主题营销的高效率转化。

随着旧式家庭习俗的逐渐兴盛，通过大屏幕共享观看将成为流行趋势，利用投屏技术进行的广告宣传也将展现出更丰富的商业用途。以提升品牌宣传效果为宗旨，优酷针对大屏幕的广告业务将不断改进「互动式投屏广告」，与各行业伙伴共同尝试更多创新形式，达成宣传效益的提升和商业目标的达成。