给爸妈用的APP啥样？盘点生活服务类应用的优势与不足

近段时间存在一条新闻，它相对比较低调，然而却具备值得予以留意的特性。依据新浪科技所发布的消息，美团的极简版APP于安卓应用市场上架了。这款被称作极简版的APP，针对主应用的功能实施了大幅度的删减操作，仅仅留存了美团当中涉及生活用品采购的相关业务内容。当用户开启这款APP之后，首页会展现出采购蔬果、米面水油等生活用品的购买入口。

有人从美团内部透露，经他们的调研发现，在疫情那段时期，有部分以中老年群体作为主要构成的用户，会去选择在美团上面订购生活用品，然而综合类应用的使用门槛相对来讲是比较高的，这在客观层面上导致了使用产生障碍，为了能够更好地去满足这部分用户的需求，美团做出决定，要把生活用品购买入口从主应用当中独立出来，开放给有需求的用户去使用。

确实是这样，美团所采取的这个举动，其目的在于关照那些对于智能手机APP操作不是特别熟练的中老年人 。

首当其冲，数量过多且体积过大的安装包，致使老年人的手机被拖累得如同患病的牛一般缓慢，这是一个长期存在的痛点。美团官方所宣称的宣传口号是，“精简优化后的小版本，运行速度快且节省流量”。笔者进行了查看，小米应用商店的数据表明，美团极简版APP的安装包仅有7M，然而美团APP的安装包却为91M。

其次，这乃是第二个痛点，老年人刚掌握智能手机的使用方法，却又得去应对那些功能繁杂多样的 APP，而大平台欠缺产品同理心。美团极简版的首页，在底部仅仅留存了“首页”以及“我的”这两个大规模的功能板块，其中于“我的”页面之内，仅仅存在订单、评价以及退款等基础功能，跟社区团购的小程序是一样的，其操作简便易行，界面清新爽朗，一切清晰明了，老年人使用起来不存在难度 。

更进一步来说，此APP在顶部位置设置了五个小型功能，其中涵盖“免费领水果”，还有“天天领现金”，以及“走路赚取”等等，笔者家中的长辈总是在手机里玩这些小物件。美团正是利用老年人“爱占便宜”的这种心理，吸引他们去完成各类小任务，以此提升被打开的频次，进而拉长停留的时间。

此外，与原版有差异，美团极简版的样子更像是美团优选跟美团电商经过精简后的结合体，其中不存在外卖，也不存在出行。因而，可以这么讲，极简版同样是企业面向下沉市场所采用的商业策略。在下沉市场里，具备轻量化设计的软件有着更强的普适性，用户的安装成本以及使用成本会更低，这是该应用于下沉市场进行推广的基础了 。

令人意想不到的是，除了某些情况外偏偏还有类同的事例。旨在吸引老年群体用户的抖音，也推出上线了所谓的“长辈模式”，也就意味着是那种以大字呈现且内容简洁明了的模式。基于此情况，抖音在其内部专门设立创建了“老年友好项目”。

身为笔者的我进行预测，在接下来的时段当中，还将会有更多的大平台，以及主流企业推出类似的应用。极简化的背后，实际上是人口方面呈现出的大趋势。

中国互联网络信息中心也就是 CNNIC，在日前发布了一份报告，这份报告显示，截止到今年6月的时候，我们国家网民的规模达到了10.11亿 。其中呢，年龄在50岁以及50岁以上的网民占比是28%，和2020年6月相比较，增长了5.2个百分点 。

翟振武，身为中国人口学会会长，同时也是中国人民大学人口与发展研究中心主任，他觉得，有不少中老年人，在数字产品使用方面存在困难，并且在网络安全认知方面也存在困难。企业应当把老年人“会用、好用、有用”当作目标，从而打造老年友好型产品。

在9月6日的时候，工信部作出表示，其已经对首批参与适老化的115家网站以及43家APP进行了督促，要求它们迅速着手开展改造工作，预计到今年年末的时候，这些网站和APP都将全部依照要求完成改造以及评测 。

早些年的时候，大伙聊起“银发经济”，还认为是可有可无的。实际上，要是稍微具备长远一点的视角，就能够发觉，想要成为穿越周期的长久兴盛的企业，那就一定要看到人口结构方面的变化，并且踩准相应的节奏。

在近5年期间，有一批新国货正在崛起，Z世代支撑起了强大的需求端，这构成了新国货最大的机遇。然而，要是再把眼光朝着前述方向更为往前看一点，就会发觉，中国所面临的挑战跟日本是一样的，即少子高龄化。自今年开端以来，国内经济层面出现的一系列调整，其目的就是要解决两个重大问题，一个问题是生育率问题，另外还有一个问题是解决养老问题。

和日本相比，在该国人口出现下滑的那十几年时间里，汽车行业剧烈下滑，食品行业也剧烈下滑，几乎大部分行业都呈现出剧烈下滑的态势 。

除此之外，中国还面临着未富先老的困难局面。日本进入老龄化社会时，人均GDP达到了3万到4万美元，然而我国的人均GDP才仅有1万美元而已，却已然要面对老龄化带来的诸多难题了。

日本缘何会冒出来无印良品以及优衣库呢，这两家公司存在的共有特性是，价格对大众很友好，面向的客群不管是男性还是女性，不管是老人还是小孩。在未来，那种能够把男女老幼都包含进去的公司，才算是最具发展前景的公司。

所以，要是企业的目标客户仅仅是年轻人，那公司会具备怎样的投资价值呢？这便是未来的商业变量。企业该如何去迎接这个挑战呢？瞧瞧美团极简版以及抖音长辈模式，尽早把注意力放置在“一老一小”身上，这是企业的明智抉择。

每日经济新闻