生活服务类节目也能火？看它如何玩转暑期档和传统文化

高考在六月结束，这宣告暑期档正式开启，各大卫视平台纷纷入场，想要凭借综艺节目获取最大的市场占比。于今年暑期档里，真人选秀类节目呈现出颇为明显的回暖态势，芒果卫视的老牌选秀综艺《快乐男声2017》转向网综市场发展，优酷、腾讯、爱奇艺这三家紧跟其后大力发力，当下优酷视频的《超次元偶像》与腾讯视频的《明日之子》已然展开正面竞争，之后，爱奇艺也会推出一档名为《中国有嘻哈》的Hip-hop音乐选秀节目，这三家视频领域的主要力量同时把目光聚焦于“偶像养成”，到底谁能更胜一筹，目前最终结果还不清楚。

PK

自从2005年《超级女声》过后，每年夏天的选秀战场好像都向着“音乐”去展开，在今年的选秀节目里头，创新的模式连同流程，新颖的选题定位以及偶像群体，给养成类综艺带来了新的活力，可是在这同时，“以音乐选偶像”的传统选秀壁垒依旧没有给打破。

有数据表明，二〇一六年音乐类综艺节目一年的产量有三十多档，偶像加上音乐成了固定的模式，在这样的情况之下，面对审美口味变得更加刁钻的观众，素人加音乐的偶像养成类节目，想要达成理想效果愈发艰难，除了要求素人的颜值和专业素养都不能缺少之外，节目自身对内容的包装也相当重要，音乐包装不再是唯一的办法，优酷单独播出的《美少年学社》没准做出了一个好的范例。

同样是选秀类综艺，它有音乐元素，《美少年学社》还添加了对传统文化的包装，在以往的认知里，文化和流量是相反的。综艺节目若要服务年轻新生代受众群，他们追求“更潮更酷”，这就表明无聊的传统文化可能是要被舍弃的部分。然而《美少年学社》不但融入了传统文化，还获得了观众极高的认可与赞扬，这种现象或许证实了当下年轻观众，对传统文化内容的匮乏与需求。

诸如《朗读者》，再比如《见字如面》，还包括《中国诗词大会》等文化类综艺的爆火，完完全全就是最好的例子，尽管遭受选秀综艺以及进口综艺的挤压，然而具备深度且有内容的文化类综艺，更易于获取观众的认可以及共鸣。在这样的情形之下，把受众群体定位为青春且兼具正能量的优酷视频，领先着扛起了文化这一旗帜，打算凭借“匠”文化节目引领起文化类综艺的复兴 。

“泛文化”的力量

6月13号，第23届上海电视节开幕了，优酷用一场叫白话·文的创新会，针对“泛文化”进行了探讨和解读。早在2015年开始，优酷就着手耕耘文化领域了，《晓说》、《圆桌派》、《了不起的匠人》都是它的新尝试呀。

关于“泛文化”的定义，阿里优酷副总裁王平给出了这般解读，文化节目会是一个内容品类，并非一种节目类型，但凡以文化作为基本属性的，以知识分享、智慧输出、精神愉悦当作基本使命的类型节目，皆能够称作泛文化节目，简而言之就是一定要具备核心价值观。

经优酷大数据库发觉，那些喜好泛文化节目的受众里头，一线城市的年轻人所占比例相当高。为了能满足他们多元化的精神需求，优酷运用年轻人所喜爱、熟知的方式来创作这些节目，像是真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片等各异的表达形式 。

然而，于这些表达方式里头，纪录片说不定算是最不具备优势的那一种，它不存在加工剪辑，切实地还原故事内容，亦没有背景音乐之类的，可是这些属于以前纪录片的创作套路，如今的纪录片要更为时尚许多 。

去年，一部记录老匠人手艺的纪录片火了，这部纪录片叫《了不起的工匠》，它的创作人是李武旺，李武旺在论坛上表示，纪录片不是蹲守一个地方跟拍下去，它是一种类型，要把记录的事情表达出去，让观众记住、接受才是重点，所以在节目的色彩、质感以及配乐的使用这些方面，《了不起的工匠》打破了以往纪录片的衡标。在播出之后，不少的观众会基于没有传承下去的技艺，表示出遗憾之情，会因老匠人所具备的工匠精神，而深深为之折服，当存在某一种有着精神内核的文化，充其性质为载体的时候，记录的手段也许更加容易引发观众的共鸣。

《了不起的工匠》创作人李武旺

这两年，国家倡导去弘扬“工匠精神”，而首先要达成的事儿便是使观众看到工匠这般重要的存在，其中作为幕后有力推动者的便是优酷这个平台。在创新会上，北京大学文化产业研究院副院长向勇曾这样表示：“优酷让我们得以看到，实际上我们需要去构建一个平台，这个平台要能够提升文化竞争力，要把文化转变为文化力竞争力，它是一个国家软实力彰显的平台，并且还是一个由社会企业所创办的公共文化平台。”。

北京大学文化产业研究院副院长向勇

因此，比重方面，优酷接下来会加大“记录式”且属于文化类节目的占比，以此来传播并弘扬工匠精神。这也并非难以理解，在“优酷奇妙夜”那里，一口气，发布了8档归属于垂直文化范畴的节目。

“文人”的乌托邦

被点燃的“优酷奇妙夜”，是阿里优酷文化总经理何冀兵所说的话，他说灵魂为何还处于饥渴状态呢，原因其实就是我们内心所充斥的是焦虑了。在他心目中，互联网年轻用户对于泛文化内容的渴求程度是极为旺盛的，并且他还提到优酷就要推出的那些八档被划分到泛文化类型的节目，能够如同人们身上所穿的衣服那般，成为年轻用户的朋友，成为在生活里绝对不能缺少的事物。

这八档节目分别是，纪录片《缤纷水果传奇》，其主角为水果；微纪录片《三日为期》，记录人与人之间的故事；文化类脱口秀《观复嘟嘟》；泛文化知识竞技类节目《野蛮学院》；三档聚焦匠人的纪录片，分别是《百心百匠》、《你好！老家伙》、《造物者》；还有一档特殊节目，身患重病的大师李敖的谢幕之作《再见李敖》 。

在发布会上，马未都说，期望大家在谈及博物馆还有文物之际，不再觉得冷冰冰，而是仿若步入了知识的嘉年华。孙冕讲，做《百心百匠》，是想要让工匠精神得以走进我们的生活，把对明星的那种关注转移至文化上面。两位有着银发的老师，意图凭借节目把他们所拥有的生活阅历以及真实感悟传递给观众。

尽管八档节目的架构内容并非完全一样，可核心价值观却是相近的，也就是有着传递正能量的精神特质，而且这种“正能量”并非是在节目里随意喊出的口号，而是具备文化支撑、能够引发国人共鸣的民族象征符号。

综艺节目里，娱乐性并非唯一衡量标准，我们能进口优秀综艺形式架构，可必须得有自身精神内核，如此才会迎来走向世界的日子，纵观当下综艺情形，文化类节目尚处蓄势待发状况，优酷扛起“匠心”文化旗帜，虽无法与纯娱乐综艺相较量，必定也会化作“文化观众”精神世界的理想之地。