初学者必看！全面SEO教程，教你怎样做SEO提升网站可见性

这篇针对刚开始接触的人的、涵盖全面内容的 SEO 教程里，我们将要讲述搜索引擎优化也就是 SEO 的那些最基础的知识，本教程划分成 3 个部分 。

如果您读完了本指南的全部内容……

您将比 90% 的初级网络营销人员更了解 SEO。

第 1 部分：搜索营销简介

当您于任意搜索引擎内输入关键字之际，您即刻就会获取到跟您的搜索查询紧密相关或者相匹配的产物（网页）。

对于普通的用户来讲，这好像没什么突出的。然而对众多的企业而言，每当客户对相关的产品或者服务展现出兴趣之际，都能够直接现身于他们跟前，这意味着数额巨大的收入……并且是稳定的、每月都会有的经常性收入。

首先，什么是SEO？

什么是 SEO？

SEO，也就是搜索引擎优化，是这样一个过程，它针对目标关键字或者短语集，在此基础上加“或”，优化网站在有机搜索引擎结果页面，也就是SERP上的可见性。

位于自然搜索结果页面之上的网页，其位置越是高，那么该网页所具有的“可见度”也就会越高 。

相关：什么是SEO营销及其运作方式

搜索引擎如何工作？算法

搜索引擎运用算法去计算一个页面针对相关搜索查询的价值，存在数百个用以计算网页权威性的因素，谷歌使用超过200个排名因素，PageRank是基于0到10等级的其中之一，这一切都用于计算网页权威性，而搜索引擎使用算法计算页面针对相关搜索查询的价值。

Google针对其抓取到的每一个网页，都会分配PageRank。当存在其他网站链接至您的网站之时，其一部分PageRank会传递给您。链接到您网站的网站数量越多，您所拥有的PageRank就会越高，您的网站在搜索引擎眼中所具备的可信度也就随之越高。

爬行

网页上存在着数十亿个页面，搜索引擎会借助机器人或者“蜘蛛”，通过追踪在这些页面里找到的链接，来抓取这些页面 。

索引

然后，搜索引擎将收集的信息存储在其索引中。

排行

在输入搜索查询这一动作实施的时候，搜索引擎会展开挖掘自己索引的行为，去寻觅跟用户搜索查询相匹配的页面，之后针对最为相关的结果排序，再而后将其显示给用户。

搜索引擎算法会考虑数百个排名因素，据此计算得出页面的显示顺序，每个页面都会被赋予一个排名分数 。

为了于搜索引擎这儿 获取更为高些的排名，您的网站 得要比 所有其他 有资格 在相关搜索查询里 出现的网站 得分还要高 。

然而，需要留意的是，要是您运用不正当方式去欺骗搜索引擎，那您将会自作自受。谷歌对于试图操纵排名的网站可是极为严格的，一旦您被发觉如此行事，您的网站将会遭受惩罚，并且会从SRP当中被移除，换言之就是所谓的“谷歌耳光” 。

谷歌最新算法更新

谷歌每一年都会针对其算法作出大约五百次的修改，平均下来每一天会有一到两次的修改情况。谷歌在某些时候会推出重大的算法更新举措，每一次这样的更新都会致使许多网站的排名出现下降的状况，然而另外一些网站的排名却会呈现上升的态势。

有哪些黑帽 SEO 技术？如何进行白帽 SEO？

好吧，只要避免做黑帽 SEO，你就会做白帽 SEO！

我们会去介绍基础的页面SEO，像是图像优化这方面，再者是良好的内部链接结构，还有内容的质量以及独特性或者原创性等情况 。

SEO分为两部分——内部SEO和外部SEO

若是要便于您更为透彻地知晓SEO，我们设定您正从事一个全新购物中心的建造之事，。

有一件事，在着手去建造购物中心之前，您首先，就一定得去考虑那些内部的以及外部的各种各样的因素。最为关键重要的一点是，您必须得去考虑一下究竟该如何打造出那种卓越无比的顾客体验。

在其内部方面，你们所拥有的购物中心呈现出何种模样，其主题具备独特性吗，各异的店铺主题有没有划分出不一样的层级，顾客于购物中心内部是不是易于找寻到路线？

您有没有采取办法，朝着外面去宣传您那购物中心的存在？您的购物中心有没有在地图目录里出现，有没有在路边广告牌上现身，有没有在周边商场的宣传册当中涉及？

您若能对内部因素以及外部因素进行妥善处理，那么您商场的生意极有可能会迈向兴隆的态势。

同样，在构建网站以前，一定要评估影响其搜索引擎表现的内部以及外部因素。结构优良、用户友善且内容充实的网站更有机会在搜索引擎搜索结果页面，也就是SERP上获得不错排名，。

内部因素：优化网站结构和内容

您有没有确切地界定网站的关键内容呢？要是您对网站的核心目标不明确，那么搜索引擎也会在理解上遭遇困扰。清晰的要点有益于搜索引擎精准地将您的内容予以分类以及索引。

您的网站主题，具备独特性吗，搜索引擎会优先考量原创且高质量的内容，同时会惩罚重复或者抄袭的内容，要确保您的网站能够提供独特的、有价值的见解，如此才可以提升其排名的机会！

内容主题井然有序且相互关联吗？网站层次清晰、结构清晰，更有利于搜索引擎爬虫高效地导航和索引页面，可以将内容按逻辑类别组织，并把相关页面链接起来，这样能提升搜索引擎优化(SEO)以及用户体验。

您所拥有的网站导航是不是具备便捷性呢？搜索引擎会针对网站的易用性展开评估，导航状况糟糕的话，就会致使出现更高的跳出率，如此一来，便会对排名产生负面的影响。网站在结构方面良好，布局清晰的情形下，能够提升用户体验以及搜索可见性。

外部因素：增强网站的权威性

您有没有积极地同您所处的那个领域里的别的网站管理员以及社区展开互动呢？搜索引擎看重对其行业有所贡献的网站，这是由于这样做有助于构建起权威性以及可信度 。

您的网站有没有吸引到自然反向链接呢？要是其他信誉不错的网站链接到您的内容，那么搜索引擎就会觉得您的网站值得信赖且具备价值。得到高质量的入站链接能够提升排名以及曝光度。

您是不是正借助社交媒体来分享您所拥有的内容呀？质量高、具备可分享特性的内容自然而然地会吸引反向链接并且提升在线互动的程度呢。要是您的内容实用、能够引人入胜而且传播范围广泛，那么它更有概率获得自然流量以及反向链接句号。

倘若您面对这些问题给出的回复是肯定的，那您便是走对了路！搜索引擎的意图在于提高用户的体验，因此，那些着重于清晰、可用以及具有价值内容的网站会一直占据有利地位。始终持续专心致志地给到流畅的、以用户为中心的体验，您的网站便能够在搜索排名里获取出色的表现。

SEO怎样提升您的总体数字营销谋划策略呢？改进网站的总体用户感受体验呢？

具备对内部搜索引擎优化，以及页面排名因素达到较为充足的了解程度，这能够有助于达到对己方网站结构进行更妥善恰当的组织化构建，也就是依据特定主题来安排不同类别的相关内容，进而实现为用户提供良好体验，达成构建完善的内部链接结构来争取利于做出更好用户导航效果的目的，并且使得您的网站更具备吸引力，最终实现提高转化率的成效。

提高本地知名度

从Google我的商家（GMB）资料里进行认领操作，而后对其予以优化，使得该资料能够在本地搜索结果当中呈现出来。要保证您的商家详情（NAP - 也就是名称、地址、电话）在Google地图、Yelp等这类本地目录以及本地商家名录里维持一致。

让客户在Google以及别的平台之上发表评价予以鼓励，这是由于正面评价对提升本地排名有益处。除此之外，运用架构标记（LocalBusiness schema）能够促使搜索引擎对您商家详情的理解得以提高。

在线声誉管理

如今，对您在线声誉的保护已然愈发重要起来，这是为啥，因为有越来越多的消费者，在做一件事，那就是在搜索引擎上去搜索品牌名称，可不是只单纯输入直接的URL，而您，有个最不希望发生的情况，那就是他们看到在您的公司网站上来了对您公司的负面评价且排名还挺靠前。

第 2 部分：内部 SEO（页面 SEO）内部优化流程

有着四个主要步骤的内部SEO，分别是关键词研究，还有网站结构组织，以及内容构建，再就是页面优化。我们要将每个步骤逐一进行介绍。

将AI集成到您的页面SEO策略中

深入探讨内部SEO各个步骤之前，要提及这么一点，人工智能也就是AI工具，已然彻底改变了咱们执行页面优化的做法，从关键词分析开始，到内容撰写，再到内部链接，AI能够帮咱们以更快且更具策略性的方式，去创建以用户为中心又排名靠前的网页。

人工智能能够被用以简化内容优化流程的各个层面，生成元标题以及描述的最初稿件，节省时间并给出坚实的起始点，还对分析与总结竞争对手的内容有所助力，协助您凭借快速的方式识别种种优势、不同标准下的差距以及潜在的机会。

除此之外，它能够依据页面内容推荐适配的架构标记，凭借此来提高搜索引擎可见性。除开结构以及SEO以外，AI工具可以评估可读性、情感性还有清晰度，以此保证您的内容魅力十足、对用户展现友好，而且与您的品牌基调达成一致。

重要的是，要把人工智能当作辅助驾驶用，绝不是替代的角色，这一点非常关键，必须明确。

步骤1：关键词研究：竞争市场研究长尾关键词

先是在起始阶段，您得尽己所能去寻觅大量的长尾关键词。和那种通用的、词数较少的关键词作比较，长尾关键词因为词数较多，所以更易于获取更高的排名。而且长尾关键词还能更为贴近用户的搜索查询状况，并且更有着可能带来转化情况。

首先从通用的主题着手，举例来说，你所拥有的关键词清单能够从“网站设计”延伸至“电商网站设计”，以及“经济实惠的网站设计”等等诸如此类的情况……

使147SEO的AI来进行关键字研究。

研究新关键词

倘若您正着手搭建一个全新的网站，那么在往里面填充内容之前，首先得开展关键词研究。要是您已然在运营一个网站，那么持续去扩展目标关键词列表亦是一个很不错的习惯。

关键词研究能够助力您发觉消费者正在搜寻的事物，知晓消费者的需求之后，您便能更优地设计内容，运用他们的话语跟他们交流，进而更出色地解答他们的疑惑。

比如说，要是您清楚人们乃是在搜索确切的关键词“怎样制作网站”的时候，您能够去创建一篇标题为“怎样制作/构建您的网站”的文章 。

您只需浏览关键字列表即可开发各种内容创意。

在开始构建和组织文章之前，您需要建立一个长长的关键字列表。

以下是网页设计公司生成的关键字列表的示例：

参阅上述关键词清单，网页设计企业会明晰地晓得要优化哪些关键词，以及怎样搭建其网站（SEO Siloing），也就是 。

网页设计包

=> 定制网页设计

=> 经济实惠的网页设计

分析你的网站已经排名的现有关键词

要是您的网站已然上线且运行了一阵子，您或许得去注册Google Analytics（要是您尚未注册的话），还要查看当下访问者是运用哪些关键词来访问您的网站的。分析报告里的这些关键词极有可能是您网站排名已然挺不错的关键词，所以您得首先着重关注它们。

一旦把这些关键词给确定好了，紧接着的下一步操作便是，在随后的3个步骤里，将重点放在针对这些关键词展开内部优化工作上，也就是要去组织网站的结构，还要构建相关内容，并且进行页面优化。

利用人工智能进行更智能的关键词研究

GPT、147SEO和好资源AI等人工智能工具，能够协助您发觉传统工具没办法呈现的长尾关键词机遇，您用不着单单依靠Google关键词规划师，而是能够运用人工智能来： ，。

诸如AlsoAsked这类工具，还有诸如AnswerThePublic这类工具，它们运用人工智能，去生成视觉地图，而这视觉地图能够为内容规划提供信息，是关于用户问题的 。

第 2 步：组织网站结构：SEO 孤岛（网站主题化）

还记得那个关于购物中心的例子吗，假定您打从心底钟情于电子产品，而且一门心思致力于去构建城里规模最为庞大的电子产品购物中心。 您所经营的那个购物中心，乃是一家专业性十足的电子产品中心，它有着精心挑选出来的电子产品租户清单。 然而，市中心的购物中心，仅仅是有着几百家别的租户罢了，其中电子产品零售店也仅仅只有寥寥几家。 于是乎，您的电子产品中心极有可能在消费者思索买入任何电子产品之际，瞬间就浮现于他们的脑海之中。

同样，谷歌、雅虎以及必应等别的一些搜索引擎，在抉择显示哪些与用户搜索查询相关的结果之际，也会将主题相关的网站列为优先的考虑对象。然而，要是您已然构建了一个具备多个主题的网站，并且期望针对特定主题的搜索词来获取排名，那么这同样不是个问题。

引入 SEO 孤岛/网站主题/内容中心

比如说，像上面所讲的那样，Google、Yahoo!以及Bing针对那种主题清晰分明的网站是比较青睐的。那种结构清楚明晰，内容质量上乘且彼此相关联，代码简洁易懂（就好比，不运用Flash，JavaScript代码数量最少，网站里大部分内容借助HTML来实现）的网站，通常在搜索引擎当中呈现出良好的表现。

所以，能够放心地假定，您并非一定要在仅有单一主题的任意一个网站上，才能够针对特定主题的关键字实现良好的排名。

另一种情况是一盒马卡龙。

场景一：一盒混合了绿色、棕色和红色的马卡龙。

于这般情况下，搜索引擎具备较大可能性把那个网站归为“一盒马卡龙”，以显示其独特的分类方式，且确保无误且合理地进行归类 。

首先是第二种情况，绿色的马卡龙，被放置在一个盒子里，棕色的马卡龙，被放置在另一个不同的盒子里，红色的马卡龙，被放置在又一个不一样的盒子里。

在第二种情况下，搜索引擎可能会将这 3 个网站归类为：

第三种场景，有一盒绿色马卡龙，还有一盒棕色马卡龙，并且有一盒红色马卡龙，它们被划分成不一样的部分。

处于第三种情形下，搜索引擎能够清晰地分辨出马卡龙的3个各异主题，并且依照其特定主题来进行索引。

那么，从 SEO 角度来说，筒仓是什么？

筒仓是网站中一组特定主题的主题或话题。

使用人工智能规划内容中心和孤岛结构

GPT、147SEO、好资源AI的AI规划器等AI工具，能够依据核心关键词识别逻辑主题集群，进而支持你的内容策略，它们还能够映射内部链接建议，用以强化孤岛结构，并且评估你的内容，是否彻底解决了某个主题，或者是否存在需要填补的空白。

譬如，要是您的主页面为“经济实惠的网页设计”，那么AI工具兴许会去推荐像“适合小型企业的经济实惠的网页设计”，“经济实惠的电商设计”，还有“低成本网页设计vs DIY建模”等之类的子页面。这样的一种方法，不但能够去构建主题深度，而且还契合Google对于主题权威性以及结构化相关性的偏好。

什么是 SEO 孤岛？为什么它在搜索引擎优化中很重要？

现在的 SEO，不是靠那种死板的 SEO 孤岛了，而是要凭借主题集群还有内部链接，以此来使内容相关性得以提升。

主题集群包含这样的操作，要去创建一个中心“支柱页面”，这个页面所涵盖的主题范围十分广泛，并且存在多个与其链接的“集群页面”，是这些“集群页面”链接回该中心“支柱页面”，而且其中每个“集群页面”都会深入地去涵盖属于该它们自身的子主题 。

比如说，要是您拥有一个数字营销方面的博客，那么您的那个“支柱页面”或许就是“SEO 基础知识”，而您的集群页面呢，可能涵盖“页面 SEO 指南”，还有“如何去开展关键字研究”以及“链接建设的最佳实践” 。

孤岛式站点结构图：

以上示例：约会利基内容网站如何组织其网站结构。

网站地图

您还得去创建 HTML 或 XML 站点地图，而后把它提交给搜索引擎。建议您一并包含一个供访问者用来参考的 HTML 站点地图，以及一个用于提交给搜索引擎的 XML 站点地图。

您可以使用147SEOd的谷歌地图生成器工具创建站点地图

需向Google提交你的站点地图，你得有一个Google网站管理员工具帐户，才行。

步骤3：构建内容：创建登陆页面

什么是登陆页面？

在访客点击搜索结果之后，直接抵达的那个页面，被称作落地页。此落地页，务必要拥有能够吸引访客注意力的能力，进而把访客引导至网站的内部页面 。

倘若您的目标网页没能对搜索查询作出回应，或者不够具备引人瞩目的特性，而且大部分进入您目标网页的访问者会点击“返回”按钮，进而返回搜索结果，那么您或许会发觉您的排名会随着时间的推进而逐渐下降。

构建目标网页时，应按顺序遵循三个步骤：

1) 使用你研究过的关键词来规划你的文章。

) 撰写文章时，牢记你的关键词。

在适当位置，插入你的关键词，例如，在标题标签处，在正文里，在图片alt标签那儿，以及在副标题当中。

步骤4：页面优化：页面SEO因素

做完步骤 1，做完步骤 2，做完步骤 3，之后您便能够开展内部 SEO 修改流程的步骤 4 了。

开展页面SEO工作之际，可参照上面展示的图形，或者参考SEOgoodguy所撰写的题为《使博客文章SEO友好》的文章 。

Google的核心网络指标，是用于衡量用户体验的，重要的排名因素，它借助三个主要指标，。

提升核心网页指标，要优化图片，要使用延迟加载，要启用缓存，还要确保移动端响应能力。Google的“移动优先索引”机制表明，您的网站得在移动设备上有良好表现，才能获取更高排名。

第 3 部分：外部 SEO（站外 SEO）

外部SEO到底是什么，外部SEO也就是通常所说的站外SEO了，它指的是链接建设或者营销，它是这样一个过程，就是要从尽可能多的相关高权重网站那里获取最相关的反向链接，目的是在SRP也就是搜索引擎结果索引上获得并且保持高排名，相关的反向链接是指那种来自另一个类似主题网站的页面的入站链接，这个页面还包含相关的元信息，像标题、描述等等之类的。

规划成功的链接建设活动

若要针对您的网站精心规划以及切实执行成功的链接建设活动，您首先得清楚，链接建设是一个既漫长又繁琐的过程，它还需要技巧以及丰富的SEO知识。

然而哟，要是你始终坚持不懈，严格去遵守那 SEO 的白帽规则，借由持续保持更新这种方式来防范针对动物（熊猫、企鹅、蜂鸟）的 SEO 活动的话，那你最终一定就能够尝到成功所带来的果实啦。

站外 SEO 基本概念

在我们开始链接构建过程之前，让我们首先了解一些基本概念。

什么是反向链接？