微信SEO第一课：掌握关键词，让精准客户主动找到你

很多人都知道百度、360、神马搜索，但是对搜一搜很陌生。

但是对于很早进入SEO/SEM这个行业的人来说，想必就没有那么陌生了。

在2013年之前，不管是做SEO自然流量，还是做SEM竞价推广的时候，那个时期主打的平台，主要是百度、搜狗和搜搜（soso），360在那个时期还没有开通竞价推广这个功能，神马搜索更是不知在哪里。

只不过后来，搜搜停服并入了搜狗，这个品牌自此消失了。

后来微信出来一个“搜一搜”，我当时的第一反应，它跟搜搜应该是差不多的，都是属于腾讯旗下的，搜搜借助的是QQ，而搜一搜借助的微信平台而已。

之前写过百度SEO、抖音SEO，那么你是不是很疑惑，为什么阿青要把搜一搜这个搜索工具，专门拿出来写呢？

这主要是因为，现在基本上没有人不用微信，如此庞大的群体，肯定有不少人为了省事，直接在微信上面的搜一搜进行搜索，找自己想要的信息，如果你能把搜一搜的SEO做好，你就可以把通过它带来的、源源不断的精准粉丝和客户抓到自己手里，去变现去赚钱。

所以，阿青准备将搜一搜的SEO内容也写下来。今天呢，仍然像之前一样，我们先从关键词开始。

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关键词是微信SEO的根基

做搜索流量，不管是之前提到的百度还是抖音，本质上都是在回答用户的问题，而关键词呢，就是用户提出的问题本身。

不管你是在百度/360/神马、抖音，还是微信、小红书，当用户想搜索想要的信息时，有需求时，他就会将自己的信息，浓缩成几个词或者一句话，输入搜索框来搜索，而你的内容能否被他看到，就取决于是否回答了他的关键词。

• 场景1（导航型）：用户明确知道自己想要的手机品牌是小米，他就会直接搜索品牌名“小米手机”，或者直接搜索品牌型号“小米17”，你的任务呢，就是让你的品牌小米，官方信息排在前面。

• 场景2（问答型）：用户不知道哪个品牌的手机号，他想找解决方案，那么他就可能会搜索“想换个手机，哪个牌子比较好”，这个时候，如果你的科普或产品文章能够匹配到相关关键词，那么就可能被他看到，能获得这部分人群的流量。

• 场景3（交易型）：用户意图明确，知道自己想要哪个品牌的手机，但在对比价格，那么他可能就会搜索“小米17多少钱”，这个时候离下单只差一步，如果你的报价正好被他看到，他就可能直接在你店里下单成交，此时转化最精准最快。

不理解关键词，就等于不懂用户。不懂用户，所有关于标题、内容、排名的SEO优化都是空中楼阁，没有地基，所以呢，学习关键词，也是学习与潜在用户对话的方式，了解他们需求的方式，不同的关键词代表着用户不同的需求。

那么关键词到底是什么？

关键词不只是文字那么简单的，从狭义上讲，关键词就是我们输入搜索框的文字，广义上讲，语音指令、图片搜索、视频搜索等等关键词。

虽然说现在的视频，我们都说是大数据，根据大数据给你推荐你感兴趣的视频，但潜在的也是你输入过、看过这方面的“关键词”，才给你推送的。

所以，关键词的定义呢，我们就用一句话来概括，那就是用户为了满足其需求，在搜索框中输入的任何文字信息。抓住这个本质，你就抓住了SEO的源头。

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关键词的分类方法

只知道定义不够，我们必须学会对关键词进行分类，这样才能在SEO/SEM的过程中有效运用。

在此之前，阿青前面讲关键词的文章中，大多只提及了主关键词、核心关键词、长尾词等，其实上关键词的分类没有明确的要求，自己把握好方向，根据个人习惯来划分就可以了。

一、按用户搜索意图分（流量的灵魂）

这是最重要的分类，直接决定了流量的质量和目的。按照这个维度来分的话，我们可以将关键词分为：

1.导航型关键词（我们在实操中，一般称为品牌词）

这种关键词往往代表着用户目标明确，直奔某个品牌或站点。

比如，用户搜索小米手机、华为汽车、北京协和医院、站长工具等，用户心里已有答案，只是在寻找入口。

这类词竞争极大，通常被品牌官方牢牢占据，如果中小玩家想截流，效果有限且转化率低。比如说，用户搜索小米手机，第一名出来的肯定是小米的官网，而不是你开的小店。

2.问答型关键词

这种关键词一般代表着用户存在疑问，搜索的目的是来寻求方法和解决方案。

这类关键词通常包含怎么、如何、为什么、怎么办等疑问词。

这种词往往也可以称为长尾词，其特点是搜索量最大，覆盖面最广，是内容创作者最大的流量金矿，可以通过提供优质解答，跟用户建立专业信任，是我们通过内容获取长尾流量的主战场。

3.交易型关键词

这种关键词一般代表着用户的购买欲望，代表着他已经进入决策或比价阶段。

因此这类词往往包含着像价格、多少钱、购买等类的词。

这种关键词虽然搜索量相对少，但通常流量最精准，转化率最高。

二、按关键词长短分（SEO常用的方法）

这是SEO的传统分类方法，也直接影响着我们后期的优化技巧。

1.目标关键词（短词/核心词）

这类关键词是由1-2个词组成，能精准代表你的核心业务或主题，这些词也是我们希望排名靠前的词。

举个例子，你是教SEO优化的，那么你的核心词就可能是SEO、SEO优化、SEO优化教程、SEO课程等。

这类关键词往往布局在网站（title）的标题上、公众号的名称/简介上等核心位置。例如，我的公众号主打的介绍办公工具的，所以就叫了【工具狂人阿青】，其中工具就是目标关键词。

一个公众号/网站可以有多个目标关键词（如SEO、SEO教程、SEO工具），我们在优化的过程中，往往需要优先优化那些搜索量适中、竞争较小的词，先建立流量基础，然后再挑战行业大词。

2.长尾关键词

这类关键词通常是由3个及以上的词组成，是更具体更长的短语，是目标关键词的延伸。

例如微信搜一搜排名怎么做、25岁头发白了怎么办、杭州养老保险如何线上缴费等等，这些都是长尾词。

这些关键词往往会布局在文章标题、正文内容、视频标题、脚本等位置上，它们是承载具体内容、回答具体问题的载体。

自媒体（公众号、视频号）发布的标签，应优先使用目标关键词而非长尾词，因为标签是流量入口，需要覆盖更广的人群。

三、按流量大小分（资源的标尺）

• 大流量词（热门词）：搜索指数很高的词，如养生馆、眼科医院。这类关键词竞争白热化，往往是巨头的战场。

• 中流量词（一般词）：搜索量中等，有一定竞争但有机会，如养生馆加盟、眼科医院哪家好。

• 小流量词（冷门词）：搜索量很低甚至暂无指数，但极其精准，如养生馆加盟哪家好、××市眼科医院做近视手术怎么样。

不要小看冷门词，因为流量是动态的，并不是一成不变的，今天的冷门词，明天就可能因热点变成热门词，我们需要对趋势保持敏感。

所以也不要盲目羡慕他人，做好自己垂直领域的词，流量足够你成功。

那么我们如何判断你所选的关键词的流量大小呢？主要看指数，做百度SEO看百度指数，做搜一搜SEO看微信指数，做抖音SEO看巨量指数。

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结语

工欲善其事，必先利其器。今天，我们已经充分了解了关键词，你就会知道：

用户为什么搜（意图分类）；

我们该重点优化什么（目标与长尾分类）；

如何衡量关键词的价值（流量分类）。

知道了这些，我们才能高效的找到属于自己的关键词，知道去挖掘什么样的词来优化，获取流量。