对于网站运营和搜索引擎优化（SEO）新手而言，“外链”和“内链”是两个至关重要的概念。

外链是什么？

外链，也称为反向链接或导入链接，是指从互联网上其他网站指向自己网站的链接，可以理解为其他网站对你投出的“信任票”。通常来说，获得这些“投票”的网站数量越多、投票网站本身的权威性越高，网站在搜索引擎眼中的价值就越大，从而有助于提升关键词排名和获取流量。

外链表现形式是什么样的？

1. 文本链接：以可点击的文字（即锚文本）形式存在，是传递权重最有效的形式。
2. 图片链接：通过点击图片跳转，其权重传递依赖于图片的 alt 属性文本。
3. 资源引用链接：例如在文章中引用发布的报告、数据或代码时附带的来源链接。

怎么做外链？

1. 合作与伙伴关系：与行业相关的网站、博主或行业协会建立联系，通过资源互换、内容合作等方式自然获取高质量外链。
2. 内容营销与社交媒体：持续创作高质量、易于传播的内容（如深度文章、信息图、视频），并在社交媒体平台分享，吸引用户自发引用和链接。（注意：需遵守各平台规则，避免营销过度导致封号，谷歌推荐在YouTube做，不过有一些平台要求，但效果不错）
3. 论坛与社区参与：在知乎、Reddit、行业论坛等社区中，通过提供专业、有价值的回复来帮助他人，并在个人资料或相关内容中适度留下网站链接。（核心是贡献价值，而非单纯发广告，并且要注意不要太过，依旧会可能导致封号，一般都能直接转化，但也基本都是nofollow，nofollow具体请见下文）
4. 客座博客：为其他知名网站撰写并发布文章，在作者简介中留下指向自己网站的链接，这是获取高质量外链的经典方法。（像一些发文平台也是都提供相关服务的，比如蜻蜓和媒介，主要都是国内平台，且也需要注意平台要求，谷歌可以用fiverr，但是需要有一定熟练度和阅读能力，且需要遵守谷歌的规则，一般情况下不建议随便尝试）
5. 各大百科与目录站：例如百度百科、维基百科等。这些链接通常是 nofollow 或经过跳转，不直接传递权重，但能带来可观的品牌曝光和精准流量，值得投入。（国内目前还能做的，可以传递权重的，就是搜狗百科，但审核还是挺严的，依旧建议做，百科内容也需要持续更新）

外贸链接属性有哪些？

1. Follow链接：默认属性，搜索引擎爬虫会跟踪此链接，并将“权重”传递给目标页面。它是提升排名的核心外链类型。
2. Nofollow链接：使用 rel="nofollow" 属性，告知搜索引擎不要追踪此链接，亦不传递权重。常见于博客评论、论坛帖子中，用于防止垃圾链接。但高质量平台的nofollow链接仍能带来有价值的流量和品牌曝光。
3. UGC链接：使用 rel="ugc" 属性，是nofollow的一个细分，专用于标识用户生成内容中的链接，如论坛帖子、博客评论区。搜索引擎通常不会传递权重。
4. Sponsored链接：使用 rel="sponsored" 属性，明确标识该链接为广告、赞助或购买所得。搜索引擎不会传递权重。特别注意：从Fiverr等平台购买外链风险极高，若操作不当（如频繁购买、链接质量低劣）且链接属性不对被谷歌识别，会能导致网站受到排名处罚，因此如需做要极其谨慎。

做外链时要注意什么？

无关外链：比如你做SEO 教程，却找美食、游戏网站加外链，相关性为 0，不仅不加分，还可能被判定为 “作弊”；

增速过快：比如新网站1 个月内开始没什么链接，又突然一下直接增加大几百个外链，搜索引擎肯定是会认为异常，甚至有的网站一个月就能刷出来几千条几万条，建议是“循序渐进”的做，每月新增 5-10 个较好，质量高外链即可，然后平常可以多做一些社媒的外链，效果也很不错；

只看数量不看质量：1 个权威行业网站的 follow 外链，比 100 个垃圾站的 nofollow 外链加起来还有用 10 倍。