SEO 别急着写内容，先把竞争对手拆一遍
SEO 别急着写内容，先把竞争对手拆一遍
在本篇文章中，你将了解如何通过 SEO 竞争对手分析来找到这些信息。
例如，HubSpot 在 “how to make infographics” 方面排名靠前，尽管它不是任何信息图表设计工具网站的直接竞争对手：
以下是快速识别 SEO 优化竞争对手的方法：
该报告会显示与你网站相同关键词排名前 10 位的竞争网站。
通常这些就是你的 SEO 竞争对手。
如果你的网站是新站，这样做可能不会取得很好的效果。因此，你可以：
在这个例子中，我们可以看到排名前五的潜在竞争对手是 Canva、Visme、Venngage、Piktochart 和 Adobe 等网站。
Adobe 和 Canva 等公司是知名品牌，通常拥有较高的 Domain Rating（域名评分、DR）。这是一个 Ahrefs 指标，你可以用它来估算网站的权重。通常你需要排除掉这些知名品牌的网站。
你可以将每个竞争域名分别插入 Site Explorer（网站分析）， 或将所有域名粘贴到 Batch Analysis（网址批量分析）工具中，从而检查网站的 DR：
因此，如果你的网站是 DR 50，你或许可以与 Visme、Venngage 和 Piktochart 等网站竞争，而不是与 Adobe 和 Canva 竞争。
以下是查看竞争对手网站结构的方法：
例如，我们可以看到 Venngage 的模板目录每月估计有 26 万次搜索访问，占其总自然流量的 9.9%。
如果我们点击更深一层，就能看到为其带来最多流量的模板类型。
由此看来，创建宣传册和信息图表模板对于竞争工具来说是一个绝佳的 SEO 机会。
怎么找呢：
点击 “Main positions only（仅限主要位置）” 按钮，排除竞争对手在 “Top stories“和 “Image packs” 等 SERP 特性中的排名。
查看报告，找出与网站相关的关键词。
例如，“infographic examples” 看起来就是一个很好的目标关键词：
如果关键词过多或看起来大多无关紧要，请单击 Competitors’ positions（竞争对手排名）的下拉菜单，查看所有竞争对手。这将显示所有竞争对手排在前 10 位的关键词。
如果你能发现竞争对手拥有的精选摘要，而你的排名在前 10 位，那么你就有可能 “窃取” 这些精选摘要。
下面是找到这样机会的方法：
查看报告，看看是否有任何现有页面可以优化的，用来获得 Featured snippet（精选摘要）。
例如，Venngage 拥有 “how to make posters” 的 Featured snippet（精选摘要），这是一个步骤列表：
如果你的目标中也有这一关键词，你需要重新优化页面，并在 H3 中添加明确的步骤。
以下是查看方法：
我们可以看到，Venngage 的大部分流量都来自美国。因此，作为竞争对手，你自然希望将重点放在英语内容上。
不过，墨西哥、菲律宾、巴西和印度等国家也有机会。你可以将主页和登陆页面翻译成西班牙语、葡萄牙语、他加禄语和印地语。你甚至可以开通多语言博客，最大限度地提高来自这些国家的流量。
事实上，Venngage 已经为许多语言（如西班牙语）完成了这项工作：
如果能找出竞争对手获取链接的方式，就有可能复制相同的策略。
下面是如何做：
该报告将向你展示链接到竞争对手，而没有链接到你网站的那些链接。
你需要寻找对你有价值的、易于复制的链接。
例如，点击 cnet.com 的数字，就会发现你的竞争对手网站被该内容列入了可测试工具列表中：
如果你要与这些网站竞争，你也要加入 CNET 的这个列表。
要解决这个问题，可以制作链接诱饵，然后将链接诱饵吸引来的 “权重” 重新分配给最重要的网页。这有助于提高它们的搜索引擎排名。
要找到好的链接诱饵点子，就必须分析竞争对手的反向链接配置文件，并借鉴：
下面是方法：
该报告会显示哪些竞争对手的内容拥有最多反向链接。查看列表，看看哪些格式和主题能与你的利基市场产生共鸣。
例如，我们可以看到，统计职位对 Venngage 来说效果很好：
这将显示竞争对手网站上所有带链接的失效页面。浏览报告，看看是否有你可以参考的相关页面。
例如，这篇关于格式塔设计原理的文章看起来还不错，有 33 个网站链接了它：
点击圆点，然后点击 “在 Archive.org 上查看”。
这将在 Wayback Machine 中打开页面，以便查看页面过去的样子。
你可以创建类似、但更好的页面，并请求外链链接到你的页面。你可以参考下面的指南，学习如何做到这一点。
因此，你希望看到他们的 Core Web Vitals，以及他们的整体技术健康状况，并与你的网站进行比较。
你可以将竞争对手的网页逐一输入到 PageSpeed Insights 中进行分析。
这样做可能会很累。因此，更好的方法是使用 Ahrefs 的 Site Audit（网站诊断） 对竞争对手的域名进行抓取，连接 PageSpeed Insights 的 API，查看竞争对手的 Core Web Vitals 指标、以及其他 SEO 技术问题。
以下是查看他们竞价的关键词的方法：
查看该报告有助于发现你在关键词研究过程中可能忽略的低成交量、高转化率关键词。
例如，下面似乎是一个不错的目标关键词：
通常，这意味着更好的标题和描述。我们可以利用它们作为撰写标题标签和元描述的灵感，从而提高点击率。
以下是查看竞争对手广告文案的方法：
这是 Venngage 目前针对关键词 “infographic design” 投放的广告。看起来它正在使用 “customizable”、“few clicks” 和 “design wiz” 等词来吸引点击。
我们在撰写自己的标题标签或元描述时可以参考这些创意。
我们的建议是通过上述过程，开始将从竞争对手那里得到的信息应用到 SEO 优化策略中。毕竟，执行才是最重要的。
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