为什么说朋友圈本地推广广告能更好服务用户生活？

自2016年以来就非常活跃的腾讯社交广告在9月21日推出了新产品——朋友圈本地推广广告。微信广告团队表示，本地促销广告“是一种全新的促销方式，可以帮助线下实体商家与其服务区域内的目标用户建立联系，从而达到从线上吸引流量到线下的促销目标。”

消息一出，广告界、营销界议论纷纷，中小商家普遍叫好。据称，当地促销广告上线一天之内，询价量激增，300多家商户迅速跟进并选择投放。

一方面，中小企业广告主反应热烈，跃跃欲试。对于广告链另一端的用户来说，朋友圈“本地推广广告的出现”会带来哪些立竿见影的变化？这次广告真的能“成为生活的一部分”吗？

用户体验不但没有下降，反而有所提升。这背后的依据是什么？

1. 广告真的出现在需要的地方吗？

对于用户来说，本地促销广告外观风格最大的区别在于，在原生图文广告的基础上，增加了店铺地址信息栏。这个看似简单的变化背后，是复杂的技术机制。本地促销广告支持更细致的区域定位功能。除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选择外，还新增了4000多个新商圈。选项。

这意味着当用户有需求或潜在需求时，可以恰到好处地接收到身边服务信息的推送。不仅可以看到商家所在位置，还可以了解店铺详情、拨打咨询、导航前往。它具有很强的“区域性”，让人们感觉广告服务就在身边，同时避免了对服务区域外用户的干扰。

让广告出现在您需要的地方

2. 广告接收频率会发生变化吗？

据观察，虽然微信广告不断推出新的广告形式，从图文广告到视频广告，再到奥运期间流行的原生推广页广告，但用户接收广告的频率仍保持在相对舒适的水平。广告接收的频率是影响用户体验的因素。尽管对于广告主来说，本地促销广告的准入门槛有所降低，但业内仍然认为微信广告团队将继续保证相对良好的用户体验。

适应广告频率

3、本土品牌广告没有好内容吗？

本地促销广告推出后，相比一线品牌的高调，用户会看到一波接地气的中小企业广告。本土促销广告希望广告主是“小而美”的本土企业。平台会对广告素材进行审核，确保优质的图片和友好的文案，才能最终呈现在用户面前。更新鲜、更丰富、更有趣的广告呈现可以愉悦感官。下面这则参与内测的广告，朴实友善又不失精致，颜值不错。

花子太郎婚纱本地瞬间推广广告

本土品牌广告也可以有好内容

4. 广告真的能让生活变得更有价值吗？

下雨天，我想找个附近的咖啡店取暖，我想中午和朋友见面，我想在楼下找个安静的餐厅，我想早点结婚，我想在城市里找到一家满意的影楼……这样贴近生活的需求其实是大量存在的。不再是遥不可及的国际大品牌，而是您身边实用的商业资讯。当地的促销广告呈现的信息亲切、友善、实用，就像一个朋友：“这家店还不错，你想尝尝吗？” ”，每一点生活便利对于用户来说都是最真实的用户价值。

西先生肉夹馍朋友圈本地宣传广告

将广告转化为对用户更有价值的信息

广告融入生活，赋能中小企业

“让广告成为生活的一部分”看似简单，但实现起来却并不容易。从广告推送频次、广告素材质量等方面把握用户体验，到以本地化的地域关联赋予用户价值，我们看到了微信广告团队的初心和努力。

腾讯希望将人们与服务、设备和内容连接起来。朋友圈本地推广广告基于精准的地理位置匹配，满足用户的本地化需求，以“有价值的相关性”提升用户的认知度和相关性，并与日常生活无缝融合，成为用户与众多本地商家的纽带。 “连接器”对于商家和用户来说都是有利的。

朋友圈本地推广广告无疑将为中小商户带来更有价值的商机，也是提高社交营销效率的有效途径。从这一动作不难看出，腾讯社交广告希望邀请更多“小而美”的中小企业。进军社交营销生态的决心、用户价值的持久化、社会红利的共享、健康生态的打造还有很长的路要走。希望走在前沿的腾讯社交广告能够带来更多惊喜。