独家对话《新春潮乐会》制作人：东方卫视如何领先行业以自家IP生产独有晚会？

每到春节，电视荧幕上必然会上演一场晚会之战。在去年商业晚会爆发的背景下，今年春晚的竞争愈发激烈。不过，如果说春节期间众多的晚会节目中，有一个节目的模式足够新颖的话，恐怕就是东方卫视的《跨年演唱会》了。

在农历除夕这一南方习俗的小年夜之夜播出，《除夕夜》用更新、更欢乐的表现手法，呈现了一场气氛十分吉祥的内容盛宴。更突破的是，本次晚会所有节目均以东方卫视自有经典IP为蓝本进行设计，使其成为一场别具一格的“番茄气质”盛会，在娱乐氛围中完成了平台的热门IP。推广和宣传。

通过构建“番茄宇宙”大内容生态，打造派对模式尚属首创。 “跨年演唱会”或许会给行业带来一种晚会创作的新模式。其创作理念和方法值得观察和总结。 《看电视》（ID：TVwatching）独家对话《跨年夜》多位制作人，探讨打造全新时尚综艺的秘诀。

派对风格新副本

在潮乐氛围中完成回顾与展望

“这是一个具有很强功能性和平台属性的聚会。” 《新年音乐晚会》总制片人任静说道。确实，这也是《跨年演唱会》最大的特色。参加晚会的所有艺人都属于番茄“家族”，他们代表了东方卫视2020年的热门内容和2021年即将推出的新热门节目。从这个角度来看，晚会的功能在于完成一个“年度总结”。 》以普世欢乐的形式，回顾精彩，展望星辰。

从来没有哪一档节目能够像它一样自然流畅地讲述自己平台的故事。要完成这些回顾和展望，“新年浪潮音乐会”不需要庄严，更不需要说教。而是对极端思潮、年轻化表达的政党语言进行内生性的分析和解构。当所有商业晚会都在考虑如何获得更多的外部商业利润时，《新年音乐派对》把目光投向了自己的平台，这无疑为晚会创作提供了新颖的思路。

事实上，并不是每个人都敢于创建自己的这样一个政党。在总导演蒋鹏杰看来，“新年音乐社”的竞争优势一般包括两个，一是平台强大，二是资源丰富。强大的平台意味着强大的实力。作为一线卫视，东方卫视一直拥有较强的晚会制作能力，曾制作过《东方之梦》跨年晚会、《天猫双十一狂欢夜》、《阅文原创文学节》等其他品牌专属晚会，东方卫视在大型晚会制作方面积累了大量宝贵经验，而这些盛典也一次次证明了东方卫视晚会制作团队的功力。

同时，丰富的平台内容储备也成为“新年音乐社”的坚实基础。 “追寻光明！” 《哥哥》、《完美的夏天》、《魔术公司去哪儿》、《安家》、《三十而已》……这些热门综艺、剧是东方卫视的品牌保障，也是《跨年演唱会》的创作源泉。

从某种意义上来说，《跨年演唱会》是对东方卫视内容品质和实力的侧面确认。平日里精致内容的“厚积薄发”，终于让《贺岁音乐社》变得“薄”了。

正如总导演朱萌萌所说，《跨年演唱会》“不仅为观众呈现了一场时尚、欢乐、刺激的家庭聚会，也宣传和预热了一系列东方卫视自有王牌综艺IP”。引领行业的先锋特色，使其成为东方卫视又一新的晚会品牌。

用平台内容打造晚会，再用晚会反哺平台内容，《贺岁音乐社》完成了内容生态的构建，在更宏观的层面上巩固了东方卫视的品牌形象。蒋鹏杰认为：“它可能会成为一个非常经典的品牌，这个聚会的理念和形式可能会一代一代地传承下来。”

构建番茄宇宙

日常节目与派对舞台自然融合

如何将众多优质内容和经典IP互联，形成更有价值的内容生态集群，是每个大平台面临的问题。东方卫视用《跨年演唱会》给出了这个问题的部分答案。任静表示：“东方卫视想要打造一个像漫威宇宙一样的番茄宇宙。”

朱萌萌介绍：“《新年潮流音乐社》首次提出‘节目家族’的概念，以‘争夺东方卫视最具潮流音乐节目称号’为名，各有各的‘金字招牌’。” ”并为观众奉献了一家人的“特殊才艺”。“将竞赛和真人秀机制引入晚会并不是什么新鲜事，但《跨年演唱会》的不同之处在于，所有的嘉宾都是。来自番茄宇宙。这让他们对这个属于自己的夜晚有了更加独特的情结和为之喝彩的主动性。

“当他们的积极性被调动起来后，晚会的内容安排和设计就变得非常灵活，每个IP都在争夺第一。”蒋鹏杰表示，为了争夺更长的演出时间和观众人气，嘉宾们各自发挥了自己的看家本领，争夺更长的演出时间和观众人气。 Unique参与了该节目的创作。

比如《魔法公司》的魔法家族就主动在节目中采用接受委托的方式，在聚会上提出生活问题的解决方案。面对原地过年无法团聚的选择，面对结婚的冲动，面对春节期间无聊的家庭活动，魔法家族针对这些问题想出了有趣又实用的解决方案困扰大多数年轻人的问题，也由此丰富了晚会的演讲形式。

无论是王耀庆和肖老师热情的新年舞蹈，还是杨迪饰演的催婚妈妈，都在爆笑的喜剧之余，给观众留下了对人生的思考。艺术家参与创作的这种积极特征，让晚会以爆笑的方式与平常的真人秀节目形成了有趣的互文。

每档节目都希望呈现出独特的舞台，这对晚会导演团队提出了更高的要求。朱萌萌表示，在晚会策划阶段，晚会导演深入各个节目组，“与制片人、节目导演共同探讨，找出一定能击中的节目模式点，并结合自己的实际情况”。节目品牌的调性、包装上可以呈现的重点内容。”

除了前期策划外，后期制作团队也精心设计了每一个节目。已故《跨年演唱会》总导演黄丕飞表示：“每个导演团队都希望在视觉呈现、舞台包装上都能成为晚会中最亮眼的，以便更好地服务演出视觉呈现每部节目，我们都成立了自己的后期制作团队，进行专职一对一的视觉创作，这是将角色的力量最细致、最全面地发挥出来的一次尝试。”

打造番茄宇宙，科技也在赋能一方。晚会在舞台设计上营造了银河氛围。副舞台的背面被投影成一个可以变色的番茄星球，而主舞台则仿佛被纳入了银河系之中，这使得它不断呼应画面包装中的“构建番茄宇宙”。 ”主题。在后期制作中，黄丕飞团队用特效凸显了“番茄宇宙”。比如李荣浩的《作曲家》就是采用裸眼3D视觉打造，充分展现了新潮、时尚的科技感。

集成屏通讯也是本次晚会的特色之一。在东方卫视与SMG旗下百视通平台（百视通）的强强联合下，《贺岁音乐社》与百视通跨屏联动。登录百视通APP“新年音乐社”版块的用户不仅可以观看《新年潮流音乐社》为B+打造的专属节目内容，还可以参与互动节目抽奖奖品。这样的屏幕融合不仅以家庭的形式构建了东方卫视的番茄宇宙，而且在媒体融合的趋势下，从全球的角度构建了属于整个SMG集团的屏幕融合番茄宇宙。

事实上，东方卫视通过多年的积累，早已酝酿出番茄宇宙的雏形，而《跨年演唱会》在策划、包装、技术的支撑下，真正将这个宇宙融合放大，形成了晚会中的经典横向。知识产权的互联互通和纵向深化。一方面，众多经典IP在一场派对上同时上线，各家举办的派对让原本不相干的节目之间产生了联系；另一方面，“过年节”本身参与了这个大宇宙的构建，在宏观上完成了健康的生态循环。

诚信体系

青春表达传递主流正能量

在东方卫视全天收视排名第二的一年，《跨年夜》在春节期间呈现了一场家庭式的晚会，展现了一份回馈的诚意。某种程度上，类似于平台每年举办的招商会，揭晓全年最精彩的项目以及来年最优秀的项目。不同的是，晚会的大众化定位，让这种促销不再仅仅针对企业客户，而是反馈给每一位东方卫视观众。正如蒋鹏杰所说，“无论是对B还是对C，基本上都是为了我的心”。

正如晚会名称中的“潮”、“好玩”，“新年潮流音乐晚会”旨在打造一场符合年轻人审美的春节晚会盛宴。作为当今年轻人普遍的生活态度，时尚和音乐本身就具有积极向上的价值观。朱萌萌表示：“‘新年潮州音乐社’最终将时尚与音乐融入积极的生活态度，让人们永远保持年轻活力，为美好的明天而努力。”

在此理念指引下，晚会不断追求年轻化表达，以时尚化方式弘扬主旋律。魔法家族合唱《无名者》向去年抗击疫情的无名英雄致敬，舞台主屏幕上也播放着防疫志愿者的祝福和留言。在一场以欢乐为底蕴的晚会中，用青年群体熟悉的音乐作品为每一位无名英雄传递祝福，留下了更深刻的精神触动。

在今年号召就地过年的氛围中，《跨年演唱会》在节目的不同环节不断用真人秀、小品、脱口秀等方式提醒观众做好防护、减少聚集。这种柔和的表达方式、生动的声音或许能起到更有效的宣传作用。可以说，《跨年演唱会》确实是在用真诚和匠心传递主流正能量。

随着大卫卫视各类春晚的陆续推出，东方卫视的“跨年演唱会”必将为观众留下独特的观看体验，以及行业新的创作方式，以及新颖的平台内容推广思路。