河北广播电视台经济生活频道——践行全案策划、全媒传播、全程服务

文|罗大成

河北省地面频道近年来实施以内容生产为核心的供给侧结构性改革，打造“新闻”、“综艺”、“行业”三大节目集群，创新经营管理模式，推动渠道高质量发展。频道坚持诚信与创新，走出了从内容制作到营销推广的一体化媒体转型之路，成功打造了多款全媒体产品，触达更多受众。未来，频道将以开放的态度继续探索传统媒体的方向。

罗大成

河北广播电视台经济生活频道主任

历任原河北电视台农民频道广告部副主任、主任，广告管理中心副主任、主任，河北经济生活频道常务副主任。担任河北经济生活频道台长以来，提升节目品牌价值，推动频道全面融合创新，带领频道成长为具有社会效益和经济效益的强势地面频道。

2021年是“十四五”规划的开局之年，也是中国共产党成立100周年。今年注定是不平凡的一年。求创新、求变革，不断适应融合媒体传播环境，构建视听传播价值新生态，成为今年广电行业发展的主基调。 2021年，河北广播电视台经济生活频道（以下简称“河北经济生活频道”）将继续强化主流宣传和思想阵地，在持续输出优质佳作的基础上，打造全新的全媒体传播格局，进一步提升渠道的传播力、引导力、影响力和公信力。

重大主题宣传：勇担媒体使命与责任

作为河北省第一家地面频道，河北经济生活频道不仅是媒体使命，更是责任，打造重大主题宣传报道主阵地。

2021年，频道先后制作了“学好四史，始终不忘初心，勇担使命——河北省“四史”知识竞赛”、“我为人民做实事”主题挑战赛、红色故事报告会”和“年度河北好人发布”“燕赵模型时代新人才发布”等多项重大主题宣传活动。其中，“我为人民办实事”主题竞赛和“红色故事会”得到了宣传部门的高度评价和省委领导的重要批示。众多鲜活生动的党史学习教育案例，对各地党史学习教育起到了引领作用。

在“庆祝中国共产党成立100周年”、“我为人民做实事”等重大主题宣传报道中，该频道依托旗舰民生资讯节目《今日资讯》、 《小舞来了》推出全媒体直播报道《星火艳照》，多名记者跨省探访红色圣地，讲述百年故事。 《我是基层干部》系列报道聚焦基层一线，体现基层干部为人民服务的初心和使命。

2021年，河北经济生活频道承办的省级主题宣传活动项目取得整体收获。频道制作团队在与政务部门合作时全面参与项目，从策划、执行、推广等方面与合作伙伴对接，组建专项团队，成为政务服务的贴身管家和宣传智库。目前，该频道的各项政府合作项目已排定至2022年第一季度。

谱写产业布局新篇章提质增效开辟新篇章

为助推县域经济发展，深挖当地好产品，帮扶农民和企业，全媒体直播节目《河北有好东西》在节目形式和内容表达上进行了创新。 2021年，该项目与全省36个县合作，收入超1500万元。项目组在保证县域合作的同时，积极拓展新的合作伙伴，如河北体育消费季、安平丝网大会等，为政府资源合作提供了良好的典范。

与卫视、视频网站的综艺节目相比，地面频道的综艺节目具有非常鲜明的地域属性。 2021年，河北经济生活频道“综艺N代”将继续霸屏捕捉观众眼球，以《我们的宝藏》、《星耀河北》为代表的综艺节目将以全新面貌亮相。

在延续第一季《河北文化馆》主题的基础上，《我们的宝藏》第二季契合“庆祝建党一百周年”时代主题，利用河北红色地标和以革命文物为切入点，带领观众踏上一段独特的红色之旅，让观众在充分领略河北红色文化的同时，将红色历史和记忆带入心中。第三季的主题“非物质文化遗产”也已进入筹划阶段。

《明星河北》第二季继续坚持“河北文化产业高质量发展”主线，通过更加多元化的表现形式讲述河北文化企业的精彩故事，全面展示河北文化产业的最新成就。文化企业。 “星耀客厅”、“星耀体验”、“星耀企业畅谈”三大版块，既凸显了文化企业的丰富性、时尚感和创新性，又保证了节目的可看性。这些综艺节目和文化节目不仅收视率好、影响力大，还作为精品得到了省文化引导资金的支持。

近期，台湾大型活动“河北广播电视主持人大赛”和该频道制作的“河北网上春晚”也正在紧锣密鼓的策划和制作中，将于2022年春节前后与观众见面。

此外，频道在非黄金时段推出行业定制节目群，包括《今日财经》、《搜搜搜吧》、《加油少年团》、《悦美食》等多档全媒体生活服务类节目。凭借其网络般的表情，一经推出就引起了广泛关注。节目秉承“小、快、智”全媒体内容输出的制作理念，玩转财经、健康、科研、美食等垂直内容，强化商业定制等营销手段，吸引了“眼睛”和“金钱”。

2021年，河北经济生活频道主动出击，精准聚焦内容升级，从政务服务到行业垂直定制。通过季节性综艺定制、线下活动迭代升级、全媒体传播链，实现全媒体业务战略布局，在赢得广告商和观众青睐的同时，也有助于树立良好的社会形象。的频道。

整合媒体推广实力雄厚，媒体整合突飞猛进

2021年初，在台湾（集团）组织的12小时全媒体直播报道《我们一起抗击疫情，分享希望》中，河北经济生活频道承担了4小时的直播报道任务。为积极响应政府“就地过年”号召，频道制作了4小时全媒体直播节目《放心年货“河北”到家》。石家庄疫情期间，《今日新闻》在保证日常直播的同时，连续推出“抗疫进展”直播报道，长达6小时的石家庄社区居民核酸检测新媒体直播吸引了219万人次观看。注意力。

2021年，频道将进一步加强电视用户与新媒体观众的互动联系，在《今日新闻》直播中开设与吉水客户端的互动版块，并将观众对吉水客户端的评论及时反馈给吉水客户端。直播期间的节目。在电视方面，形成互动，带来电视受众与新媒体受众双向转化的新形态。

目前，频道已形成整合微信公众号、视频号、极水客户端、抖音、快手、头条等新媒体平台的一体化媒体传播矩阵。其中，“河北京视”抖音号、“健康兄弟”快手号、“文工信局”小程序等一批新媒体内容产品已成为观众获取信息的重要窗口。首次为所有媒体提供内容表达的渠道。

未来，河北经济生活频道将继续在内容赛道和商业赛道上加速，抓住媒体融合窗口期，深度整合政府资源、县域资源等服务合作，定制开发兼具社会性和社会性的视听内容。利益和商业需求。完善自身全媒体传播渠道，制定并推出更加合理的考核机制，瞄准项目制，并在全渠道公布结果，为更多人提供施展才华的平台。在媒介变革的浪潮中，河北经济生活频道将乘风破浪，站在最前沿。

（作者单位：河北广播电视台经济生活频道）

最初发表于《中国广播电影电视》