淘宝发布2023中小微创业新赛道，有温度的创新带来有活力的商业

刚刚结束的全国淘宝节，展示了中小微经济的“魔力”和电商创业的新动能。

一只猫的生意带动了宠物汉服、美容、汽车安全带等140多个品类的发展；一个人吃饭的电饭锅有8大功能，满足独居年轻人的自力更生需求；一个可以放进化妆包的吹风机只需要一个巴掌大；修复老照片、老房子微缩模型、老物件……曾经被消除的“记忆”，成了“冷门”的好生意。

“在中小微企业，我们看到温暖的创新带来活力。” 12月14日，淘宝发布《2023年中小微企业创新创业观察》。参与讨论的学者表示，如今，消费者决策更加理性全面、思维更加多元化，借助数字技术，更贴近个性和真实需求的创新成为中小微企业的关键机遇企业自主创业。

三大趋势：个性化新需求、差异化新供给、内容化新运营

数据显示，过去一年，淘宝生态创新创业活跃：淘宝、天猫新增店铺超过130万家，年营业额超过175万的中小商户增长超过100家。同比%；超过400万90后、00后商户成为创新创业主力军；罗永浩、李诞等新晋主播带来了又一波“进淘宝”。

个性化新需求、差异化新供给、内容化新运营成为2023年中小微企业创新创业三大新趋势。

当今的消费正在从功能性满足向体验性满足升级，个性化、定制化、碎片化等新需求不断涌现。消费需求的不断细分，释放出小、专、专、美的创业空间。淘宝、天猫两年内新增实物商品新叶品类超过2100个，其中年交易额超亿元的新叶品类超过150个。

新款式、新款式、新口味、新面料、新功能……中小企业以独特的新用品开拓新市场。目前，淘宝、天猫日均上线新品数量稳定在2.3亿件左右。

从“逛淘宝”到“淘宝买”，电商不断升级为沉浸式体验经济，打造信任消费。过去一年，淘宝新增直播账号55万个；数万家淘宝店铺累计粉丝超过20万。

“10+1”新赛道：服务新生活方式，直播引领“淘宝潮流”

基于上述趋势，中小微企业利用数字化平台洞察需求、匹配供给、服务用户，贡献多元化新供给、探索新商业模式、跑动新趋势。

风格化、适龄性、陪伴性、抗衰老减压、精致亲子、野趣、独居、文化创意、灵活办公、专业场景采购，加上产业带直播，共同构成2023中小微企业创新创业“10+”1”新赛道。

这些新赛道聚焦细分消费市场，服务特定人群的新生活方式：年轻人需要穿着时尚，需要有宠物和减压玩具陪伴；家里的老人希望更安全、更健康；父母希望更高效地养育孩子，工作省心省时间，城市独居年轻人追求更精致的生活……

以服装为主的风格化赛道，汇聚了最多数量的中小微创业者。淘宝、天猫服装时尚行业对潮流款式和品类进行数字化洞察，将原来的6种款式扩展至50多种，差异化为数百种精细款式，并推出基于XR（扩展现实）技术的“超级直播秀” ”、智能试衣“魔尺”等产品可以精准匹配千种款式千种需求。

淘宝直播间已成为越来越多中小微企业和年轻人创业的切入点，开辟了行业新赛道。今年7月，淘宝直播推出“元利计划”，迄今已在10个产业区孵化了6万多个新账户。近期，淘宝直播再次升级产业带政策，注入百亿流量，培育10万产业带账号、20万新主播。

今年1月，淘宝与天猫整合确立了从交易到消费的战略方向，以服务10亿消费者为核心，重点围绕内容生态、履约服务、消费者体验等能力建设，打造科技——驱动、包容、共赢的环境。业务土壤，注重完善业务成长和晋升体系。淘宝推出“中小商家创新创业20条秘诀”和大学生电商创业就业专季，帮助新商家孵化成长、潜力商家脱颖而出。