爱优腾芒自制综艺「四国杀」（下）| 深鲜企划·「起底」视频平台

这是仙喵吐血第1366篇原创文章

猫码农：徐小乖

编者注

几大互联网平台看似相互较量，实则暗流涌动。

2月份，今日头条异军突起，热度一时间无与伦比。三足平台结构面临挑战。优酷看似低调，但背靠阿里巴巴，不慢也不慢；腾讯稳扎稳打，抢夺各大独立直播； “白手起家、不搞副业”的爱奇艺刚刚度过了“做空”危机。面对来势汹汹的“第四者”，纳辛想出了各种招数，真金白银买版权，让自己加速超车。蛋糕可以做大一点吗？哪一个最能吃？ 2020年“宅经济”产生的网络内容会更加新鲜，还是只是喂饱的反省？

在比心比奇要快速成长的环境下，国内几大视频平台的发展势必会充满很多无心的困难。从各个企业内部到整个行业，隐性和显性的短板仍然需要解决。不断地被“治愈”。

与此同时，国外视频平台巨头，无论是已经在全球站稳脚跟的YouTube，还是近年来崛起颠覆传统电影播放方式的Netflix，以及靠传统方式创立的HULU，不愿退出历史舞台的内容厂商，最终都落到了同一个地方。竭尽全力在行业中分得一杯羹。其中，他们的有益探索必然成为国产平台的参考系和未来演进的可能性。

在这样的情况下，彭小仙（pengxx01）认为有必要对各大视频平台进行一次完整的“剖析”，因此神仙策划·“首发”视频平台专题旨在让业界加深对整个互联网电影的认识和电视台了解到，同时，国内视频平台互为镜像，健康追赶，国外可以借用他山之石，促进国内平台的发展。

随着平台的发展，中国影视内容的互联网赛道将更加扎实、更加广阔。

专题第三部分，我们将通过视频平台自制综艺的过程，分析比较爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV在网络综艺领域的优劣势及发展前景。本文为后半部分。

皇图霸主一边有说有笑，一边只是感叹世间少人归来。

彭小娴（pengxx01）在其中盘点了2012年至2016年视频平台自制综艺的探索和积累。

到了2016年，经过多方面的研究和尝试，各视频平台不再是刚刚起步的综艺新人，各有一系列具有一定水平的佳作。

现阶段，爱奇艺已成功推出《陷阱之王》、《奇葩说》、《爱上名模》、《欧弟歌手》、《大学生来了》等系列节目，使原创综艺节目播放量最多的平台；霸主优酷被阿里巴巴收购，完成了《爱情》、《我是传奇》、《晓说》系列。结束后，它仍然掌握着“火星情报局”的王牌；腾讯不仅在《请保重冰箱》中与大家畅谈美食，还在《我们15个人》中呈现了业余的山顶实验生活；芒果TV《名人》第一季太受欢迎，第二季正在筹备中。

由于互联网的发展、大众传媒的变革以及平台在内容上的发力，国内自制网络综艺此时实现了质与量的双提升。但也正因为如此，观众有了更多的选择，对综艺质量的标准也更高了，市场竞争也日趋激烈。

暴风雨即将来临，各视频平台都心知肚明。此时的网上综合市场表面繁荣，实则暗流涌动。如果你不以极快的速度前进，你很快就会被观众抛弃。因此，在新一轮更加激烈的战斗下，2017年之后，视频平台自制综艺迎来了高速发展期。

经过2016年的媒介变革，进入2017年、2018年，头部网络电视剧无论是制作团队还是投资规模都大幅超越台湾电视剧。在平台资金和资源的大力支持下，节目的整体把控和内容策划就显得尤为重要。

对此，移师战场的金牌制作者发挥了很大的作用。前浙江卫视节目中心副主任、现任爱奇艺高级副总裁陈伟就是其中之一。当时，陈伟已经离开浙江卫视，加入爱奇艺两年，制作了《欧弟歌手》和《大学生来了》两档综艺节目。在这个过程中，陈伟逐渐摸清了网民的口味，并萌生了一个大计划：他要打造一档前所未有的火爆网络综艺。

在陈薇看来，想要打造爆款，首先要明确综艺的产品属性，满足用户的需求和相关产业链的利益。然后将全行业最大的资源投入最精准的表达，瞄准顶级用户。

那么谁是顶级用户，顶级用户喜欢什么？

不言而喻，在网络内容方面，“得00者得天下”。在当今科技和经济发展的时代，这些年轻人注重表达个性，更喜欢小众文化。同时，人格态度也为公众的人格所具备，具有强大的传播能量。

因此，陈薇团队选择了小众文化中最浮夸的说唱文化，并大胆地将其与明星嘉宾未知过程的颠覆玩法结合起来。他们在现场安装了近100个摄像头，以确保记录最真实的现场效果。

正如他所预料的那样，《中国有嘻哈》不负爱奇艺2亿的投资，成为具有划时代意义的爆款，突破了国产网剧的天花板。然而，没有什么是完美的。在很多观众看来，《中国有嘻哈》过分追求节目的戏剧性，为了制造悬念而使用了一些“嫁接”剪辑。弹幕称之为“孤儿剪辑”。

节目中后期，“孤儿剪辑”的概念不仅成为了对剪辑师的抱怨，也包含了观众对自己喜欢的选手未能晋级的不满，成为全场热议的话题。互联网。当然，这也证明了节目的受欢迎程度。

同样，《街舞中国》播出一年后，爱奇艺的另一档热门综艺受到同样的待遇也就不足为奇了。这档剪辑方式与《中国有嘻哈》一脉相承的节目被称为《偶像练习生》。其总制片人是比陈伟更早进入爱奇艺的江斌。

与陈薇一样，江滨也曾在电视台工作，现任爱奇艺副总裁兼节目开发中心总经理。 《爱上超模》、《姐姐好饿》系列都是他主导的综艺节目。随着前两期节目的结束，江滨也在积极寻找网络综艺的新突破，并在海外寻找值得学习的人。这时，2016年1月在韩国播出的《PRODUCE 101》映入了他的眼帘。

于是姜斌和他的团队借鉴了《PRODUCE 101》的赛制，进行了本土化改进，打造了男团节目《偶像练习生》。该节目于2018年1月播出，瞬间点燃了亿万少女的热情，直接将“偶像经理”从海外转向国内娱乐圈。

事实上，如果我们回顾自制网剧的制作历史，《偶像练习生》并不是第一部制作的偶像选秀节目。除了首档音乐真人秀《我是传奇》，优酷此前还推出了《国民美少女》、《超次元偶像》和《美男学院》，而腾讯也播出了《碰不到的TA》，但多个节目的受欢迎程度并没有想象中那么理想。

对比《中国有嘻哈》和《偶像练习生》可以发现，两档节目的价值超越了它们对网络综艺和平台领域的贡献，也影响着整个娱乐行业。

首先，从互联网综艺角度来看，《中国有嘻哈》打通了小众文化的“退出”通道，而《偶像练习生》则扩大了竞争形式。两者的内容和赛制都给行业从业者带来了极大的启发；其次，从平台的角度来看，幕后团队同时制作了更多衍生综艺，不仅可以丰富内容，还有助于实现用户分类；第三，从艺人培养来看，节目培养出了GAI、蔡徐坤、孟美岐等众多新晋“流量”。

有了爆款，自然就会有追随者。如果有趋势，就会导致题材的“崩盘”。 《偶像练习生》播出一个月后，一场“街舞大战”吸引了无数网友的关注。由于《街舞在中国》的火爆，视频平台再次将网络综艺的品类瞄准了街舞文化。此次，除了爱奇艺之外，优酷也入局。

2018年2月，由优酷出品、灿星文化出品的《这！就是街舞》优先播出，试图走“先发制人”路线。爱奇艺的《热血街舞团》定于同年3月上映，幕后团队正是《中国有街舞》的原班人马。

值得一提的是，《中国街舞》和《热血街舞团》的总导演车澈在加入爱奇艺之前曾就职于灿星文化。爱奇艺与优酷的“街舞”PK，也是车澈与老东家的正面“较量”。

据猜测，凭借《街舞中国》的制作经验，爱奇艺的《热血街舞团》应该更有优势。结果出乎意料。在双方实力相近的情况下，“这个！” 《这就是街舞》取得了巨大成功。

据当时的报道，第一个原因是“这个！” 《就是街舞》艺术总监方军早年制作过《中国好舞》、《舞林大会》等舞蹈节目，与街舞圈大神们有过互动；第二个是“这个！” 《就是街舞》的制作人的诚意足以打动一些虽然普遍不被看好的有话语权、带头权的舞者。第三点，也是最重要的一点，节目的赛制以展现街舞为主，给予舞者高度的发挥空间。

并且凭借过硬的实力和品质，《这！就是街舞》播出期间，版权被海外十多个国家购买，让国产综艺成功“出海”，发挥原创文化作用出口。

对此，“这个！” 《那就是街舞》在中高端取得了巨大成功，节目口碑与热度双丰收。成功“走出娱乐圈”，成为优酷加盟阿里巴巴后第一档爆款综艺。并让优酷以此为起点，打造《这个！》针对不同的内容类别。这是一系列网络综艺节目。

虽然“街舞”大战已经落下帷幕，但爱奇艺和优酷在同一话题上的较量仍在继续。这里爱奇艺于2018年3月推出了《机器人》，那边优酷播出了《这！ 2018 年 4 月。这是一个机甲。”这里爱奇艺有《奇妙餐厅》，那边优酷有《奇妙美食》等等。台上的激烈战斗正如火如荼地进行，观众们看得十分开心。

与此同时，腾讯也加入了战场。和爱奇艺一样，腾讯也看到了《PRODUCE 101》的价值。以“短暂而顺利”的方式直接向韩国制作人购买了版权，并于2018年4月推出了选秀节目《Produce 101》的少女版，不出所料，不仅人气极高，还推出了备受争议的艺人比如王菊、杨超越。

除了超级网络综艺和几档热门竞技类节目外，2017年至2018年，爱优腾还积极开发其他类型的综艺节目。

脱口秀类型是腾讯继《拜托了，冰箱》之后继续倾力打造的重点品牌。本期第一年，连续推出《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《脑人时代》三档节目。 。

其中，以艺人“自暴自弃”为噱头的《吐槽大会》最受欢迎，成为腾讯又一旗舰综艺。主打“素人VS明星”的《脱口秀大会》，是《吐槽大会》的原创团队，人气第二。

体育是两大平台重点关注的领域。优酷继续“这个！”正是该系列的风格，在线篮球人才，推出了“This！” 2018年8月！这是一个扣篮。”腾讯联合体育部门、京东出品跨界文化体育“超新星全运会”。该计划于2018年11月正式启动。

音乐依然是网络综艺的焦点。腾讯连续两年重点推出歌唱选秀节目《明日之子》，并于12月1日推出电音竞技节目《即时电音》；爱奇艺姜斌团队继《偶像练习生》之后，又学习海外歌唱节目，于2018年9月推出《华语音乐风云榜》。

此外，2018年还有芒果TV6月打造的少儿综艺《童言》、腾讯9月推出的人生探索类综艺《美好人生》、阅读类综艺《一本好书》十月。 Book”和美容类别“Bea“Miss Uty”；爱奇艺文化竞技综艺《国风美少年》11月播出；演员选拔综艺《演员的品格》12月按101赛制播出；优酷高能体验式综艺节目11月上线《挑战吧！空间”等等。

这一时期，快节奏的竞技网剧如爆发般出现，在市场上屡见不鲜。然而，与数量不成比例的是，点击率却非常低。与之相对应的是，有关生活、情感的慢综艺正在悄然占领市场份额。

说到生活情感慢综艺，就不能不提湖南卫视，2017年播出的《亲爱的客栈》《向往的生活》，引领了此类节目的潮流。在网络综艺制作领域，湖南卫视旗下的芒果TV显然在这方面具有很大的优势。

2018年8月，芒果TV自制综艺节目《妻子的浪漫旅行》正式上线。该剧主要讲述夫妻之间的关系。邀请四组明星夫妻进行远距离对话，为妻子安排团体旅行，为丈夫安排观察团，让彼此重新审视亲密关系，探索婚姻相处之道。目前，《妻子的浪漫旅行》第四季正在热播。

随着这档节目的火爆，芒果TV在爱优腾之外也找到了自己的市场蛋糕。它没有细分三大视频平台的年轻用户，而是瞄准以情侣为核心的家庭用户，持续开发与他们产生共鸣的生活情感综艺。

进入2019年，芒果TV越来越擅长打造生活类、情感类综艺。 1月、5月分别推出《我最爱的女人》（后更名为《婆婆和妈妈》）和婆媳关系观察。 《女儿们的爱情》讲述了孩子们的爱情。

两档节目的形式与《妻子的浪漫旅行》非常相似，都是邀请明星家庭参与作为观众的观察对象。一方面引发观众对明星的好奇心，另一方面通过呈现明星的家庭琐事，让观众有一种代入感。

此外，芒果TV也在努力尝试其他类型的综艺节目，如2019年8月推出的健身节目《哦，好身材》、2019年10月推出的竖屏综艺节目《奇怪的同学》、2019年10月推出的《奇怪的同学》等。 《同学》是2019年11月播出的旅游综艺节目《小球追球者》。

同样在2018年到2019年间，三大平台也在布局此类综艺节目，以求内容多元化，寻找增量用户。这一时期前期，腾讯播出了明星观察普通人情绪的《心跳信号》。继《姐姐好饿》系列之后，爱奇艺再次与小S合作，推出了商业化的《小姐姐的花店》等。

下半年，爱奇艺相继推出社会观察类综艺节目《我也喜欢你，我也是》、进口海外版权《家务男》；腾讯推出了明星帮助普通人结婚的《亲爱的，结婚吧》。与芒果TV“碰撞”的《我女儿们的男朋友》，以及紧扣时事的二胎观察综艺《我们长大了》。

在生活、情感之外的其他类型综艺方面，三大平台都呈现出“多点开花”的状态。其中，腾讯最为多元化。平台与大S、小S、范晓萱、阿雅共同打造旅游相关节目。围绕电子竞技主题制作的综艺节目《我们是真朋友》、《终极大师》，以职场为主题策划的《暖心offer》，聚焦女性情感和情感的《女人30+》。生活等

其中，第一个最受关注的就是国内娱乐职场类的《我和我的经纪人》。节目让知名经纪人杨天真上台，展现内部娱乐工作的真实状态；二是体育比赛。 “我想打篮球”。据了解，这两档节目均由日月星光传媒出品。此前，团队曾与优酷合作过《这！这就是《灌篮高手》。后者在第二年制作第二季时更换了制片人。

横向比较各种类型的综艺节目，无论其他类型如何受欢迎，音乐始终是经久不衰的。这一类是人类娱乐需求最大的一类。因此，爱优腾并没有放弃在音乐类型上继续创新，继续陷入“同题材竞争”的境地。

这里看爱奇艺，2019年4月，《中国有嘻哈》原班人马打造了以原创音乐为主题的《我是创作歌手》系列。并于5月，某知名网络乐队推出“The Band”《Summer》；看着优酷那边，“这个！” 2019年3月！ 《就是原创》和8月份的《我们来做乐队吧》显然属于同一题材。此外，优酷还在2019年推出了原创选秀节目《以团体之名》，但并没有引起什么轰动。

当然，同主题竞争的不仅仅是音乐品类，还有绩效管理品类。 2019年10月，腾讯斥巨资推出由陈凯歌、李少红、赵薇、郭敬明创作的《演员请就位》。优酷于2019年11月上线，于正执导的《演技派》于当月播出。

总体而言，相比腾讯多元化的类型，爱奇艺和优酷仍然更注重品牌IP综艺的衍生品。不过，在小众类型方面，爱奇艺也有时尚的《潮流合伙人》等热门节目。而且，旅游类型《青春花路》、《漫游世界》也有一定规模。

近年来，除了《坑王》、《七霸说》、《吐槽大会》、《冰箱请帮忙》等长盛不衰的脱口秀节目外，爱语腾芒还打造了领先的品牌IP综艺节目，大笔投资，并且都在不断推出续集和相关衍生综艺节目。

随着《中国有嘻哈》的热度飙升，爱奇艺在接下来的两年里连续播出了《中国新说唱》和《中国新说唱2019》。今年，《中国新说唱2020》即将播出，在《偶像》、《训练家》走红之后，《青春有你》、《青春有你2》也相继推出。

优酷的《这个！ 《这就是街舞》今年将播出第三季。 《创造101》之后，腾讯又播出了《创造营2019》和《创造营2019》。芒果TV《名侦探》系列自2016年起每年都与观众见面。

品牌IP综艺想要保持长久的生命力，就必须在原有优势的基础上不断创新，给观众新鲜感，从而扩大“出圈”范围。

对此，芒果TV的《名侦探》具有宣传频道的属性，可以保证经常观看、经常更新。事实上，相比于品牌IP的打造，芒果TV更注重类型IP的深度开发。 2020年2月和3月，分别推出两档生活情感综艺节目《朋友》和《婚前21天》。

而对于以竞技为主的优爱腾综艺来说，由于参赛者已经固定，所以需要一定的策略。从节目主体的角度来看，各个IP在制作续集时都会适当调整竞赛形式。不过，每个平台对调整比例都有自己的控制权。

相比之下，爱奇艺、优酷则瞄准了《中国新说唱》《青春有你》《这！ 《就是街舞》系列是微调，而腾讯的《创造营2020》则是“大修”。

首先我们来看看小众文化的品牌IP综艺。 《中国街舞》系列的核心每年都不同。根据文化传播的规律，第一年带来新鲜感，第二年带来大众化，第三年回归更深层的文化精神。一切赛制调整都是以本赛季节目最根本的落脚点，并以戏剧性为补充。同样的，还有“这个！”。这是街舞》系列。

接下来看《101系列》试镜。这也是该节目的女孩版本。爱奇艺《青春有你2》吸收了前两季节目的经验，在群像刻画上颇有功力。同时保留了系列的发展和发展。灵感与梦想追逐的情感核心。

《创造营2020》并没有选择“101系列”初始分组评级和A到F班的设定，而是一开始就用自荐和BATTLE来增强节目感。此举确实是一个大胆的创新，但在很多网友看来，却失去了《101系列》节目的核心魅力，让更多的参赛者被看到。

从用户分类来看，除了VIP延伸内容外，各平台还会针对品牌IP综艺等顶级综艺制作衍生节目。这些衍生综艺不仅能紧密留住忠实用户，还能培养潜在用户逐步成为深度用户。

比如衍生自《陪你看说唱》的《中国新说唱》、《新说唱宝藏BOT》、《这！ “这是街舞”源自“这！” 《舞力全开》、《偶像练习生》、《青春有你》、《创造101》、《创造营2019》等纪录片和团体综艺节目，其他综艺衍生品还有《吃饭了！ 《下班吧！伙伴们》等。

为了进一步巩固品牌IP优势，扩大垂直领域内容丰富度，平台也在衍生综艺上发力。最典型的就是衍生综艺《青春有你2》。节目一改传统的纪录片、访谈、幕后花絮等形式，而是直接让参赛者穿着不同时代的服装表演微剧。 。

可见，品牌IP综艺是各大平台的“台湾瑰宝”。每年，平台都会投入大量的人力、物力来运营这些项目，以增加用户粘性，带动业务合作。品牌IP综艺的成败决定了平台在当季甚至当年的竞争力。

除了艾优腾“老三”之外，芒果TV今年也开始积极进军选秀节目市场。 6月12日中午12点，悄然上线了万众期待的《乘风破浪的姐姐》，目前尚未官宣上映。接下来，节目播放不到12小时，观看量突破1亿。目前，相比年轻有活力的练习生，出道已久的女演员也很有市场。芒果TV能否让这部剧更上一层楼，还要看后续《乘风破浪的姐姐》的播出。

2020年已经快过半了，一季度，受疫情影响，各大平台都在录制“云综艺”，宣扬“宅文化”。第二季度，随着行业逐步复工，平台热门综艺节目也进入了播出日程。目前，随着《青春有你2》的播出，爱奇艺在爱语腾芒的上半场比赛中暂时领先。

鉴于优酷的《这！ 《那就是街舞》第三季即将开播，爱奇艺能否保持领先地位仍是未知数。此外，优酷还有今年即将播出的唯一男版选秀综艺节目《少年之名》，不容小觑。除了《创造营2020》之外，腾讯下半年还将推出一档领先的综艺节目，这让今年的网络综艺大赛结果充满悬念。

通过梳理四大平台自制网站的全面历史，我们可以看到综艺界的竞争充满了普遍的生存法则。后端薄弱的平台必须依靠自身努力，持续保持行业领先才能立足。背景较强的平台不缺资金和资源，可以利用更多同系列产品，实现铺天盖地的宣传和精准投放。

不过，无论背景如何，观众的眼睛都是雪亮的，英雄并不在意出身。只有不断推出优质内容，平台的发展才能越来越好。非常期待下半年爱雨腾芒的自制网络综艺。这四家公司之间的良性竞争，也是国产综艺不断“进阶”的基石。

-结尾-

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