什么是“高浓度”美好生活场景？第一八佰伴焕装新生的儿童楼层有答案！

“高浓度”美好生活场景

撰写者 |天空，朱道一

排版|福福

图片来源|官方提供

作为上海魔幻百货的顶级项目，上海第一八佰伴正在向美好生活场景的“高浓度”不断进化！

5月28日，上海第一八佰伴提前启动“6月1日”模式，邀请100组家庭参加“6月1日游园会”，包括水枪战、巨型泡泡工厂、泡泡塔等互动活动深受孩子们喜爱的。游戏以及寓教于乐的科普串烧表演，让各个年龄段的孩子提前体验节日氛围。

此外，6月1日，第一八佰伴还将邀请最近火爆网络的可爱搞笑的青蛙公仔在商场巡游并表演街舞，为各年龄段的朋友带来“惊喜”和欢乐。

笔者实地参观了全新升级的第一八佰伴8楼，对第一八佰伴全方位打造“高浓度”美好生活场景有了更深入的了解。

丰富多彩的主题活动只是第一八佰伴围绕儿童和家长这一目标客群打造“高浓度”美好生活场景的一个方面。此外，会更加注重结合消费者需求和趋势，调整自身的经营策略，并做好领域内的内容管理。

●项目外观立面图

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成为儿童组中的“最佳”

第一八佰伴亮相 携60个品牌亮相

1995年12月20日，第一八佰伴正式开业。营业面积超过10万平方米，是当时亚洲最大的购物中心之一。开业当天就创造了单日旅客107万人次的吉尼斯世界纪录。 。

开业20多年来，第一八佰伴始终在上海商业市场占有一席之地。这自然与百联股份始终注重洞察市场需求并与时俱进更新升级的运营实力密不可分。

笔者注意到，2016年，第一八佰伴推出了开业以来最大规模的升级改造。此后，第一八佰伴根据市场和消费者需求的变化，不断进行自我升级。

作为上海儿童品类最齐全的商场之一，第一八佰伴围绕“高集中度”的美好生活场景持续升级8层。历时4个月完成升级，进一步强化商场儿童品类优势，放大8F“Kids Only”楼层标签。

2022年底，第一八佰伴8F将与60个品牌齐聚亮相，涵盖婴幼儿、休闲童装、运动童装、设计师童装、儿童玩具……

品牌概览

笔者近日实地走访发现，第一八佰伴整个8F的游览显然更加方便。它有别于传统百货店的布局，品牌层次和品牌专卖店形象引人注目。

通过整理对比，笔者发现，此次第一八佰伴新引进了EVISU KIZZU、miki house、erdos、little mo&co、Domia、安踏、remia等儿童亲子品牌，其中不乏全国首店，比如EVISU KIZZU在这里开了一家专门的童装店。

一些现有品牌也对店面内容和产品选择进行了升级，增加了热门流行系列。例如，NIKE增加了乔丹系列。

尤为特别的是，在运动和设计师品牌方面，第一八佰伴基本聚集了FILA、Skechers、安踏、little Mo&co、jnby by JNBY、Nike、李宁、MITTI等领先品牌，大幅提升儿童在购物中心的受欢迎程度。该品类的商品力。

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品牌与特色领域相互赋能

“高浓度”美好生活场景

经过与项目的进一步深入交流，并实地走访亲身体验第一八佰伴的变化，笔者认为能够有如此即时的市场反馈。除了以事件为切入点打造独特的产品核心力量之外，笔者认为还能有如此即时的市场反馈。另一方面，敢于打破传统百货的束缚，结合当下消费习惯的变化，着力打造独特场馆，与品牌相互赋能，在空间中打造“高浓度”的美好生活场景。全方位的方式。

凭借强大的品牌组合，优化流通，盘活楼层资源

走进全新升级的8F，很难将其与传统的百货陈列概念联系起来。事实上，它的布局更像是一个购物中心商店。整体硬件的升级，让整个楼层的光线更加明亮，带来视觉上的惊喜。

据悉，在八楼近8000平米的经营面积中，第一八佰伴融合了童装展示、零售、游乐+文创体验等元素，营造了购物、游玩同时的舒适环境。

商场放弃了部分中心岛区域，把它变成了可以“开”赛车、“开”挖掘机的公共游乐空间，进一步优化了商业流通。目前，商场八楼北区与六楼形成垂直动线，让顾客购买商品更加方便；并通过引进FILA、耐克、MLB、阿迪达斯、安踏、匡威、REIMA等大型运动品牌专卖店，以其独特的店面展示形象和丰富的产品陈列，成功盘活了整体客流，有效提升了商场的面积。

新增儿童互动体验区，增强体验感。

另一个大的变化是在娱乐体验方面。商场增设了体验互动区，为妈妈们打造了一个遛娃区：卡通泡泡池、弧形滑梯等体验内容。同时，商场还专门打造了儿童互动游乐区和森林主题打卡区，很快就受到了孩子们的喜爱。

尤为特别的是，这些互动体验内容都是免费提供给会员用户的。会员可通过百联会员体系平台i百联免费预约“奇幻秘密泡泡海洋泳池乐园”等娱乐项目。

通过增加儿童互动体验项目和互动设施，第一八佰伴不仅成功提升了用户的消费体验，还为会员提供了增值服务，进一步增强了与会员用户的粘性，增加了商城会员用户数量。的附着力。

全新升级母婴休息区，暖心服务吸粉

母婴室作为最能体现商场人文关怀的场所之一，成为衡量商业项目细节服务的重要方面。功能齐全的母婴室也将增加消费者对商场的好感度。

首先八佰伴在细节服务方面做足了“功课”。此次调整是母婴休息区的全新升级，注重整体设计、环境氛围和私密性的考虑，使其更加温馨舒适。

在地板显着位置放置标识，引导消费者快速找到母婴室。母婴室设有三个独立哺乳室和休闲区，并提供暖奶器、尿布垫、小玩具等服务。 ，以热情细致的服务为消费者带来便利，让妈妈们一站式安心购物。

双会员体系叠加，丰富多彩活动拉动销量

第一八佰伴依托百货强大的会员体系和运营优势，利用双会员体系的叠加优势，助推品牌销售增长。

据悉，第一八佰伴在运营端加强运营，与参展品牌相互赋能。即消费者不仅可以享受商城会员的折扣，还可以在此基础上叠加品牌会员的折扣，并通过叠加商城的一些服务，为消费者提供专属的增值服务，显着提高消费替代率和复购率。比如，今年“6月1日特卖”期间，商场在8楼推出儿童品牌50折促销，百联通会员还可以享受购物满600件立减100的超级折扣。

此外，第一八佰伴还将继续推出不同主题和内容的营销活动。比如“6月1日”假期，除了上面提到的“游园会”外，还将在商场2F中庭举办“非凡·”活动。 “儿童品牌收藏展”助力品牌销量增长。

针对儿童和家长这一目标客群，第一八佰伴尝试打破百货与商场的界限，为8楼打造场域空间，从空间、场景、服务、体验、业态等多方面进行升级。和品牌。动作只是其全方位演绎“高浓度”美好生活场景的一个缩影。

未来还将根据对客户喜好的洞察不断更新升级。据悉，除了已装修升级的8楼外，第一八佰伴还将启动商场一层的装修升级工作，计划于今年年底竣工并向公众揭幕。 。

虽然商场还没有发布更多的品牌和内容动态信息，但通过对其8F儿童楼层的改造，注重设计师、潮流和生活方式的内容选择，以及对体验空间的重视，不难看出这将这也是第一八佰伴下一步升级的重点方向。

未来，第一八佰伴将继续向“高浓度”美好生活场景进化，其创新探索也将为传统百货的“蝶变”提供参考案例！

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