山东卫视《超级惊喜》收视双第一 销售火爆口碑炸裂

山东卫视周四生活服务类节目《超级惊喜》3月9日播出第八期，收视再创新高，夺得CSM52城市卫视、CSM35城市卫视晚间时段第一名！其微博话题#超级惊喜#阅读量也达到1.1亿次，引发网友热烈关注。

这并不是“超级惊喜”第一次进入公众视野。这档由山东卫视周四播出的生活服务类节目自开播以来，以黑马的身份同时稳居省级卫视节目前五，并以持续的热销和爆炸性的口碑不断创造“惊喜”。那么，是什么让这个“中国首档多屏互动竞技挑战T2O节目”如此神奇呢？

不做“娱乐、吃喝玩乐”，了解用户需求，为受众提供真正的实惠

目前，全国两会正在进行中。在这次会议上，文艺界人士就中国传媒行业片酬虚高、IP泡沫、泛娱乐化等诸多问题发声并表达了自己的看法。其中，全国政协委员、民建中央常委马国祥更是提出“建议取缔明星娱乐真人秀节目”。喝酒玩乐，取缔脱离现实、脱离群众的无聊游戏节目。”

这个提法虽然略显激进，但却明确指出了当前一些明星真人秀节目“与观众现实联系较弱”的泛娱乐现象。 《超级惊喜》“把观众当成用户”，用成熟的T2O形式走进千家万户。

《超级惊喜》采用了大家熟悉的“微信摇电视”方式，方便人们参与。互联网+电视与生活场景强连接，带来实实在在的好处。

节目中，高手选手的挑战结果与产品的折扣直接相关——挑战成功后，宝箱打开，产品可享受50%的折扣；第二次开业，在原折扣基础上再追加50%的折扣。产品折扣可低至 0.625%。在前几期节目中，一辆价值30万元的奥迪A4L轿车多次成功售出，折扣超过7万元！随后，节目播出过程中还加入了惊喜环节，赢取现金红包和免运费的免费实物奖品！如此惊喜的价格和实实在在的福利，观众自然是乐不可支！

拒绝“鲜肉”只是为了“把预算留给制作，把实惠让给观众”？

回到两会的话题，两会期间最热门的文艺话题之一就是——“明星片酬”。全国政协委员、知名编剧高满堂甚至表示，“拍一部耗资1亿的电视剧，如果聘请这些当红青年才俊，片酬就高了。”基本上在70到8000万之间，只留下20到3000万给导演、编剧、团队和后期制作。”

这无疑是一种极其反常的现象，也值得电视节目制作领域警惕。作为一档生活服务节目，《超级惊喜》很好地把握了这个平衡。明星与元素相结合、素人主导的极限竞技挑战是《超级惊喜》的亮点。与时下大多数电视综艺节目的“斗星”策略不同，《超级惊喜》邀请部分明星参加，但不以明星为卖点，拒绝“天价片酬”。该剧虽然有吴宗宪、李晨、马景涛等明星参演，但主要是为了给观众制造“惊喜”而存在。技艺非凡的业余专家在节目中起着举足轻重的作用。炫酷领先的舞台效果、精益求精的内容创作以及给观众带来的巨额产品优惠，是节目制作方山东卫视和新唐影视在节目中关注的核心问题，也是“超级惊喜”。高空叠椅子、激光柔术、水下扭魔方、装载机熄灭蜡烛等极限大师赛，都是普通人的熟练程度，也体现了“挑战极限”的进取精神。

山东卫视：坚定推进“供给侧改革”

近日，有媒体对山东广播电视台台长吕鹏进行“把人员赶到前线”的专访，引发了山东广播电视台“史上最有力的改革”的广泛关注。不管人们是否注意到，山东卫视这个历史悠久、实力雄厚的频道，在这样的背景下发生了明显的变化。

在去年底的招商会上，山东卫视提出了2017年“三大发展方向”：“坚守定位，坚定推进年轻化转型；坚守定位，坚定推进供给侧改革；坚守品格，坚定发展”。坚定打造山东风格品牌节目 《超级惊喜》就是这“三个坚持”的鲜明产物。其对用户需求的深入洞察、内容制作上的严谨匠心、节目形式上的差异化创新，无疑都在践行着其“坚定推进供给侧改革”的信念。

随着品牌节目的打造，山东卫视的年轻化转型正在稳步推进。除了《超级惊喜》之外，其周五的《育儿大战》、周六的《花梦工场2》和周日的《超级声浪》的CSM52收视率也基本稳居前五。 。可见，《超级惊喜》的“双第一”绝非偶然。