从流量到质量 《微短剧管理办法》箭在弦上

1月6日，北京商报记者获悉，近日召开的2025年全国广播电视工作会议部署部署，全面提升网络视听领域治理能力，完善节目视听内容管理，制定《网络视听节目管理办法》。 《微短剧管理》促进繁荣发展要与规范管理同步进行。相关分析人士认为，近年来，微短剧行业发展迅速，但由此引发的各种问题和乱象也不断显现。如何控制发展速度，从流量走向质量，成为一个不容忽视的必答问题。

热门短剧

当短小精悍的内容成为越来越多用户对网络视听内容的要求时，微短剧迅速发展。根据国家广播电视总局的最新定义，“微短剧”是指单集时长在几十秒至15分钟左右，有比较明确的主题和主线，具有相对连续性和连续性的电视剧。完整的故事情节。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧产业发展白皮书（2024年）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比年增长34.9%，预计2027年将达到1000亿元。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占网民总数的52.4%。 2024年，微短剧的用户数量已超过外卖、网络文学和网约车的用户数量。

中国企业资本联盟副理事长白文曦认为：“微短剧的制作成本相对较低，符合当前用户的观看习惯。通勤、午休等碎片化时间看微短剧成为很多人的选择。此外，各大视频平台纷纷推出一系列扶持政策和创意计划，强调“情怀”的微短剧，从而获得了海量用户。 ”

然而，以“快感”吸引人们的微短剧在收获巨大流量的同时，也存在一系列问题。

“当前微短剧存在同质化严重、作品质量参差不齐、题材重复等问题。”天使投资人、资深人工智能专家郭涛表示，随着微短剧市场的快速发展，涌现出大量作品。进入市场，但随波逐流、缺乏新意的作品也不少。同时，有些作品在剧本创作、演员表演、后期制作等方面存在缺陷，一些制作方甚至追求快速回报，忽视了作品的艺术性和思想性。

治理已在路上

基于目前微短剧市场乱象，国家相关部门和平台方早已走上治理之路。

2020年12月3日，“微短剧”首次出现在国家广电总局文件中； 2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021年）》行业规范，公布了网络短视频审核的标准细则，规定了21类内容。禁止的当前内容类型； 2022年11月14日，国家广播电影电视总局办公厅印发《关于进一步加强网络微短剧管理落实创作提升计划的通知》，明确指出：对血腥暴力、画风低俗、内容审美低俗的“小程序”网络微短剧进行专项整治。

2024年6月1日，国家广电总局印发的《微短剧备案最新工作提示》正式实施，明确未经审核备案的微短剧不得在网上传播； 2024年12月20日，国家广电总局发布管理提示（加强微短剧片名审核），及时纠正微短剧片名不良倾向，对微短剧片名提出新要求。方向、风格、艺术等。

同时，2024年12月11日，抖音安全中心发布《抖音关于打击非法微短剧的公告》，其中含有不良价值取向、违反公共秩序和良好道德、低俗等违法内容。 “磨边”，以及相关违规账号将被纠正； 11月，该平台共下架违规微短剧209部。

赋能千行百业

目前，网络微短剧行业在各方管理和市场规范下，发生了显着的积极变化。微短剧正在从粗放阶段走向精品化阶段，正走上以自身优势赋能千行百业的道路。

2025年全国广播电视工作会议提出，广播电视新媒体建设创新突破、协同联动，让网络微短剧成为网络视听新的增长点；全面提升网络视听领域治理能力，完善节目型视听内容管理，制定《微短剧》《管理办法》，着力促进繁荣发展和规范管理。

根据最新《国家广播电影电视总局办公厅关于实施“微短剧+”赋能千行万业行动计划的通知》，2025年，国家广播电影电视总局将深入组织实施“微短剧去旅行”创作计划。继续推进“微短剧学法语”和“微短剧看品牌”创意项目，推出“微短剧学经典”、“微短剧科普”等创意项目剧”、“在微短剧中看非物质文化遗产”，在细分领域达成共同目标。推出300部左右具有引领性、创新性价值的重点短剧。

中国矿业大学（北京）管理学院硕士企业导师支培元认为，“微短剧+”行动计划可以通过微短剧深度融合，实现资源共享、优势互补。与各行业开展交流，促进行业间的交流。和合作。

“这种融合有助于打破传统行业边界，拓宽微短剧的受众和应用场景，丰富微短剧的内容和形式，提升其社会和商业价值，对行业具有创新意义发展与文化交流。”支培元说。

此外，《国家广播电视总局办公厅关于实施“微短剧+”赋能千行百业行动计划的通知》也提出，支持有条件的地区开展“微短剧+”赋能千行百业试点示范。 ——“短剧+”行动计划并因地制宜。除创意方案外，我们还将探索推出具有地方特色的“微短剧+”创意方案，充分发挥微短剧赋能千行万业的积极作用。

郭涛表示：“在微短剧的大规模创作过程中，保持作品的思想深度、艺术水平和制作质量至关重要。创作者要深入挖掘生活素材，提炼出独特的视角和深刻的见解。”题材、剧本创作和演员的表现质量要注重市场动态和观众反馈，实现微短剧从模式化、流量化向高品质、高品质的发展”。

北京商报记者金超丽、实习记者刘曼华