淘宝京东快手取消 618 预售；巨量星图X淘宝星任务发布种草产品；五一本地消费增长 25%｜营销半月刊 124 期

本期亮点

鲸鱼选择头条新闻

淘宝、京东、快手取消618预售模式

巨星图携手淘宝星团发布全链路种草产品“星立方”

美团：五一假期当地“吃喝玩乐”消费增长25%

小红书否认融资200亿美元

视频号推出本地生活业务

优酷发布“618投资计划”，助力品牌节点爆发

亚通科技完成近亿元战略融资

天下秀发布2024年年报，营收超42亿

品牌活动

珀莱雅联手快手超级产品，打通人与人之间的资产积累链接，GMV突破3000万，新增会员1.6万人

出海热潮

TikTok Shop 将在德国、意大利、法国西部和墨西哥五个国家推出

消息人士称，阿里巴巴海外今年的交易额目标为85-900亿美元

远望科技公布2023年财报，将进军海外直播带货

人工智能新趋势

「国产索拉」完成蚂蚁集团领投的过亿元A2轮融资

阿里文娱推出AIGC发行平台“萝卜兔”

鲸鱼选择头条新闻

淘宝、京东、快手推出618招商促销，但均取消预售款

2024年618期间，淘宝、京东、快手均取消预售机制。

一份淘宝招商文件显示，618活动是从4月下旬到5月初打造的； 5月中下旬第一波618进入，用户回忆交易；第二波618是从5月31日晚上8点到6月20日，实现了全面爆发。京东商户生态合作伙伴的另一份文件提到，京东618将于5月31日晚上8点开幕，以“开门红”和现货销售为主，随后进入特殊期、高潮期和回报期。目前还没有关于该活动的官方公告。快手近期也推出了618招商促销活动。今年的大促销取消了预售方式，将于5月20日正式开启“现货销售”，拉开为期42天的购物狂欢。

巨星图携手淘宝星团发布全链路种草产品“星立方”，全面衡量专家种草效果。

近日，聚道星图联合淘宝星团推出全链路种草产品——星魔方，帮助品牌/商家了解数量专家内容种草给品牌业务领域带来的转化辅助价值。 “星魔方”可以根据星图达人视频的种草人群，分析回归购物后的链接行为，打造从内容到交易的闭环，帮助品牌高效种草，优化营销策略，科学全面衡量种植情况专家的草。影响。目前，星立方已投入使用。品牌/商家可以按照详细的操作SOP轻松上手，高效实现营销目标。

美团：五一假期当地“吃喝玩乐”消费增长25%

5月4日，美团发布的数据显示，“五一”期间，全国本地生活服务消费同比增长25%，其中上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、杭州、武汉、西安其中，长沙位列全国前十。全国餐厅堂食订单量较去年同期增长73%。 “味蕾游”、“县城旅游”、“新潮游戏”成为今年五一假期的新消费趋势。随着人流激增，各地消费市场加速“流出”。

小红书正在进行新一轮200亿美元融资？官方回应：信息不实

4月29日，有媒体报道称，小红书正在进行新一轮融资，估值达200亿美元。这将是小红书的Pre-IPO轮融资，对未来IPO具有定价参考价值。对此，小红书回应称该消息不实。

视频号推出本地生活业务

视频号官方近日发布官方公告称，本地生活产业商家可申请入驻本地生活业态的视频号门店。目前，商店分为两种类型，即单体商店和连锁商店。官方主要指定了餐饮业和酒旅业两大行业类别作为本地生活的准入类别。根据类别的不同，当地居住的资质要求也不同。

优酷发布“618投资计划”，助力品牌节点爆发

近日，优酷正式发布“618投资计划”，全线升级流量产品，围绕品牌“新品火爆”、“爆款早种”、“节点推动转化”三大营销目标，匹配流量产品，充分发挥优势追踪内容，打造热门IP，助力品牌节点爆发。

亚通科技完成近亿元战略融资

近日，亚通科技获得首轮美元战略投资，金额近亿元。投资方为Azuremount WH。中华创业投资担任本轮独家财务顾问。亚通科技是一家全链路大数据解决方案提供商，致力于通过先进的数据产品和人工智能技术连接企业、平台和消费者；从而降低公域流量成本，培育盘活私域流量，实现流量转化销售。

天下秀发布2024年年报，营收超42亿

4月22日，天下秀集团发布2023年度财务报告。报告期内，天下秀实现营业收入超42亿元，同比增长1.77%；归属于母公司净利润9278万元，同比下降48.43%。财报显示，天下秀2023年明星营销双端数据实现稳定增长，平台资源结构也在持续优化。截至报告期，公司平台注册商户数量近20万户，累计注册网红账户数量达293.5万个。其中，专职或兼职从事网红工作、能够快速响应、有能力成功接单的专业网红账号数量达到1.469亿，同比增长41.62%，注册MCN机构数量突破1.7万家。

品牌活动

珀莱雅联手快手超级产品，打通人与人之间的资产积累链接，GMV突破3000万，新增会员1.6万人

3月，借助“春季新品发布+38节”的双节点，护肤品牌珀莱雅随身携带快手超级品牌日IP推出妇女节主题活动，并借助该活动进一步优化R1-R5人群资产并积累品牌会员。增强用户品牌忠诚度，为后续业务运营打下坚实的基础。

基于品牌核心诉求，珀莱雅通过精选品牌托盘、规划获客和推广策略、推出多元化的品牌直播间推广方式，快速激发了新老消费者的购买热情。超级产品日期间，品牌总GMV突破3000万，大日GMV突破1000万，达到近三个月来的峰值，新品牌会员数量突破1.6万人。通过多维度、精细化的活动玩法，珀莱雅超级产品日活动总曝光量突破1.3亿，品牌总GMV环比增长超413%，总订单量环比增长超338% -月。红宝石水乳液套装2.0、水动力洗面奶、双效保湿乳液套装三款主打产品成为销量前三。

出海热潮

TikTok Shop 将在德国、意大利、法国西部和墨西哥五个国家推出

TikTok 即将在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥五个国家推出 TikTok Shop。此外，印尼官员确认 TikTok Shop 在印尼是合规的。印尼贸易部国内贸易总监伊西·卡里姆表示，TikTok Shop和Tokopedia只需要调整许可证，因为Shop Tokopedia的后端和前端已经合规。

消息人士称，阿里巴巴海外今年的交易额目标为85-900亿美元

Temu、TikTok Shop、阿里巴巴海外电商和Shein均设定了2024年交易量目标，同比增长率分别为233%、150%、125%和40%。阿里巴巴国际数字业务集团零售电商业务目标为850亿美元至900亿美元。该领域的两大主要业务速卖通和Lazada去年的交易总额达400亿美元。

远望科技公布2023年财报，将进军海外直播带货

4月29日，远望科技还发布了2023年度业绩公告。报告期内，实现营业收入47.77亿元，同比增长22.48%。新媒体广告和直播电商合计占远望科技收入来源的85%以上。尽管如此，该公司仍处于亏损状态，全年亏损10.49亿元。值得一提的是，远望科技的直播业务也将向海外拓展。财报指出，公司已成立Tik Tok直播团队，计划于今年6月实施公司北美首发Tik Tok直播。

人工智能新趋势

“国产索拉”艾视科技完成蚂蚁集团领投的过亿元A2轮融资

近日，爱视科技完成超亿元A2轮融资，由蚂蚁集团领投，光源资本担任独家财务顾问。至此，爱视科技一年内累计获得超2亿元融资，成为国内视频大模领域融资规模最大的初创公司。

爱视科技于2024年1月正式发布网页版PixVerse视频产品，迅速赢得了全球用户的青睐，构建了坚实的创作者生态。产品页面月访问量超过百万。

阿里文娱推出AIGC发行平台“萝卜兔”

日前，阿里文娱上线了AIGC分发平台“萝卜兔”，该平台由同属妙芽相机旗下的研发公司微旭网络科技有限公司打造。据悉，“萝卜兔”可为创作者提供全网热点搜索、智能创作、一站式自媒体账号运营能力。具体包括一键查看所有自媒体平台或单个账号的数据收入、播放量、阅读量、粉丝数等，还可以通过实时交互数据预测病毒文章率，接受流量，支持各平台运营数据导出。

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