搜索直达是小红书的一次商业大跨步

该搜索直接为最近的搜索场景带来了更方便的连接和更全面的开放，该场景最接近消费者的决策，该搜索场景催生了Xiaohongshu社区的新蓝色海洋。随着直接搜索的引入，Xiaohongshu也向品牌发出了强烈的信号 - 同时运营良好内容字段和搜索字段的品牌，可以挖掘出小红皮书种植草的更大价值，找到新的增长数量。

作者| Li Wei（北京）

搜索直接发射，开了另一个由小港业务潜力发布的门。

每当您遇到诸如礼物之类的问题以及在假期期间在哪里玩耍时，iOS版本的新版本是好的，许多用户都会打开Xiaohongshu，以搜索第一次完成决定。在Xiaohongshu上，第一天有42％的新用户将使用Xiaohongshu的搜索功能，而每月活跃的用户中有70％在Xiaohongshu上具有搜索行为。米旺舒（Xiaohongshu）采访的用户中有90％的用户表示，他们的消费者决定将受到小南申的搜索结果的影响。

成为越来越多的人的人生决策的搜索引擎，这意味着小苏是时候改善搜索周围商业化的最后一英里。 Xiaohongshu Technology的副总裁在2024年的Xiaohongshu Will Will Will会议上说，Xiaohongshu推出了搜索直接产品，该产品不仅升级了内容草，e -Commerce封闭循环，客户收集，排水E -Commerce等。还将在在线应用程序下载和在线交易平台UG上使用。

打开和连接是此升级的关键字。首先，直接搜索以改善小肖的原始商业闭环。 Xiaohongshu的商家运营商店可以输入商店通过用户注释中的链接购买商店。其次，搜索直接实现了小舒的业务能力的进一步开放。搜索直接支持不仅为小舒斯站外的商店或产品页面提供支持，而且还可以实现直接投资和应用的应用。

最后，搜索直接启动Xiaohongshu的内容，客户收集，收集，电子商务和其他方案已连接，以形成具有更高转换效率的完整系统。在此基础上，小苏的社区生态能够满足不同行业的客户并满足多元化的营销需求。尤其是对于非消费者行业的用户，搜索直接打开了小红皮书的草流。

该搜索直接为最近的搜索场景带来了更方便的连接和更全面的开放，该场景最接近消费者的决策，该搜索场景催生了Xiaohongshu社区的新蓝色海洋。随着直接搜索的引入，Xiaohongshu也向品牌发出了强烈的信号 - 同时运营良好内容字段和搜索字段的品牌，可以挖掘出小红皮书种植草的更大价值，找到新的增长数量。

做一个良好的搜索是小小的不可避免的选择

在品牌在小红皮书搜索字段中享用奖金之前，小舒就吃掉了消费者心态的股息。上海北海大学媒体与传播学院的高级工程师Wei Wu认为，此阶段当前消费市场的变化是，消费者越来越不愿意“花钱”。确保您花钱在刀片上。

在进入消费者渠道之前，这种变化导致了消费者的许多决定。与传统的渠道商品票据消费范式相比，消费者决策 - 大通渠道范式具有核心特征的产品更强调消费者信息收集功能，搜索成为支持消费者不断收集信息以评估和判断主要工具。

作为高质量单词的最佳领域 - 嘴含量的生产，沟通和互动，xiaohongshu为消费者提供了大量的高质量和有效的注释，可用于消费者的决策。在Xiaohongshu上共享的KOL内容比公司的内容好40％，而最好的KOL内容是公司内容的平均转型水平的7-8倍。这导致许多消费者在小红皮书中发生。

小苏·席（Xiaohongshu CMO）在演讲中介绍了选择Yueyue的小舒用户的案例。在下达订单之前，Xiaohongshu用户将提前30天以上，深入浏览400个笔记，搜索关键字将逐渐从“在哪里找到良好的月份”以“如何携带”，浏览关键字将逐渐完善月亮天去看医学检查，“天鹅的家庭平台怎么样”，这表明在小舒舒，每一轮用户的搜索都更接近消费者的决策。

当搜索小熊在消费前的最后一轮心理决策中越来越多地成为搜索领域的交通增长。其中，3C家用电器行业一年增长了84％，教育行业年 - 年龄增长了173％，旅游业在一年中增加了242％。用户的思想非常强烈，与交易的距离是最接近的，交通增长很快。这些因素共同要求Xiaohongshu改善搜索方案的业务基础架构，从而为品牌带来更大的价值以连接用户。

搜索是Xiaohongshu连接用户和良好产品/服务的桥梁

在2024年Xiaohongshu Will Business会议上宣布的搜索直接产品是根据基于小舒社区的生态来升级的。直接搜索到诸如草，客户收集，电子商务和其他相对于相对分裂连接的Xiaohongshu之类的营销场景。营销场景使品牌和商人可以在Xiaohongshu的搜索领域具有直接的转换功能。

人们接近小米的商业化，即小河的几种营销场景相对分裂。该品牌认识到小苏的草种植效果，但也希望将来可以直接改变它。文化旅游和其他行业可以收集客户资金，但是浅层私人消息打开和表单提交功能无法再满足客户的系统运营需求。简而言之，需要将各种营销场景直接链接到客户的业务，以帮助他们完成最终的转换链接。

现在，搜索直接启动有助于Xiaohongshu从兴趣到交易的最后一层窗户纸中断，从而使用户需要在Xiaohongshu生态系统中与优质的产品和服务完成有效的连接。 “我们有机会在更接近消费者决策的搜索场所中开放更多的可能性。使每个用户都需要专业和优质的产品来满足每个用户的需求。”风帕说。

首先，直接搜索以提高草丛中的交易效率，而e -Commerce在Xiaohongshu的内容中关闭了环境。在选秀场景中，Xiaohongshu将根据多种情况帮助品牌，以根据多个场景抓住曲目的领先优势。在封闭的电子商务方案中，可以使用E-商务广告进行产品注释和实时广播方法，以增加订单并增加ROI。

其次，通过搜索直接访问，Xiaohongshu广告链接将能够直接跳入新的功能，例如购买，车站中的私人消息通信以及离线交易，以便Xiaohongshu社区生态学和外部交易将是有效且直接的。目前，用户通常需要通过搜索策略和注释退出小苏，以在其他平台上进行后续的转换。搜索直接访问不仅允许用户直接跳到小型红皮书搜索字段中第三方平台上的商店。将来，它也可以跳转以实现应用程序下载和第三方应用程序。

这种调整功能已将品牌，商人和潜在用户的连接深度添加到客户聚集收集方案中。在搜索启动之前，教育行业的品牌和商人正在通过使用Xiaohongshu收集客户来收集客户。在小红本书上搜索了英语教育机构的EF EF。线索的数量增加了46％的月份，并使客户在一个月中增加了43％。

但是，链接从客户资金转换为Xiaohongshu上的深入沟通，通常要求品牌和商人手动更改私人消息收集的信息的终结以及表格收集的信息。品牌和商人收集的客户和商人不能及时做出反应，从而促进转型。搜索直接的第三方申请呼叫，而决策制定，以较短的道路促进转型，可以进一步帮助品牌提高原始的有效保留率和投资回报率。

开放搜索生态学创造了新的蓝色海洋

搜索直接启动使Xiaohongshu的整个搜索字段的营销链接更加完整和清晰。小牛启动时品牌和商人的策略和笔记已成为制定和转型内容内容的基础。搜索该领域已成为用于消费者决策的温床。在此基础上，搜索商业连接作为与多元化营销场景的商业连接。乐器。

开放是小米在寻找直接产品方面最重要的态度。 Xiaohongshu直接通过寻找循环的开放来打开更多的营销场景。具有较高商业价值的新鲜用户以更开放的态度共享了该品牌和商人。品牌和商人更接近“小红皮书种植草，全球conversion依”的实现。对于品牌来说，这将是一个可以有效扩展的新蓝色海洋。

尤其是，即将到来的动态产品和动态产品和应用程序的应用扩大了Xiaohongshu未能更好地覆盖的交易平台UG场景和应用程序下载场景。在前者中，平台电子商务可以直接放在Xiaohongshu上，而诸如JD.com和Joho.com之类的交易平台可以帮助品牌改善UV，GMV和LTV。后者可以实现直接投资，迷你游戏试用游戏等服务，并有效地增强用户下载并激活试用版的意愿。

除了消费品行业外，更多的营销场景使Xiaohongshu提供了一个用于非消费品商品行业品牌以及家庭装修，教育，游戏和旅游等业务的工具包。这也意味着，小舒的商业生态已经变得越来越开放，对平台用户的需求不断增长，可以通过越来越多的行业品牌进入，以变得更好。

这种开放性遵循了小山的基本逻辑，以建立商业系统 - 在用户的本地需求和链接以及生态增长的节奏和定律。商业化本身是建立本地业务系统（包括产品机制规则），以帮助良好的业务角色完成任务以创造价值。在用户搜索决策之后，它希望更方便地获得产品和服务；该品牌寻求直接和多元化的转型路径，这两个要求直接满足了红皮书搜索。

面对过去，搜索直接发射使Xiaohongshu迈出了一大步。面对未来，正如风哨所说：“刚刚航行了更多的小苏搜索商业产品能力构建，而Xiaohongshu的搜索广告是蓝色的海洋。业内搜索量越来越快，而且还有更多的搜索流量，而且还有更多不仅仅是更多的用户需求。

结尾