恕我直言：中国首档男女思维解密节目如何通过话题度引爆综艺市场

综艺在文娱产品的大谱系范畴内，凭借其瞬间具有爆发力以及在阶段上具有传播性的特点，近些年来一直占据着重要的地位。

能让综艺产生爆发力与传播性的核心是话题度。综艺由于制作时间与播出时间接近，所以具有更有时效的话题度；因为表现手法与现实生活接近，所以拥有更真实的话题度。这一特点作为综艺最本质的内核，决定了一档综艺是成功还是失败。

今晚（9 月 20 日），腾讯视频开始播出中国首档男女思维解密节目——《恕我直言》。1 号立刻收看了该节目，推测节目主创应该是清楚了解上述道理，所以从节目的主旨、选题到表达等各个方面，都以非常逻辑清晰的方式去创造并放大话题度，并且这种有意识的强化或许会在节目播出后转化为真正的话题热度。

男女差异：话题的共鸣点

性别差异问题，从来不缺社会话题土壤。

你可以在朋友圈和闲谈中非常生活化地看到、听到熟人的抱怨倾诉。同时，你也能在幽默号里看到关于男女差异的段子和漫画，在情感号里看到关于男女差异且带有各种情绪色彩的长文。关于男女差异的问题，不但催生了“两性问题专家”这种职业，还催生了“两性情感关系”这类热销书类型。

所以，这并非潜在的社会需求和话题，而是一个能看到“流量”与“热度”的社会情感刚需。然而，只有《恕我直言》才尝试将这种过于感性的困惑、情绪与问题，做成一个运用理性思维方式去探讨、理解并解决的节目。《恕我直言》的策划人自翔表示：节目创作的初衷是为男生和女生构建一个沟通交流的平台。通过节目全方位展示男女思维差异，能帮助年轻人找到与异性交流的恰当方式，从而减少生活中一些不必要的争吵与摩擦。

从表现形式方面来看，《恕我直言》属于一档谈话类节目；从节目功能角度来讲，《恕我直言》又是一档生活服务类节目。它所服务的对象是对男女相处之道存在困惑的全体人群，尤其是那些在两性关系问题上经验欠缺、矛盾较为突出且困惑最为深刻的年轻人。节目正是在这样的社会环境以及观众需求之下而产生的。

那么，《恕我直言》如何解密男女思维的差异呢？

首期节目观摩过后，可以看出《恕我直言》在解密男女思维差异方面，既兼顾了男性思维的特点，也兼顾了女性思维的特点。节目中既有探讨嘉宾，他们的思维更符合女性，认知更感性；又有调查图表，其表达更符合男性，数据化明显；既有生活分享，更符合女性化收视偏好，偏向个人经历；又有理论提升，更符合男性化审美取向，偏向宏观总结。

以本期中的一个议题“你会跟伴侣坦白所有的情史吗？节目组首先展示了数据调查中的男女差异对比图表，其中女性有 73.3%的调查受众表示会，男性仅有 30.3%的调查受众表示会；接着，在主持人的引导下，男女嘉宾以自身经验谈论关于这个问题的个人思考，例如大 S 的价值观是全面坦白，她称自己对汪小菲完全坦白，而汪小菲也从未见过像她这样完全坦白的人；在节目收尾时，心理咨询专家对这个问题进行了理论上的总结，即男性即使在情感关系中也会用逻辑思考使自己利益最大化，所以会有考量地夸大或缩小；女性一旦真情实感被调动起来就会更加坦白、透明，她们选择坦白感情经历，是基于双方未来共同生活的立场。

因此，《恕我直言》在对男女思维差异进行解释方面，其层次感是值得肯定的。它既有感性的实例，又有理性的分析；既有数据，又有展开和总结。它试图将男女拉到同一个话语场中，以他们彼此能够接受的话语方式进行沟通和理解。

由此我们能分析得出，《恕我直言》呈现出一种明显的创作导向，是以观众为中心的。它将观众热点话题当作节目创意的来源，把观众调查数据作为节目资料的支撑，并且以观众的思维方式作为节目结构的章法。这样“取之于民、用之于民”的节目，或许更有机会获得观众的共鸣。

节目性格：话题表达态度的独特性

《恕我直言》是一个优秀的综艺名称。它具有强烈的口气感，有着鲜明的性格属性，能将节目的气性、棱角和态度都展现得清清楚楚。这个“性格属性”贯穿了整个节目，成为了节目的整体调性。

一方面，在节目人物的选择上，“恕我直言”就是选角的标准。

你会发现，无论是固定主持还是飞行嘉宾，《恕我直言》邀请的艺人几乎都是文娱圈里出了名的敢直来直往的。

固定主持蔡康永，他在国内主持圈儿因高情商而享誉盛名。他一针见血、绵里藏针的功底是有目共睹的。他善于拿捏直言与保护之间需要细微斟酌的分寸。由这样一位在老辣与情商之间游刃有余的人物来做《恕我直言》的节目主 KEY，才能保证节目在直率与有礼之间保持良好的控制力。

固定主持江疏影，在之前的真人秀和影视作品中，她那直言不讳、快人快语的鲜活形象已深深印在人们心中。从演员跨界到主持，在《恕我直言》中，人们惊喜地看到她更丰富的一面，她会坦承自己的弱点，也会分享自己的思考。比如探讨两性之间是否需要坦白时，江疏影会非常辩证地看待这个问题，认为关键在于坦白的方法，“如果坦白的方法不恰当，它可能葬送的不是你的命，而是你们的现在和未来”。

比如每一期的飞行嘉宾，像本期的大 S 和朱孝天。他们两人同时现身，不仅有话题性，而且在艺人圈中都以心直口快而闻名。之后，还有像柳岩、佘诗曼、王菊、郭敬明、李诞等敢想敢说的人物陆续登场。

另一方面，在节目的语言风格上，“恕我直言”也是表达的标准。

蔡康永曾说：“实际上，我们在以往的任何时候都有避开直言这种做法。不过，我认为这种做法还是挺重要的。”蔡康永纵横主持行业多年且深谙主持之道，他明白直言在综艺中是难做且难得的。一方面，观众希望看到直率、真实的表达；另一方面，嘉宾未必愿意放下戒备与伪装。所以，主持与嘉宾之间经常是一场你攻我守的攻防拉锯战，每一场节目的效果就如同每一次战斗的胜负。

《恕我直言》将“恕我直言”置于明处，明确地将“强调直言、拒绝谎话”的节目属性展现出来，所以愿意进入这个场域的人首先要知晓、接受并认同这样的节目价值观，这样就有机会大幅减少主持人与嘉宾之间虚假敷衍的耍弄手段，能够直接地、坦诚地放开进行探讨。于是，在第一期节目里，我们能看到大 S 和朱孝天能够毫无顾忌地谈论从前的事情或者如今的夫妻关系。这既因为他们自身的性格，也有节目场域的属性以及调性属性所激发出来的性格真实。

那么，为什么说这种“性格属性”会有话题性呢？

话题性的本质有以下两点。其一，在于有共鸣，也就是上文提到的第一点。其二，在于稀缺性。目前在国内的谈话节目中，专门集合敢说真话的嘉宾、专门主打恕我直言的调性的节目仍然非常少。正因如此，从这类节目中产生的话题，才会因为其鲜明的差异性和稀缺性而成为有传播力的内容。

深入探讨，在男女差异问题的题材本身具备话题土壤的情况下，这样一个具有鲜明性格属性和鲜明表达特点的节目，更有机会成为这一问题的发声体、代言人甚至意见领袖，能让散落于民间和生活中的这个话题以这档节目为中心，形成更大的社会传播量级。

1号结语

其实，透过《恕我直言》这个案例，1 号想要与读者一起去透视的，是关于“话题度”这一议题。

《恕我直言》有形成“话题度”的机会，1 号认为，原因在于它抓住了“话题度”的三个要点。其一，它在民间、群众和生活中，把观众真实存在但尚未被满足的心理需求提纯出来，并且以让观众有共鸣的方式来架构和表达节目。其二，话题需要代言人，在大众传播中，这种代言不能不咸不淡，要有鲜明的形象、气质和特点，才能被记忆和传播，《恕我直言》建立了一个敢说敢做的拟人态节目形象符号。其三，独特性很重要，当这种形象符号越是稀缺、罕见，就越有被传播的动力和价值，而目前国内的谈话节目中，这种主打“直言”的节目显然是稀缺的。

基于“话题”的这种创作思维，是一种行之有效的思考维度。不过，回归到最根本的一点来看，要对“话题”有足够的敏感度，就必须回归到对观众的深刻洞察之中。只有这样，才有可能成为为他们代言的“意见领袖”。

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