探索城市新方式：今年最时髦的Citywalk遛弯生活体验

今年最时髦的生活方式之一当属 citywalk。有年轻人把它进行了本土化的翻译，叫做“遛弯”。与其待在家里通过点击屏幕来与世界交互，不如亲自走出家门去感受和体验生活的真实模样。

“遛弯”这一动作很重要，路线和场景也很重要。它看似没有特定目的地，实则暗藏着一个强烈目的，那就是“不期而遇的惊喜”。英国作家辛克莱在伦敦进行 citywalk 时，引入了“扫视”的概念，即通过扫视城市景观来“寻找奇特而有创意的内容”。citywalk 的流行，在某种程度上对城市图景提出了更高的要求。

暑假的最后一周，淘宝与商家在重庆举行了一场很有特色的“遛遛节”。七条 citywalk 创意路线的背后，有关于惊喜的线索在流动。它既给我们提供了一份平台创造力与城市文化相互融合、共同生长的新地图，又启示人们：生活是一个动词。那就走吧，跟着淘宝一起去遛个舒适的弯儿吧！

7条平面路线

8D立体生活

雅各布斯在《伟大的街道》一书中写道，人们在街道中行走时，能够一次又一次地揭开自己内心的世界。发挥影响力的是街道，而非独栋的建筑。

街道是生活的容器，它也是故事最经典的置景。在这里，热爱生活的人们与淘宝有了相遇。

8 月 29 日下午，两位即将开学的小朋友怎么也想不到，逛街竟然会被抽查古诗。他们和母亲在戴家巷内的一家茶馆休息的时候，打扮成李白的 NPC 当场向他们发起了对诗挑战。幸亏他们在暑假用心背诵了，所以被“当场抽查”也没什么问题。

南山骑乘换头店在限时给机车头盔“美发”。别人的机车头盔都装饰着造型，有的炫酷，有的搞怪。而一个小伙子乖乖坐在摩托车上，他拗不过女友，女友在他帅气的头盔上安上了一对粉嫩的小耳朵。

中元节傍晚，鹅岭二厂文创公园停着一辆中元节限定版的诡话巴士。年轻人们既害怕又想玩，于是在车前排起了长队。上车后，他们扮演起“穷鬼”“暴富鬼”“忍者神鬼”等自定义角色，组成了一幅当代版的“百鬼夜行图”。当孟婆来送汤时，人们的第一反应不是害怕，而是觉得“哇，好漂亮的孟婆，我要和她合影！”

在跳海酒馆，下班后的人们正享受着微醺的惬意时光。有的人在酒瓶上写下酒后感言，有的人在留言板上写下酒后感言。他们还领取了酒搭子帖子，以此来寻找今夜的喝酒新搭子。

一对异国友人来重庆进行蜜月旅行，他们把重庆当作旅行的首站。在不经意间，他们逛到了“遛遛节”的花路天梯，这成为了他们整个旅程中的一个“wow moment”。花路天梯两侧扶手上盛开的花朵，让他们想起了结婚时的情景。

磁器口后街，电话亭变成了 1㎡的鲜花公园。有逛街散心的女孩被浪漫的置景所吸引，她领完花后好奇地拿起话筒，听到电话里传出这样的话：“感谢接听来自玫瑰的电话，我是玫瑰，不是代表爱情的那一朵，而是每个人心里最热烈最快乐的那一朵。”回家后，她发了一条微博，说：“今天接到了玫瑰的电话，我不再难过了。”

几位从广州来重庆旅游的准大学生，从解放碑走到洪崖洞，他们在找合影背景时，被防空洞里错落摆放的各种洞洞鞋吸引了视线。当他们发现可以用各种装饰进行洞洞鞋 DIY 后，几个“洞门”的人特意改变了晚上去观音桥喝酒的行程。一位留着络腮胡的中年男士，在 DIY 装饰中挑选了最可爱和粉嫩的颜色，准备回去把洞洞鞋当作惊喜送给女儿。

……

在暑假的最后一周，这些故事构成了“重庆遛遛节”充满烟火气的街头景象。有“山城夜景hang out”这样的路线，还有“干饭人逛吃逛吃”等路线，以及“时髦精专属爬梯”等路线，同时还有“山城遛弯儿好巴适”等路线，共 7 条创意主题路线。这些路线涵盖 6 个热门片区，包含 20 多个地标景点，有 50 多场别具特色的活动，从而将山城立体的 8D 生活串联了起来。

淘宝走进了重庆的街头小巷，深入到了城市的腹地。这些“奇特且有创意的内容”，反过来让人们对重庆进行了一次好奇的“扫视”。

共融共创

一万种生活想象

社会学家齐格蒙特·鲍曼曾表示，一个人若其选择的自由度大，那么自由行使的选择权就会越多，进而获得的社会尊重和自尊也会越多，同时距离美好生活的图景也就越近。

在 citywalk 过程中，那些意外碰到的惊喜，通常是源自一种更富有想象力的不确定性。

网络上，各种商品与服务构成了人们量身定制的生活。线下与之相比，似乎缺乏想象力，这曾是年轻人不愿放下手机走出家门的原因。在“重庆遛遛节”里，淘宝把平台的创造力以及千万商家对生活的热爱和思考提炼出来，落实到城市的各个角落，给年轻人留下足够的发挥空间，共同创造出了更多真实可感的快乐。

这个夏天过去啦。洞洞鞋在过去这个夏天可谓是当之无愧的“顶流”。数据表明，仅在 7 月，就有 1659 万人在淘宝上搜索洞洞鞋，其成交量相较于去年同期增长了 48%。并且，有超过 100 万人搜索了鞋花，鞋花的成交量同比增长超过 118%。

在洪崖洞旁边的戴家巷，今年夏天淘宝上很受欢迎的 1000 多双洞洞鞋，被巧妙地藏在了防空洞内，防空洞对市民和游客免票开放了一周，第一天就吸引了超过百万人前来打卡。

走进洞门，有趣的标语便扑面而来。有“洞门永存”这样的标语，还有“人见人说丑，穿了脱不下”的话语，以及“求一份给洞洞鞋打洞的工作”等。在 DIY 区，游客们争相去体验同款洞洞鞋的复刻，并且投球进框后可以拿走可爱的洞洞鞋周边。

鹅岭二厂文创公园是“重庆遛遛节”艺术路线的所在地，这里曾是废弃的印刷厂区。走进二厂，首先映入眼帘的是一个很大的单词“TESTBED”（实验台）。设计师凭借自己的创意，把老旧的厂房改造成了文艺青年的圣地。年轻人随性地涂鸦，使得墙壁都被溢出，连脚下的阶梯也留下了不少字迹。

从巷口往下走时，硕大的“钱喜欢我”以及“学习很苦，坚持很酷”等书法作品挂满了空地。跨媒体艺术家、南门书法创始人朱敬一的作品，展示在布满涂鸦的墙壁前。过往常在淘宝购物页面上看到的作品，出现在了街头。此时，有一种奇妙的碰撞感。

朱敬一在现场与游客共创画作还有一小时的时间，一些游客已经在现场满怀期待地等待着。空白纸张激发了人们的创作欲，有的人写下自己喜欢的明星名字，有的人写下自己的城市。还有一位游客因为紧张，漏写了一个字，像画面上“明天”和“更好”中间的“天”字，是后来补上去的。

不远处，穿过一道暗巷就能够抵达园区内的广场。一位 00 后穿着 T 恤，正用尽全力对准地上的白色回力帆布鞋套圈。如果五个圈能套中两次鞋，就可以领走一双鞋，然后自行进行涂鸦改造。DIY 元素、潮流元素与古早游戏相互混合在一起，吸引了很多路人停下脚步。

刘叔叔趁着还没开学带着孩子来游玩，他排了三次队。一家三口都挑战失败了，可他却笑得眼角的褶子都皱了起来。他说：“我对这牌子有情怀，套圈也是我小时候经常玩的游戏。难得有机会让小孩也体验一把。”还说：“鞋套不中没关系，玩一玩就很开心。”

虚拟与现实的界限被打破之时，平台的创造力和在地文化相互交融。那些平时隐于街角的城市文化，以及隐于闹市的城市文化，都以丰富的层次感再次走进人们的视野。

在很多重庆旅行攻略里，养生足疗已然成为不可或缺的一部分。在休闲路线的那个巴适辣脚点，看着牛油火锅汤底里满满一盆的辣椒，90 后小迪原本根本不敢把脚放进去。但秉持着“来都来了”的想法，咬着牙放进去之后，她沉默了几秒，接着飙出一句近几日新学会的重庆话，“今天的脚底板，巴适得很。”

“山城棒棒军”在大众视野中几乎已不见踪影，却在“遛遛节”期间神秘地出现在街头。泉与朋友外出游玩，秉持着不赶时间的原则在紫薇路上漫步，未曾想到竟恰巧碰到了用扁担挑着酒的肌肉男棒棒军，那棒棒军在街上当着众人玩起了猜拳赢啤酒的游戏。泉玩得十分尽兴，“心中有些激动，因为终于能和当地人一起玩耍了，感觉自己离重庆更近了。”那个夜晚有些微醺，泉觉得自己好像成为了这座城市脉动当中的一部分。

流动的盛宴下

作为动词的生活

腾讯营销洞察与同程研究院联合发布了《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023 年版）》。该白皮书显示，2023 年旅行消费呈现出四大新趋势，分别是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

老白及其朋友们曾热衷于奔赴全国各地的名山大川打卡，而如今他们对此已兴趣索然。此次前往重庆旅游，在磁器口后街的“一大勺磁器口福”这个点位，他们拿起彩色的大勺子，摆出了各式各样搞怪的拍照姿势。接着，他们拿着碗去到各个小摊前“蹭吃”。这种在表情包上曾看到过的独特蹭吃姿势，以及与朋友们一起搞怪所带来的乐趣，是比任何景色都更难以忘怀的回忆。

类似这样的心理转变，从侧面揭示出中国消费者生活方式更底层的变更。一方面是 citywalk，另一方面是其他旅行方式。人们不再仅仅满足于去到未曾去过的地域进行游览、观光和品尝。他们展现出一种更加主动地走向生活的姿态，去追寻更独特、更丰富的体验以及情感满足。

在这样的大背景之下，“重庆遛遛节”是淘宝全国城市遛街计划的第一站，也是全新开启的“淘宝生活季”的序曲。它融入到了不同气质的城市之中，以惊喜和快乐来妆点城市的街头巷尾，这是对人们走进具体生活的一种鼓励。同时，这也是淘宝这个好玩好逛的人气街区主动走向年轻人身边的一次真诚尝试。

今年夏天，淘宝首页推出了“夜淘宝”入口。这个入口将全国各地的特色夜生活都搬到了淘宝上。每晚都有 1.2 亿人被吸引来此娱乐消暑。同时，也有更多人被吸引到淘宝开店、直播和创业。他们在这里挥洒汗水，收获生活。

《中国城市夜经济影响力报告 2021 - 2022》由瞭望智库牵头编写，根据该报告，重庆已连续 3 年在中国城市夜经济影响力方面位居榜首。其影响力还蔓延到了线上，在重庆两江新区民心佳园小区附近，有一个农贸市场，每天晚上 7 点过后，近 20 个摊主会在淘宝上进行直播，原本卖烧烤、凉皮、凉面的市场，变成了“网红孵化基地”。

夜经济的“C 位”城市与国民购物平台奇妙地相遇了。藤哥从事卖烧烤的工作，他在淘宝上开播已经有两个月了，累计的观看人次超过了 300 万。这带动了他线下生意的增长。如今，藤哥的日流水增长了 10 倍，长沙的网友、西安的网友，甚至淄博的网友都慕名前来吃他的烧烤。

卖凉面的小冉，原先在一家五星级酒店工作。辞职之后，她在重庆五里店一个住宅小区门口摆起了摊卖凉面，同时开始开播。仅仅半个月的时间，观看人次就已经突破了 50 万。她的凉面也变成了重庆五里店的网红凉面。

在“淘宝生活季”期间，会有一系列丰富多彩的活动陆续到来。开学焕新季能让大家在新学期有个元气满满的开场；桂雨节可以让人亲临一场桂花雨的场景；秋季家装节能够帮助你解决旺季装修时遇到的难题……淘宝的“淘个秋”节目单，邀请大家在节日中去淘，在生活中去淘。

淘宝越来越不只是一个购物平台，而成为了一个生态繁荣的街区。

有评论称：生态繁荣的淘宝如同车水马龙的热闹街道。街道上既有专业大卖场，又有小路边摊，同时还需要玩龙舞狮以及杂技表演。这些说学逗唱或许无法直接带来大规模的交易流水，然而热闹的气氛能够吸引更多人驻足停留，如此一来，开店摆摊的自然就会门庭若市。

在“重庆遛遛节”活动期间，有一位看起来大概六七岁的小朋友。她在凉虾摊边停留了很长时间。她仔细地把装在不同袋子里的金鱼看了好多遍，似乎很难选出一条最让她满意的。直到最后，她才下定决心，指向了最下面一排的一条金鱼。在那一瞬间，生活就如同挑选一条和她对视的鱼时的那份认真。工作人员感叹，从此在她的回忆里，凉虾摊会和这条她千挑万选的金鱼一起出现。她的回忆中，应该会有这条金鱼伴随凉虾摊而存在。

一位新手宝妈出门去遛娃。她在活动中领到了一束花和一根棒棒糖，然后把它们递给了孩子。孩子还不到两岁，慢慢地伸出小手，接过那朵还未完全盛开的多枝白玫瑰，仔细地端详着。对于这位母亲而言，看到孩子原本因为天气炎热而皱起的眉头逐渐舒展，这就是独属于她的快乐瞬间。

这样的温情故事在“重庆遛遛节”现场时常出现。线上线下，淘宝都在见证并参与着丰富多彩且有趣的生活，走近年轻人身旁，陪伴年轻人走进生活的细节，走进秋天的第一杯奶茶中，走进路边摊的第一串烧烤里，走进院子里探出头的蔷薇花处，走进停车场打盹的橘猫旁，走进咖啡馆久违的聊天间，走进一个人逛超市的自由时光里。

重庆是遛遛节系列活动的起始站。我们接下来会前往更多的城市，带领大家去遛弯漫游。这样能让大家发现城市街头巷尾的美好，也能让大家感受到夜淘宝与生活之间产生的各种美妙链接。夜淘宝项目负责人解滔如是说道。

有一天，一位小伙子路过了“遛遛节”限时出现的“陈麻花花花花店”，他手里拿着花。当他看到作为装置中创意编织的毛线花时，他的眼神亮了起来。他百分百肯定，这些花无论是多巴胺配色，还是毛线的材质，都是深受女友喜爱的类型。

得知毛线花不售卖后，他在一旁停留了许久。之后，他鼓起勇气询问工作人员：“你们的毛线花好漂亮，能卖给我吗？我想送给女朋友，今天是她的生日。”在几番恳求之下，小伙子的心意打动了工作人员，工作人员让他在地上的 15 盆花中随意挑选。

年轻人最后精心挑选走了一束毛线玫瑰，其颜色是粉色的。接着，他把自己原先购买的一束鲜花插进了地上的花盆里，之后便留了下来。

生活本身是由一个个具体的场景堆叠起来的。这些场景中，有冗长乏味且疲惫的，也有星星点点的惊喜。而这个发生在淘宝“重庆遛遛节”里的场景，就像是一个关于“遛弯”的非常好的隐喻。

在日常的街头，你能否用触角从生活里发现馈赠呢？能否收下馈赠呢？又能否让自己成为别人的馈赠呢？

遛弯本身没有目的地，如果有，就在这朵毛线玫瑰里。

策划丨三联.CREATIVE

监制丨沈艺超

微信编辑、设计排版丨毛思雨

作者丨芬航

图片来源丨淘宝