TikTok计划在美推出本地生活服务，招聘西雅图、洛杉矶和纽约人员

我是邦小白，这里是 CEO 自习室。我整理了一份学习资料，这份资料能帮助你回顾那些最受关注的电商大事。

TikTok计划在美国推出本地生活服务

TikTok正在考虑把本地生活业务拓展至美国。从网上发布的近二十多个职位信息来看，TikTok当下正在招聘驻在西雅图、洛杉矶和纽约的人员，目的是评估将当地商家与供应商和 TikTok 创作者与用户联系起来的机会。一份招聘启事表明：当前的重点是聚焦于旅游领域的顶级本地服务合作伙伴，目的是进一步加快在 TikTok 上的服务提供。其他岗位需求显示，TikTok 正打算吸纳美食和旅游等主题的生活方式创造者，以此来助力推动本地服务的采用以及货币化机会。针对此情况，发言人拒绝作出评论。

出售中国股权之际 星巴克任命新CFO

3 月 4 日，星巴克宣布进行一项人事任命，即任命凯茜·史密斯（Cathy R. Smith）为执行副总裁以及首席财务官。现年 61 岁的凯茜在此之前，曾在诸如美国连锁百货 Nordstrom、Target、沃尔玛国际等公司担任首席财务官这一职务。在同一天，星巴克还宣布了现任 CFO 瑞秋·鲁杰里（Rachel Ruggeri）的相关情况，即她将不再担任公司的执行副总裁和 CFO 这两个职位。

此前有消息称，瑞秋·鲁杰里将来到中国进行星巴克中国股权出售的相关谈判。星巴克总部的发言人拒绝证实这一传言。星巴克中国方面在此之前也多次强调，对中国市场的广阔前景和长期发展潜力持坚定的看好态度，并且正在全力抓住增长的机遇。另外，根据财报显示，在 2025 年的第一财季，中国地区实现了 7.44 亿美元的营收，与去年同期相比上涨了 1%，重新开启了营收的同比增长态势。

B站新增本地生活 2月带货榜腰尾部UP主占比超80%

日前，B站公布了 2 月 UP 主带货排行榜。据悉，登上该排行榜的 UP 主有 196 位。其中，单月 GMV 超千万的有 26 位，GMV 超百万的有 170 位。在登榜的 UP 主里，科技区所占比例为 78.1%，生活区所占比例为 12.8%，时尚区、游戏区、知识区各自所占比例均为 2%，运动区所占比例为 1.5%，动画区所占比例为 1%，娱乐区所占比例为 0.5%。

有 26 位 UP 主的 GMV 超过千万，他们带货的品类都是 3C 数码家电，并且其中有 24 位属于科技区。在 GMV 超千万的 UP 主里，有 17 位粉丝数不到 50 万，还有 11 位粉丝数不到 1 万。2 月登上榜单的 196 位 UP 主，平均粉丝数为 44.8 万，其中 76 名 UP 主的粉丝数小于 1 万，127 名 UP 主的粉丝数不足 10 万，161 名 UP 主的粉丝数小于 50 万。可见登榜的仍以腰尾部UP主为主。

2 月带货 3C 数码家电的 UP 主占比很大，占比达到 89.3%。服装配饰品类占比未超 3%，家居家装品类占比也未超 3%。本月新增了“本地生活”带货品类。此品类只有一位 UP 主登上榜单。1 月有 236 位 UP 主登榜，2 月登榜的 UP 主数量比 1 月减少了 40 位。B站开始发布 UP 主榜单之后，在 2024 年 10 月登榜的 UP 主数量最多，有 312 名 UP 主登榜。

快手本地生活推出“春季出游好去处”活动

快手本地生活酒旅业务在 3 月到 4 月开展了“春季出游好去处”活动，借助“短视频+直播”这一双引擎来激活春季的旅游消费。活动期间，达人以及商家带上话题来发布关于春季出游目的地和游玩攻略等的种草短视频内容。优质的作品能够瓜分千万级的流量池。那些挂载酒旅位置并且达成出单要求的创作者，有机会获得最高 4000 元的现金奖励以及带货佣金。综合投稿播放量达到标准的人可以获得最高 3000 元的现金激励。

直播方面，达人参与酒旅带货直播能获得最高 2 万元现金激励。商家通过直播可以获得高曝光助推券。此外，活动设立了短视频与直播双侧的即时周榜流量激励，能为参与活动的商家和达人进一步提升转化效率。

微信小店连续发布新商激励政策

亿邦动力得知，微信小店在 3 月推出了新商激励举措。只要商家达到相应标准，就能获得 3000 点电商成长卡。根据亿邦动力的统计，从 2024 年 7 月开始，微信小店已经连续 8 个月发布了新商成长激励。

在 3 月期间完成微信小店注册的店铺，过往也是如此。这些店铺在首笔订单完成支付后的 90 天内，最晚不超过完成注册后的 180 天。只要同时满足自营交易有效支付 GMV 达到 1 万元，有效结算 GMV 达到 3000 元，有效动销订单数达到 50 笔，就能够享受激励。

商家在同一主体下能够享受该激励的新店铺数量不超过 3 个，这里的新店铺包含已注销的店铺。并且，激励的发放方式从连续 3 个月每月发放 1000 点电商成长卡，变更为一次性发放 3000 点，这样更利于商家对其进行合理的分配和使用。

这意味着自微信小店进行升级以及生态整合之后，正在通过长期的政策来培育商家的习惯，而不是进行短期的刺激。连续的激励实际上是为了降低新商家冷启动的门槛，从而加速商家的迁移。对于商家来说，在这个时候入驻就相当于抢占微信电商的流量红利期，尤其是那些具备私域运营能力的品牌，再加上微信新推出的热招品牌激励，这有助于快速提升投资回报率（ROI）。

抖音生服北部大区发起繁星计划 千万补贴金激励商家经营

日前，抖音生活服务北部大区启动了“繁星计划”，并且同步推出了四大举措来助力中小商家的经营成长。其一，针对众多的中小商家，平台推出了基础任务以及进阶任务。据相关介绍，从 2024 年下半年开始到现在，这些任务已经促使上万个中小商家达成了交易的增长。在未来的一年里，平台将会发放 1000 万的补贴金额，并且激励 3 到 4 万个中小商家进行经营成长。

再次，平台借助重点商圈直播、配套货款补贴和本地推等方式，帮助中小商家凭借优质直播内容实现增长。

2024 年第四季度，平台推出了服务商 0 佣金代运营专项，目的是降低中小商家的经营成本，在此期间，累计为 500 多个中小商家免除了服务商代理费用。2025 年第一季度，专项追加了预算投入，预计能够帮扶超过 3000 个中小商家。2024 年平台推出了针对中小商家的佣金减免政策。如果中小商家季度结算金额达到 10 万，就可以申请按阶梯返佣。并且，最高能够获得 50%的返还佣金。2025 年第一季度，这一政策将继续延续。

三只松鼠：拟投资孵化咖啡品类子品牌“第二大脑”

日前，三只松鼠发布公告。公司决定投资设立一家全资子公司，名为芜湖第二大脑咖啡有限公司。此公司用于孵化“第二大脑”新子品牌，重点聚焦在咖啡品类上。该全资子公司已经完成了工商登记手续，并且取得了营业执照。其注册资本为 500 万元，注册地址处在安徽省芜湖市弋江区澛港街道峨山东路 8 号的阳光之城。

此前，三只松鼠的董事会审议并通过了《关于拟加大投资孵化新子品牌的议案》。公司打算通过增资以及借款等方式，向子公司总计投资不超过人民币 1 亿元。目的是加大对超大腕、蜻蜓教练、东方颜究生、巧可果等新子品牌的投资孵化力度。这些新子品牌分别聚焦于方便速食、健康轻食、滋补食养、巧克力等不同品类。其目的是实现现有优势以及资源在新领域的转化，从而为公司贡献新的增长。

TikTok Shop巴西和日本站将于4月和6月开启入驻

全托管模式因为关税等问题目前没有开启的计划。TikTok Shop 日本站点的入驻计划将于今年 6 月开始。首批将开放本土企业店和本土个人店模式。目前正在收集意向商家的信息。相关业内人士预测，美妆护肤以及宠物用品将会成为日本站点的热门赛道。