近年我国女性综艺节目特点及收视效果浅析

业内普遍认为，定义“她的综艺”主要有三个维度：女性为主要受众；从女性角度确定内容方向和嘉宾选择；女性是该计划赞助品牌的主要购买者。

评级中国│916

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1867年，马克思在《资本论》中提出“经济基础决定上层建筑”。一百多年后的今天，我国女性在经济上逐渐独立，家庭地位也不断提高。智能财富管理平台铜板街、和讯、阿里研究院发布的《2016女性财富管理报告》显示，我国约60%的女性掌管家庭财务大权，占总数的75%家庭消费由女性决定。随着女性话语权和消费能力不断增强，针对女性的商家纷纷涌现。不仅如此，“女性向”综艺（俗称“她综艺”）也纷至沓来。

业内普遍认为，定义“她的综艺”主要有三个维度：女性是主要受众；内容方向和嘉宾选择都是从女性的角度来决定的；女性是该计划赞助品牌的主要购买者[1]。近年来，以女性话语为主的《她的综艺》内容不断丰富。它不仅是一档关于女性魅力的真人秀节目，更是将文化、情感、社会体验等融入精神熔炉，通过节目传递女性价值观。乐观、积极、健康的生活态度丰富了整个综艺矩阵，走的是“小而美”的垂直综艺路线。本文中，笔者整理了近年来十多档《她的综艺》节目，并以此作为样本。依托CSM媒体研究相关数据，笔者采用分类研究的思路，重点关注女性向节目的特点和收视表现，并分析了当前存在的一些问题，提出了一些思考。类型的综艺节目，以期为业界提供一些参考。

一

《她的综艺》的发展历程

《她的综艺》从什么时候开始，经历了怎样的发展？笔者发现，国内的“她综艺”节目从2004年开始就已初具规模，当时的《超级女声》是国内综艺界最早的“她综艺”节目。用歌唱才艺等个人表演来迷惑草根女性。 ，产生终极偶像，创造社会轰动，引领社会潮流。此后，“她综艺”的类型日趋多元化，包括主打美妆、时尚秀的生活服务类节目《美丽的美丽》，以及让家庭主妇们为了炫耀自己的歌声，她们放弃了组建家庭的梦想。 《是啊》和《世界女人》，一个关注中国都市女性精神世界的大型谈话栏目。随着真人秀节目的爆发式发展，聚焦女性的真人秀节目不再以造星为最终目标，而是试图通过过程的细节呈现，让观众对教育和生活有所感悟。比如真人秀节目《花样男子》、《花样姐妹》就是利用旅游的形式展现女性之间的友情之美、生活之美、人格之美。选择时尚产业来展现女性的外在美、形体美、时尚生活。服务节目《女神的新衣》。 2016年以来，一系列贴近时代、为新时代女性定制的“她综艺”诞生。例如，名人生活体验节目《来了》以新视角聚焦时代优秀女性、情感真人秀节目《愿你活得更长久》、名人体验观察真人秀节目《女人有话要说》、等（表1）。这些节目在娱乐性的同时，也在追求极致的文明和情操，成为“她综艺”漩涡中的一股新鲜空气。 《她的综艺》中的女性，可能来自草根，靠着毅力，过五关斩六将，最终脱颖而出，赢得鲜花和掌声；也可能是当代已经成功、出名的女性榜样，比如女作家、女明星、女明星、女明星。商人等用熟悉的生活和事例，通过讲述名誉曲折、情感经历等来阐释正义的含义，为女性朋友的精神家园源源不断地供给优质原材料。总体来说，《她综艺》节目体现了新时代女性独立、坚强、顽强的精神，具有强烈的同理心，这也成为保证其收视率的重要因素之一。总体来说，《她的综艺》节目涵盖的层面很广。笔者根据节目形式大致将其分为三类：一是《超级女声》、《妈妈咪呀》、《花样姐姐》、《花儿花开》等以《青春》为代表的真人秀；二是旨在探索女性知性美和自身魅力的访谈类节目，如《世界的女人》、《非常安静的距离》等。三是《美丽佳人》和《新女神》。下面对这三类“她综艺”节目进行分析。

二

各类“她综艺”的特点及收视表现

(一)真人秀节目

1、从“秀”到“真”，《她的综艺》力求激发观众真实情感

一位知名制作人曾表示，“女性题材是一座富矿，细分垂直领域有很多内容可以挖掘。”笔者统计发现，真人秀无疑是女性最追捧的节目类​​型，内容也呈现全面开花的态势。例如，湖南卫视于2004年推出了女子流行歌手选秀大赛“超级女声”，这项比赛接受任何喜欢唱歌的女性个人或团体报名。它颠覆了一些传统规则，让其受到了很多观众的喜爱。 ，是当时中国大陆流行的娱乐节目； SMG新娱乐台推出的歌唱真人秀节目《妈妈咪呀》自2012年起在新娱乐台、东方卫视连续播出三季，誓将点燃中国“绝望主妇”的热情，华丽逆袭，开启新的娱乐之路。妇女方案的前景；湖南卫视《花儿与少年》、东方卫视《花样姐姐》等明星旅游真人秀节目，全景之外拍摄新鲜视角，个性碰撞、情感冲突亮点丰富。 ，在真人秀游戏中占据一席之地；浙江卫视大型女团音乐养成真人秀《蜜蜂少女》由吴奇隆、谢霆锋担任主教练，带领一队业余女子队进行训练，然后两队进行比赛。最终赢得节目的女孩签约，正式以女团身份出道；湖南卫视《来了》以全新视角聚焦时代优秀女性，邀请不同时代、不同特征的女明星体验生活，形成一个时代的缩影，不设任何情境，用缓慢的节奏在电视屏幕上向观众传递“感情和文化”；北京卫视《愿人长生》主持人与嘉宾相处“48小时”，在极致场景中引发分享与理解，提炼嘉宾生活中遇到的人和事，揭示嘉宾褪去光环后的真实情绪，以此展现每位嘉宾银幕之外的“真实的自己”；浙江卫视《女人有话说》两位“生活体验者”奚梦瑶、谢依霖走进不同嘉宾的生活，通过三天两夜的同居，感受生活哲学，解锁生活方式。东方卫视《完美搭档》是一档走进现实生活的体验观察类真人秀节目，以“两个搭档，才华默契，关系和谐，生活更美好”为目标，主要通过才艺展示的形式来提供。为两位搭档提供了展示精彩才华的舞台，同时也展现了当今社会各种形式的和谐人际关系。

观察上述笔者对近年来真人秀节目《她的综艺》节目内容的统计，不难发现，2014年之前，这类节目呈现出以下两个特点：一是草根女性是主播。程序的主体。这类节目的参与者主要是草根女性，她们通过歌唱才艺等个人表演展现自己的魅力。二是有健全的规则和竞赛体系。在节目流程上，遵循档期和规定，观众参与选拔，大大提高了观众对节目的参与度。 《超级女声》和《妈妈咪呀》的参赛者均来自草根阶层，经过淘汰、晋级最终选出优胜者。随着时代的进步，为了真正深入女性的内心世界，越来越多的节目围绕“话题”来呈现不同女性的不同价值观。 《她的综艺》节目更注重探讨女性意识觉醒的话题，包括明星旅游真人秀节目《花与少年》《花样姐姐》、生活体验类节目《来了》、情感真人秀节目《愿你幸福》等。 《活得更长》《完美伴侣》以及实景探访体验观察真人秀《女人有话要说》等，这些节目拒绝“个性”，力求发掘嘉宾们鲜为人知的一面。从简单的“表演”到“真实”的舞台，让观众通过屏幕看到嘉宾的真实性格和情绪，从而激发观众的真实情感。

2、增长基本稳定，评级逐步回归理性

《她的综艺》节目进展如何？笔者列出的2014年以来的8档《她百变》真人秀节目中，有3档正在崛起且动荡，另外5档收视稳定。笔者认为，《她的综艺》节目大多以展现女性情感和内心世界为主，辅以挑战性环节，节奏轻松有趣，因此收视率大多稳定。

收视上涨方面，浙江卫视《蜜蜂少女》呈现强劲上升趋势。低开高走，涨幅喜人。作为一档音乐养成真人秀，竞争比较激烈，更容易让观众过瘾。

从收视稳定来看，上海东方卫视的《妈妈咪呀》、《花样姐妹》、《完美搭档》和湖南卫视的《花与少年》、《来来来》收视相对稳定，部分节目会出现较大降幅。波动。例如，《来了》第二季第二集的收视率大幅上升，但此后趋势一直相对稳定。

在笔者统计的范围内，有两档收视动荡的节目，分别是北京卫视的《愿你长生不老》和浙江卫视的《女人有话要说》。其中《愿你长生不老》第一季收视波动较大。第二季的收视率明显更加稳定。 （图1）

《她的综艺》收视率如何？笔者统计的8档“她综艺”真人秀节目中，有5档首播收视率超过1%（表2）。东方卫视《妈妈咪呀》继2012年成功试水本土市场后，在明星播出时再次取得不俗成绩。第二季和第三季的收视率均超过1%。湖南卫视2014年推出的《花儿与少年》第一季获得1.8%的亮眼收视率，成为当年热门综艺。第二季的热度并未减退，依然保持着亮眼的收视记录。 2017年，该剧第三季开播，但观众出现审美疲劳，收视率大幅下滑。与《花儿与少年》几乎同时推出的类似明星旅游真人秀《花样姐姐》，于2015年、2016年连续开播两季，均获得1%以上的高收视率。 2016年，浙江卫视的《蜜蜂少女》和湖南卫视的《来了》收视率均突破1%。 2017年，湖南卫视继续推出《来了》第二季，仍然取得了1%的收视率。 。虽然“她的综艺”数量不断增加，但近年来该类别的收视率逐渐回归理性。 2017年，北京卫视《愿你长生不老》收视率接近1个百分点。今年推出了第二季，基本延续了第一季的表现。一季收视率。浙江卫视和东方卫视的《女人有话要说》和《完美搭档》的收视率也不尽如人意。原因在于，《她的综艺》是节目细分的垂直品类。近年来，其节目制作方的观众目标定位更加准确，节目内容更加关注女性的情感生活，但同时也排除了部分男性观众。 “与观众共同成长，进而获得这个群体的信任”，成为了《她的综艺》标题的应有之义。

（二）访谈

电视谈话节目是以主持人为核心，借助电视媒体进行的谈话节目。此类节目注重面对面、近距离和即兴对话。近年来发展迅速，已成为一种重要的节目形式。作为聚焦当代女性的垂直品类，《她的综艺》自然选择了电视采访的形式，成为当代女性释放压力的“发泄口”。近年来，比较著名的采访型“她综艺”主要有山东卫视2013年推出的《天下女人》和安徽卫视的《非凡的距离》。

1、山东卫视《天下女人》：中国都市女性的意见领袖

《天下女人》由资深脱口秀主持人杨澜主持。就女性关心的生活、家庭、人文等话题进行友好、温馨的对话。它用温暖、真挚的语言将女性的心理、态度和生活结合起来。这是一档将其表达得淋漓尽致的暖话型“她综艺”。 2013年4月2日，《天下女人》晚上10点登陆山东卫视黄金时段，深度呈现真实的女性及其真实感受。

《天下女人》谈时代女性，分析流行趋势，探讨女人的欢乐、女人的烦恼、女人的欲望、女人的烦恼。因此，女性无疑成为了该节目的目标受众。从目标观众的收视情况来看，35-64岁、初中文化程度的女性观众确实获得了相对较高的收视率。 （图2）

2、深圳卫视《非常安静的距离》：拉近距离，静静享受生活，静静看星星

《非常安静的距离》是李静主持的一档深度节目，具有鲜明的主持人特色。节目定位为“拉近距离，静静享受生活，静静看明星”。通过“王牌主持人”李静与嘉宾之间睿智幽默的问答，深入明星们不为人知的内心世界，评论他们生活的方方面面。全方位为观众呈现最真实的明星。 2017年4月13日起，《非常安静的距离》将全新改版在深圳卫视上线。节目既考虑了传统脱口秀的讲故事特点，又加入了户外体验元素。全新的“互动+谈话”大型娱乐脱口秀模式，让观众通过每一个故事感受人生经历、正确价值观等方面的积极引导，吸收阳光、活力、美好的生活态度。

《非常安静的距离》在内容上追求如心灵鸡汤般的深度访谈。主持人融入个人丰富的情感经历和成长经历，与嘉宾交心，挖掘多年积累的智慧，代入感极强，暗自满足观众的“投射”自我”在虚拟世界中追求完美的精神需求，从而获得更高的关注度。 2018年1月至10月，节目播出期间，深圳卫视在全国71个城市收视人数突破百万，位居所有卫视频道前十。由此可见该节目在深夜时段有相当大的影响力。 （图3）

（三）生活服务

随着女性消费能力的提升，女性在美丽、衣着、时尚等方面对自己提出了更高的要求。不断向专业化方向发展的电视媒体及时把握了女性的新需求，涌现出一批以时尚、美丽为主要内容的为女性提供生活服务的“她综艺”。现代美容节目的鼻祖应该追溯到蓝心梅主持的台湾节目《最大女人》。该节目创办于2002年，主持人以辛辣犀利的语言和夸张的动作风格而闻名。节目主题聚焦女性兴趣，涉及美容、服装、女性心理等热门话题。这是一档很受女性观众欢迎的节目。在中国大陆，美容时尚节目也层出不穷。该栏目以安徽卫视的《美丽佳人》、湖南卫视的《最大女人》、东方卫视的《女神的新衣》为代表。简单分析一下她的综艺节目。

1、女性时尚美容项目：时尚与商业的全新结合

时尚美容节目主要邀请明星、时尚达人做嘉宾，介绍美容、服装、化妆等流行趋势，现场试妆（或试穿衣服），推荐潮流单品，为现代人提供参考和参考。追求时尚的女性。一个学习平台。例如，安徽卫视《美丽佳人》就收录了两岸“造型魔术师”小P、国际知名“时尚生活艺术家”梅琳、“化妆维纳斯”尤思琪、“亚洲化妆王”Kevin等团体。海峡。向内地观众介绍有影响力的本地和国际专家，是我国首个由完整工作室制作的大型时尚美容节目；湖南卫视《我是大美女》汇聚了美容界最权威的专家。人天集团联合全球网红为爱美女性提供时尚美丽解决方案，号召全国女性投身美丽事业；东方卫视《女神的新衣》女神级演技派明星围绕主题创作/设计，全身心投入。在服装设计制作的每一个环节，我们都充分策划T台秀，调动一切资源来表达我们的设计作品全面展开，继而获得了代表市场的四位买手的订单、顶级时尚观察团的认可以及现场观众的支持。最后，将自己的时尚创意推向市场[2]。值得一提的是，这类节目在为爱美女性提供信息的同时，也具有相当大的商业价值。比如《漂亮女人》打造了一支时尚大军“景家”，签约了一批美容专家和主持团队。随后，核心主持人李静高薪聘请国内外专家，研发出一系列适合中国女性的原创产品。化妆品品牌，并开设购物网站向产业链上下游延伸； 《我是大美女》播出时介绍的产品可以通过微信、APP、视频网站等多种渠道“边看边买”、“边卖边卖”。 “边看边玩”的用户体验；在《女神的新衣》中，明星们不再单纯充当衣架，而是调动自己所有的时尚细胞，联手大牌设计师，完成“新衣”从设计、制作、展示的全过程。竞价，买家每期节目购买的“新衣”届时将在天猫网上销售，真正实现“见了就买”。这种节目与观众、粉丝不断互动的模式将是内容与商业融合的新趋势。

2、年轻女性观众和中高等教育观众收视率较高

美容节目大多以常规节目的形式播出，因为此类节目的目标定位大多局限于大学生、都市白领和时尚家庭主妇。这些年轻女性更渴望在夜深人静的时候通过电视来提升自己，所以这类节目也经常在深夜时段播出。比如湖南卫视《我是大美女》每周三00:30首播，安徽卫视《美丽佳人》周一至周六23:15首播。从分目标的收视表现来看，女性、25-34岁、中高等教育观众的收视率确实较高，这也符合节目的初衷。除了正常的节目制式外，东方卫视《女神的新衣》选择了季节性制式播出。该剧于2014年至2016年播出三季，第一、二季收视增长良好，在全国71个城市收视率轻松突破“1”。第三季受广电政策影响，播出时段后来移至晚间22:00开始，整体收视率低于前两集。与上述两档选美节目类似，《女神的新装》也在年轻女性观众和中高等教育观众中获得了较高的收视率。 （图4-6）

三

观众画像：女性、高学历是忠实粉丝

女性观众一直是我国电视市场的主要受众。 《她的综艺》节目可能为底层的草根女性赋予魅力，让草根选手成为公众关注的焦点，也可能让明星女性进入聚光灯下，通过近距离走访、体验、交流，给女性更多的机会。电视机前的观众有参考价值。从这个意义上说，它起到了情感上的亲近和精神上的安慰的作用。因此，女性观众是《她的综艺》的观众“中流砥柱”。

据笔者整理的《她的综艺》节目统计，除了《非常安静的距离》男性观众稍多外，其他《她》的女性观众均占据优势。 《花儿与少年》和《来了》的女性观众比例均超过60%。

从年龄结构来看，25-54岁的中青年观众（以60-80后为主）成为《她的综艺》节目的主要观众群体。具体到不同的节目，年龄结构是不同的。比如《花样姐姐》、《蜜蜂少女》、《女神的新衣》等节目，观众构成最高，以25-34岁的80后为主，观众构成超过25%。 《非常安静的距离》、《美丽的美人》、《祝你长寿》、《女人有话要说》、《完美伴侣》、《我是大美女》、《妈妈咪呀》等节目，主要针对20世纪60年代出生的45-54岁的受众。比例最高； 《我是美人》、《花样姐姐》、《花与少年》、《蜜蜂少女》、《来了》、《女人有话要说》、《女神的新衣》也有相当比例35-44岁观众； 《完美伴侣》的55-64岁中老年观众比例也很高。

从学历结构来看，《她的综艺》主流观众大多具有初高中学历。 《愿你长生不老》、《完美伴侣》、《妈妈咪呀》、《非凡的距离》的观众构成均为大专以上学历，超过35%。 （图7）

这种观众结构分布当然与电视剧本身的内容风格和女主角的差异有关，也与平台一致的观众定位有关。

四

《她的综艺》节目存在的问题与不足

《她的综艺》节目自开播以来，受到了众多女性观众的热烈追捧。然而，节目看似赋予女性更多话语权，实则让女性受到男权统治和商业社会的双重影响和控制。目前还存在一些问题和不足。

女性成为众人瞩目的对象

我们现在常用花瓶来形容那些外表美丽、文静但没有内在内涵的女性。这个世界上，有很多好人，也有很多坏人，而且不只限于男人和女人。然而，对女性的嘲笑却很普遍。毕竟，正是观看的需要塑造了“被观看”的角色。例如，一些美容节目将原本属于女性私人事务的美容、身体护理等内容搬上屏幕。每期节目中，女主持人和女嘉宾都以精致的妆容和迷人的容貌展现在公众面前。她们经常穿迷你裙和裸肩。她以连衣裙和露背装亮相，美丽和性感展现得淋漓尽致。正如劳拉·穆尔维在《视觉愉悦与叙事电影》中总结女性在银幕上的角色一样：女性通过她们的美丽给观众带来视觉愉悦。女性只是在屏幕上充当视觉形象，独立的个体成为人们观看的“对象”。女性的内在魅力和潜在才华没有展现出来。

女性形象固化

在传统观念中，女性相对弱势，必须依赖于男性。受这一观念的影响，媒体再现的女性形象和思想也被男性气质的文化价值观所殖民和定义[3]。它所构建的女性之美是定型的、统一的。节目以苗条的身材、靓丽的妆容、时尚的服饰作为男人对女性的审美标准，以符合和服从男权社会的标准。在一些美容服饰“她的综艺”中，女嘉宾需要先征求男性的意见，想要化什么样的妆容，然后改造成男性认为女性应该是什么样子。在女嘉宾愉快地接受男性专家改造的过程中，即使专家制作的妆容或搭配的衣服让她们感到不习惯、不舒服，她们仍然学习和服从，这在她们的潜意识里种下了男性霸权的影响。这个概念体现了对男性中心意识的崇拜和服从。同时，节目中男性构建的女性形象也极大影响了女性观众的自我形象评价。她们在耳朵和眼睛的影响下，努力按照男性的标准和要求改变自己的形象。这不仅限制了自己，也成为了目标。男性控制的工具。

五

结论

作为反映新时代女性的一面镜子，《她的综艺》节目与女性赋权、女性权益密不可分。节目制作者首先应该摘掉有色眼镜，在保证平等的同时注重节目的娱乐性，进一步完善节目的价值取向和精神内涵，才能让《她的综艺》节目真正代表和引领大众的精神面貌。新时代的女性。

[1]杨宇：《新节目频出，“她综艺”时代已经到来》，《中国广播电影电视》，2018年6月

[2] 百度百科。

[3]曹进.媒介与性别研究理论与实践[M]．北京三联书店出版社，2008：120。