百度移动生态大会：何俊杰谈AI进展与逆势增长，百度APP月活达6.28亿

今年已过去很多时间，每个人都已体会到宏观环境带来的挑战。我们既要勇敢地面对挑战，又要拥有理性的信心。百度集团的资深副总裁，也就是百度移动生态事业群组（MEG）的总经理何俊杰，在近期举办的百度移动生态大会上做出了表示。他说，在过去的一年里，人工智能在移动生态应用方面取得了较大的进步。例如，百度 AI 数字人度晓晓参与了挑战写高考作文的活动，并且 AI 技术能够将图文内容自动转换成视频。

今年 5 月，百度进行了新一轮干部轮岗。其中，何俊杰晋升为集团资深副总裁，并轮岗担任移动生态事业群组（MEG）的负责人。

在移动互联网流量增长达到顶点的背景之下，百度交出了一份与趋势相反且实现增长的成绩单。从数据来看，在过去的一年时间里，百度搜索的规模相较于去年同期增长了 17%；百度 APP 的月活数量相较于去年同期增长了 8%，达到了 6.28 亿。在服务化战略这一方面，百度问一问的咨询规模相较于去年同比上涨了 16 倍，百度惠生活的订单量相较于去年同比提升了将近 1.8 倍，商品类的订单量提升了 80%。

人工智能驱动内容创作，AI数字人挑战高考作文

谈及百度移动生态在充满挑战的移动互联网大盘中如何保持韧性时，何俊杰表示，背后有两个“坚持”。其一，坚持“智能搜索+智能推荐”的双引擎模式；其二，坚持“信息+服务”的战略。他说，搜索是百度的传统优势，百度的人工智能能力一直在移动生态和搜索产品中落地并使用。何俊杰称，他们会继续投入资源，将这个长板做得更长。

何俊杰认为，在内容领域，人工智能技术的应用趋势方面，未来十年，AIGC 将会颠覆现有的内容生产模式。它能够以仅为原来十分之一的成本，以百倍甚至千倍的生产速度，创造出具有独特价值且有独立视角的内容。而这背后所依赖的人工智能技术，包含预训练大模型、深度学习平台以及人工智能芯片等。AIGC 是借助 AI 技术来自动生成内容的一种生产方式。在今年的高考期间，百度的 AI 数字人度晓晓进行了写高考作文的挑战。它以 40 秒能写出 40 篇的速度，取得了位列总考生前 25%的成绩。

百度集团有一位资深副总裁，他同时也是百度移动生态事业群组（MEG）的总经理，此人名为何俊杰。

百度在万象大会上针对 AI 融入内容创作的趋势，推出了“创作者 AI 助理团”。此助理团借助文心大模型、文心一格以及图文转视频等技术，为创作者提供“AI 文案助理”“AI 插画助理”“AI 视频制作助理”等服务。百度 APP 数字人计划把数字人技术和 AIGC 图文转视频技术、TTS 语音合成技术相结合，为媒体以及创作者定制出真人孪生数字人。创作者输入文本后，就能够生成带有数字主持人口播的视频，并且具备多国语言口播以及情绪识别等人格化的功能。

加码本地生活服务，订单量增长近2倍

百度副总裁、百度 APP 总经理平晓黎向南都湾财社记者表示，关于内容消费趋势的变化，他们观察到以前用户对娱乐性内容的关注特别多，而现在则更倾向于有价值的内容。价值分为几类。一类是对工作学习有价值的，例如职教类以及三农致富类内容较为受欢迎。另一类是讲处世哲学或者励志、财经投资类的内容，用户很喜欢。还有一部分是生活类的，这几年由于疫情，大家对线上生活的接受度提高了，这部分内容的需求量极大，是接下来重点要做的部分。

百度副总裁、百度APP总经理平晓黎

平晓黎谈到“服务化”时表示，近一年来在生活服务领域进行了布局。目前，用户使用百度 APP 进行购买以及付费咨询的习惯正在逐步形成。百度问一问的实时在线咨询规模增长了 16 倍，月付费用户数增长了 150%。惠生活和度划算的交易量增长了近 2 倍，复购率达到 60%。

百度针对用户标品且通用化的服务需求，以智能小程序作为核心载体。通过引进第三方平台，共同构建了包含电商以及生活服务在内的闭环服务。当下，百度 APP 内来自第三方主流电商网站的 SKU 数量差不多达到 10 亿，在二季度，GMV 增长了将近 2 倍。商品对比类的搜索量占比有所上涨，上涨幅度为 37%。商品榜单使得交易规模得到提升，提升幅度为 1.35 倍。内容带货实现了增长，增长幅度为 4.55 倍。

小程序是我们整个服务生态的承载之物。它的特点在于用户搜索的内容较为广泛。不管是大商家、中商家还是小商家，都能够在百度那里获得新的客户。并且，一些行业的头部商家进入之后，依然能够获取大量的新客户。这是其一的价值所在。其二的价值是新客户的复购率比较稳定，有很多用户常年都有着搜索并购买的习惯。平晓黎向南都记者表明，当下除了健康领域和汽车领域之外，在百度的移动生态当中，大部分的服务都是由合作方来提供的。

南都湾财社记者进行检索后得知。当下在百度 app 的“惠生活”页面，既有美团、携程、同程等大型商家，也有中小型商家。据相关介绍，百度 APP 美团外卖小程序在 30 日的复购率维持在 90%之上，瑞幸咖啡的新品活动吸引了超过 50 万用户参与，携程旅行的订单年同比增长了 140%，猫眼电影的 GMV 年同比增长了 83%。

小程序接下来我们将重点推动一些涉及吃喝玩乐的休闲场景。因为吃喝玩乐的场景较为分散，并且具有地域化特点，所以百度在这方面的体验还有继续优化的空间。平晓黎称，未来百度 APP 会加大对美食、数码等增长较快的垂直类内容的力度，同时会加强从内容到服务的承接以及转化。

采写：南都·湾财社记者 马宁宁