美团携手华为P40：28分钟极速送达，手机外卖新时代开启

作者 | 王小孟

来源 | 电商热点（ID：EC-hot）

美团上买手机，28分钟就能到货！

谁也没能想到美团的新故事，竟然会与华为手机有关。

4 月 8 日，华为在线上举行了华为 P40 系列新品的发布会。华为 P40 机型正式亮相，华为 P40 Pro 机型正式亮相，华为 P40 Pro+机型正式亮相。这三款机型登上了各大电商平台以及华为的实体店。

华为 P40 已经预热了很长时间，它的整体卖点和优点我也早就已经知道了。然而，在这次发布会上，华为却做出了一个让人意想不到的举动：它竟然与美团携手合作，使得华为 P40 变成了可以外卖的商品！

美团公布消息称，华为 P40 发售当晚，北京的常女士于 21：30 通过美团外卖 APP 下单，28 分钟后她顺利拿到了华为 P40 手机，这种到货速度比绝大多数外卖都快。

目前北京、上海、无锡等地已有数百家华为授权体验店入驻美团闪购。用户在美团以及美团外卖上搜索相关关键词，就能找到身边 10 公里以内的门店或者商品并下单购买。

美团以餐饮外卖为主要业务，它与手机这类数码产品原本毫无关联。然而现在，美团外卖却开始大力增加手机外卖的业务，美团的这一举措让人有些难以理解。

美团一直崇尚无边界扩张，然而它向来都是步步为营的。扩张手机外卖业务，就相当于抢了电商和快递的活干。

要知道这两个领域如今都面临着众多强敌的环绕。在各大巨头相互激烈厮杀的态势下，它们早已成为了一片竞争激烈的红海。美团的这一行动就如同在老虎口中抢夺食物一样。

美团为什么要这么做？王兴的底气又是从何而来呢？

我们先来看看第一个问题，美团为什么会做起手机外卖？

美团卖手机的原因

美团以往的历史里，所有的扩张都有迹可寻。基本上围绕着“吃喝玩乐”这四个字展开。美团想做的是搭建本地生活服务的超级平台，将餐饮、电影、酒旅、出行等全部囊括其中，本质上卖的是服务。

这一次的手机外卖情况是这样的，美团给华为提供了一个新的线上平台，这样消费者就多了一种购买途径。

卖手机这种事，与“吃喝玩乐”有明显区别。主要区别在于手机是大额交易商品，这使得它不会像餐饮外卖那样高频消费。

我们知道美团营收的主要来源一直是佣金。在不能保证高频消费的情况下，手机外卖要想赚钱，就只能通过提高合作商家的规模以及用户的使用规模来实现。

上个月，美团公布的 2019 年 Q4 财报显示，美团点评的活跃商家数量达到 620 万。与去年同期相比，增长了 7.1%。前两年的增长幅度分别为 100%和 32.1%，如今的增长幅度比起前两年少了很多。

面对这种状况，美团得找到恰当的解决办法。然而，可与餐饮行业合作的商家已趋近饱和，因此，若要从中突破困境，只能从其他行业着手。

华为拥有遍布全国的线下门店，这无疑是个非常好的选择。并且华为有着雄厚的品牌影响力，所以美团不用担心货源不足和缺少消费者的问题。

华为此时也很需要美团这样的助力。美团为何能够帮助华为，这涉及到第二个问题，即美团和王兴的底气所在。

王兴的底气

王兴很机智，自然不会贸然行事。美团具备适合手机外卖发展的条件，实际上有着适宜其发展的土壤。

首先，美团有着极高的城市覆盖率。

美团点评经过了十年的发展，如今已成功覆盖了众多城市，数量达到 2500 多个，其交易用户规模也达到了 4.5 亿。

美团的“势力”几乎遍布全国。现在，在一二线大城市能提供服务，在三四线城市能提供服务，在很多小乡镇也能提供服务。尤其在物流不便的下沉市场，美团的手机外卖业务更具优势。

其次，是美团庞大的骑手数量。

2019 年，美团的骑手数量达到了 399 万。这个数量将近 400 万。很多人或许不太清楚这个数字的恐怖之处，若做个简单对比就能知晓。

2019 年末时，中国拥有 320 万快递员。这意味着，全国众多快递公司的所有快递员数量加起来，都没有美团的骑手数量多。

这将近 400 万的美团骑手是美团外卖业务的有力保障之一。他们能够送餐食和奶茶，也能够送手机和其他物品。

再者，手机外卖其实也是大势所趋。

有人看到这里或许会产生疑惑，倘若真的是大势所趋，为何只有美团在做呢？而且也没见到其他外卖平台跟着做啊？

实际上这句话的确没错。手机外卖的趋势早就有迹象显示，并且也有人进行过相关尝试。在 2018 年 12 月，魅族曾与鹿角巷合作开展了一次“买手机送奶茶”的活动，当时魅族所打出的海报内容为“手机可以外卖了”。

这件事情在当时未掀起大的波澜，很快便没了动静。然而，这却给人们留下了新的想象空间。直至今年，这种趋势越发明显。至于原因，想必大家也已猜到，那便是新冠肺炎。

疫情期间，人们不出门成为常态。然而，外卖行业一直维持着正常营业。正因如此，早在 3 月初，就有许多线下实体店选择将门店搬到美团上，书店就是其中之一。

当时不少人预感到，书店进驻美团会带来更多变化，这种预告是正确的。很多线下实体店都尝过疫情之苦，所以它们一定会为自己另寻出路。

像华为这样原本就线上线下并行发展的企业，其最好的出路无疑是尝试开展外卖业务。一旦外卖业务取得成功，那么线下实体店就又多了一种能够创造收入的方式。

所以笔者有一个猜测，那就是在华为之后，会有其他手机品牌在美团开启外卖业务。这些手机品牌线下门店众多。

这不仅仅是顺应趋势，同样也是在未雨绸缪！

美团能够打赢这一仗吗？

就目前的情况来看，美团还是有希望打赢这一仗的。

上面说到的那些因素都很重要。美团拥有高额的覆盖率，并且骑手数量充足，这让美团具备了决胜的先机。

手机外卖在配送速度方面有了新的表现。等外卖的时间，就能够拿到新品手机。这种情况对于每个人来说，吸引力都很大。

它在配送效率方面，比从电商平台购买且由快递公司发货配送的情况都要高很多。现在很多快递即便在同城，有时候也需要一天时间才能完成，而无法达到像外卖那样一小时必定送达的程度。

美团的这个新模式并非完美无缺。并非每个合作商家都具备和华为一样的实力。如果线下门店的数量不够，即便美团有很多骑手，美团外卖的覆盖范围再广也起不到作用。

美团的手机外卖在一定程度上抢走了一些快递的业务。然而，无论从哪个角度看，美团都不会发展出“美团快递”。因为美团和快递在本质上是不同的。

现在能够做到“一小时必达”，甚至“半小时必达”的到家业务的企业有很多，他们也是美团的潜在竞争者。

美团有希望打赢，但并非一定能赢，所以合作对美团很重要，尤其是与华为的合作。

如果华为手机能够以外卖的形式取得大卖的成果，那么无论是电商领域还是快递行业，美团想要分到的那部分蛋糕必然会变得更大且更多。