非诚勿扰两个月内接连创新，恰似忒修斯之船

上周六，15岁的《非诚勿扰》又放出了一波创新——

进行了“零时差”的录制直播，持续了 1 个小时，累计的观看人次超过了 7 万。

而这，已经是今年以来《非诚勿扰》放出的第五波创新了——

第一波，2025年1月4日，数智人「小零」第一次出场；

2025 年 1 月 18 日迎来了第二波，ai 荔枝的“非诚勿扰”专区开始上线。

2025 年 2 月 15 日迎来第三波，小零智能体、心动邮箱以及心动售后在此期间上线。

2025 年 2 月 19 日迎来了第四波，微纪录片“非诚勿扰·时光情书”开始上线。

两个月内，创新不断涌现。一块舢板在进行着整个船身的新生再造，接着另一块舢板也在做着同样的事情。

《非诚勿扰》是这样的，就如同古典哲学里的“忒修斯之船”。那是一艘船，它能够在海上持续航行几百年，而且还能劈波斩浪。它之所以能这样，是因为不断地替换部件。今日的它是昨日的它，同时又不是昨日的它。这样一个“亦故亦新”的它，能够从十五年前的电视时代驶向十五年后的融媒时代，能够穿越十五年、二十年、二十五年乃至更久远的光阴，在智恋社会中实现一次新生。

江苏卫视在《非诚勿扰》的「脱胎换骨」上，做得很有章法——

从“时”的维度来看，要让《非诚勿扰》这艘“忒修斯之船”变新；从“空”的维度来看，要让它变大。

在“时间”这个范畴之上，使《非诚勿扰》的时间属性得以扩容，对《非诚勿扰》的时间概念进行重新再造。

以往的《非诚勿扰》，其“时间”是将录播的那段舞台上的内容固定下来。然而，现在的《非诚勿扰》完全跳出了这个“时间范畴”。

一方面，它把时间拉到了「当下」。

节目录制过程通过“零时差”的录制直播在江苏广电“ai 荔枝”客户端同步直播。《非诚勿扰》的观众既是该节目的观众，也是“ai 荔枝”的用户。他们能够实时看到节目录制的真实过程，还能通过弹幕实时参与互动。

这是一个巨大的挑战，同时也是一个巨大的进步。这些年小屏直播不断冲击大屏录播，原因在于人们对互动性的需求、参与感的需求以及实时反馈的需求，已经远远超过了对节目完整性、精致性和专业性的需求。

对于《非诚勿扰》这样一个节目，它具有强社交、强话题的特点，对相关需求表现得极为强烈且具有刚性。所以，此次直播仅仅是《非诚勿扰》从录播转变为直播的开端。未来一定要在直播的社交性和话题性方面下大功夫，让《非诚勿扰》成为全民每周在“ai 荔枝”上聚集的情感话题公共广场。这样一来，这个节目又将有机会成为全民情感议题的首要推动力量。

只是，这次负责输出的，有孟非，有黄澜、陈铭，有男女嘉宾，还有无数网友输出的不同观点以及制造的共同热点。

另一方面，它又把观众传送到了「过去」与「未来」。

一个情感节目做了长达十五年。它在“时间叙事”方面的创作力变得无比丰富，它在“时间叙事”方面的表现力也变得无比丰富。

在 2025 年 2 月 19 日上线的第一集微纪录片是“非诚勿扰·时光情书”。这一集记录了朱峰和官晶晶的爱情故事，这个故事长达 13 年。

2012 年，两人因《非诚勿扰》而走到了一起。2015 年，他们步入了婚姻的殿堂。2017 年，他们迎来了第一个宝宝。2023 年，又迎来了第二个宝宝。

两人参与了《非诚勿扰》十周年的特别节目，在那时，有超过 190 对的男女嘉宾因《非诚勿扰》而喜结良缘，其中有不少人晋升为宝妈宝爸，他们属于 190 对中的一对；如今，他们又参加了《非诚勿扰》十五周年的微纪录片，而像他们这样长久的故事，正通过“时光情书”，一封接一封地从过去寄来。

舞台上充满激情，告白时热烈无比，纪录片中恬淡且安稳，细节里蕴含着幸福。我看到有些观众在收到这封“时光情书”之后，说道：“又相信爱情了。”它并非仅仅是“新媒体产品”，也不单单是“CP 售后”，而是凭借真实的内容、鲜活的生命，给这个爱情信用崩塌的时代带来了信任。

时光不会说谎，生命也不会作秀。他们凭借真实的人生为爱情提供担保，给人们提供了可信的依据，赋予了人们相信的力量。

这样的“时光资产”，是全中国独一份、具有如此时间厚度的情感节目所拥有的最大宝藏，也是它的最大义务。它不仅要自证节目本身的真实，还要拿出爱情长存的铁证。

在“空间”这个范畴内，同时也在开拓一个更为广阔的“虚拟空间”，这使得《非诚勿扰》拥有了更广阔的发挥空间。

以往，《非诚勿扰》是由江苏卫视在每周六晚的一个黄金档进行承载；而从今年起，《非诚勿扰》不仅在江苏卫视的黄金档有播出，在 ai 荔枝移动端的专区也有播出。

ai 荔枝为《非诚勿扰》构建了一个“虚拟空间”，此“虚拟空间”使其摆脱了线性节目的限制，具备了三个全新的特性：

一是自主性。

以往非诚勿扰的男女嘉宾推送主要依靠合作交友应用。《非诚勿扰》本身是一个相亲交友 IP，它凭借自身品牌的号召力，吸引观众想要登上这个舞台。所以，它本身就应该用自身来满足节目为观众创造出的需求，这是链路最闭环且最合理的。

《非诚勿扰》在 ai 荔枝上线后，有了专属的“报名入口”。从今年开始的节目中，我们发现不少人名条上显示的是“本嘉宾由 ai 荔枝推荐”。

《非诚勿扰》节目本质为“生活服务类节目”。此功能的打通使得节目对观众的服务达到了零距离。更好地靠近 C 端、服务 C 端，让《非诚勿扰》有机会实现从“相亲交友节目”到“相亲交友品牌”的转型。也让它有机会从传播的下游转入产业的上游，依托十五年的品牌和影响力进军相亲交友产业，从而创造出更大的商业想象空间。

二是互动性。

《非诚勿扰》在 ai 荔枝上线之后，陆续上线了各种功能，这些功能其实都是从不同的参与等级、不同的心理需求以及不同的远近距离的互动关系着手进行研发的：

心动观摩团，能够满足观众对于“好奇窥视”的需求。观众可以通过报名的方式来到节目现场，亲自参与节目录制。这种“看”的方式以及“看客”的距离，既给观众带来了安全感和距离感，又能够满足他们的好奇心，实现了互动。

心动表白信，能够满足观众对于“情感表达”的需求。在十五年来的《非诚勿扰》中，其实涌现出了许多让观众朋友们喜爱的男女嘉宾，然而他们的这种情感表达，要么没有被表达出来，要么分散在各个地方。不过，这个专区功能上线之后，这份喜爱就有了一个可以寄托的地方。甚至，它还有可能催生出情感故事，也能够让专区里的表白者成为节目中的追求者。

心动邮箱能够满足观众“困惑交流”的需求。观众朋友们能够在这儿发帖，讲述自己在恋爱里的大小难题。点赞数最高的帖子会被节目组选中，然后在节目中进行解读。2025 年 2 月 15 日播出的这期《非诚勿扰》，选取了心动邮箱中的一封帖子进行话题交流，该帖子是关于“经济不独立能不能谈婚论嫁”的。通过这样的方式，实现了“移动端提问 - 大屏端解答 - 双端传播”的闭环。

三是集成性。

十五年的节目是一笔巨大的文化资产。它承载了一个个具体生命的爱情故事。同时，也承载了十五年来中国社会变迁下的婚恋观进化史。

因此，ai 荔枝有一个功能，它处于最底层但又最为核心。这个功能就是完成一笔巨大的文化资产的聚合与沉淀。它不仅仅是江苏广电的文化资产，同时也是中国社会文化资产的组成部分。

在“时”的新生以及“空”的新生之下，我们看到了《非诚勿扰》已经发生了变化，它实际上已经变成了一个“新质 IP”。

它不再是那种单纯的“电视相亲节目”了，而是变成了一个“全民情感互动平台”。 它从一个“电视相亲节目”的定位转变为一个“全民情感互动平台”。 它不再具备“电视相亲节目”的属性，而是拥有了“全民情感互动平台”的功能。

一个 IP 的诞生是由一个平台的诞生所引发的。一个具有新特质的 IP 的起始之处，必定是一个具有新特质的平台。

江苏卫视和 ai 荔枝进行了两位一体的平台融合，广电技术与 AI 技术也实现了技术融合，如今的江苏广电正在打造一个「新质融媒体平台」。

因此，《非诚勿扰》以忒修斯式新生的方式，是一个建立在“新质融媒体平台”之上的“全民情感互动平台”。它的创作思维并非“节目思维”，而是“平台思维”，具体体现在以下四个维度：

一是新质思维。

新质生产力的要素包含两个方面。其一，产业升级促使生产效率得以提升；其二，技术升级使得生产效率得以提升。

江苏广电抓住的切口是AI。

ai 荔枝推出了荔枝智能体频道，即荔枝 bot。它集成了虚拟节目助手、创作达人、生活小帮手等板块。通过利用深度学习、自然语言处理等专业技术，为用户带来了前所未有的智能化服务体验。

《非诚勿扰》推出了数智人“小零”，它是以节目十五年来的情感大数据作为基础的，并且融合了文本、语音、行为识别、情感分析以及智能匹配等多项先进技术的情感 AI 大模型。

她不仅能够在节目中发挥辅助作用，凭借其大数据搜索与分析能力，给台上的男嘉宾提供“智推女生”的决策建议；还能在 ai 荔枝的专区里提供咨询服务，要是你有任何情感困惑，都能得到这位“0 号女嘉宾”的耐心倾听和情感建议。

在数智人「小零」上线之后，《非诚勿扰》从一个「生活服务节目」转变为了「生活服务平台」。它不再仅仅服务于台上为数不多的男女，而是能够凭借十五年的大数据去服务无限的人群。这就是文化资产通过技术升级所展现出的产业想象力。

二是用户思维。

《非诚勿扰》作为一个“情感服务平台”，它进行“向内革新”，就是要借助移动端来降低参与的门槛，以此把节目从“综艺 IP 资源”转变为“用户共有的情感记忆符号”。

江苏卫视与 ai 荔枝通过相互融合、协同发展，构建起了两位一体的格局，从而打造出了开放的荔枝生态。只要用户存在表达意愿且有需求，那么 ai 荔枝以及全网的各个渠道都能够成为承载服务用户的入口和渠道，这便是真正以用户为导向的“用户思维”。

比如在本月初，一条真情实感的帖子在小红书上出圈了。

一个女生无意间看到了一位在《非诚勿扰》上失败离场的男嘉宾，她觉得自己与他十分合适，于是便发了一段满是感叹号的帖子。在热心网友的转发过程中，该帖子被节目组打捞到并且引起了节目组的关注。江苏卫视的小红书官号也亲自参与其中，这体现了节目对真需求的回应。

三是场景思维。

《非诚勿扰》的核心立意在于满足人们的情感需求。然而在如今的社会语境当中，人们的情感需求发生了变化，变得更加多元化了。

仍然存在“沉浸式的情感需求”，能够在客厅场景下长时间地投入到一段情感体验之中，而这一点在《非诚勿扰》的长综艺端是可以得到满足的。

有“碎片化的情感需求”，这种需求可以在移动的场景以及交互的体验中得以满足，从而能让人们享受到多巴胺带来的愉悦。在 ai 荔枝的“非诚勿扰”专区，人们可以观看“心动瞬间”的短视频，也可以观看“心动售后”的 vlog。

由此，以大小屏的差异化覆盖不同场景，延伸IP触达边界。

四是生态思维。

在两位一体的生态架构下——

大屏端注重“内容侧”方面。它会保持节目核心叙事，将戏剧冲突和人物塑造突出展现出来。

小屏端注重“服务性”。它通过 ai 荔枝来提供报名等增量价值，还能提供互动等增量价值，以及提供衍生内容等增量价值。从而实现了“用户需求-内容生产-效果反馈”的精准循环。

大小屏能够实现互通的“传播力”。大屏可以引爆话题，小屏则能够进行裂变扩散。大屏能够聚集观众流量，小屏能够提高用户粘性，二者形成了协同效应。

在这样的“生态思维”作用下，构建起“内容侧+服务性+传播力”的黄金三角，从而使老 IP 能够在新时代持续释放出生命力。

其实，在中国和世界范围内，有一个越来越明显的现象，那就是综 N 代以及经典 IP 都在市场注意力中占据着重要的位置。

这是一个必然现象，也是一个必然规律。

所以，面对这样一个必然出现的现象和必然遵循的规律，这是一个必须要回答的问题——

经典 IP 如何获得新生呢？它的价值曲线是怎样的？它的生命周期又是怎样的？除了能够延缓衰老之外，是否还有二次生长的可能呢？除了可以阻止萎缩之外，是否还有更大的想象空间呢？

本文的创作动机是借着《非诚勿扰》这个历经十五年的经典案例，来对这个话题进行回应。

有这样一句话，在进入智能手机时代后，所有的行业都值得被智能应用重新做一遍；而进入 AI 时代后，所有的行业都值得被 AI 重新做一遍。

在内容产业中，道理是相似且相通的。同一个 IP ，当它进入不同的时代时，也值得在不同的时代被重新制作一遍。

如果以“新质生产力”的思维重新去做，对于一个老 IP 而言，它能够做的以及应该做的，恐怕不是没有可做之事，而是所做之事可能不够多。

过去的内容不仅仅是单纯的内容，而是被称作“内容资产”的东西；通过对资料进行沉淀，将数据进行整合，运用智能进行挖掘，它便转化成了最为宝贵且最为丰富的“垂类训练库存”。

内容人具备了平台化思维后，打通了内容、服务与传播这三要素，于是便跨出了内容的洞穴，进入了全新的产业升级蓝海。