电视剧市场新旧交替：多部作品热播，多样选择任观众挑选

近期电视剧市场有一波密集播出的情况，多部题材不同的作品接连开始在市场上出现。

郭京飞主演的悬疑剧《黄雀》刚刚结束播放。古装爱情剧有《念无双》和《雁回时》，它们仍在热播。王宝强主演的悬疑犯罪剧《棋士》也在热播。

3月下旬新加入战局的两部作品。

医疗职场剧《以美之名》与轻喜剧《我的后半生》形成了鲜明的对比。《以美之名》是由姚晨和贾静雯两位女主领衔的。《我的后半生》则集结了张国立、佟大为等实力演员。它们共同为观众提供了多样的观剧选择。

电视剧市场近期呈现"新旧交替"态势。

郭京飞领衔主演的《黄雀》凭借悬疑烧脑的剧情成功吸引了观众。在收官之际，其网络播放量成功突破了 15 亿。

古装爱情剧《念无双》由唐嫣主演，它接档。古装爱情剧《雁回时》由刘学义主演，它也接档。古装爱情剧《雁回时》由陈都灵主演，它接档。古装爱情剧《念无双》由辛云来主演，它也接档。

一部剧讲述仙侠世界中的师徒虐恋，另一部剧聚焦深宫权谋下的爱恨纠葛，当下这两部剧的日播放量都维持在 8000 万左右。

王宝强多年后回归电视剧领域，其出演的《棋士》表现较为稳定。这部剧讲述了棋坛高手被卷入罪案的相关故事。开播三周时间，累计播放量已经达到了 9.3 亿。

3月30日晚，两部风格迥异的新剧同时登陆卫视黄金档。

北京卫视推出的《以美之名》将目光聚焦在医疗美容行业上。其中，姚晨所饰演的整形外科医生乔杨，和贾静雯饰演的周静雯，从一开始的竞争对手，逐渐转变为了合作伙伴。

浙江卫视开播的《我的后半生》是以作家王蒙的小说为改编蓝本。张国立所饰演的是一位退休教授，他在丧偶之后便开启了相亲的历程，并且与四位性格各不相同的女性有了交集。

《以美之名》运用双女主职场剧的模式，姚晨在《都挺好》之后又一次对职场女性角色进行了诠释。

剧中她饰演的是整形外科主任医师。这个角色面临着医美行业的伦理争议。她既要去应对业绩方面的压力。同时又需要去处理患者因为外貌焦虑而产生的心理问题。

贾静雯所饰演的归国专家带来了新的管理理念。他们先是存在理念上的冲突，而后共同应对医疗事故危机，这一过程展现了当代医疗从业者所面临的职业困境。

该剧涉及一些真实的医美案例，其中有先天畸形修复的剧情线，也有容貌焦虑症治疗的剧情线。

《我的后半生》以都市轻喜剧风格为主打。张国立与四位女演员有对手戏，这些对手戏构成了主要看点。

剧中退休教授沈卓然在相亲时有着不同的经历：护士长连亦怜有谋取房产的意图；女科学家聂娟娟因健康问题而突然不见了；工会主任吕原因性格强势而引发了矛盾；酷似亡妻的乐水珊牵扯着复杂的婚姻关系。

制作方在保持喜剧基调的同时，将老年人心理健康这一现实议题加入其中。制作方在保持喜剧基调的同时，把黄昏恋社会偏见这一现实议题也加入其中。

市场数据显示，两部新剧开播首日呈现分众化趋势。

《以美之名》在 25 到 35 岁的女性观众群体中，收视率达到了 1.2%。社交媒体的讨论主要集中于医美行业的揭秘以及女性在职场方面的话题。

《我的后半生》中，老年观众所占的比例达到了 47%。并且，剧中关于代际沟通的情节，引发了多个年龄段的共鸣。

播出平台采取了差异化排片策略，且已初见成效。北京卫视在晚间时段接档了医疗纪录片《生命缘》。浙江卫视则在家庭剧场之后播出了生活服务类节目。这两种排片方式都为新剧导入了相应的受众。

行业观察人士指出，当下电视剧市场呈现题材细分特征。

医疗职场剧一直很火热，然而《以美之名》选取医美这个存在争议的领域，这在之前是从未有过的。

轻喜剧类型里有聚焦老年婚恋题材的作品，近些年这样的作品逐渐变多了。不过，《我的后半生》具备全明星阵容，这种情况较为少见。

两部剧都运用“现实议题+戏剧冲突”这样的创作模式，在能够保证观赏性的同时，还试图让人们进行社会思考。

姚晨在《以美之名》里的演员表现方面，延续了干练的形象。其手术戏份有专业医疗指导，并且部分镜头是在真实的整形医院进行取景的。

贾静雯在三年之后重新回到了电视剧领域。她所饰演的角色，既有海归精英的设定，又有单亲母亲的身份，这两种身份在她的角色中融合在了一起。

张国立在《我的后半生》里进行了大量生活化表演的挑战。他与邬君梅饰演的亡妻的回忆片段是用胶片拍摄的，这样营造出了时光流逝的视觉效果。

制作层面，两部剧都获得播出平台的重点支持。

《以美之名》在拍摄期间获得了医疗美容协会的技术支持，并且剧中的手术案例是参照真实的医疗档案进行改编的。

《我的后半生》剧本经过了三年的精心打磨。主创团队对超过 200 位中老年相亲者进行了采访。剧中的四个女性角色都有现实中的原型。

北京卫视为了保证播出质量，为《以美之名》配备了 4K 超高清播出信号。浙江卫视在《我的后半生》的片头加入了通过 AI 修复的老照片特效。

观众反馈表明，年轻群体对《以美之名》所揭露的医美行业内幕更为关注。在该剧中，有一集讲述了网红整容失败的案例，这一案例登上了微博热搜。

中年观众对《我的后半生》里张国立和佟大为的父子对手戏评价颇高。他们认为这部剧真实地反映出了当代家庭代际之间在沟通方面所面临的困境。

目前一部剧的豆瓣开分是 7.1 分，另一部剧的豆瓣开分是 6.9 分。其口碑走势还需要观察后续的剧情发展情况。

《以美之名》能否让医疗专业性和戏剧性达到平衡呢？《我的后半生》怎样既能维持喜剧基调又不失去现实厚度呢？这些都将成为影响口碑的关键。

观众选择继续分化还是趋向某部作品，市场即将给出答案。

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