北京卫视发布节目创意征集令：离前三只差一现象级？

北京卫视日前发布了节目创意征集令。其宗旨是“合作共赢，一起成长”。并且投入了制作资金，目的就是打造中国电视新现象。

北京卫视向来以安静且干净的首善媒体形象深深印在人们心中，如今却使出如此大的举动，这让众人在感到震撼的同时不禁要问，北京卫视到底发生了什么？

三年第四，离前三只差一个现象级

过去一年，北京卫视连续三年获得省级卫视第四的成绩。很多业内专家觉得北京卫视距离全国前三仅仅差一个现象级节目。

谁会成为下一个现象级节目的缔造者呢？这不仅与北京卫视有关，还与中国电视界的价值引领相关。北京卫视面向全国“开门办卫视”、共赢未来的格局，正是通过创意征集令彰显出来的。

2015 年，省级卫视的竞争态势达到了前所未有的激烈程度。排名前五的卫视，它们的收视率和市场份额都处于十分胶着的状态。只要稍微有一点儿松懈，就很有可能被竞争对手远远地抛下。

北京卫视是全国范围内唯一获得该奖项的省级卫视。

拥有“品牌价值”，这意味着北京卫视不仅有坚挺的收视数据和强大的传播影响力，还以“只追求有价值的收视率”的态度，具备难能可贵的正面声量，并且口碑也好评如潮。

2016 年 2 月 26 日，北京卫视在 2015 年度中国电视满意度博雅榜中获得了“卫星频道满意度前十强”的成绩。它排名第二，而湖南卫视排名第一，北京卫视仅次于湖南卫视。

2016 年北京卫视在开年之际发力。第一季度呈现出四个方面的优势特征：新年刚刚开始，全天的收视就呈现出飘红的态势；在晚间黄金时段，受众呈现出年轻态；现象级的剧场连续占据屏幕；周末的综艺季播节目不断创下新高。这些优势为北京卫视第二季度的活力上扬奠定了稳健的开端。

《传承者》《二胎时代》以及《音乐大师课》第二季等节目陆续开播，给荧屏带来了更多清新、鲜活且欢乐的气息，被业内的专家称赞为“北京卫视开窍了”，并且在观众群体中引发了收视的热潮，还被指出“90 后和 00 后，如果不看北京卫视就落伍了”。

第二季度的周末季播节目是“青春乐动”，年轻态节目占据了版面。周间 920 呈现的是都市时尚合家欢的内容，而周末大季播更侧重于年轻人的精神世界和思维方式。《歌手是谁之麦克风了》《跨界歌王》《大首映》以及《我是冠军》等节目，会将青春态所需要的歌声、勇气、电影、回味，还有独特表达、自我磨练等都包含在内。

追求有价值的收视率，从过去到将来，这代表着北京卫视的平台坚持。北京电视台副总编辑徐滔曾说：不重复自身，不重复他人，要做一条反向游泳的鱼，去发现全新的海洋。

为了达成“追求有价值的收视率”这一目标，以打造中国电视的新现象，此次，北京卫视拥有充足的资金。“首善媒体，大美品质”，这样的一个平台，是值得你去支持和展现的。

与三大王牌自制军团同行

北京卫视邀请天下豪杰一起前行。它拿出的不只是资金，还有平台所具备的诚意以及实力。同时，还有三大王牌自制军团所展现出的业界良心和相互间的惺惺相惜。

团队是每个卫视的重要基础。北京卫视所打造的制作团队堪称王牌，他们注重的是质量而非数量。即便你拥有百万之众，也难以抵挡北京卫视的三大王牌铁军以一敌百的气势。在 2015 年，北京卫视在全国自制节目播出比重方面位列省级卫视之首。

“全国第一人文纪录军团”《档案》团队先后打造了多部口碑巨制，如《伟大的抗美援朝》《砥柱中流——伟大的敌后抗战》《伟大的贡献》《西藏》等。2016 年，该团队还将推出大型系列纪录片《解放》《长征》和《新疆》。他们真正以作品累积高度，成就了高原上的高峰。

《档案》团队

“全国第一新闻纪实军团”的《身边 - 生命缘》团队：打造了《生命缘》节目，还打造了《平安缘》节目，以及《幼儿缘》节目，还有《暖暖的新家》节目等品牌纪实节目。2015 年赢得了第二十五届中国新闻奖电视专题一等奖。2016 年新上的节目《怀孕爸爸》和《暖暖的新家》第二季，都创下了首期节目排名第一的好成绩，为北京卫视迎来了开门红。

《身边-生命缘》团队

“全国第一生活服务军团”的《养生堂》《我是大医生》《暖暖的味道》团队：《养生堂》开播已有七年。其以“献给亲人的爱”作为宗旨，凭借权威性、服务性和普及性的栏目特点。在傍晚同时段，无论是央视还是其他全国所有频道，它的收视率始终位列第一。它影响了亿万中国人的健康观念和生活方式，形成了在有华人的地方就有《养生堂》的文化现象。

《我是大医生》在 2016 年开年首播时排名居首。岁末年初的一个月里，进行了四期常规播出，连续三次获得同时段第一，充分展现了 920 时段的超强竞争力。《暖暖的味道》播出之后，其平均排名在省级卫视中位列第二。该节目邀请顶级名厨到家中，为观众送上了充满爱的晚餐。

《养生堂》团队

《我是大医生》团队

《养生堂》四美图

三大王牌军团立下了赫赫战功，这是因为它们拥有青春，拥有激情，肩负着使命，充满着干劲。这样的同行者，是值得你拥有的。

什么样的现象，才算中国电视新现象？

有一种表达的方式，叫做“不发出声响则罢，一旦发出声响就令人震惊”；有一种现象，被称作“北京卫视所呈现出的现象”。

北京卫视的《杨澜访谈录》和《档案》获得了“卫星频道文教类栏目满意度前十强”。

北京卫视有《大戏看北京》《身边》《妈妈听我说》等多个栏目上榜。除此之外，还有这样的情况。这些栏目如此密集地爆发，被课题组专家视为“北京卫视现象”。

在当下“现象级节目”成为电视圈热词之时，未曾听闻“卫视现象”的说法。倘若“现象级节目”是以强势平台为基础，借助平台之力而成就的产物，那么“北京卫视现象”则是依靠优质平台凝聚力量、精品节目成集群，逆着潮流从节目深入耕耘到平台达到高峰的现象打造。

下一步，“北京卫视现象”将会孕育出真实的中国电视新现象。那什么是中国电视新现象呢？北京卫视能够说“不”。

在卫视竞争环境中以收视率论英雄。北京卫视构建了独特话语体系，出人意料且不人云亦云。构建了价值体系，不唯娱乐是图。形成了独特评价体系，以主流价值为判断。

北京卫视人秉持“只追求有价值的收视率”的态度，以“电视工匠”精神推出了多档节目。这些节目品类丰富，内涵饱满，立足原创。它们解决了主流价值观与观众喜闻乐见之间的矛盾，解答了价值观与价值之间融合的难题，使得制作出的节目既有趣味又有意义。

“有价值的收视率”是否一定叫好不叫座呢？北京卫视给出否定的答案，即只要愿意去攀登，总是能够在高处找到平衡的。

北京卫视与能量传媒共同策划制作了一档节目，这档节目是全国首档展示中华优秀传统非物质文化遗产的原创季播节目，名为《传承者》。该节目播出后，收视和口碑都取得了双赢的成绩。在最后一场总决赛中，其收视率在同时段排名全国省级卫视第三名，微博电视指数排名第二。

《传承者》让我们知晓，在文化的背后存在着一群人，他们不追求功名，不计较得失，如同守护生命那般守护着祖先的文化。电视创作也需要这样的人，只要我们内心自觉地坚守着价值传播的责任与底线，那么我们所制作的节目就始终不会缺乏精神，就永远不会丧失风骨。

音乐节目是否一定要有竞争和淘汰呢？北京卫视给出了否定的答案，因为它在价值观方面有自己的取舍。

北京卫视的《音乐大师课》开创了音乐节目方面的典范。在这个节目中，没有竞争和淘汰的环节。有的只是音乐的本真、经典的传承以及真情的表达。孩子们通过最真挚的歌声，传递出了正能量，并且收获了收视和口碑的双赢。

健康节目就一定显得老气横秋吗？北京卫视表明不是这样的，因为其团队正处于青春时期。

北京卫视的《我是大医生》是国内首档在晚间 920 黄金档播出的医生脱口秀。它以青春、活力且权威的医生主持团为核心，开辟了新的途径，向大众传播最科学准确的健康医学服务知识。它收获的不只是收视率，还引领“健康养生”成为年轻人追逐的新时尚。该节目还荣获了“综艺”年度节目大奖，是唯一一档获得此殊荣的健康类栏目。

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