数据来了！省级卫视常态节目创新数量比例激增

文字|周欣欣 来源|评级中国

电视节目创新是推动媒体向前发展进步的“活水源泉”。

2019年一季度，电视节目创新在积累、探索、休整、潜行中寻找新方向。本文以2019年一季度71个城市市场播出的新晚间节目为分析对象，从播出情况、收视率和创新特征等方面进行分析。

▍新节目播出概况

2019年一季度晚间，71个城市电视市场，各级电视频道新播节目近1300个。与去年同期相比，数量略有下降。

其中，常规新节目进入频道日播出序列不足100个，占新节目总数的7%，呈逐年下降趋势（2016年第一季度占比18%，第一季度占比16%）。 2017 年第一季度增长 16%，2018 年第一季度增长 16%）。一季报占比11%）；非常态新节目创新比例上升，其中元旦、春节等题材节假日新节目占比近50%，非节庆庆典、颁奖晚会新节目它还保持了高水平的创新。

在整体市场普通节目创新量持续下滑的背景下，各级渠道在普通节目创新格局中的地位和变化趋势存在差异。

其中，变化最为明显的是省级频道。 2019年一季度，省级卫视常规节目创新占比大幅提升，从前两年的21%左右上升至35.6%，在常规节目创新中的优势地位日益明显。

省级地面频道在常规节目创新上改变了领先地位，常规新节目占比从2018年同期的45.6%下降到2019年第一季度的35.6%。非正常新开节目比例较去年同期大幅上升，达到47.3%。

中央级频道和城市频道的节目创新情况与前两年相比基本保持稳定。不过，中央级频道在2019年一季度并没有推出常规新节目，其在整体节目创新格局中的影响力正在逐渐减弱。

2019年一季度，各级频道的节目创新依然集中在综艺、青春、专题三大品类。其中，综艺节目占常态新节目的比例为28.9%，非常态新节目的比例为37.7%。 ，是电视节目创新最热门的领域。

除了综艺节目外，青春、专题类节目的创新也更加活跃。尤其是常态新节目中专题节目的占比已接近综艺节目，达到24.4%。生活服务类节目虽然在创新总量中排名第四，但其常规新节目占比依然较高，2019年一季度达到25.6%，与排名第一的综艺节目差距逐渐缩小。

除了综艺节目外，地面频道更注重生活服务和专题节目的创新。省市频道常规新节目中生活服务类占34%以上，省地面频道常规新节目中专题类占28%。品类，成为综艺节目之外新的节目创新动力。

2019年一季度，各级频道常规新节目播出时段仍主要集中在21:00-22:00之间。常规新节目上线比例为38%，低于去年同期的30%。言语的集中度进一步提高。

与前两年相比，重点关注21:00-22:00时段的省级卫视常态新节目趋势有所放缓。该时间段正常新播节目比例从2017年第一季度的73%下降到2018年第一季度的63%，2019年稳定在63%。

地面频道常规节目创新时段分布较为均衡。其中，省级地面频道定期新节目集中在19:00-22:00这三个小时内，市级地面频道定期新节目则集中在18:00-19:00和21:00-21:00之间。 22:00时段较多。

▍正常新节目收视概览

一是家庭、情感元素带动收视，人文类节目在明星频道持续走俏。在关注家庭代际关系和情感的创新节目中，湖南卫视《我的女孩》从家庭观察的角度引发了观众的情感共鸣；湖南卫视《放学后》、北京卫视《老师请回复》聚焦教育领域的代际创新；江苏卫视的《新相亲大会》、浙江卫视的《很高兴认识你》、湖南卫视的《梦想空间》从情感和婚姻的角度进行创新。

人文类节目中，湖南卫视《我们的师父》、江苏卫视《大成黎明》、广东卫视《木偶总动员》等也分别从文化品格传承、人文访谈、木偶文化交流等角度不断推广此类节目。收视人气。

此外，一季度热门的常规卫视新节目中，浙江卫视聚焦冰雪少年成长的《大冰小将军》、以公益科普为主线的浙江卫视《智造未来》和科技类综艺节目，主打原创音乐服务的浙江卫视《智未来》和北京卫视的《声音选择》也在收视市场取得了不错的收视率，引发了观众的喜爱。

其次，地面频道的娱乐和服务节目收视率高，并以当地民生为创新基础。 2019年一季度，地面频道首月本地收视率较高的新常态节目中，本地观众喜闻乐见、聚焦本地各方面、以娱乐休闲为主的服务类节目集中度较高。民生方面，如上海电视台新闻综合频道《非常梦想家》、河北广播电视台经济生活频道《小吴来了》《情感讲故事》、青岛电视台新闻综合频道《公民圆桌》、宁波电视台三套《阿拉退休》、新疆电视台五套《旅游地图》、青岛电视台休闲资讯频道《交通正向接触》、杭州电视台影视频道《科学朋友圈》分别开播家居装修改造帮扶、民生问题、情感、老年生活、旅游、交通和知识服务等，充分关注人民群众吃、穿、住、行的方方面面，还有感情生活。

娱乐节目中，山东电视台综艺频道《欢乐运动场》《超级明星搭档》、长影电影频道《重磅30分钟》、江西电视台大众农业频道《魅力江西之旅》、北京电视台文学频道《全能爸爸》节目像《妈妈》这样的节目立足当地休闲娱乐，以竞技互动为形式，极大地丰富了地区观众的娱乐生活。

▍方案创新总体特点

一是节目创新聚焦家庭代际关系，直击代际痛点，传递温暖真情。 2019年第一季度，从卫星频道到地面频道，节目创新题材从不同角度聚焦家庭中的代际关系。根据关注对象的年龄，创新节目大致可分为两类：一类是关注成年子女与老年父母之间的亲情和代际沟通的节目，以及其他以解决问题为使命的创新节目。未成年儿童和年轻父母在成长和教育等领域的关注。

其次，婚恋节目的潮起潮落，让“婚恋需求升级”成为创新的动力。婚姻、爱情、情感是电视节目创新的传统主题。也是电视节目发展不同阶段通过创新模式持续吸引观众关注并能引起较高话题热度的主题。

在婚恋节目的潮起潮落中，观众和社会的需求可以说是一根亮线，引领着节目不断创新和变革。这一点在近两年的节目创新中表现得更加明显。一季度，三大一线卫视围绕这一传统题材进行节目创新。在观众“婚恋需求不断升级”的推动下，这些节目或以家庭视角展开代际相亲，或将业余社交与名人观察模式有机融合，开启了婚恋情感节目新模式。

三是娱乐、竞技、文化、科学齐放，青春激情、不朽经典闪耀银幕。在创新内容选择上，音乐、户外、竞技、闯关等主题娱乐节目与基于科学和文化精神传承的创新相得益彰。

北京卫视《声音选择》、江苏卫视《对话朋友圈》、浙江卫视《大冰英雄》、山东卫视综艺频道《超级明星搭档》和《快乐体育场》分别提供原创音乐服务、名人采访、冰雪比赛、竞技突破的视角给观众带来新的娱乐享受；浙江卫视《智能未来》、上海教育频道《青春遇见科学小伙》、湖南卫视《我们的师父》、江苏卫视《大成小菊》、安徽卫视《地球艺术家》、吉林卫视《群星聚会》将弘扬科学精神、弘扬文化的品格传承有机融入到节目的创新主题中，让娱乐、竞技、文化与科学共同绽放。

在创新手法的运用上，这些节目从不同的角度出发，尝试用更年轻的声音来引领年轻观众，或通过创作者与歌手的激情碰撞（《声音的选择》），或通过跨越数十年的时间。十岁年龄差的互动访谈（《青春遇见科学家》），或通过师徒生活纪录片（《我们的师父》），或通过深度城市文化体验之旅（《黎明相聚》）在大城市”），或者通过户外艺术体验（“大地艺术家”），我们努力让年轻人关注传统文化，学会尊师重教，创造“青年”与“青年”的对话。 “经典”。

在明星元素的结合上，很多节目都采用了明星元素相结合的模式，或者利用明星管理者、领队与业余青少年的冰雪励志成长（《大冰小将军》），或者通过明星主持人和业余爱好者。 （《超级明星搭档》、《快乐运动场》），或者以明星帮助业余科技精英的独特视角（《智造未来》），最大限度地碰撞出明星与业余爱好者之间的新火花，利用人气和影响力，名人榜样，点亮业余爱好者独特而温馨的生活。光为星星与元素的关系的解读和升级开辟了新的途径。

四是民生政治服务节目不忘初心，聚焦民生，彰显城市温暖。 2019年一季度，民生政治题材电视节目或关注民生各方面的创新类节目集中度较高。节目形式千变万化，但都坚持倾听群众呼声、回应社会关切、搭建沟通桥梁、促进民生发展的原则。目的是真正兑现承诺，不忘初心。

民生政事类节目中，山东卫视《山东问政》是一档公共服务领域的电视政治询问节目。聚焦群众关心的热点、难点、堵点问题，督促职能部门抓紧落实，体现了“问到底”的原则。 “狠抓落实、信守承诺、奋发有为”的行政作风。

青岛电视台综合新闻频道“公民圆桌会”以全媒体谈话类节目加强舆论引导，邀请公民代表、主管部门、专家学者就城市生活中的各种不文明现象进行对话，从而实现监督目的是杜绝不文明行为，弘扬社会新风尚。

天津电视台公共频道《干得好》从公益观察的角度，定格街头小事中的震撼瞬间，传达小善举的力量最终汇聚成塔的价值理念。

更多节目将创新围绕“服务”核心，从教育、家装、交通服务、纠纷解决等角度，立足解决群众实际问题，体现政府关怀和媒体责任，凸显每个城市的温暖和温度。

北京卫视《老师请解答》是家长公开课。首都优秀一线教师、著名教育专家用丰富的教育经验和先进的教育理念，为有教育困惑的家庭解答疑问。

上海电视台综合新闻频道《非常梦想家》不仅教观众“如何装修家园”，还帮助客户尽快“融入”新的家园和社区，彰显上海的城市温暖。

河北广播电视台经济生活频道《小吴来了》旨在搭建政府与群众沟通的桥梁，搭建化解纠纷的平台，在解决群众遇到的问题过程中，发现共性影响人们生活的问题。 ，寻找解决问题的途径和方法。

青岛电视台休闲资讯频道《交通正联系》以安全出行为主题，以轻松幽默为载体，以全媒体互动为渠道，用名主持人、名交警、名牌警员等接地气的真人司机、萌娃、网红。展示青岛市民出行保障之道。

近年来，随着传播生态的变化，电视节目创新不断面临新的困难和挑战。作为家庭大屏生态中的传统广播内容，创新电视节目的竞争力日益被网络内容追赶甚至超越。从创新实力来看，它们已经逐渐成为一种只有强大平台才能承担得起的“生意”。 。

但我们也应该看到，电视节目创新是推动媒体向前发展进步的“活水源泉”。传统媒体既要肩负传承优秀历史文化、传递时代价值观的使命，又要创造永无止境的创新广播电视。不断进取的动力。

（原标题为《2019年第一季度新晚间节目观察》，本文已删节）

注：[1] 71个城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不含拉萨）和36个地级市。

[2] 本文将新节目定义为：卫星频道18:00-24:00播出，省市地面频道17:00-24:00播出，同名节目于1月1日播出， 2012年2018年12月31日之前未出现过，且节目时长超过20分钟（含）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。

[3] 上行频道常规新节目在71个城市晚间时段首月平均收视率不低于0.15%。

[4] 地面频道常规新节目首月当地晚间时段平均收视率超过0.4%。

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