嘉宝莉、德国凯瑟、立邦跻身抖音涂料交易TOP3，揭秘2025年3月家居建材品牌线上营销趋势

《艺术涂料内参》得知，近日依据抖音生活服务的“涂料交易排行榜”（时间为 2025 年 3 月 10 日至 19 日）的数据表明，嘉宝莉、德国凯瑟艺术涂料以及立邦这 3 个大品牌凭借优异的线上营销成绩和消费者的认可程度，顺利进入了榜单的 TOP3 位置。

抖音生活服务会定期发布“涂料交易排行榜”榜单，此榜单覆盖家居建材、餐饮、旅游等多个垂直领域，其目的一是为消费者提供购物参考，二是助力品牌优化营销策略。

该榜单是基于抖音平台涂料类目的销量来评定的，同时也依据了用户互动以及直播带货转化率等核心数据，综合进行评定，它反映出了当前消费者对于家居建材品牌的偏好趋势。

短视频和直播电商兴起后，家居建材行业的线上交易规模一直在持续增长。抖音生活服务有着庞大的流量以及精准的推荐算法，它成为了涂料品牌拓展 C 端市场的一个重要阵地。嘉宝莉、凯瑟、立邦这次都榜上有名，它们都在深耕抖音运营，通过达人进行测评、进行场景化直播以及开展爆款促销等创新玩法，成功地抢占了用户的心智。

嘉宝莉是艺术涂料品类的先行者，同时也是领先者。在抖音本地生活团购的新赛道上，嘉宝莉这些年一直在持续地深耕和推进。并且稳稳地站在了抖音团购项目的流量 C 位，成为了业内直播的新标杆。

嘉宝莉了解到抖音本地生活服务业务在不断扩张，对服务商的需求大幅增加。于是，嘉宝莉通过布局抖音本地生活赛道，逐步掌握了抖音本地生活的运营方法，从而实现了业绩的增长。比如在 2024 年 11 月 13 日，嘉宝莉总裁“价”到抖音团购专场直播的数据表明，其累计获得的曝光次数接近 80 万，在线下单超过 152 万。实现了品牌在声量和销量两方面的突围。

德国凯瑟艺术涂料在艺术涂料行业犹如一匹“黑马”。自 2016 年开始发展，历经 9 年。凭借在中国市场拥有 700 多家终端门店以及 1000 多个经销服务网点的优异表现，为全国近 50 万家庭用户提供了高质量的墙面定制服务。凯瑟在抖音本地生活团购新赛道领域近年来加大了投入力度。短视频与直播实现常态化，还举办了全国大促活动等。这些举措为全国终端门店带来了流量，进而实现了消费转化。而这次德国凯瑟艺术涂料强势进入抖音生活服务“涂料交易排行榜”TOP2 榜单，这是对其多年来在抖音本地生活团购新赛道领域持续投入的一种认可。

立邦是世界著名的涂料制造商，1992 年进入中国，之后迅速在涂料市场占据领先地位，成为中国涂料市场占有率第一的品牌。2020 年时，立邦与巨量引擎携手，开展了一系列数字化营销探索，初步达成了从效果到品牌全链路的突破与突围。2024 年是立邦在抖音生活服务的团购起始之年。立邦充分借助平台的流量以及内容方面的优势，借助官号与经销商矩阵号开展直播活动，同时进行短视频的铺排工作。通过这些举措，实现了交易的持续增长，其月复合增长率达到了 47%。并且，立邦通过充分激发门店的积极性，举办了 16 场经销商培训赋能活动，还引入了 90 家经销商进行首批直播测试，同时规划了常态化的直播计划。首批门店的认领速度加快了。在 1 个月的时间里，累计认领了 1800 多家门店。同时，积极配合客户进行高效的基建工作。经过 2 个月的努力，完成了合计 2000 家门店的认领目标。

值得一提的是，从抖音用户互动数据方面来看，低 VOC 这一环保功能很受关注，抗菌防霉这一环保功能也很受关注，即刷即住这一环保功能同样很受关注。同时，莫兰迪色系这一流行趋势带动了艺术涂料的销售增长，微水泥质感这一流行趋势也带动了艺术涂料的销售增长。此外，“包工包料”这一增值服务成为消费者决策的重要考量，“上门施工”这一增值服务也成为消费者决策的重要考量，这反映出市场对便捷化家装服务有着强烈的需求。

业内人士进行分析，抖音生活服务的榜单展现了品牌影响力，同时也揭示了涂料行业营销模式的变革。传统建材品牌正在加快向线上的“内容+电商”进行转型，借助短视频进行种草，通过直播实现转化，并且将本地化服务联动起来，以此构建起完整的线上交易闭环。未来，那些拥有强内容运营能力以及精准流量获取实力的品牌，将会在竞争中获得更大的优势。

《艺术涂料内参》

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