百度外卖正式退出历史舞台，生活服务行业变两军对垒

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介绍

百度外卖、饿了么、口碑等合并成一家

阿里巴巴在生活服务领域大动作

今天早上，不少人发现百度外卖APP已经改名，新名字为“饿了么星选”，APP图标也更换为新Logo。

虽然百度外卖去年被饿了么收购，但一直保持原有品牌形象，独立运营了一年，这次更名正式标志着曾经的外卖品牌三巨头之一的百度外卖成为历史。

结合前段时间阿里巴巴宣布将成立生活服务公司、合并旗下两大业务饿了么和口碑的消息，天眼妹觉得，无数懒人赖以生存的外卖行业，很有可能又要迎来一场大战。

订单量是美团外卖的10倍

百度外卖是怎么变得不受欢迎的？

百度外卖正式转型“饿了么”在意料之中，毕竟百度外卖从百度分离出售给饿了么已经有一年了，只不过正式更名比大家预想的要早，毕竟饿了么收购百度外卖时曾承诺保留原品牌名18个月，如今距离收购完成才过去14个月左右。

▲百度外卖所属公司

小度生活（北京）科技有限公司股权渗透图

饿了么全资收购百度外卖

▲百度外卖另一家关联公司

百度外卖也是所有软件的版权所有者

北京小度信息技术有限公司

法定代表人变更为饿了么老板张旭豪

今年8月底，曾有媒体报道称，百度外卖召开内部会议，计划将百度外卖名称改为“Star.ELE”，后缀“ELE”使得新品牌定位更像饿了么的子品牌。现在看来，这则报道并非空穴来风。

作为一个资深懒人，看到外卖三大巨头之一的百度外卖彻底消失，心里还是有些难过的，不知道大家还记得这张当年火遍全网的图片吗？

百度外卖也曾有过辉煌的时刻，鼎盛时期，百度外卖凭借着聚焦白领阶层的精准市场定位，以及当时非常有优势的百度搜索流量入口，在一线城市逐渐与另外两家外卖公司拉开差距。

据媒体报道，百度外卖当时能占据白领市场33%的份额，预计2015年Q3能达到40%，其在北京地区的专场外卖订单量更是美团外卖的10倍。百度外卖方面称，“此时，百度外卖被视为美团最大的竞争对手。”

但随后，享受短暂胜利的百度外卖做出了一系列错误决策。先是在外卖业务尚未站稳脚跟的情况下，仓促发展生鲜、餐饮直供、商超、电商，平台布局智慧生活等多条业务线，并投资成立了精选餐饮公司做中央厨房业务。

▲精选食品商家信息

就在百度外卖布局生态、多元化发展之际，其两大竞争对手美团、饿了么相继完成融资，开启“烧钱模式”的寒冬战役。彼时，百度外卖选择给骑手们放假，买张回家的车票。等到反应过来“春节温情配送”的暖意时，市场已经生变，骑手回不来、补贴上不去、市场份额下滑，美团的两次战略调整让百度外卖整体市场份额提升了五个百分点，而百度外卖则表现越来越差，直至被百度彻底抛弃。

外卖行业仅剩两大巨头

阿里接下来又将下怎样的一盘棋呢？

如今百度外卖已成为历史，我们不妨展望未来。据官方介绍，百度外卖将更名为饿了么星选，成为饿了么旗下严选商家和食材、以用户体验为先的高端外卖及生活服务平台。结合阿里巴巴此前宣布将合并饿了么和口碑，成立本地生活服务公司，显然阿里巴巴正在准备与新美团进行一场终极之战，这是一场大战的前兆。

根据天眼查查询结果显示，这家本地生活服务公司暂未有任何工商登记信息，但阿里巴巴已对该公司进行独立融资，阿里巴巴、软银集团等投资者也对这家尚未正式成立的公司进行了投资，目前该公司已作出超过30亿美元的投资承诺。

▲阿里巴巴CEO张勇致员工内部信

▲阿里巴巴本地生活服务业务概念图

当然，美团点评也不是无父可找，根据美团今年在港上市时的IPO招股说明书，腾讯目前是美团第一大股东，持股比例为20.1363%，同时天眼查也持有多支腾讯股份，关于美团首笔投资的信息显示。

▲美团IPO招股说明书中的股权结构图

▲天眼查美团的融资历史显示

腾讯一直在追赶美团

在阿里、腾讯两大巨头的支持下，新一轮外卖大战的代价是否会比几年前更大？

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