行业观察|某团短剧在本地生活平台上线！

某团体自制原创短剧《我在日记里逆天改命》在某音视频账号上线，无疑为这一领域增添了新亮点。短短5集，这部剧就宣布了“大结局”，短剧以其独特的内容格式和商业模式，引发了我们对本地生活产业未来发展趋势的深入思考。

1. 聚焦短剧

与市面上动辄上百集的霸王、复仇短剧不同，某集团此次推出的短剧以“简洁”的方式出现。短短5集就完结了，犹如一道闪电划破了短剧市场的夜空。剧中由被誉为“替身版黄渤”的喜剧演员王天放担纲主演。他的出色表演为短剧增添了不少色彩，让这部旨在宣传某个群体的“魔票”的广告短剧发光发热。它具有超越传统广告的生命力。

2.业务逻辑

某集团此举并非简单的“广告投放”，而是本地生活服务与短视频内容深度融合的大胆探索。时间回到2022年8月，某集团开始试水短视频业务，借鉴某音频版的线上赚钱模式，根据视频的观看时长和数量向用户发放红包，试图引入短视频业务。短视频进入本地生活服务领域的流量效应。

今年3月，某集团甚至改版了短视频栏目，新增了剧场频道。到了四月份，剧场频道就充斥着精选的短剧内容。这一系列动作透露出某集团在短剧领域深耕的意图——通过打造消费场景和兴趣场景无缝连接的“小剧场”，进而通过外挂推送，实现用户的长期留存。在产品卡或屏幕中。 ，精准激发购买行为。

数据显示，截至2024年3月6日，某音频短剧春节期间累计8部优质微短剧播放量突破1亿。其中，《大年初一》浏览量超过8亿，相关话题浏览量超过44亿。这一现象级数据无疑为某群体看好短剧市场提供了有力支撑。

某团并没有停留在数据的启示上，而是用实际行动验证了短剧场景下购买转化的可能性。去年8月，某团体将一部快星芒短剧命名为《妻子的性格》，试图为短剧增添内容。产品信息在场景下推送，短剧播放量达4.9亿次，有力证明了短剧与本地生活服务结合的巨大潜力。

3、合作与竞争并存

值得注意的是，虽然外界一直在热议本土生活市场某集团与某音响之间的竞争关系，但实际上两者的合作并没有因为竞争而中断。在某个平台上，很多短视频账号针对某个群体提供外卖优惠券。用户点击广告链接后，可以直接跳转到微信并关注与某个群体相关的企业的公众号。

这种“竞争”的外向转化，揭示了平台之间竞争与合作交织的状态。某团此次在某音频账号上发布了自制短剧，没有外部跳转链接，遵循了平台规则，也展现了该音频对内容多样性的包容性。

某剧团短剧《我的日记逆天改变了生活》以短剧为载体，将本地生活服务与短视频内容深度融合，打破了传统广告与内容消费的界限，实现了从短剧到内容消费的转型。消费场景到兴趣场景。无缝切换。

这一尝试不仅验证了短剧场景下购买转化的可能性，也揭示了本地生活服务平台与短视频平台竞争与合作的复杂生态。