百度营销x58同城：AI赋能『58生活节』系统增量，助力长效价值提升

在当前市场竞争激烈、营销环境复杂的背景下，百度营销依托领先的技术实力，携手58同城用户价值增长中心、百度丰巢机制、本土行业研发团队、学生服务产业运营团队，打造“生活以“省”为营销节点，通过AIGC机制竞价、系统增量、用户业务融合等策略，打造兼顾“量”与“效”的全新行业爆款方案并致力于帮助企业在寒冬中强势突围，取得搜索成果。投放效率、幅度、效果等维度多方位增长。

效果回顾

借助百度的营销AI能力，双方从AIGC效率提升、机制竞价质量提升、用户与业务融合、系统优化提升体量四个维度，共同打造“生活节”爆品计划。 58同城根据自身业务场景提供ROI和营销方案。连接效率的实现与策略、模型、竞价的优化相结合，最终“生活节”期间投放量较基期提升22%，点击率提升21%，收入增长20% 来自 58 个使用量增加且潜在客户较多的城市。 ％多于。

其中，通过TROI模型的建立和升级，从优化转化次数到直接实现目标ROI，促进APP增长、用户留存、业务联系和收入的良性循环。最终，配送量提升了41%，ROI提升了15%；通过细粒度的地理信息优化，帮助58家同城用户和线索最大化商户预算利用率，ROI提升9.1%，ASN提升15%。

随着爆品计划的推进以及双方紧密的战略合作，我们能够更精准地找到与业务匹配、更有价值的用户群体，显着提升供需匹配效率。此外，通过优化58同城门店预算利用率，成功实现配送效率、数量和效果的倍数提升。这说明双方的密切配合和精准的战略调整对于提升交付效果发挥了重要作用。

数据口径：时间段11.17-11.23（近周）vs10.25-10.31（基期）

行业爆款计划

百度营销凭借领先的技术实力，围绕系统增量、机制竞价、AIGC、用户电商融合四个关键角度，通过先进的算法、高效的竞价策略、自动生成创意工具、用户电商融合，探索高品质营销。终端营销策略。价值用户，提升投放效率和用户质量，赋能58生活节爆发性流量，实现客户长期价值增长。

策略一

系统增量

01

杠杆系统增量

百度营销从投放漏斗入手，根据58城的具体投放情况，在召回、竞价等各个方面进行专项调整，提高活动周期内的展示概率和转化效率。可以在保证ROI效果的同时灵活扩展体量，为每个人提供更美好的生活。部分提供了强大的系统增量支持。

02

在线报告监测关键指标

“生活节”期间，项目组采取了一系列高效、细致的监控措施，实现账户、日级别的精细化运营，为“生活节”的爆发提供了有力保障。

1）推出“节点指定行业流量监控表”，实时监控相关行业的流量波动情况，帮助我们更准确地判断子服务的需求变化，并根据情况及时调整子服务的投放交通变化；

2）推出“预算冲突监控表”，实时监控子账户的预算使用情况，及时提醒客户对发生冲突的账户进行预算调整，避免预算冲突影响收入；

3）推出“消费监控表”，实时监控子账户的消费数据，以便我们每天详细恢复和审核“生活节”的效果，确保如果出现问题或偏差，我们可以快速发现并定位原因。

总的来说，线上多重实时监测报告为“生活节”活动的成功举办提供了有力保障，让项目组第一时间掌握活动进展情况的全方位信息，从而及时调整，优化策略。 ，保证最大的活动效果。

03

精细化区域匹配提高了 58 个站点上商家的召回率

由于58同城内不少商家具有明显的区域服务属性，如招聘、房产、本地服务、汽车等，因此存在大量具有本地服务属性的B端商家。这些商户在后台的服务范围是商圈商铺。 ，导致58个城市的商户未能被召回，部分商户的预算利用率也较低。为了解决这一问题，百度在行业侧进行了针对客户的优化，并升级了地域精细化匹配技术。 58同城利用地理精细化信息，推出最大限度召回策略，更全面地召回此前因地理信息限制而未能覆盖的商圈。店铺。这使得58同城的ROI提高了9.1%，ASN提高了15%，显着提高了广告效率，确保每一份预算都用在最需要的地方。

04

“生活节”定制角标，增加用户点击量

百度营销为58同城“生活节”活动定制了特别的活动横幅样式，强化了活动的整体印象，有效吸引了用户的注意力，从而提高了用户关注度和点击率。

活动角展示

策略2

机制竞价——TROI模型精准定位高价值群体

为了更好地促进用户长期价值提升，百度营销与58同城共同构建数据，开发升级TROI（Target-ROI）模型，更精准、高效地瞄准高价值群体；其中，58家实现了从回传连接数转化到回传虚拟价值（ROI），上线运营团队根据行业ROI进行差异化批量测试和差异化上线策略，实现收入和利润最大化。同时，百度的TROI模型也进行了升级，从判断用户是否转化到判断用户的价值再到判断用户产生的价值多少，解决了模型找人不一致的问题。 TROI模型不断完善多业务、多账户的覆盖，最终带动58投放量增长41%，ROI增长15%，实现效果与收入的良性循环。

TROI模型覆盖场景及推广流程说明

策略三

AIGC 提高效率

凭借强大的AI能力，百度营销利用擎朵平台，根据客户投放业务点和考核目标，自动批量生成58个城市的创意文案，大幅提升投放效率，更精准匹配高意向群体，实现转化率提升。 4PP。

AIGC 制作的创意 + 视频

策略四

用户与企业融合

本次生活节还创新性地与用户团队合作，制定了一套针对用户和商家的整合营销方案，旨在拓展流量空间，提高APP的长期增长和线索数量。同时，基于百度营销精准了解用户需求的优势，加强与百家号家政服务等服务的合作，引入58直播吸引流量、获取线索，帮助企业更好满足用户需求。

“在山顶，可以看到湍急的河流；在山峰上，可以感受到浩瀚的风。”此次，百度营销联手58同城用户价值增长中心业务研究团队，抢占高流量节点，利用AIGC和TROI模型提供增效和数量保障，并在此基础上联合合作伙伴开发流量并高效触达用户。在保证效果的同时，通过定制优化方案实现系统增量。他们为生活节制定了一整套定制的群爆方案，提高效率、质量和数量，最终获得搜索结果。交付效率、规模、效果多方位增长。

“生命节”仍在继续。百度营销联合58同城、百度丰巢机制、本土行业研发团队、学生服务行业运营团队，通过创新的营销策略和紧密的团队协作，持续探索更高效的节点体量解决方案。 ，探索新的增长点，为58同城和百度生活服务行业贡献新的增量，帮助企业实现营销成功和业务增长。

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