短视频平台瞄准本地生活服务 快手牵手美团能否做到1+1>2？

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近日，快手宣布与美团达成互联互通战略合作，在本地生活服务领域再进一步。

此前抖音已布局本地美食、酒店及旅游团购业务，也希望在本地生活服务领域分得一杯羹，当短视频平台之间的竞争蔓延至本地生活服务领域时，快手与美团的合作能否达到1+1>2的效果？

快手与美团携手

12月27日的快手生态开放大会上，快手选择携手美团，帮助本地生活服务商家对接更多消费者需求。

对于与快手的合作，美团表示将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、优惠券、预约等商品展示、线上交易、售后服务等完备的服务能力。快手用户将可通过美团小程序直接访问APP，双方合作将于2022年元旦、春节消费旺季进入试运行阶段。

目前，凑凑、紫光苑、蜀黍烧仙草、Coco等多家热门餐饮品牌已成为首批入驻快手美团小程序的商家，未来还将覆盖酒店、民宿、景区、休闲娱乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

“对于美团来说，与快手的合作有助于实现其新的商业模式”，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受天目新闻采访时表示，美团可以嵌入到店餐饮、酒店门票、休闲娱乐等领域，也可以和快手结合开展更多的线上线下活动，这种商业合作模式是开放的；而对于快手来说，双方的合作主要是让快手为UGC生态中的用户提供变现能力，让快手的创作者通过美团的本地化营销获得收益，从而扩大平台的内容生态，让快手更加可持续。

艾媒咨询CEO张毅对天目新闻表示，美团的本地生活服务优势正是快手看重的，不仅能弥补自身商业模式的不足，进一步增加变现渠道，在提升用户粘性的同时，也有助于增加其对新用户的吸引力。

快手高级副总裁汪建伟表示，双方的合作无疑将产生1+1>2的协同效应，在为内容创作者提供更丰富、更海量的产品库的同时，也将进一步帮助运营商实现多元化收入增长。

资本市场似乎并不看好双方合作的未来前景，快手股价继12月28日下跌7.82%后，29日再跌5.52%，而美团也出现连续两天下跌，效果能否大于2目前还是未知数。

短视频平台瞄准本地生活服务

事实上，本地生活服务一直受到各大互联网平台的重视，除了快手、抖音，京东、淘宝、拼多多也一直在该领域展开角逐。艾瑞咨询数据显示，2020年，中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年将增长至35.3万亿元。

模式上，抖音向同城用户推荐美食达人或网红探店、吃播等视频，并在视频页面和评论区附上团购链接，商家页面除了基本信息、团购优惠等内容，还有用户评论等板块分类展示，内容与大众点评类似。

据Quest Mobile测算，短视频和本地生活行业的重叠用户数已从2020年9月的2.85亿增长至今年9月的3.81亿。快手数据显示，每天有超过1.4亿用户浏览运营商主页，这接近快手第三季度日活跃用户的三分之一。其本地生活业务涵盖旅游、购房、购车等行业，年初已有15个行业在平台完成闭环交易。

盘和林认为，对于短视频平台来说，目前的用户量已经到达峰值，强化社交属性是各个平台所重视的，推行本地化服务会是非常好的聚集流量的手段。

当然，美团选择快手也有自己的考量。抖音在本地生活服务领域不断发力，争夺美团蛋糕的意图显而易见。同时，监管层面的反垄断力度不断加强，外卖平台“二选一”政策日渐盛行。拼多多时代已经过去，美团需要寻找新的流量增长点。在用户内容消费和种草场景纷纷向短视频迁移的当下，与快手合作成为更好的选择。

今年三季度末，快手实现总营收205亿元，其中网络营销服务收入109亿元，占比53.2%；直播收入77亿元，占比37.5%；包括电商在内的其他服务收入19亿元，占比9.2%，占比最小。面对万亿规模的本地生活服务市场，业绩亟待提升的快手自然不想错过。

张毅认为，快手选择与美团合作，不仅是想借力实力渗透本地生活服务领域，更是为了解决用户需求，构建更完整的消费场景，其实抖音和快手目前都处于起步阶段，都在为未来的发展而赛跑。