2017年电视节目创新与融合传播发展回顾：收视数据分析与趋势总结

本文是从微信公众号“收视中国（ID：shoushizhongguo）”中转载而来的。

2017 年，电视节目创新在融合传播的时空中持续向前推进。媒体的融合发展为电视节目创新给予了源源不断的创意和动力。节目创新成为媒体融合的实际落脚点，各级频道都利用自身资源在内容创新、样态创新、技术创新等领域进行探索。本文依据 CSM 媒介研究收视调查数据，对中央级频道、省级卫视以及 71 个城市的地面频道在晚间 17 点到 24 点这个时段的新节目播出情况进行梳理，对其收视状况进行分析，希望能对 2017 年全年新节目的发展状况做出总结并进行回顾。

新节目播出概况

1、常态新节目占比持续下滑

非节庆性非常态节目创新集中

呈现出继续下滑的态势。非常态新节目主要以形式多样的评选、颁奖、典礼，节庆、假期特别节目，电视比赛、活动等为主体，这类节目占到新节目总量的 86%。在非常态新节目中，非节庆性的庆典、颁奖、晚会类节目创新最为集中，其在非常态新节目中的占比达到 29%。

2、常态节目创新集中于开年和暑期

非常态新节目在节庆期间放量增长

长期以来，电视节目创新逐渐形成了特有的季节性规律，这是顺应观众收视习惯的变化及流动特点的。开年时节象征着一元复始、万象更新，暑期有大量年轻收视群体回流传统收视，这两个时期成为常态电视节目创新的高峰节点。同时，在重大传统节庆时期，非常态节目创新量会倍增。2017 年，这种节目创新的规律在时期方面依然有所显现。1 月和 7 月成为全年中常态节目创新最为集中的两个月。各级频道在这两个月推出的常态新节目数量分别达到 108 档和 63 档，其数量远高于其他月份。同时，1 月集结了元旦和春节，10 月则是国庆中秋交相辉映，在电视节目创新市场中，非常态新节目大量涌现，在电视媒体上营造出了团圆欢庆的氛围。

3、常态节目创新更集中于省级频道

地面频道非常态节目创新量逾八成

各级电视媒体顺应市场竞争变化以及自身资源运营规律。在这种背景下，常态节目创新结构与非常态节目创新结构存在一定差别。从总体上看，常态节目的创新主要集中在那些资源能力和频道数量有优势的省级平台上。在这些平台中，占据资源优势的省级卫视，尽管频道数量相对较少，但却贡献了四分之一的常态新节目。而数量众多的省级地面频道，其常态节目的创新占比也接近四成。非常态节目的创新主要集中在数量庞大的地面频道。省、市两级地面频道每年会投入大量资源，通过非常态节目来履行媒体的娱乐、宣传、教育等功能。非常态节目的创新占比总计超过八成。中央级频道由于频道数量有限，在常态和非常态新节目总量中所占比例都比较小，大概在 5%左右。

4、节目创新集中于综艺、专题和青少三大领域

生活服务节目在市级地面频道更受倚重

从节目创新的总量方面来看，综艺类节目、专题类节目和青少类节目仍然是 2017 年电视节目创新最为集中的三个领域。在这其中，综艺节目凭借绝对的领先优势，成为电视节目创新的最热门类型。它在常态新节目中的占比达到 32%，在非常态新节目中的占比达到 41%。专题和青少节目在近年来电视节目去娱乐化政策的导向下迎来了新的发展，它们成为了综艺节目之外的热点创新领域。生活服务类节目，因为其具有特殊的服务性和贴近性，在常态新节目中的数量占比不但超越了专题节目，还超越了青少节目，从而成为仅次于综艺节目的第二大创新类型。

从各类节目创新在不同级别频道的分布情况来看，综艺节目是电视节目创新的第一大节目类型，并且在省级卫视更受重视。2017 年，综艺节目在省级卫视常态新节目中的占比在五成以上，在省级卫视非常态新节目中的占比也在五成以上。中央级频道注重多个专业频道均衡发展，其电视节目创新的集中度有所下降，创新节目类型变得更加多元化。除了综艺节目，专题节目在常态新节目中的占比达到了 28%。省级地面频道和市级地面频道，除了综艺节目之外，在生活服务、专题以及青少等节目类型的创新方面表现也很出色。市级地面频道的常态新节目中，生活服务节目的占比达到 30%。省、市级地面频道的常态新节目中，青少节目的占比也超过 10%。

5、近三成常态新节目在21:00-22:00推出

六成新节目时长在20-50分钟间

CSM 媒介研究近年来持续追踪新节目播出规律。各级电视频道推出的常态新节目呈现出一种趋势，即不断向黄金时段之后集中。在这些新节目中，21:00 - 22:00 之间开播的新节目数量占比是最高的。2013 年所有频道中，开始时间在 21:00 到 22:00 之间的常态新节目数量占比是 23.0%。2014 年，这一数值上升到了 25.0%。2015 年以来，由于广电新政的影响，新节目向 21:00 到 22:00 这一时段集中的趋势较为稳定，开播于 21:00 到 22:00 之间的新节目占比大致保持在 29%左右，其中 2015 年为 29.9%，2016 年为 29.1%，2017 年为 28.8%。

省级卫视在各级频道中，常态新节目向后黄金时段集中的态势最为显著，21 点到 22 点开播的常态新节目比例为 60.8%。中央级频道的常态节目创新集中在 19 点到 22 点这三个小时内，其 19 点到 20 点之间开播的新节目占比将近四成。省、市地面频道在常态新节目播出的时间安排方面，比上星频道更为均衡。17:00 - 19:00 是常规民生新闻时段，节目创新稳定。20:00 - 22:00 时段，常态新节目推出较为集中。

仅占总量的不足 5%。

常态新节目收视概况

1、上星频道高收视新节目占比下降

高收视常态新节目向头部卫视集中

近年来，各级频道电视节目创新在朝着更为理性的方向发展。常态节目创新数量有所回落。在传统媒体市场整体竞争力难免呈现颓势的大背景下，常态新节目的吸睛能力也不是很乐观。2017 年晚间时段上星频道常态新节目的平均收视水平情况如下。高收视新节目占比相较于前三年有进一步下降。平均收视率在 0.5%及以上的常态新节目占比仅为 9%。此占比比 2016 年的 18%要低，也比 2015 年的 11%明显减少。与此同时，收视率在 0.2%以下的新节目占比超过六成。并且这个占比相较于 2016 年有所增多。

2017 年上星频道晚间时段平均收视率较高的常态新节目中，我们能够发现文化元素在其中不断出现，喜剧元素也在其中频繁出现，青春励志元素同样在其中屡次出现。浙江卫视的女团音乐养成真人秀《天生是优我》，以满满的青春能量在创新市场掀起年轻化的追寻和探索，为荧屏带来青春力量。

从新节目的播出平台方面来看，高收视的常态新节目呈现出向头部卫视进一步集中的态势。2017 年，那些平均收视率超过 0.5%的常态新节目，更加集中在了湖南卫视、浙江卫视、上海东方卫视等头部卫视频道。在这三个频道播出的高收视新节目，占所有上星频道的比例接近七成。中央级频道中，八套 2017 年的高收视新节目占比较上年明显增长。

2、地面频道高收视新节目数量萎缩

地域文化与民生服务提升收视热度

地面频道在整体收视市场竞争中的优势不断流失。地面频道在节目创新方面的压力也越来越大。2017 年晚间时段，地面频道播出的常态新节目中，首播月在本地的收视率达到 1%及以上的节目数量比前三年又减少了，所占比例只有 11%。而收视率在 0.1%以下的低收视常态新节目比例明显上升，已经占总量的将近一半。地面频道在节目创新的道路上，仍面临着巨大的资源和竞争压力。

具体观察 2017 年晚间时段地面频道首播的节目。这些节目是常态新节目。我们观察到这些常态新节目在月平均收视方面较高。我们可以发现以贴近本土地域文化为特点的节目较为集中。我们也可以发现以民生服务为主旨的节目较为集中。山东电视齐鲁频道的《爱的旅途》，以旅游相亲模式切实解决本土受众的实际问题；贵州广播电视台公共频道的《调解小分队》，以调解模式切实解决本土受众的实际问题。

71 个城市包含 4 个直辖市，5 个计划单列市，26 个省会城市（拉萨除外），还有 36 个地级城市，其中包括苏州。

本文界定新节目为：各上星频道在 18:00 至 24:00 播出，省/市级地面频道在 17:00 至 24:00 播出；同名称节目在 2012 年 1 月 1 日至 2016 年 12 月 31 日期间未曾出现过；节目长度为 20 分钟及以上。以下节目类型不属于新节目范围：其一为广告；其二为频道包装；其三为节目预告；其四为导视节目；其五为电视剧；其六为电影；其七为外语节目；其八为各类体育赛事等。

全年在 71 个城市的晚间 18:00 到 24:00 这段时间内，平均收视率超过 0.5%，并且不区分首播和重播。

首播月在本地省会的晚间 17:00 到 24:00 这个时间段内，其平均收视率超过了 1.8%，并且不区分首播和重播。