养生堂收视人群变化，年轻人关注健康养生趋势凸显

由此浙江大学传媒与国际文化学院副教授李东晓得出结论 年轻人仍然关注健康养生 年轻人不但关注 还愿意参与到养生信息的传播过程当中 是通过这样的现象发现的

李东晓表示电视是否应主动拥抱年轻人值得探讨。年轻人存在健康信息需求。

田天通过统计《养生堂》收视人群数据看到了这一趋势。《养生堂》目标受众是中老年。2015年8月后，25岁以上青年观众上升幅度迅猛。中青年观众扩容涨幅超150%。这改变了中国健康养生栏目以中老年观众为主的局面

据了解，《养生堂》栏目组有十几位编导，他们平均年龄不到30岁，其中还有很多90后。正是这群充满朝气的小伙伴，吸引了各年龄段观众的目光，包括青年观众。

节目形态创新迫在眉睫

周欣欣指出电视健康类节目形态过于单一。多采用传统的演播室谈话形式，数量占六成以上。传统演播室节目虽有优良制作，但形态老化。她认为创新形态能为节目带来活力

近来 大众文化特征的娱乐手法 越发受健康节目重视 这在一定程度上 能提升观众收视积极性 最直接体现 是真人秀表现手法 以及戏剧表演等元素的运用

至少在健康节目这一类型里，真人秀属于后起之秀。2015年各大卫视进行了探索。目前其数量比例已占到三成以上。真人秀手段能对纪实画面做出符合戏剧性、情节性的架构。这使得此类节目的观赏性大大增强。

东方卫视《急诊室故事》采用“固定摄像头”拍摄手法。选角时，导演组格外留意“形形色色有意思的医务工作者”。小人物身上有着鲜明性格。小人物具备戏剧角色的表现力。

田天觉得科普节目得做得欢乐些。他认为要是节目只坐着聊天，会死气沉沉，收视效果也会受很大影响。所以要对当期节目做契合内容的情景化设置，让科普节目能活动起来、热闹起来。

在《养生堂》一期名为“健康吃油”的节目里，为了借助原始人的饮食结构探寻吃油保健康的方法，栏目组安排演员扮演原始人，并向现场观众进行展示

央视中文国际频道（CCTV4）《中华医药》栏目制片人董鑫同样觉得，能够运用娱乐化手段把观众吸引过来，进而普及健康知识。董鑫及其团队曾策划“中华医案”系列，其中有一集通过讲故事揭秘慈禧太后死因，尝试用解密办法吸引观众去了解明清皇室健康养生档案

互联网医疗大潮中，健康节目如何分一杯羹？

要有“服务型的导出”。在微信健康传播蓬勃发展的当下。董鑫看到了移动互联网与健康节目相结合的巨大作用。还需要有“娱乐化的导入”

在他眼中，手机一端是《中华医药》的观众及粉丝。另一端是几百名乃至上千名全国顶尖的医生与专家，还有最好的医疗单位及医疗资源。董鑫表示，这好比电视有了双翅，能让电视腾飞，在服务性方面可大有作为。完全能够采用O2O模式，将患者、感兴趣的人与专家联系起来。

O2O用户体验极为关键。需具备整合意识。前端要与健康管理整合。后端要与医疗服务整合。二者存在极强的互补性。中国传媒大学互联网医疗中心副秘书长王晶对医疗O20持积极态度。但医疗本身政策相关性极强且具有线下属性。互联网与医疗接触时。和其他传统产业融合相比有诸多不同

王晶表示，打车O2O完成市场改造花了两年。团购市场千团大战，历经两年，仅剩下美团和大众点评等。2014年，中国互联网医疗产业规模达7亿，当时呈现爆发态势，不过在2015年逐渐回归理性。他坦言，互联网医疗兴起已两年，然而对该领域而言，仍处于刚起步阶段

在业内专家张国涛眼中 大部分健康类节目没把新媒体当成节目制作 宣传的必要手段 仅作为后期跟进与补充 没推进到前期与内容制作结合 另外 在医疗O2O没成气候时 搭建线上诊疗的医疗信息服务平台有相当可行性

电视节目有固定的时间和地点。然而得病看病的时间却不固定。很多人在知道自己得了什么病后。常常会先去网上百度一下。在他看来。微信和微博有可能打造成为线上健康诊疗平台。

健康节目是做“人”的节目

人们越是处于社会转型期，就越期待人文关怀。电视节目作为大众文化，更应融入人文体验。电视节目还应融入生命哲思。

其中 医患关系节目以小见大 从个人角度观察社会 它为承载人文关怀提供了绝佳容器 胡智锋表示 仅有真实是不够的 还需融入善与美 要通过艺术和审美的方式 以情感浸染的方式 让公众获得更温润的滋养

《急诊室故事》是此类节目的代表。它对人的关注，不光体现在拍摄方法上。更体现在工作状态中。恒顿传媒研发总监、《急诊室故事》第一季副总导演密淼如此介绍：

机位与人的眼睛处于平视状态。我们不会俯视任何人。也不会仰视任何人。我们只仰视在生命面前表现出坚强的病人和家属。我们非常尊重医护人员。但我们希望记录最真实的情况。所以工作时我们基本保持坐姿或者站姿。以保持视线平行的机位架设来记录事情。

或许，最为关键的是要转变视角。周欣欣觉得，在当下健康类节目的制作与播出过程中，把视角转向普通观众这一情况极为显著。节目内容题材十分贴近受众生活。在表达形式上，也极为注重营造轻松愉快的信息接受氛围。

据田天介绍 为实现这九个字 节目编导在每一期节目中 都借助道具 大屏呈现 观众互动等多种手段 去寻找新的讲述角度 寻找新的表达方式 把复杂的医学知识用具象方式解读 让每一位老百姓能看得到 学得会 用得上 这是做节目的九字箴言

田天觉得，心理健康这个选题节目在《养生堂》一直很难做。因为事倍功半，收视效果不太好。一方面它不是中老年人的常见病，另一方面更关键的是，心理疾病很难用形象化方式呈现。

在特别节目《生命不能承受之重》里。节目组设置了一个小型玻璃箱。这个玻璃箱非常低矮。主持人走进玻璃箱后。用气球塞满玻璃箱内仅存的缝隙。以此模拟抑郁产生的心理压迫感。目的是让观众感受心理疾病给患者带来的强烈压迫感

央视科教频道《健康之路》栏目制片人田丰歌认为 很久以前有一期节目题目是《冠心病的预防和治疗》 如今看来很生硬 按现在说法应叫《你的心脏还好吗？》 沿着观众需求角度开展 而非作为教育者灌输 这是《健康之路》二十年来发生的变化思路的转变不再以疾病为切入点，而是以观众的需求为根本点。”

在她眼中 医疗节目正演变成健康节目 医疗关注疾病 健康关注人 健康节目根本不是做疾病节目 而是做人的节目