本地生活服务与社区团购发展态势及商家面临的盈利困境分析

近年来，本地生活服务呈现出高速发展的态势，随着社区团购业态日益完善，越来越多的行业开始思考，能否在有效控制成本的前提下，优化现有的渠道资源，借助本地生活服务，进一步增强自身盈利能力，同时，如何切入正处于火热风口的社区团购，也被纳入可发展名单。

社区团购模式在一二线城市扎根已久，它是一种本地化模式，具备立足社区流量池的潜力，能整合本地商家资源，并且存在很大的市场盈利空间。

对于商家们而言，店面租金持续上涨，人力成本也不断攀升，这使得盈利持续下滑，与此同时，广告资源十分匮乏，除了微信公众号（如今鲜有人看），便是大型线下广告位（费用高昂且效果不佳），即便存在美团点评这样的平台，入驻后的模式仍是消费者主动、商家被动，而且佣金还很高。

商家入驻社区团购平台后，便获得了主动的契机。无论消费者有无需求，平台的分享达人和用户都会进行转发。微信群与朋友圈里，各种图文接连不断地展开宣传。如此一来，对消费者需求的刺激效果十分显著，能迅速见到成效。

平台能与入驻商家展开深入合作，在商家店内布置小程序二维码物料。消费者到店消费时会成为平台用户，这为平台增添新的线下引流获客渠道，进一步提升平台品牌曝光率，通过整合本地流量，最终转化为平台独有竞争力。

社区团购的拓展，针对本地生活服务类产品，这属于非实物商品，不会给平台带来库存压力，也不会带来物流压力，更不会造成损耗压力，所以综合毛利率更高。餐饮美食、休闲娱乐等本地生活类产品，正成为各类型平台扩充SKU的首选，是推动本地化的首选，也是打造竞争优势的首选。

解决用户消费黏性问题，关键在于能体现平台自身服务价值，让用户真正获得省心、省力、省钱的消费体验，充分传递本地生活服务的差异化价值，与其他模式有效区隔，形成品牌壁垒。

虽然社区团购如今已处于风口位置，但是必须承认，一二线城市的市场已渐渐被大型巨头占据，下沉市场会是未来几年社区团购发展的主要走向，三四线区域本地化生活服务市场当下存在一块有待开发的肥沃土地，这正是各行业切入的良好时机。然而，对于有想法的行业人士而言，他们缺乏强大技术团队的支持，而且自身研发本地平台系统也不切实际，技术实力和人力成本对不同行业来说都是一种制约 。

微邻惠惠是国内领先的社交生态链会员制本地生活平台，它紧抓本地生活服务理念，能帮助不同行业整合本地商家资源，能帮助不同团队整合本地商家资源，能拓宽商家销售渠道，还能提供技术及运维服务，最终实现本地商家、消费者、分享家和平台四方共赢。微邻惠惠今年适时推出百城计划，以每个城市作为单位，招募微邻惠惠城市合伙人，城市合伙人可享总部激励补贴政策，可获开城指导，还能独享当地市场拓展收益。

社区团购不断发展，消费出现下沉现象，三四线城市成为互联网最后的流量蓝海，本地生活服务平台唯有提供个性化、差异化且具竞争力的产品，提升服务特色，方可更好地把握趋势，未来，本地生活圈里的“吃喝玩乐购”在面临各种挑战之际，也会迎来更多“商业新风口”

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