多多买菜暂停本地生活业务，但社区团购仍在继续

界面新闻记者|程璐

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1月3日晚，据《晚间晚报》报道，拼多多旗下社区团购业务多多买菜于2023年12月中旬启动本地生活到店业务招商工作，原计划春节后在全国范围内开展。今年二月。 ，但该项目在2023年的最后一周被暂停。

对此，拼多多工作人员今日回应界面新闻表示：仅多多买菜旗下本地生活业务关闭，多多买菜项目正常运营。

这并不是拼多多第一次试水本地生活轨迹。此前，其曾联合主站、团购工具快团团、多多杂货入驻。

早在2023年5月，快团团小程序就推出了本地生活相关产品，涵盖餐饮美食、旅游住宿、休闲娱乐、美容美发、生活服务五个品类。但当时的销售方式主要局限于团长的私域；7 8月，有媒体发现拼多多也在主站APP中悄然推出了“本地生活”入口，但位置较深。在首页的“充值中心”，目前主要销售与食品相关的特价餐券，以及代下订单。服务由商家提供。

至于多多买菜为何选择关闭本地生活业务，一位接近拼多多的人士告诉界面新闻，这只是一个小业务“试水”，目前的重点是跨境业务。他提到的跨境业务是拼多多旗下的海外电商平台特木，将于2022年上线，目前已成为公司最大的投资点和增长点。

海外跨境电商和国内本地生活是互联网行业为数不多的增量市场之一。整个2023年，在意识到美团可以从“送饭”到“送一切”之后，几乎所有各大互联网公司都纷纷涉足本地生活赛道。

抖音从“同城”餐饮团购、酒旅、外卖、到店业务入手，给美团在餐饮领域带来了不小的压力；阿里巴巴集团的本地生活版块主要以“大流量”高德为依托。饿了么与飞猪互补，在打车、外卖、酒旅市场形成协同效应；快手成立本地生活方式事业部；腾讯利用微信小程序实现“门店配送”，加上小红书探店等，领域几乎聚集了互联网的全部力量。

但直到今天，本地生活所需的线下服务系统既繁重又缓慢。对于后来者来说，想要从已经占据大量市场的先行者手中抢夺，并不容易。