5月7日梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会在沪举行

5月7日，上海举办了一场名为“梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会”的活动。此次大会是东方卫视在2019年首次向业界展示其实力，并表达了坚定决心。在发布会上，众多明星如杨幂、杨紫、杨颖、冯绍峰、倪萍、岳云鹏等纷纷亮相，为节目进行了热情推荐。

近两年来，电视媒体的内容竞争策略已经逐渐发生转变，卫视平台越来越注重内容的导向性、文化内涵以及社会效益，成为其核心追求。对于排名靠前的卫视来说，如何凭借敏锐的洞察力和迅速的行动力，创作出更多高质量的内容，充分利用自身的强大传播力和影响力，实现价值引领，成为了他们新的一年里迫切需要解决的问题。

东方卫视作为省级卫视的革新领军者，秉持“坚守传统，勇于创新，再启征程”的核心理念，致力于成为新时代发展的见证者。在5月7日，一场名为“梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会”的活动在上海成功举办，这也是东方卫视在2019年首次向业界展示其实力，表达其坚定决心。观察大会公布的最新资料，我们发现创新与品质仍是节目编排的核心要素。与此同时，以更加包容的姿态去深入研究和实践电视台与互联网的融合、跨领域营销等高效率、互利共赢的合作方式，这将为卫星电视台的转型升级提供强劲的动力。在发布会现场，杨幂、杨紫、杨颖、冯绍峰、倪萍、岳云鹏等众多明星莅临，亲自为节目进行推广。

上海电视台及上海文化广播影视集团有限公司的台长兼总裁是高韵斐。

在发布会上，上海广播电视台及上海文化广播影视集团有限公司的台长兼总裁高韵斐指出，东方卫视在过去四个多月里对节目编排进行了重大调整，收视率和经营状况均实现了显著提升，同时节目在影响力与质量方面也实现了飞跃。其中，《闪亮的名字》、《巡逻现场实录2018》、《我们在行动》以及《这就是中国》等众多节目赢得了良好的口碑，获得了观众、媒体以及专家学者的一致赞誉，并得到了相关部门的高度认可。下半年，东方卫视计划显著提高节目内容的质量，同时保持开放的心态，与合作伙伴携手共创互利共赢的局面。

担任东方卫视中心总监一职，同时兼任上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理，以及SMG影视剧中心的主任，王磊卿先生在业界享有盛誉。

王磊卿，作为东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理以及SMG影视剧中心主任，以“十心”这一富有深意的词汇，生动描绘了东方卫视的精神面貌。这“十心”涵盖了坚信电视事业的信念与坚持正道创新的意志，精心布局的战略眼光，保持创新精神的匠心独运，追求卓越品质的雄心壮志，瞄准爆款作品的野心勃勃。同时，还体现了团结协作的同心协力精神，以及周到细致、无微不至的客户服务理念。为了实现这些目标，一切努力都应回归到以“梦想的力量”为指引的初心。

在活动现场，东方卫视中心的副总监孙华，以及广告营销中心的总经理孙华，共同阐述了IP营销的升级策略。通过拓宽技术渠道和知识产权渠道，东方卫视将着力改善跨平台互动的用户感受，显著提高用户参与并转化为购买行为的比率，满足下载吸引用户或促进销售的需求；并且借助知识产权衍生、明星效应以及全方位场景营销，实现观众、用户和消费者的无缝过渡，为品牌客户带来定制化、高品质、高收益的服务。

4大品类18部精品剧，

刷新现实题材底色

电视剧无疑是推动电视市场繁荣的关键力量，在发布会上，SMG影视剧中心的副主任贾瑞明向我们揭开了东方卫视剧场储备的神秘面纱。据悉，2019年东方卫视的剧目资源将包括都市题材的巨作、年代感十足的剧集、激情四溢的热血剧以及引发热议的话题剧，共分为四大类。

都市大剧聚焦于留学、高考、购房、电子竞技等都市生活热点话题。孙红雷不仅担任《带着爸爸去留学》的艺术总监，还担纲主演，该剧描绘了几个家庭在异国他乡经历的亲子关系冲突以及生活中的欢笑与艰辛。杨颖、邓伦、朱一龙共同出演的《我的真朋友》则以初涉职场的新手房产中介为切入点，展现了家庭的温情冷暖和社会的多样性。杨颖在谈到这部作品时表示：“拍摄过程中，我们有机会欣赏到许多上海地区漂亮的住宅。”杨紫与李现共同演绎的《蜜汁炖鱿鱼》将生动展现青春的热情与梦想，杨紫本人现身现场，承诺将全力以赴，将角色塑造得深入人心；由汪俊执导，海清、黄磊、陶虹、王砚辉、咏梅领衔主演的《小欢喜》则将集中展现千禧一代在高考中的种种风貌。

东方卫视还将推出一部重大剧作，该作品将记录一代人的成长历程以及时代的演变轨迹。冯绍峰与袁姗姗联袂出演的《大时代》描绘了IT行业人士敢于挑战传统就业模式，投身自主创业，勇于创新，为我国IT领域贡献力量的传奇故事；刘烨、马伊琍、梅婷领衔主演的《在远方》展现了主人公姚远在快递与互联网创业风潮中坚韧不拔，人生经历跌宕起伏的感人篇章；《如果岁月可回头》聚焦中年男性在婚姻破裂后依然保持积极心态，勇敢开启新生活的故事；《邓丽君之我只在乎你》重现了这位歌坛传奇的奋斗历程，唤起一代人的共同回忆；金牌制作团队正午阳光即将推出一部军旅题材的电视剧《我们正年轻》。

热血大剧涵盖刑侦、特战、悬疑、烧脑等热血元素。《新世界》描绘了一群怀揣坚定信念的普通人如何在时代的浪潮中不断成长；黄轩、陈赫、杨彩钰联袂出演的《瞄准》则聚焦于两位天才狙击手之间的激烈对决；高群书兼职执导，韩博文执掌摄影机，郑恺、张国立、林峯主演的《也平凡》在斗智斗勇、探寻人性奥秘的过程中，展现了他们不平凡的刑侦生涯；张钧甯与任嘉伦在《不说再见》中，扮演的缉毒警深入贩毒集团内部，与毒枭联手，力图阻止新型毒品流入我国；杨洋、李一桐主演的《特战荣耀》则讲述了95后热血青年在军营中展现的家国情怀。

此外，东方剧场即将呈现一系列引人入胜的主题大戏，与观众共同目睹并记录那些奋斗者的当下时光。《人民的财产》深入探讨国企改革过程中的八十日磨难；《律师精英》生动描绘律师事务所内各色人物的生动形象；《平凡的荣耀》则讲述了新手在金融投资行业的职场经历；由六六编剧，孙俪与罗晋领衔主演的《卖房子的人》以房产为载体，全景式地展现了人间的种种百态。

周末大综艺多元题材创新引领

周间“920”以小切口传递正能量

东方卫视中心、上海东方娱乐传媒集团有限公司总编辑王立俊

在发布会上，东方卫视中心与上海东方娱乐传媒集团有限公司的总编辑王立俊揭晓了2019年东方卫视的全新编排。该编排将分为三个季度，涵盖周一至周四的常规版面和周五六的周末版面。周末版面定位于“高端大气”，追求高收视率、大规模制作和推出新产品。特别值得一提的是，周日晚九点的黄金时段，将有三档超级IP节目——《极限挑战》、《中国达人秀》和《中国梦之声·唱出少年样》——它们将成为东方卫视创新综艺节目的三大支柱。此外，我们坚信原创是综艺节目的灵魂，计划推出超过15档创新节目。东方卫视致力于通过多种类型、风格和元素的节目，满足观众多样化的观看需求。“我们倡导‘小正大’的定位理念，即通过小处着手，传递正能量，展现广阔的情怀。计划集中关注城市管理、环境保护、社会公益以及老龄化价值观等当前社会热点话题，通过社会观察、记录、实验和讨论等多种形式，推出一系列以现实题材为基础的创新型综艺节目。我们致力于将社会生活、民众情感、主流价值观与综艺形式相结合，创造出新的热点、焦点和兴奋点。”

2019年，东方卫视的综艺节目将重点布局“超级星期天”、“震撼周五六”、“极致920”等关键时段。特别值得一提的是，“超级星期天”板块将进行全新升级，届时，《极限挑战》第五季、《中国达人秀》第六季以及《中国梦之声·唱出少年样》等知名IP节目将悉数回归荧屏。

《极限挑战》第五季经过全新改版和升级，将在5月12日正式与观众见面。在这一季中，节目将引领观众踏上充满青春气息的“长江行”之旅。在发布会现场，岳云鹏以嘉宾身份与雷佳音通过VCR进行远程交流。节目总导演施嘉宁指出，《极限挑战》是一档集喜剧、剧情和人情味于一体的节目。节目中的每位嘉宾都展现出了自己真实而可爱的一面。它是一档充满情感的、深受观众喜爱的综艺节目，未来将持续为观众输送正能量。

《中国达人秀》第六季将在第三季度的周日黄金时段重返荧屏。总导演章骊透露，节目将在情感表达、才艺展示、观察员角色、竞赛规则以及明星嘉宾阵容等多个方面进行优化提升。旨在缅怀建国70年间的各个年代达人追逐梦想的故事和人物形象，同时传递出对祖国和人民那份纯粹而深情的情感。在发布会现场，首位观察员杨幂隆重登场，她郑重地说：“这是一档充满正能量的节目，我们期待其中能有一些表演来传承我们国家的文化，让更多的人得以一睹我国丰富的文化遗产和国粹风采。”

第四季度周日时段即将播出的《中国梦之声·唱出少年样》是东方卫视精心打造的全国首档代际潮流音乐竞演节目。节目策划人吴珊珊透露，该节目将特邀50后和90后两代音乐人跨越代际界限，借助音乐的力量，促进代际间的交流与思想碰撞，并将经典歌曲进行改编创新，创作出属于他们两人的潮流音乐作品。倪萍将作为节目的主持人出席，她亲自到场并表达了对节目的极大期待。

原创性是综艺节目赖以生存的核心，东方卫视计划于周五和周六晚上的20点以及22点时段，特别推出“震撼周五六”这一新板块，致力于发掘那些既具创新精神又充满趣味的新颖题材。《那一年，请回答》、《热舞之恋》、《匠星耀东方》、《好汉三个邦》、《我们的国货》、《中国新相亲·芳华版》、《老总来了》、《应孕而生》等节目的相继亮相，将极大地扩充东方卫视的节目体系，为其内容矩阵增添更多色彩。

在发布会上，沈南以节目推广使者的身份向众人推介了《那一年，请回答》，他提到，节目每一期都围绕一个话题展开，生动地描绘了七十年间共和国经历的巨大变革，风格轻松愉快，既传授知识又富有教育意义，在轻松愉快的氛围中传递历史智慧，让人对时代的变迁留下深刻印象。岳云鹏也表示，在《好汉三个邦》中，他将向观众展示众多鲜为人知的才艺和绝技。

需注意的是，2019年东方卫视计划深化对现实题材创新综艺的编排，于“920”时段推出一系列充满正能量、传递积极主旋律的综艺节目。这些节目涵盖社会观察、文化创新、生活服务、公益道德、百姓娱乐、民生休闲等多个类别，旨在探寻社会生活、民众心态与综艺节目的有机结合。

《大城无小事·派出所故事》、《我们在行动》第四季以及《闪亮的名字》第二季等节目，因其高收视率和良好口碑，将继续展现纪实和公益的魅力。同时，我们将推出一系列新节目，如《长江之恋》、《温暖的林居》、《不一样的幼乐园》、《好房帮帮忙》、《打破次元壁》、《全家都来转》和《国潮青年》，这些节目通过细腻的视角传递积极向上的能量和深厚的情感。

台网融合+产业拓展，

挖掘电视媒体新价值

在台网融合的大趋势下，东方卫视积极寻求新的发展方向、创新创意以及多元渠道，以此作为突破传统媒体生存局限、深入探索台网融合的三大关键举措。2019年，该台将集中精力，对台网融合类综艺节目、产业拓展型综艺节目以及超级盛典等三大板块进行重点规划和布局。

东方卫视携手腾讯、芒果TV、优酷等视频平台，深化合作，共同推广。全国首档聚焦认知障碍的节目《忘不了餐厅》在豆瓣上获得了9.3的高分，赢得了良好的口碑和极高的热度；全新推出的旨在促进家庭代际和谐的综艺节目《我最爱的女人们》吸引了大量关注，成为热搜常客，爆款潜力巨大；首档关注男性回归家庭的观察类综艺《家有好先生》也即将与观众见面。

在产业拓展方面，东方卫视不仅计划推出《超越吧英雄》第二季、《东方食刻美食盛典2019》以及《青春旅行家》等特色鲜明的综艺节目，而且将充分利用资源优势，精心策划并呈现五场高端盛典，以此深入挖掘跨界营销的潜力。在节庆期间，我们将呈现《春满东方·东方卫视春晚》和《梦圆东方·跨年盛典》等特别节目，同时，《电视剧品质盛典》、《天猫双十谬论》以及《阅文IP盛典》也将作为特别节目陆续推出。

结语

在审视2019年东方卫视的整体内容布局时，我们发现其转型升级已不再局限于表面上的改版与重塑，而是深入到了从根本层面加强节目的创新力度，并显著提高了优质内容的制作能力。一方面，东方卫视这一主流媒体的价值使命正日益得到加强；另一方面，它在内容题材和形态上持续进行创新与变革，努力拓宽电视媒体的生存空间。东方卫视对内容品质和价值观的坚守，为其带来了持续发展的动力。2019年的全新版面生态，或许将引领电视媒体开拓新的价值领域，塑造全新的发展格局。