东方卫视2021开放大会实录：寒冬下的“逆生长”

2020年，在疫情引发的行业变革下，将是互联网媒体繁荣发展、传统媒体坚守的一年。

但今年，尽管坚持不懈，但还是出现了一些变化。一些媒体在逆行中找到了自己的“青春密码”，实现了逆行增长。

东方卫视就是其中的典型代表。以内容为起点，以“电视+流媒体”思维践行媒体融合创新，打造“内容+服务”双驱动聚合平台，东方卫视逆势而上，在2020年迎来了第二春。评级和行业增值空间快速增长，呈现创新突破的“逆增长”。

“拥抱年轻人、理解年轻人、服务年轻人”——这或许是传统媒体与新兴媒体的区别，也是东方卫视解锁“青春密码”的根本原因。

10月22日，2021东方卫视公开大会在上海举行。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军，上海广播电视台台长、上海文化广播电台台长宋炯明，影视集团有限公司 刘晓峰 上海文化广电集团有限公司副总裁、上海文化广电集团有限公司副总裁、龙腾董事电视中心党委副书记 王雷庆东方明珠新媒体股份有限公司高级副总裁、东方有线董事长黄凯，东方卫视中心党委书记、总编辑李毅等出席会议。

电视的存量转型与增量崛起

上海广播电视台、上海文化广电集团有限公司党委书记、董事长王建军表示：“在流媒体战略上升为SMG整体战略的背景下，东方卫视即将迎来的，是值得关注的转型和存量增长。实力提升。”

王建军 上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长

在中国电视台比以往任何时候都更加接近在线迪士尼或在线娱乐中心的愿景的同时，围绕用户的价值链的深度发展已成为电视媒体下半场的重要命题。这也对电视媒体的生态建设、内容服务、平台体验打造提出了更高的要求。

正如上海广播电视台、上海文化广电集团有限公司党委书记、董事长王建军所说，“在流媒体战略中，我们非常注重内容回流”用户价值，牢牢抓住内容赋能产业的标杆点，强调用互联网思维充分挖掘SMG多年来积累的内容生产能力和多元化产业布局能力，通过内容+构建内容联动和新消费的闭环服务、内容+电商等方式。”

与用户站在一起，依托头部+细分内容的战略布局，以产业互联网思维为指导，驱动产业链上下游业务重构和协同创新，成为东方卫视本次公开大会发布的重要主题。信号。

宋炯明 上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司董事长

正如上海广播电视台台长、上海文化广电集团有限公司董事长宋炯明所说，内容不仅要追求“亮点”，更要追求“高转化”，把亮点串联起来转化为电影，形成规模化的产业价值。这是我们应该努力突破的方向。 “东方卫视的所有节目、布局、活动都深深植根于产业链思维，有效地将我们内容的影响力和引导力转化为值得客户信赖和期待的业务流动性和产品销售。 ”

激战中“逆增长”

东方卫视的逆增长体现在收视率、用户数和影响力的逆增长。

2020年，东方卫视作为高收视平台优势显着。今年1月至9月，晚间最有价值时段18：00-23：00，东方卫视中视35城、59城、国米、低线城市网“四网”收视率从三对二。周五黄金时段收视排名第三、周六第二、周日第一的“周末321格局”继续保持稳定。

2020年，东方卫视的收视群体也呈现出年轻化、高学历化、“逆增长”的趋势。今年1月至9月，东方卫视黄金时段青少年和高中以上人群收视排名第二，高收入人群收视始终排名第一。全国大城市地区15-45岁年轻人收视率增长64%，55个城市增长57%。

东方卫视在内容传播的多屏影响力和跨屏流量方面仍具有明显优势。 2020年1月至9月，东方卫视子账号东方卫视番茄频道视频观看量突破9亿，东方卫视极限挑战互动量近5000万。 2020年1月至9月，“东方卫视”账号短视频观看量近70亿。

如何实现“逆增长”

四个字——命中策略。

2020年，《喜剧演员》第六季59城平均收视1.802，《我们的歌》第一季CSM35平均收视超2，《完美夏天》前六集平均收视59个城市节目平均收视率为1.531，《舞者》平均收视率为59城市节目平均收视率为1.366。 《极限挑战宝藏之旅》首期总收视率突破3%。

“爆品”频出的背后，是东方卫视对年轻用户群体的敏锐捕捉和对行业变革的超前洞察。无论是引起热度的《我们的歌》的“代际竞争”，还是进入第六季并掀起收视高潮的《极限挑战》、《欢乐喜剧人》的迭代创新，都体现了东方卫视的对娱乐的承诺。行业背后的年轻用户群体时刻关注并紧跟不断变化的需求。

正如东方卫视中心党委书记、总编辑李毅所言：“2021年版式创新率将提升至66%，相信明年的新节目将会产生更多突破和更高水平” - 未来的高品质热门。”

李毅 东方卫视中心党委书记、总编辑

作为公开大会的“重头戏”，东方卫视公布了2021年数十部综艺剧的海量名单。

用户需求是内容布局规划的基本前提。李毅表示，“我们将重点寻求周末业态的突破，从原来的‘单剧场、单叠加’全面升级为‘双剧场、双叠加’。同时，我们还将开发更多适合周末放映的产品。”更适合年轻观众的色调叠加综艺为平台的年轻化和创新提供了更多的空间和可能性。”

头条内容+圈层内容是东方卫视的基本布局布局策略。除了继续深耕户外真人秀、喜剧、音乐等领域的原创优势外，东方卫视明年还将完成原创品类的短版，并在演播室游戏、竞猜、直播等领域取得重点突破。播出打造更多小众领域的热门综艺。

2021年，东方卫视自制内容比重持续扩大，多档自制S级综艺将进行系列化升级。将持续打造《我们的歌》第二季、《极限挑战》第七季等热门N代内容。

首档平台综艺《心动吧！》由东方卫视、百视通+流媒体打造。 《前辈》将演绎2000后偶像与前辈演技明星之间的才艺较量。

作为招募人员，“时代少年团”七位成员在现场演唱了小虎队的经典歌曲，并透露将参加2021年跨年盛典。

《我们的歌》B组歌手常石磊、陈小春、GEM邓紫棋、李可可、孙楠、王源、GAI周延、郑云龙（按姓氏拼音编排）献上了精彩的开场介绍和即兴歌曲独唱。

在本次公开会上，东方卫视正式发布了周末和平日的全新内容布局。

周末继续引领青春潮流文化，聚焦细分题材领域，聚焦音乐、喜剧、素人秀、美食等，多品类内容将持续放大东方卫视青春圈影响力。直播广告创意营销户外真人秀《神奇公司在哪儿》、美食旅游真人秀《打卡！吃货团》、明星喜剧竞技真人秀《欢乐喜剧人》第七季、主持人选秀节目《新主持人》、跨代潮音综艺节目《金曲少年团》、新音乐综艺《音乐剧之王》等主创代表一一亮相，介绍节目特色和亮点。

两位“魔法公司”员工王耀庆、乔杉来到现场，畅谈《魔法公司去哪儿》六位成员的神奇化学反应，感觉疲惫的同时又幸福。

《欢乐喜剧人》第七季，郭麒麟将接任节目嘉宾，继承父亲遗志，开创新篇章。它将汇聚喜剧演员、影视明星、话剧演员三大新生力量。

全国喜剧综艺团队齐聚“打卡！” 《吃货团》主打“家乡与美食”两大元素。它不仅是一档接地气的生活节目、一档妙语连珠的脱口秀节目，更是一档有趣的即兴喜剧和游戏节目。

《新主播》将发掘既能跨界、又能圈外、熟悉全媒体语境、能胜任线上线下平台的偶像级“多面手”主播。

在《金曲少年团》中，偶像团体将演绎脍炙人口的金曲，融入热情粉丝应援、热度积分、原创歌手应援等创新竞赛元素。

《音乐剧之王》中，由当红小生演员、潜力新人、隐藏黑马组成的顶级音乐剧演员，经过“唱”、“舞”、“演技”等多维度考验，决出音乐剧之冠。年度音乐之王。

本周我们将继续拓展综艺品类。场景化音乐真人秀《闪电咖啡馆》将“互动游戏+音乐访谈+LIVE+粉丝互动”等元素融入咖啡馆场景；轻快家装方案“极限改造”将引领家装潮流，重新定义新家居；

全景警务纪录片《城市猎人》将展现警察冲锋抓捕犯罪嫌疑人的第一幕；知识软脱口秀《你知道吗》将掀起全民知识变现热潮；

生活服务真人秀节目《不一样的军装》将聚焦退役军人择业技能大赛； 《小自习室》用四位男艺人跨界成为父亲和老师，展现最真实的“虐父之旅”；

“攻击！”由国民大叔集团发起。 “马甲线”展现最搞笑的减肥方式； “心花路”将开启最时尚的自驾游新模式。

晚会领域，除《梦想成真东方·跨年晚会》、《东方之春·春节联欢晚会》外，还将推出“戏剧品质盛典”、“东方满月” ·中秋晚会》。值得一提的是，后疫情时代，工业化、定制化晚会正在成为新的“创收”来源。继今年与苏宁易购合作的“618超级秀”、“818超级秀”取得成功，在电商+派对上强势突破后，东方卫视团队出品的“天猫双11狂欢夜”将在今年11月10日举行。晚上19点30分播出，百余位艺术家再现了新的民族记忆，为观众带来了前所未有的5D观影体验。大屏直播制造热点，刺激小屏销售。

电视剧方面，2020年以来，东方卫视已播出《安家》、《如果岁月可回头》、《新世界》、《猎狐》、《平凡的荣耀》、《燃烧》、《唐《爱我就别想太多》等高收视电视剧。一部深受人民群众喜爱的戏剧；近三季度，东方剧场月活跃观众2.3亿，在CSM35城市、CSM59城市、全国网、全国网都市圈收视率排名第一。其“第一剧场”的地位是不可动摇的。 2021年，东方将在周末开设精品季节剧场，播出一批高品质、故事性强的剧目，巩固东方“第一剧场”的品牌实力。

东方卫视2021年电视剧单包括《学区房》《幸福到万家》《落花时节》《小小的愿意》《两个人的上海》《光荣与梦想》《人生如戏》初次见面》、《扫黑风暴》、《我的超级英雄》、《功绩》、《刑警海外行动》、《繁花》等剧目精品，剧场题材丰富多样，涵盖职场、都市、反谍、时代、爱情、教育等社会生活方方面面。

“电视+流媒体”双驱动

在全国广播电视媒体中，SMG的改革始终走在行业前列，并通过一次又一次的改革创新创造了奇迹。

在SMG新流媒体战略下，东方卫视顺势而为，以生态思维引领改革融合、媒体耦合的新征程。

下半年，东方卫视将秉承“电视+流媒体”的双螺旋基因，以“融合媒体联动”为重要抓手，积极推进与百视通+流媒体的深度合作，推动融合发展。 “大屏+小屏”的屏幕转型，以用户思维和产品思维为指导，构建东方卫视全媒体发展新格局。

继《完美夏天》成功试水后，东方卫视2021年将推出更多“大屏+小屏”全媒体产品，其中就包括前面提到的与百视通联合打造的S级一流平台+流媒体综艺节目”采取行动！” “高级的”; 《神奇公司去哪儿》用充满想象力的直播形式满足客户心愿，融合“大屏+小屏”玩转电商直播……依托优质节目IP，东方卫视用“一体化”介入不同媒体形态，与实体经济、电子商务等领域跨界合作，推动电视业态跨界融合和运营模式创新。

东方卫视不是一个人经营的。其背后是包括百视通+流媒体、东方明珠在内的整个SMG生态系统。拥有业内最强、最全的文化内容产业矩阵。

这些保证了东方卫视能够在前端以热门内容打开受众市场，百视通+在后端利用大数据能力提供支撑，赋能整个用户消费链。这一战略保证了东方卫视能够带动品牌快速发展。沉而变。

在“电视+流媒体”两个轮子的驱动下，东方卫视正在将创新边界从电视频道延伸到多频道、从节目制作到IP制作、从广告变现到行业变现，引领行业的系统性创新。

写在最后

2020年9月，作为传统媒体向数字化发展的标志，SMG正式启动“流媒体战略”，东方卫视也将以全新的面貌和内容进入流媒体时代。

2020年，有一种美，叫坚持； 2020年，有一种媒体，叫逆生长。东方卫视以自己的方式拓展生存和发展空间，将电视媒体的触角延伸到更广阔的世界。