互联网+战略下，我国农业产业变革及与互联网融合前景

摘要：受“互联网+”战略的推动，我国农业产业变革的核心议题已从土地流转和农业现代化快速转向农业信息化及互联网领域，未来还将进一步延伸至农村互联网金融领域。目前，互联网正在对我国现代农业产业链和商业模式进行重构，这一过程将成为推动现代农业发展方式转变、提升农业生产效率的关键途径。互联网的兴起将对传统农业产业链产生重大变革，与此同时，产业资本正跨领域涉足农业互联网，实施农村市场拓展策略，并着手布局农产品电商、农村消费品电商以及互联网金融等领域。随着现代农业产业与互联网的深度融合，其发展前景将变得更加宽广。

一、引言

经济新常态下,我国经济进入增速放缓、结构调整的重要时期。政府积极推崇“互联网+”的理念，将其提升至国家战略的高度，使之成为推动新经济成长和创新的先锋力量；自互联网进入中国二十载，它对经济领域产生了全面而深远的变革，渗透至农业、交通、能源、医疗以及教育等多个领域；与此同时，伴随着消费者对产品需求的变化和提升，消费互联网正逐步向产业互联网过渡和演进。在这种背景下，我国农业产业迫切需要摆脱过去粗放、低效的生产模式，迅速融入与现代科技紧密相连的快速发展轨道。

产业互联网步入辉煌时期，互联网化的思维方式亦逐步融入农业产业的各个方面。农业产业与“互联网+”的紧密结合，已成为推动农业产业实现现代化和转型升级的关键策略。农业信息化推动的农业互联网平台、农资电子商务以及农村互联网金融等新兴领域，能有效提升农业产业链的整体运作效率；同时，它们促进了农业与现代科技的深度融合，成为了拓宽农业下游消费市场、创新销售途径、完善资金和物流链条的关键途径。

网络通信基础设施的日益普及、智能移动终端的广泛应用，加上阿里研究院关于“新农人”的研究报告、半成品生鲜电商“青年菜君”与土流网的融资消息、柳桃推广项目的巨大影响力，以及联想控股对云农场的战略投资，这些现象共同展现了产业资本对于农业产业互联网化以及农产品电子商务领域的浓厚兴趣和积极参与。

互联网技术不断进步，产业资本纷纷关注并参与其中，国家政策也给予了倾斜的支持，这些迹象共同表明，在互联网时代，农业产业正准备迎接一场翻天覆地的变革，一场农业产业改革的新的浪潮即将掀起。

二、我国“互联网+”农业的发展基础

外部环境的变化以及产业自身的优势是产业转型升级能否取得成功的核心要素。面对农业经济亟需实现转型升级的形势，移动互联网的兴起与农业规模的扩大成为了现代农业产业互联网转型不可或缺的基础。

1.农业生产规模化程度提高,现代农业需要互联网技术的支持

新型城镇化进程的推进、土地流转制度改革的不断深入以及迫切需要解决的粮食问题，共同促使农村土地向集约化生产模式转变。据2014年末的统计数据，我国耕地流转的面积已经达到3.8亿亩，这一数字占据了承包耕地总面积的28.8%。随着土地流转逐步走向规范化和常态化，农业生产的规模化趋势必将加快发展。一旦规模化经营成为主流，它将不可避免地彻底革新现行的粗放式农业经营模式。相较于传统的小规模农户生产，规模化经营对资金周转、农资产品的批量采购提出了更高要求，并促使信息化管理的引入，这些因素都将极大地推动农业信息化进程、促进农业生产资料电商的兴起以及农村金融的繁荣。

2.政策助力“互联网+”农业发展

2015年，中央农村工作会议明确指出，保障粮食和食品安全是我国现代农业发展过程中必须克服的两大挑战。在粮食安全问题上，会议着重指出农业持续稳定发展所面临的挑战是前所未有的；同时，农业生态环境遭受破坏，耕地、淡水等资源面临紧张状况；会议还强调，必须将保障国家粮食安全作为首要任务，确保谷物能够基本自给自足，口粮绝对安全。随着农村劳动力日益减少以及人均耕地面积不足，农业科技的进步变得尤为关键，它不仅有助于提升养殖和种植的效率，而且是保障粮食及食品安全的关键手段，“智慧农业”或称“互联网农业”因此成为破解我国农业困境的两大新兴策略之一。

2015年3月16日，交通运输部、农业部、供销总社以及国家邮政局这四家部委共同发布了《关于协同推进农村物流健康发展加快服务农业现代化的若干意见》（文件编号：交运发25号）。该文件对积极推广农村电子商务的相关政策进行了进一步的细化和明确。意见强调，应鼓励电商、物流、商贸、金融等行业企业投身于农业电子商务平台的建设之中，指导农村物流运营主体借助第三方电商平台进行业务拓展，推动农村电子商务公共取送点的设立，大力促进农产品电子商务的发展，倡导网络购销等新型交易模式，提升电子商务在农村的推广与应用程度，同时降低物流费用。相关政策在政策层面上消除了“互联网+农业”推广过程中最为棘手的物流限制，这为农业互联网的进步消除了障碍，同时也为现代农业产业的互联网化进程提供了有利的条件。

3.“新农人”涌入带动互联网+农业向纵深发展

2015年标志着“新农人”这一概念的诞生。在狭义层面，新农人指的是那些利用互联网作为工具，参与农业的生产、流通和服务的群体，其核心理念是“农业与互联网的结合”。而从广义角度来看，新农人则是指那些拥有互联网思维，致力于服务农业、农村和农民的人群，其核心理念则是“三农与互联网的融合”。此处所指服务涵盖范围广泛，既包括与生产经营直接相关的服务，亦涉及监管和研究等方面的服务。依据阿里研究院的统计数据，截至2015年年初，我国“新农人”的规模已超过百万，这些人普遍拥有高等教育背景，思维开阔，具备创新思维和管理技能，同时拥有互联网意识，他们愿意返回农村，致力于开创个人事业，积极参与到“三农”服务领域。“新农人”的加入将显著提升农村市场的人才结构，同时产生显著的示范作用，从而逐步推动农业产业的升级转型以及农业互联网化的进程。

农村地区互联网的覆盖范围不断扩大，农业产业已经拥有了实现互联网化的技术基础。

我国农村地区的基础信息设备已基本完善。经过长期的努力建设，我国农业农村的信息化基础设施得到了显著提升，光纤宽带接入乡村、农村宽带提速工程已全面启动，3G及以上宽带互联网的移动网络已覆盖全国342个城市、2055个县以及90%的乡镇。农村地区每百户家庭所拥有的计算机数量从2009年的7台增加到了2014年的24台，同时，使用手机上网的农民人数也在持续增长。截至2014年底，农业部已在全国农业系统中构建了近40条信息收集渠道，并设立了800多个信息收集点，成功建立了60多个行业的数据库。我国已基本构建起覆盖部、省、地市、县的农业网站群，各级农业部门也初步建立了针对农业从业者需求的农业信息服务平台，这些平台为从业者提供了科技、市场、政策等多方面的信息，这一切都充分表明，我国农业互联网发展所必需的资源和传播途径均已齐备。

新兴技术如大数据、云计算和遥感等，正逐渐被广泛运用。尽管我国农业的整体发展水平相对滞后，但我们不能忽视，农业并非如传统观念所认为的那样，是一个技术贫瘠的领域。实际上，数据分析技术、云计算以及遥感等前沿技术在农业领域的应用尝试早在数年前便已启动。伴随着这些技术手段的日益成熟以及应用场景的日益增多，它们在农业领域的应用深度和广度已经实现了显著的增长，展望未来，其发展前景更是令人充满期待。

虚拟经济与实体经济正日益紧密地结合在一起。这标志着我国电信运营领域的一个关键战略转变。随着移动技术的进步，农村网民的数量得到了显著增长。根据CNNIC对中国移动互联网的研究报告，截至2014年12月，我国农村网民总数达到了1.78亿，占全国网民总数的28.6%，相比2013年底增长了188万人。2014年，农村网民通过手机上网的比例高达84.6%，比城镇地区高出5个百分点。这一数据预示着在接下来的数年里，农村地区将是中国网民数量增长的主要动力，手机也将逐步成为农村地区普及互联网和推进信息化进程的关键工具。随着农村互联网普及率的提高和移动设备使用率的持续攀升，这为互联网与农业的融合提供了坚实的技术支撑。

三、互联网带来农业产业链各领域的经营模式变革

农业产业展现出广阔的市场前景、发展滞后、信息不均衡严重、用户分布广泛且规模庞大、交易流程冗长、交易费用高昂以及交易周期较长等特点，因此，它具有被互联网深度改造的巨大潜力。农村地区网络和移动通信的普及率不断攀升，农业信息化进程加速，同时土地改革也趋向规模化，新兴的农业经营主体如新农人、家庭农场、合作社以及现代农业企业等逐渐崭露头角，这一切都预示着农业互联网时代已经来临。互联网正在对农业产业链进行深度解构和重新塑造，从农资销售、信息服务、土地流转到农业生产和农产品销售，互联网巨头和拥有互联网思维的农业企业正积极在产业链的各个环节进行布局，并尝试运用互联网手段探索农业产业的新商业模式。

图1 “互联网+”背景下全新农业产业链

如图1所示，在互联网的背景下，农业产业链将孕育出全新的商业运营模式，为农业生产资料及农产品销售提供的万亿级市场将获得更广阔的整合空间。首先，农业生产资料服务商将具备大数据分析能力，以构建指导农业产业生产与服务的体系；其次，在生产资料流通环节，农业生产资料电子商务平台将逐步取代传统的农用物资销售网络；再者，在产品流通领域，农产品电子商务将替代既有渠道，构建起新型的农产品交易体系；此外，在农产品需求端，消费者和工业企业可依据特定偏好进行远程定制，实现订单化农业生产；同时，在农村市场，互联网金融服务也将得到推广；最后，综合性服务的需求将促使产业链上的各类经营主体相互融合，形成统一的平台运营商，提供综合平台服务，同时涉农企业也将迎来巨大的发展机遇。〔4〕

1.农业生产资料服务平台面临重要的发展机遇

农业现代化的步伐加快，导致土地流转速度提升，农业逐渐朝着规模化经营的方向发展。这一趋势促使新型集约化经营主体不断涌现，他们对农业所需物资、产品以及服务的需求也日益增长。同时，我国农业物资市场的规模十分庞大，其中化肥、种子、饲料三大类产品的市场规模已超过一万亿元。近年来，众多互联网巨头竞相“进军”农村，争夺农村电子商务领域，此举不仅有助于培育农村电子商务的业态，还能激发其内在活力，从客观上促进了农业物资电子商务的进步。顺应时代潮流，那些传统的农业用品公司正在经历经营模式的变革，他们由“生产—经销商—种植户”的传统链条转向了新的模式。这一新模式将致力于提供更高质量的产品，多样化的农业用品选择，以及卓越的技术支持。同时，它还将与日益完善的农业信息化系统相结合，助力我国农业用品生产商向服务平台的运营商角色转变。一体化农业电商平台将扮演未来农业产品销售的关键角色，并构成主要交易场所。届时，那些具备互联网战略眼光、能吸引大量用户并确保用户忠诚度的农业电商平台，将享有巨大的发展机遇。

图2 农业物资互联网平台运营商经营模式

观察我国农业物资电商的当前发展态势，可以发现尚未确立一种稳定的经营范式。目前，较为成熟的经营方式包括：由第三方搭建的网络销售平台所采用的B2C模式、提供农资信息服务的第三方平台所采用的B2B2C模式、农资企业自主运营的B2C模式以及农资企业自主运营的B2B模式等。除此之外，借鉴国际农业互联网领域的成功案例，欧美等发达国家的农业物资领域的领军企业普遍涉足于多种农业物资产品的销售业务，并且它们拥有较为突出的综合服务实力。因此，我国的农业物资企业有望在电子商务的助力下，逐步迈向专业化、扁平化以及一体化的道路。综合农资电商、类似金融服务的业务，以及线上线下（O2O）的农化服务，都将成为互联网时代现代农业物资企业发展的必然走向。

2.以物联网为载体的农业服务企业蓬勃发展

物联网标志着信息革命的又一阶段，农业领域中的物联网奠定了信息化生产的基础，这一成就已获得全球共识，被视为继计算机、互联网和移动通信网络之后的全球信息产业的又一重大变革浪潮。这一网络以感知技术为基石，旨在实现人与人、人与物以及物与物之间的全方位互联互通。农业物联网运用传感设备收集农作物相关数据，依托不同网络进行传输，并通过中央系统进行后续处理，实现远程操作。其中，信息化感知、网络传输、决策支持和远程控制构成了农业物联网的四大核心环节。农业信息化的核心在于将农业生产从依赖人力劳作的模式转变为依赖信息技术的模式，以实现生产效率的提升。在此过程中，构建起人与物之间全面、深入的互联互通的农业物联网系统，成为了农业信息化的关键所在。从更广泛的角度来看，所有农业信息化的呈现形式均涵盖在农业物联网的范围内，可以说，农业物联网是农业信息化的核心和灵魂。考察我国当前的应用情况，农业物联网在以下四个方面展现出显著作用（见图3）。

图3 农业物联网平台

3.农产品销售从农贸市场向电子商务转型

互联网与电子商务为农产品的流通开辟了新的契机与可能性。在我国，传统的农产品流通模式主要分为生产者主导、零售商主导、批发市场主导以及龙头企业主导等四种类型。这四种流通渠道的结构特征明显，表现为“结构不对称”以及“权力分布不均”。农户与零售终端规模普遍较小，流通环节错综复杂，导致流通效率显著降低；此外，农产品流通渠道的权力明显偏向农业龙头企业、大型规模批发商，乃至巨型零售商，中小型农业生产者缺乏发言权，消费者则处于被动地位，各方利益均未得到充分保障。这些问题的根本原因在于农产品特有的属性与工业化流通体系之间的不匹配。互联网时代的信息经济浪潮涌现，催生了新型基础设施、要素以及组织分工的构建，从而为创新农产品流通体系创造了条件。

在社会资本的推动下，农村电商行业近年来实现了迅猛发展。据国家商务部电子商务和信息化司提供的数据，截至2014年底，我国涉农的电子商务平台数量已突破3万家，涵盖了农村、农民及农业领域。在这些平台中，专注于农产品交易的电子商务平台数量达到了3000家。自2014年起，阿里巴巴、京东等电商平台相继推出了农村发展战略，从而使得农产品电商和农村消费品电商领域成为了它们主要的突破口。这些电商企业所打造的农产品电商网站主要分为两大类别，一类是以菜管家、本来生活网、顺丰优选、沱沱工社等品牌为代表的垂直生鲜电商平台，这些平台通常具备线下生产、仓储、物流等一整套服务设施；另一类则是以天猫、京东、一号店等综合电商平台为典型代表的“跨界”电商平台。阿里研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书（2014）》揭示，截至2014年，阿里平台上有76.21万个卖家在经营农产品，该平台实现了483.02亿元的农产品销售额，这一数字比2013年增长了69.83%。特别值得一提的是，专注于国内网络批发业务的1688平台，其农产品销售额同比增长高达301.78%。互联网企业跨足农村市场，涉足互联网领域，这一举动显示出新兴的产业资本对农村市场的积极预期和高度认可。

农业互联网与农产品电商的快速发展，其核心价值体现在：有效缓解信息不匹配问题；实现产业链上下游的深度整合，减少中间环节，降低流通成本并增强规模效应；构建农产品流通的可追溯体系；解决供应链融资难题，交易信息的积累有助于资金提供方进行风险评估，同时，对物流和资金流的管控有助于降低产业链融资的违约风险。

面向未来，随着政策扶持力度的不断提升，以及当前农业生产经营主体在电商接入、货源整合、物流费用以及冷链物流体系不健全等方面的制约问题得到有效解决，涉农电商的发展瓶颈有望被突破，从而实现快速增长。

4.互联网技术催发农业金融新模式

到了2014年底，我国农业相关贷款（包括本币和外币）的总规模达到了23.6万亿元，这一数额在所有贷款类别中占据了28.1%的份额，并且与上一年相比增长了13%。此外，所有金融机构提供的本币和外币农村（包括县及县以下地区）贷款总额为19.4万亿元，这一数字在所有贷款总额中占比23.2%，同比上升了12.4%。值得关注的是，从2011年到2014年的这三年间，上述两项指标的复合增长率保持在12%到16%的区间内。尽管现代农业产业在规模、集中度、专业性和现代化方面呈现出新的发展动向和常规，但现有的资金投入依然无法满足农业金融服务需求的持续增长。此外，受限于经济发展水平不高，从事农业的人员收入和支出波动极大，加之农业金融服务体系的传统缺陷，这削弱了金融机构对农业金融领域的投入热情，同时亦限制了农业从业者获取金融资金和服务的能力，进而使得他们的融资途径极为狭窄，许多地区依旧主要依赖亲友借款和收取高额利息的贷款。鉴于此，我们迫切需要对过去的农业金融服务体系进行拓展和革新。

土地抵押权的落实（涵盖宅基地和农地经营权）成功缓解了农业企业融资时抵押物不足的困境。然而，农村金融发展的另一障碍在于风险管控，这既包括主观风险（如征信难题），也包括客观风险（如气候变化、疫病等）。针对征信难题，互联网、大数据和云计算等技术手段能够提供较为高效的解决方案。该领域发展迅猛的大数据征信技术，主要依赖于社交网络、电商平台以及网贷平台等渠道，它们共同产生了海量的碎片化数据。这些数据被有效收集和分析，从而在海量且分散的客户信息中挖掘出有价值的情报。利用这些资料，我们可以对一个人的信用状况进行较为精确的判断；同时，云计算技术使得征信机构或个人能够不受地域限制，通过各类终端设备获取数据存储与处理的相关应用服务，且无需承担数据库开发、运营维护、管理及服务的巨大开销。当前，部分企业依托大数据技术和农村互联网交易平台的搭建，成功掌握了农业从业者资金状况、信用等级等核心数据，这些信息已实际应用于贷款审批，充当了征信工具的角色，并促进了低风险、高精准度的信用贷款发放。

鉴于上述种种因素，在大数据、云计算技术不断深入农业领域的应用推广之下，农村互联网金融这一新兴业态将展现出强大的生命力，同时，它将在以下数个方面助力解决农业现代化进程中遇到的各种挑战。

涉农金融发展面临的一大挑战：由于信用记录的缺失，征信工作变得尤为困难，这使得农民难以从传统金融机构那里获得所需的服务。针对这一问题，大数据征信和互联网平台能够提供有效的解决方案。以上市公司大北农所打造的农村互联网金融服务和资信平台为例，该公司推出的智慧大北农服务体系，以智农通（APP）或智农网（网站）作为核心，涵盖了猪管网、智农商城（农资及生猪电商平台）以及农信网（农村金融服务）等三大模块。该体系与现有的内部OA系统相结合，利用互联网技术对传统养殖业的生产方式、生产关系和饲料销售模式进行改造，为农民和养殖户提供类似金融服务。同时，它还能清晰地掌握养殖户的资金状况和历史金融信誉，从而甄别出有效的信贷客户，并逐步构建起农业从业者的资信体系。

第二个制约农业金融发展的因素是：单个借款额度较小且分布广泛，导致管理成本上升，难以有效控制。针对这一问题，可以参考京东电商平台采取的措施，即通过赊销手段向农民提供资金支持，模仿格莱珉模式，打造一个基层的社会化微型组织结构，从而推动电商平台和投融资渠道向基层延伸。在乡村层面，设立村民代理人，负责商品配送、款项收取、赊销处理以及贷款回收等工作。这些措施的实施，为解决制约农业金融发展的第二个难题，初步开辟了新的路径。

第三大难题在于制约农业金融发展的因素：农户往往无法提供担保或抵押物，仅凭信用。针对这一问题，宜信网的“古雨战略”通过与农村合作社合作，提供生产技术等方面的支持，助力农户提升收入。同时，该战略深入调研农户情况，积累信用数据。此外，通过在基层金融服务网点推广支付、保险、租赁等业务，为解决这一问题提供了新的思路。

四、结语

依托互联网平台的商业模式和资本筹集手段将成为推动现代农业快速发展的关键动力。“互联网+”模式对农业产业链进行重塑，主要借助信息流的整合作用，连接起生产、流通、营销和服务等各个节点，从而对农业生产中的物资供应产生深远影响；通过运用互联网云服务、构建精确农业、进行大数据分析等技术手段，解决农业生产技术提升、规模化发展困难、农产品质量安全以及价值实现等问题；同时，从空间、时间、成本、安全、个性化等五个维度对农产品消费市场进行全方位革新，提升消费者的体验和忠诚度。在这一过程中，农业互联网平台已成长为产业链的核心节点，它贯穿并整合了产业链的物资、资金和信息流通，促进了产业链的共生、共赢和互利共赢，构建了一个信息高度开放和对称的农业互联网生态系统；同时，农业龙头企业作为这一生态系统的构建者，正逐步朝着专业化、扁平化和一体化的方向发展，并向全产业链的上游和下游提供金融投融资、网络支付等服务。生态圈的构建与演进中，农业互联网金融将深入渗透至农业的各个环节，涵盖从农资的买卖到农业生产全流程，再到农产品的销售等多个方面，进而促使综合农业物资电商、类似金融服务以及线上线下农化服务的一体化，成为现代农业产业综合发展的必然走向。