天猫升级男士、香水等为一级类目，五大行业贡献超九成GMV？

各类网络销售平台各有特色商品，淘宝的服饰、护肤，苏宁的电子产品、家居，抖音的生鲜都是它们核心的业务板块，也是产生销售额的主要来源。

最近，天猫把男士、香水、宠物、潮玩从子类目提升为顶级类目。这四项新增之后，天猫现在一共有二十多个顶级类目。

天猫平台主要由五个核心领域构成，涵盖快速消费品、服装鞋帽、消费电子、家居装修以及汽车产品，这五大领域的交易总额占据了整个平台总交易额的九成以上，每个领域内部再细分出更细致的类别，例如快速消费品领域包含美容化妆品这一类别，服装鞋帽领域则包含女性服装这一类别。

一位天猫员工向《晚点 LatePost》透露，男士和香水原先都属于美妆这个大分类，潮玩归入母婴，宠物则划归家居清洁。如今这四个分类已升级为独立的一级行业，未来它们将与女装、美妆等平级排列，阿里巴巴将投入更多人力和资源支持。

这四个新增分类里，玩偶和香氛都属于常见商品类别；男性与宠物则是根据特定群体需求划分的，男性范畴既囊括了护肤品、化妆用品，也纳入了原本属于数码产品范畴的美容工具；宠物分类则涵盖了食物、卫生用品、娱乐物品等原本分散在多个领域的商品。这些新分类的共同特征在于，它们的发展速度迅猛，并且未来市场的发展空间非常可观。

性别认知的演变近年成为商业发展的动力，比如女性追求自我愉悦的风潮促使内衣产业发生转变，又或者男性开始尝试护肤和彩妆产品，不再受传统观念束缚，这些现象都属于同一趋势。

据欧睿资讯统计，2020年男性护肤品销售总额已超过十六点七亿元，另据Grand View Research分析，预计到二零二七年，世界男性个人护理市场容量将达七百五十八亿美元。

当前面向女性销售的美妆跨国企业纷纷拓展男性产品系列，根据天猫平台信息，去年双十一期间，男士进口化妆品的备货数量比前一年增长了三十倍。

男性对化妆品的关注在抖音平台也有体现，2020年第三季度，男性观看美妆视频的播放量增长速度达到了80%，这个增速明显大于所有用户的31%。

新兴企业在此期间迅猛成长，男士个人护理品牌理然，今年四月成功募集到三十亿元资金，作为B+轮融资，这是这家仅有两年历史的企业的第五次融资。

宠物吸引了一个新的消费群体，艾媒咨询预测中国养宠人数很快会超过一亿人。宠物的需求种类多而且持续性强，2021年中国宠物行业白皮书的数据表明，中国宠物市场在去年已经接近三万亿元，预计到2023年将接近四万亿元。

去年，仅宠物智能产品行业，融资总额达2.7亿元，今年前六个月，涉及宠物的融资事件有22宗，较去年同期增加7宗。

小佩宠物机构是 2013 年建立的，属于最早进入这个细分领域的公司，现阶段正准备进行首次公开募股；新创立的品牌 Catlink 不足三年，已经使智能猫砂盆在天猫平台上位列销售排行榜首位。

潮流玩具领域最为人熟知的品牌当属泡泡玛特，该公司在 2020 年岁末完成公开募股，其市值很快攀升至万亿级别，这一发展态势促使众多企业纷纷进入该行业。

去年，名创优品开设了潮流玩具实体店 TOPTOY；KK 集团则创立了潮流玩具集合店 X11，并且今年七月获得了三亿美元的投资。不仅如此，以原创玩具为核心的潮玩品牌 ToyCity 也成功募集了将近一亿元 A+ 轮资金；专注于收藏玩具的品牌 52TOYS 在本周刚刚完成四亿元融资。

艾媒咨询的统计资料表明，2020年中国的潮流玩具市场整体规模为294.8亿元，根据预测，到2023年这一市场规模将增长至574亿元。

香水及香氛产品被视为极具发展前景的领域。全球范围内，香水产业已相当完善，其市场体量大约达到四千亿元人民币。相较之下，此产品在中国市场尚未获得充分拓展，存在广阔的开拓余地。

2019年，中国香水市场在全球的份额还很小，仅为2.5%。到了2020年，由于疫情的影响，戴口罩变得普遍，香水作为气味类的产品，其增长速度在所有美妆产品里是最高的。以天猫这个平台来看，去年面部彩妆和身体彩妆都出现了下降，但香水却实现了45.7%的同比增长。

去年起，高端品牌包括宝格丽、迪奥、爱马仕、古驰、博柏利等，在进入网络销售平台时，都先选择香水进行尝试。国内品牌因此获得更快发展，自去年八月起，香氛类品牌观夏、三兔、御梵、普拉斯兔，都接连拿到上千万元资金支持。

据凯度指数数据，中国香水市场体量在 2022 年有望超过 400 亿元，香氛市场容量到 2026 年预计将突破 300 亿元。

巨大的市场容量是促使男性用品、宠物用品、潮流玩具、香水等品类成为重点行业的其中一个关键因素，对于天猫而言，在当前阶段进行策略变动，也面临着来自外部环境和内部需求的压力。

两年前，天猫的负责人蒋凡设定过一个计划，打算在随后的三年里让平台的总交易额增长一倍。根据记录，2018年天猫完成了2万亿元的销售额。照此速度，到了2021年，天猫的总成交金额应当突破4万亿元。

财报显示，2019 年天猫网络已付实物销售额比上一年增长了33% ，随后的两年增幅均未突破这个数值 ，分别达到了23%和26% 。以此速度推算 ，蒋凡的目标基本达成 ，2021 年天猫的总交易额大约为4.12万亿元 。

为了达成这个目的，最近三年间，天猫将原先主要存在于线下销售的商品类别转移到了网络平台，诸如家居装修相关产品，汽车，自行车，以及房地产等等。

将部分有潜力的细分领域提升至更高级别的行业分类，是基于相同的考量。据《晚点 LatePost》了解，一位天猫员工透露，在增加资源支持之后，未来这四个领域将承担更大的销售额指标。