3月28日阿里旗下淘宝买菜调整模式，背后原因究竟为何？

三月二十八日，传出了这样一条消息，阿里巴巴旗下的社区团购项目淘宝买菜，最近发布了一项通告，表示将在全国范围内终止次日自取服务，并且会关闭好几个城市的自取站点，公司的经营重心将大幅度转移到“淘宝买菜-农场直接配送”这个板块，用快递直接送到家里的方式，来取代过去那种在本地建立供应链的次日自取服务。

2023年5月，淘宝宣布将淘菜菜和淘鲜达合并成淘宝买菜，之后淘鲜达又有了独立页面，淘宝买菜专门做社区团购，现在淘宝买菜又改变了方式，这是为什么？

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，淘宝买菜已不再依靠本地团长网络和即时性消费的社区团购模式，而是转向采用产地直供的电商模式，这种转变可能源于其认为社区团购的“本地化运营”模式难以构建长期优势，因此决定回归电商核心业务。淘宝买菜虽然依托于阿里巴巴集团，但仍然需要应对美团优选、多多买菜带来的竞争挑战。它没有建立起本地的供应体系，运营开销比其他公司大，退出市场也是可以理解的。

此外，网经社电子商务研究中心负责人曹磊指出，就客户方面而言，当前购买者的期待正从“次日取货”转变为“立刻送达”，即时销售领域持续扩张，从而降低了社区团购的吸引力。就商号方面而言，社区团购主要依靠量多价廉，商家的盈利空间不大，经营收益面临更大挑战。就平台方面而言，淘宝与微信平台并不连通，无法充分运用社交网络带来的用户量。

另外，网经社电子商务研究中心特聘研究专家刘俊斌也指出，淘宝买菜原先的社区团购次日取货模式对供应链提出了很高的标准，新鲜商品的储存费用和取货点的扩张管理等也存在一些挑战，为了维护用户权益和节省开支提升效率，确实应当停止。另外，阿里巴巴对线下产业规模的缩减也是一个因素。