QuestMobile2024年生成式AI大模型应用生态研究报告：“三大阵营”格局初现，三大领域火爆，“助手、顾问”需求未满足

各位小伙伴们，上周的《2024互联网广告市场半年报告》看得怎么样呢？有人在后台留言：“巴黎奥运会中国队太厉害了，打破各种纪录，拿金牌，看得我好震撼，真的让我激动，士气大振……”O(∩_∩)O哈哈~看来你们很多人都离赋诗只有一步之遥了，静下心来，毕竟低调才是最美的！

现在我们回归正题，今天给大家分享2024年生成式AI大模型应用生态研究报告。QuestMobile数据显示，随着生成式AI商业化路线逐渐清晰，互联网龙头企业、新型AI创业独角兽和传统知名AI企业将共同构成国内大模型应用生态，逐渐形成“三足鼎立”的格局：包括百度、阿里、腾讯、抖音集团在内的互联网龙头企业，以及包括深创智造、月之暗面、百川智能在内的新型AI创业独角兽和传统AI企业。

从策略上看，三大阵营有相同之处，也有不同之处。相同之处是，各家公司都在悄然发力C端市场，推出自研的独立应用，如百度的温馨易言和抖音集团的豆宝、智扑的智扑清言、月之暗面的Kimi智能助手、科大讯飞的讯飞Spark等成为C端流量的主要来源；不同之处是，头部互联网公司依托已有的用户体系，以插件的形式“投放”流量，如蚂蚁的智小宝AI应用插件，月活跃用户已达5908万。

事实上，这也是“智能体”商业逻辑日趋成熟的体现：从在手机、PC、车机上打造AI应用，到AIGC小程序、网站、小程序，再到在各类大型软件中嵌入AI插件，“AI+”“+AI”已不再是争论的焦点，软件与硬件也不是分歧的核心。各方竞争的焦点在于务实地让用户能用、用好。

“APP模式”也不断向“智体互动”模式转变，尤其在社交娱乐、教育学习、商务办公三大场景，A​​I作为生产力工具、情感价值工具被广泛应用，但归根结底，用户对于AI作为生活助手、专业顾问的需求较高，但尚未得到满足……

具体怎么玩呢？大家可以看一下报告。

互联网龙头企业、AI新势力、跨界AI

三方携手共建LLM通用生态设施

1、生成式AI大模型是下一代通用技术平台，基于基础大模型+行业语料微调，实现对各行业的广谱化、泛化赋能。

2. 生成式人工智能作为一项新兴的通用技术，发展仍遵循创新扩散S曲线规律，现阶段模型能力门槛和场景落地差距不断被跨越，表明技术成熟度和市场接受度不断提升，获得市场广泛认可

3、相较于1.0时代的CV视觉识别，生成式AI的商业化路线相对更加清晰、多样，从而成为吸引各领域玩家参与的重要动机。

4. 除了头部互联网公司率先入局，AI新势力的涌现是生成式AI浪潮的必然结果；同时，原本面向B端市场的人工智能公司也在积极跟进，三方携手打造LLM通用基础设施生态

5、作为重要的C端市场，目前大模型厂商的移动端流量主要来源于自身独立的应用；自身生态流量在其AI应用中发挥着重要作用

例如，蚂蚁金服的AI金融助手智小宝，背靠支付宝庞大的用户基础；豆宝和温馨一言，则分别背靠抖音集团和百度的生态。

智能代理或将成为新的交通分配方式

单元化、嵌入形式各有优势

1、目前大模式已经从早期的技术驱动转向生态驱动，商业实现大致可以分为软件和硬件两种形式，相信未来行业将迎来大幅升级甚至重构。

C端软件形态还可以进一步分为“AI+”（原生应用）和“+AI”（增强/赋能现有核心业务）。

2、2024年可以称为AI手机发展元年，相较于上一代智能手机，在重构产业链的同时，AI手机更加注重个性化、场景化的服务能力，通过用户定制、厂商专项调校，使终端实现智能化、智能化布局

3、AI大模型在不同硬件设备上的集成应用，将进一步提高设备的智能化水平，为用户提供更加便捷、智能的服务。

4、以智能汽车为例，随着车企不断推动城市NOA高级别智能驾驶，基于AI大模型对驾驶中稀疏特征的处理能力有望加速高级别智能驾驶的发展。

5、近期各大模型厂商在智能代理领域的战略动向表明，未来用户可能由以往的APP使用方式转向与智能代理交互的方式；在此背景下，应用商店分发渠道或将面临持续的商业挑战

6、APP插件相较于独立原生应用，具备一定的差异化潜在优势，在现有互联网生态的竞争中更有机会突围。

7、无论载体形态如何变化，其根本目的都是针对性地解决用户痛点，各项服务依托已有的丰富的商业服务生态，满足特定场景下用户的需求。

8、独立的AIGC应用成为企业吸引客户的重要节点，积累了大量的用户。同时，企业通过AI插件开始深入教育学习、摄影美妆等垂直领域。

虽然大型模型公司在移动社交、移动视频、金融理财等领域的布局还比较零散，但其稳定的用户基础意味着巨大的发展潜力。

人工智能发挥多重作用 推动各行各业

行业“APP+AI”趋势激发AI转型

1、社交娱乐、教育学习、商务办公是用户使用频率最高的场景；总结起来，AI在三大场景中扮演着两种角色：生产力工具和情感价值输出。

上述三种场景之所以成为热门应用，与当前AI原生应用中智能代理受到关注高度相关。

2、虽然日常生活服务并未进入前三的场景，但从用户的呼声中不难看出，他们期待AI融入到生活的方方面面，扮演日常生活助手的角色，协助处理各类日常生活服务。

3、对于金融投资而言，用户对AI的期待可以用“专业行业顾问”来形容；从实际反馈来看，用户对金融投资服务存在明显需求，且这些需求尚未得到充分满足。

QuestMobile数据显示，2024年6月，超过7000万从事财务管理的人士对AIGC表现出兴趣，这为财务管理应用与AI技术的融合提供了强大驱动力和广泛的用户基础。

4、响应用户迫切的AI需求，领先互联网公司纷纷采取实际行动，在APP中部署AI插件。

这些插件一方面增强了原有的功能，另一方面帮助APP进行扩展以适应新场景下的用户需求，从而实现全方位满足用户需求。

5、【AI+短视频】抖音AI插件定位为智能搜索，从而丰富平台用户的信息获取渠道，快手则通过AI插件提供虚拟社交服务；虽然定位不同，但本质上都是在尝试新的业务领域

6、【AI+在线音乐】在线音乐类APP将AI音乐、AI唱歌等相关AI功能置于首页显著位置，刺激用户使用；QQ音乐AI应用插件实现MAU、DAU双增长，还嵌入AI魔法相机功能，利用AI应用插件拓展业务场景

7、【AI+办公业务】AIGC APP行业与办公业务APP用户交集增多，为AI行业渗透奠定基础；WPS、钉钉等头部办公业务APP内置AI应用插件，提升用户工作效率，加速办公智能化。

8、【AI+新闻资讯】AI革新新闻浏览场景。今日头条、腾讯新闻等新闻资讯APP利用AI应用插件优化搜索功能，让用户边阅读边搜索，进一步丰富用户新闻获取渠道。

9、【AI+电商导购】领先电商平台纷纷推出AI导购工具，希望通过AI工具解决用户模糊的购物需求、加速订单。

10、【AI+生活服务】AI应用插件成为生活助手，服务用户日常生活；支付宝小程序40%以上为生活服务，为AI应用插件发展奠定基础——智能助手

11、【AI+地图导航】地图导航APP内AI应用插件采用语音交互，让用户在开车或步行时解放双手操作，专注路况，显著提升用户体验

QuestMobile数据显示，百度地图AI应用插件活跃用户规模环比保持正增长，标志着其AI功能持续受到民众的青睐。

12、【AI+理财投资】AI应用担任专业金融助手。AI金融助手智小宝已吸引近6000万用户，为理财、保险等提供专业解答，平均每人每月使用2.8次。

生成式人工智能将为消费互联网带来新繁荣

荣，进一步激活工业互联网通​​配符

1.大模式赋能传统消费互联网业务，以及搜索、广告、电商等商业模式

2、【AI+搜索引擎】AI搜索引擎层出不穷，为搜索行业带来变革机会，平台用户的增长一定程度上验证了AI搜索的需求。

3、【AI+广告营销】在AIGC的支持下，无论是营销创意与AI的碰撞，还是新互动方式的呈现，还是分发场景的达成，都将让“营销”更加互动、更加个性化，AI营销新时代已经到来

4、【AI+电商购物】AI数字人直播改变了现实主播的闲置时间，可低成本搭建多场景实现云端多直播间，通过多模态交互为用户创造即时满足感。

5、大机型成为云服务商的重要基础，为云计算领域增加了MaaS服务模式；同时大机型降价吸引更多开发者入云，提供商实现了计算、存储、安全等基础生态产品的打包销售

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