哪吒2热度攀升带火敖闰同款裂空爪穿戴甲，美甲行业迎来爆单潮

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《哪吒2》的火爆程度不断加深，就连女主角的“裂空爪”造型装备也引发热议，众多美甲店争相加班加点制作相似款式的指甲装饰。

有网友调侃，“《哪吒》的风，最终吹进了美甲店”。

有人夸“绝美”，也有人质疑“这真的好看吗”

每年农历新年期间，美甲服务需求量显著增加，导致服务费用大幅上涨，顾客难以预约到技师。今年情况特殊，不仅传统美甲店订单饱和，预先包装好的可穿戴甲在网商平台上也异常火爆，来自全国各地的大量订单持续涌入。

价格低廉并非戴假指甲的全部好处。它对指甲损害轻微，样式丰富，可以自己动手粘贴无需外出，这些才是它受到年轻女性热爱的主要原因。据共研产业咨询的资料，2019年至2023年，我国戴假指甲的市场规模由4.33亿元增加至42.86亿元，四年间增长了将近十倍。还有分析指出，接下来四年，国内戴假指甲的市场规模有望达到640亿元。

网上高赞的醒狮风穿戴甲，美甲店300+起步，线上仅售59

一件指甲保护套，既符合高性价比标准，又能满足个性化要求。普通工厂大批量生产的指甲保护套，让每月生活费仅一千元的学子也能方便地选择多种喜欢的样式；特别定制的绘画指甲保护套，则备受经验丰富的时尚达人青睐。

曾经是上流阶层才有的华美享受，现在变成年轻女性普遍拥有的时尚单品，佩戴美甲不仅革新了女性追求美丽的途径，更引发了一场规模巨大的产业变革。

百亿市场的“美丽快消品”

傍晚六点半，上海某栋写字楼的洗手间内，刚满二十五岁的小伍正对着镜子按压指尖，当最后一枚指甲贴片被稳妥固定，一套融合了法式花边、猫眼设计以及立体水晶的炫彩美甲宣告制作完成，洗手间顶部的灯光照射下，指甲上的闪粉熠熠生辉，趁着工作结束前的短暂空隙，小伍迅速完成了为参加闺蜜聚餐准备的妆容仪式。

这种曾经价值高达五百元以上的“轻便品牌款型”，现在无需事先登记，也不必花上数个小时，个人就能轻松完成，重点是成本仅为过去的十分之一不到。

穿戴甲风潮席卷了年轻女孩的指尖，还打破了爱美的次元壁。

港风女神钟丽缇曾在社交平台谈论穿戴甲的体验，她表示原本需要两小时才能完成的美甲，现在只需十分钟就能轻松搞定，长短款式都可以自由选择。娱乐圈中热衷美甲的吉克隽逸，在参与《乘风破浪》节目录制时，特意从北京带去了九十副她亲手制作的穿戴甲前往长沙。

钟丽缇通过她的社交平台讲述了关于佩戴人造指甲的体会，她的照片在左边展示；吉克隽逸作为演艺圈中备受推崇的美甲高手而闻名，她的照片在右边呈现

当下许多艺人转型成为博主，张韶涵、杨丞琳、黄奕等众多女明星都曾发布过关于自己佩戴指甲油的帖子，借助明星的影响力，佩戴指甲油在社交平台上迅速聚集了人气，抖音相关讨论的观看次数已经累计达到了176亿次。

在价格较贵的欧美地区，美甲的花费相对较高，因此佩戴假指甲几乎成了时尚女性普遍使用的标配。

说唱歌手Nicki Minaj跨界投身美甲事业，创立个人品牌名为On My Tippies，其首场直播带货期间，刷新了TikTok电商平台的观众数量记录，美甲产品成为该平台店铺中点击量最高的商品。

尼基·米娜在个人品牌叫作On My Tippies的Tiktok平台上开设店铺并直播｜信息源自https://shinemycrown.com

全球穿戴甲产业正飞速发展，根据《2024-2029年中国穿戴甲行业发展趋势分析报告》的数据，2023年全球穿戴甲产业规模达到239亿美元，预计到2030年还将持续扩大。这一显著增长，揭示了美甲领域从传统手工服务向快速时尚零售模式的转变。

个性化服务慢慢被标准化产品替代，工厂甲大规模制造使得售价跌到个位数。

当三盒售价10.5元的穿戴甲片在电商平台的总销量达到一百万份之后，传统美甲领域的变革已经无法阻挡。

穿戴甲在海外社媒热度不断攀升｜来源：Tiktok截图

线下美甲店现在能以低于两百元的价格提供原先要两百到五百元的轻奢款式，这得益于各种折扣和团购活动。除了价格更加实惠，店家服务态度也变得更好了。过去想要多加一个水钻还得看美甲师心情的情况已经不见了，为了招揽客人，很多店铺打出装饰材料任选的促销口号。

市场竞争加剧，部分经营困难的美甲场所着手调整方向，开始涉足制作个性化穿戴甲以及提供甲片粘贴服务等领域。位于上海核心商业区的美发造型中心，推出的基础款甲片服务定价为80元，引发人们思考，这样的消费行为是意味着品质有所下降，还是体现了服务层次的提升？

连锁加盟品牌的线下店，大多提供免费代贴服务｜来源：指朴官网

部分职业人士彻底转换跑道，投身于售卖假指甲的直营连锁企业之中。这些企业的实体店统一采购货品、统一进行装潢，如同照搬照抄般密集地设立在各个购物中心的地下楼层，对传统美甲作坊构成了严峻的挑战。

某个经营美甲业务的全国性企业在其广告中宣称，仅需要十万元人民币便可设立一家分店，仅利用不足五平方米的场地即可实现每月十万元人民币的营业额。这类以低投入运营为特点的创业机会，与数年前迅速普及的饮料品牌合作模式类似，正快速扩大其市场覆盖范围。

指尖进化史

难以想象，当下的可穿戴饰品行业在中国内地开始走红，其实只是2019年左右的事情。

早在2006年，广州有家企业便把制作穿戴甲的设备从北美搬到国内，然而在那个实体美甲店非常火爆的时期，这种提前做好的指甲片并没有受到广泛关注。

那个时期，专业的美甲服务刚开始流行，许多机构都设在地 phương各类服装集中的商业区，以小店面或摊位的形式存在，规模普遍不大，LILY NAILS这家后来成为行业领先者的连锁品牌，它的创业历程同样始于2001年，最初在北京三里屯，店面的面积仅有五平方米，条件比较简陋。

2015年前后，美甲店纷纷涌现，增长势头迅猛。根据天眼查资料统计，两年之内，登记注册的同类公司数量增加了两倍。

美甲业鼎盛阶段，基础单色设计也要卖到百元上下，选做加长指甲或手绘宝石，费用就超过五百元。个别高级美甲店，全套服务开销，几乎等于半个月的房租。

有人曾经戏言，单就每一片指甲大约一平方公分而言，每次服务收取一百元，那么修整指甲的费用，竟跟北京三环路以内的房产价格相差不多。

2000年前后，滨崎步引发了亚洲范围的精致指甲风潮，蔡依林同期也是指甲时尚的代表性人物

这一趋势在2019年出现了变化。当年，低线城市吸引了大量关注，拼多多等网络平台开始售卖价格仅9.9元的可佩戴指甲装饰品。

这些戴美甲的饰品主要来自江苏省东海县的一些小型加工点，那里的妈妈们经常加班加点忙于制作，部分人甚至刚开店几个月就租用了好几千平方米的制造场地，五年之内，这场从乡镇开始的手工时尚变革，竟然在这个靠海的小县城激起了将近八十亿人民币销售额的产业浪潮。

以水晶产业闻名的东海｜来源：人民网

东海，这座以水晶而著称的江苏北部城镇，如今已变成全国百分之七十指甲装饰品的制造中心。投资超过三十亿元打造的东海水晶市场，既是全球水晶的贸易枢纽，新开张的第三展馆更是指甲装饰品的专门市场。当地工场持续不停地工作，生产规模领先，每天能够处理数千笔寄送业务。

东海水晶城三号馆，琳琅满目的穿戴甲产品｜来源：作者供图

在成功构建起国内规模庞大的水晶制作体系三十余年后，原先专门为美甲行业提供水晶饰品加工服务的作坊，转而开始涉足可穿戴甲的生产领域。

他们起初在义乌购买素甲片进行加工，后来订单数量激增，有头脑的本地商贩明白，要想增加收益，就必须把甲片制造掌握在自己手中，当东海建立起从原料到成品的完整产业链后，一个足以左右全球美甲产业生产命脉的中心便由此形成。

东海四成制成的穿戴甲出口到国外市场。依靠在水晶行业建立的网络销售能力，这个品牌的海外拓展进展顺利。今年，八千万对穿戴甲从当地运往世界各地。除了承接代工业务，东海还发挥直播平台的特长，安排掌握多种语言的人士向海外客户展示产品，让苏北县城直接发货到纽约曼哈顿成为可能。

东海聚集了五千余家网络销售外国商品的企业，到处都是网络直播带货的人，这种情况在这里十分普遍｜信息来自紫牛新闻

不过，兴旺景象之下竞争愈发白热化。制作护甲的入门条件不高，仅有紫外线设备就能启动家庭式生产，因此众多新玩家纷纷涌入。行业内部人士表示，2023年是个关键转折点，当时新进入者激增，工厂产品销售价格显著下滑，许多经营者反映收益减少超过一半。

恶性价格战不断升级，当前流行的工厂甩卖视频里，一套全包假指甲最便宜只要三块钱；在承接个性化订单的交流组中，制作费用也被迫压到极低水平。

当前情形下，工厂对热销品的应对时效极为关键。譬如，女演员任敏在最近春节联欢晚会上的指甲样式广受欢迎，当时春节假期期间运输服务尚未全面恢复，但相似款式的装饰指甲却立刻发售，并且备有四种尺寸、五种款式可供挑选。

任敏同款美甲走红网络

流行服饰的时效性远不如鲜花持久。这类商品的销售完全取决于人们对新颖元素的追求，因此领先电商平台必须持续推出大量全新款式才能维持优势地位。每当有新款上市，就意味着成百上千件旧款商品被囤积在仓库之中。

行业领先者已经形成了一套规范流程，依靠即时监测浏览次数和销售成功率等指标，短短七天即可预见新品的未来走向，把美好转化成了能够反复应用的盈利模式。

一副甲片，两种人生

在这场行业变革的浪潮中，除了喜爱美饰的顾客、期望迅速获利的商人以及担忧经营状况的美甲经营者，还有众多一般工作人员也受到波及。

从事穿戴甲行业的核心力量，是流水线上的众多母亲们。在东海，超五万的从业者中，大部分是来自乡镇的这类群体。制作穿戴甲要求操作迅速且心思缜密，女性似乎天生比较适合这个岗位。

计件工资的发放办法和可变的工作时段，让母亲们获得了兼顾孩子与家庭事务的便利条件，即便工作结束，她们还可以抽空制作若干装饰品增加收入。

宝妈是穿戴甲制作的主要群体｜来源：东方新闻

经验丰富的美甲匠每天能够完成三十件以上的指甲装饰，每月的收入大概介于三千到六千元之间。虽然这个数目还不到最终销售价格的很小一部分，不过比起在电子设备制造公司上班，她们拥有了多得多的空闲时刻。

在东海这类地级市下辖的城镇，多数家庭的经济来源主要依靠男子外出工作，而制作并销售饰品的工作为众多乡村女性创造了首个独立的经济来源，即便是部分就业市场上较难立足的中年女性，也通过这个途径脱离了务农的生活。

近期，涂指甲的流行风潮迅速传遍网络，不少职场人士跃跃欲试。在上海，距离东海大约三小时车程的地方，部分外资公司职员乘坐高铁前往提货，随后返回家中拍摄、处理照片并发布商品进行售卖。不过，他们很快意识到，即便想让商品获得上百次点击也变得十分困难，这场创业尝试，最终像那些公司内部常说的“计划开始时感觉良好，实际操作却困难重重”的项目一样，慢慢破灭。

“她经济”的繁荣景象，促使城市女性开拓的领域持续增多，诸如网络销售香氛产品，开设实体店售卖风水物品，以及经营美甲业务等，这些现象大多受到高收入案例的驱动。社交网站上关于“美甲创业”话题的二百一十四万条讨论记录，反映出年轻女性对低门槛商业模式的追求。

社交平台最受关注的内容，多半是关于避开陷阱和失败教训的，相比之下，那些宣扬美好未来的帖子，多数情况下都暗藏销售课程的入口。

“穿戴甲创业失败”成了新的流量密码

美甲领域普遍缺少版权观念，有心设计的款式推出之后，便迅速遭到仿冒，当初价值两三百元的作品，转瞬间就跌价到原来的零头。

围绕装饰指甲的议题，经济利益的纷争屡见不鲜，波及到了制作流程的起始与终结环节。县城一位母亲刘女士在微信的接单组里接到任务，加工费仅为十五元，但随后在直播平台发现，她亲手打造的指甲装饰品标价高达百元以上。由于网络关注度与系统推荐的不断影响，构思者与制作者仿佛都陷入了自己所处的困境之中。

然而，也存在一些值得肯定的案例。在深圳市福田区某个空间狭小的城中村，街道组织了学习美甲技术的培训活动，使得37位经济状况不佳的专职母亲得以就业，接到订单并且赚到钱，进而改善了她们与社会脱节的状况，并且对部分产后情绪低落的情况起到了缓解作用。

类似的情节在不同背景下上演。

女艺人谢依霖在某个电视节目上，开心地展示了她新做的指甲款式，同时分享了她在生育两个宝宝、丈夫病重的那些年所经历的种种不易。那段时间，她每天都是忙得团团转，直到最近才慢慢缓过劲来，她表示，每当看到自己的指甲完成时，心里就会涌起一股喜悦，仿佛在告诉自己，自己已经重获了自由，不再是那个被束缚的“母亲”。

从城中村的普通家庭主妇，转变为娱乐界的知名艺人，这些经历说明了女性怎样借助美甲来重塑自我。

涂指甲油的风尚中，有些人用它来取悦自身，有些人借助它来拓展商业并增强自信。单是一副指甲油里，就凝聚了成千上万种“她”。女性凭借制作和购买行为掌握主动权，从而真正改善自己的处境。也许只有当美甲不再被看作遥不可及的昂贵商品时，“她”的形象才能更加鲜明地呈现出来。

参考文章

时代周报报道穿戴甲热销，一位创业者称经营亏损，感叹创业者数量超过购买者，市场供需失衡

东方财富网报道，首批在拼多多售卖穿戴甲的年轻人，面临销售旺季仅二十天的情况，期间单品销量突破数百万。

科技星球报道《新年必备三样替代品走红：商家月赚两百万，订单多得处理不过来》

江苏中国网报道，关于一副装饰性指甲，五万名苏北地区的妈妈们怎样强势引领了世界范围内美甲时尚动向的情况进行了深入探讨

5、2024年头豹行业词条报告