20年老牌化妆品企业破产！上海华伊美破产，泽平品牌何去何从？

今日，通过全国企业破产重整案件信息网获知，上海市第三中级人民法院于2月27日作出裁定，宣布上海华伊美化妆品有限公司破产，并最终了结其破产相关事宜。这表明，这家经营了二十年的知名化妆品公司正式进入破产阶段。

据消息，华伊美与泽平联系非常密切，后者曾是国内祛痘行业的标杆品牌。因此，当华伊美面临清算时，泽平的前景也受到瞩目。

20年老牌化妆品企业破产

根据公开资料，华伊美集团创始人张某华来自一个中医世家，该集团前身是制药公司，成立于1992年，专注于中草药功效护肤品以及大健康产品的研发和生产。工商信息表明，上海华伊美成立于2003年，公司法定代表人、受益人及实际控制人都是张某华，而张某杰担任公司监事。

华伊美集团旗下包括泽平、显臣、华伊美、EIEVI(伊微)、塔期曼等品牌，其中泽平最为知名。华伊美集团公开资料显示，泽平是中国较早开发中草药类护肤品的品牌。上海华伊美曾持有泽平第3类日化化妆品的商标权，也是其微信公众号的运营主体。公开报道显示，泽平以治疗痘痘的产品著称，曾经实现年销售额突破一个亿。

2021年尽管困难重重，华伊美集团依然拓展了业务范围和产品种类，并且启动了智能化新生产基地。这个新工厂的面积超过两万平方米，其中化妆品制造部门在第一年就能实现三十亿元的生产总值。此外，华伊美集团还规划了三到五年的发展蓝图，打算开发出更多有竞争力的国产优质商品和知名品牌，努力达到上市公司的标准。这些举措表明，当时华伊美集团对前景抱有极大的信心和决心。

美好的时光短暂。全国企业破产重整案件信息网先前公布的信息显示，2023年11月8日，个人叶加莉因为上海华伊美无法偿还到期债务并且明显没有偿还能力，向法院提交了破产清算的申请，该案件正式受理。

从那时起，上海华伊美遭遇了专利以一元价格被拍走的困境，同时深陷法律纠纷，公司逐渐滑向了无法挽回的倒闭境地。

根据天眼查资料，截至报道时，上海华伊美牵涉的法律诉讼有81宗，被限制消费的总额为1156.6万元，成为失信被执行人的关联金额为1037.21万元。

日前，上海市第三中级人民法院作出裁决，认定上海华伊美破产并彻底结束相关程序，标志着此案正式完结。眼下，这家公司已经被记入经营异常档案。

上海华伊美破产流程时间线

2023年11月8日

上海华伊美破产清算一案立案

2023年11月27日

法院受理上海华伊美破产清算案

2024年2月26日-4月23日

上海华伊美开始拍卖化妆品库存、商标、专利等资产

2024年11月26日

职工债权公示约140.4万元

2025年2月27日

法院裁定宣告上海华伊美破产并终结其破产程序

泽平品牌仍正常运转

听闻上海华伊美宣告倒闭的消息，特别是得知泽平与该公司存在关联，许多业内专家流露出遗憾之情。这家功效护肤品牌曾取得过相当不错的业绩，如今上海华伊美真的倒闭了，泽平接下来打算怎么做呢？

对于这个消息，青眼立刻联系了张某杰询问具体情况，她说明“用几句话解释不完。”还着重指出“华伊美仅仅是泽平的代工厂，与泽平没有关联。”当青眼进一步询问泽平品牌的所有权以及后续打算时，她只答复说“品牌在（正常）状态下运行着。”

经青眼今日了解，泽平在天猫、抖音、小红书上的账号或店铺目前均能正常使用。通过天猫“泽平化妆品旗舰店”查询，该店铺仅陈列了大痘净精露、小痘净精露、洁面三种商品，其中商品历史销量最大为1000余单。据查证，该天猫店铺的运营主体是上海安禧生物科技有限公司，该公司的主要负责人之一是张某杰。

截自天猫泽平化妆品旗舰店

而泽平的小红书账号最近表现活跃，连续上传了不少图文内容。这表明，泽平似乎并未受到上海华伊美倒闭事件的影响。

根据青眼了解的情况，泽平大痘净精露和小痘净精露的备案主体均为上海国伊康美健康管理有限公司，该机构也被称为国伊康美，张某华和张某杰都曾是这家公司的法定代表人，这一点有相关记录可以证实。在中国商标网和企查查上可以查到，众多与“泽平”相关的第3类日化化妆品商标，已经从上海华伊美转移到了国伊康美手中。

上海华伊美此前亦尝试申请过诸如“泽平美妍堂”之类的第3类商标，然而这些申请均遭到拒绝或未被受理，相关商标现已作废。另外，“ZEPING GUOYI YAOZHUANG”这个第3类商标，目前已被上海华伊美公开拍卖。

截自中国商标网

泽平目前状况良好，然而依据国家药监局化妆品备案信息，品牌新品推出进度较为迟缓，产品种类有限，最新备案的ZP泽平净透控油平衡精华水是在2024年3月完成的。

根据青眼情报发布的《2024中国化妆品年鉴》，2024年祛痘类化妆品的市场体量为200.7亿元，与上一年相比实现了86.76%的增长。通过观察天猫、抖音等主流网络销售平台上的领先品牌，可以发现既有科颜氏、黛珂、薇诺娜这些已经建立良好声誉的品牌，也有像稀物集、温博士这样新兴品牌展现出强劲的市场竞争力。

市场扩张迅速证明祛痘品领域尚存发展空间，然而新品牌、新商品、新配方与新工艺的不断出现，也导致市场结构出现变动，角逐更加白热化。面对这种局面，倘若企业持续只靠老产品，缺少创新新品能力，难免会降低顾客的互动度，让顾客觉得企业失去生机，进而损害其市场影响力。对泽平而言，能否再现昔日辉煌，无疑充满了未知与挑战。

破产潮还在席卷美妆行业

整个行业近年遭遇重创，一方面因疫情冲击，另一方面因化妆品新规大幅提高市场准入标准，导致从生产制造商到品牌商，再到零售终端，众多企业接连倒闭。根据青眼初步估算，仅2024年，至少有46家化妆品领域公司申请破产清算。

2025年至今，行业倒闭浪潮仍在不断，根据青眼早前的统计，今年初已有至少8家化妆品公司进入破产程序或被强制清算，此外，像欧莱雅、资生堂这样的国际集团旗下品牌也关闭了部分门店或退出国内市场，这些情况都表明，即便是具备强大品牌号召力和资源优势的国际企业，在竞争激烈的市场环境中也难以完全规避风险。

根据一位不愿透露姓名的业内专家所言，当前化妆品行业竞争异常激烈，经验虽然重要，但实际能力和不断革新的能力更为关键。他指出，历史悠久的大公司固然能凭借传统赢得部分消费者信任，然而倘若缺少持续创新和市场适应能力，悠久的历史反而可能阻碍企业转型。

行业经历重大调整，到2024年岁末，《青眼在一线》节目组前往华东、华南地区，调研了29家化妆品公司，青松股份的董事长兼诺斯贝尔的CEO范展华指出，在市场容量有限的情况下，只有那些生产效率高、资源整合能力强、技术有突破，并且管理非常严格的制造企业，才能够持续发展下去

科玛化妆品（无锡）有限公司董事长金正虎向青眼透露，当前市场竞争日趋白热化，顾客的购买偏好持续转变，呈现出多元化的特点，对于美妆制造企业而言，必须在提升产品性能上下功夫，并且要确保生产运作的流畅高效。

这意味着，美容品产业的将来，将由那些能够在转型中持续进步、在困境中发掘可能性的公司掌握。