SEO增长策略大揭秘：修基建、找红利、精细化实战解析

之前曾分享过诸多关于SEO关联内容的见解，像“SEO策略怎样确保长期具备有效性”、“SEO的规模化事项”，二者均相对偏向于理论性。本篇着重于实战层面，主要是去分享怎样以系统方式来制定SEO增长策略，以及一系列实战案例，能够带来一些实际性的增长。

SEO 3 步增长策略

我感觉，SEO增长策略能够划分成三步，分别是修基建，找红利，精细化，这三步大体上是依照从容易到困难，从短期到长期的实施思路来进行的，相对适宜落地。

第一步 修基建

思路一 通道优化

采用上一篇提及的“SEO搜索生态图”，修基建的头一种方式是依照SEO搜索生态里6个核心环节予以优化，而就等同于核心通道的优化。

这个简易生态图中有 6 个环节：

网页投放，涉及网站站长生成sitemap，同时涉及SEO的sitemap生成，还要进行投放，这里搜索引擎会自行抓取，属于被动投放，对此不做详细叙述

搜索引擎，会运用抓取蜘蛛，对网页展开抓取，之后进行收录，进而建立索引。这里面，SEO部分，涵盖爬虫优化，还有内链优化，而内链优化会对抓取效率产生影响，另外还涉及内容质量。

用户进行搜索的时候，SEO是需要留意搜索词的挖掘的，并且要注意搜索需求的覆盖，还要关注用户搜索需求分析。

排名，点击，这部分的SEO内容，有内部链接，有外部链接，有结构化数据，有内容相关性。

用户进行浏览，其中关于 SEO 的部分，涵盖着网站性能，还包括网站稳定性，以及安全性 。

内容呈现：内容的相关性、丰富度

只要依照以上核心环节去寻觅问题进而修复，便能够带来一波增长，例如，我察觉到存在收录率低的问题，经核查关键是URL存有特殊符号%2F，而且 sitemap 未递交，此问题解决之后或许就会带来流量增长。

此外，若想达成 SEO 成效的极致化，务必要留意谋求规模化，毕竟存在着“成效等于规模乘以增长率”这般的情况 。

请注意，关于SEO的基础内容，建议去查看一下百度的官方文档，同时也建议去查看一下Google的官方文档，在这里就不再详细叙述了。

思路二 先整体再局部

另外存在一种基建优化的想法，是先从整体着手，随后针对局部，之前先搭建起 SEO 的整体架构，之后再着重进行突破，要分享一张之前整理出来的 SEO 全局图：

我 将 SEO 全局分作投放链路 ， 此乃 SEO 侧实施投放的链路 ， 还有搜索引擎链路 ， 即搜索引擎侧开展抓取收录以及排名的链路 ， 并有用增链路 ， 也就是用户访问的用户增长链路 。 底层存在商品 / 内容 ， 有网站稳定性 ， 涵盖全链路数据 ， 包含自动巡检 ， 涉及人虫分离 ， 具备性能优化为之提供支撑 。

SEO投放链路，以及搜索引擎链路，我针对此简单绘制了一幅图，这幅图不太全面，先去了解一下大概的内容，采用增链路偏向站内承接这种方式，这种方式也不专业进而便不进行罗列了

总结起来一句话，那即先是要将 SEO 整个的框架给搭建起来，确保 SEO 流量能够稳定地增长，并且具备有沉淀的能力，随后再去寻找重点进行突破。

案例 - AliExpress 结构化数据的提交

分享一个关于AliExpress结构化数据的Case，简单的那种。AliExpress针对Detail页提交了结构化数据，这结构化数据涵盖Product、图片以及视频的结构化数据。这里面存在两方面价值，一方面呢是在Google SERP获得了特殊展示，另一方面实际上是把这些数据提交给了Google。最终CTR获得了明显提升，而且这个频道的富文本流量实现了从无到有的转变。以下附上 GSC 的截图，以及一些特殊展示：

上图是上线后 CTR 的提升

上线后富文本流量从无到有

第二步 找红利

为实现SEO增长，寻找红利是一种有效的思路，这种红利基本可分为技术红利，内容红利，市场趋势 。

技术红利

技术红利主要是运用搜索引擎新推出的、影响收录的技术，运用搜索引擎新推出的、影响排名的技术，运用搜索引擎新推出的、影响曝光的技术。比如说之前Google推出的使得排名提升的AMP技术，比如说之前Google推出的使得网页打开率提升的AMP技术，AliExpress及时进行了跟进，AliExpress享受到了一波红利，Alibaba及时进行了跟进，Alibaba享受到了一波红利。没赶上AMP的同学也不用焦虑，今年Google马上要推出网页核心指标，没赶上AMP的同学可以关注一下。

内容红利

内容红利在于看有无生成规模化内容的契机，比如诸多网站自身存有海量内容，却未以SEO的思维去梳理以及投放，致使处于金山却不自知的状况，我先前听闻过一个英语词典网站的事例，该网站能够查询单词的中英文翻译，之前仅投放了首页等少数页面，有个SEO同学梳理后，把每个单词制作为一个个页面，诸如“海豚的英语怎么说”“zoo怎么翻译”然后开展投放 。这般便生成出海量页面，而且每个页面均能够命中用户单词翻译所对应的Query，最终达成了流量的急剧上涨。

那阿里巴巴以及速卖通等电商网站嘞，同样是把TAG页用作SEO频道哒，对站内商品开展组合操作，进而生成了能够命中用户Query的海量列表页，然后去做投放咯。

市场趋势

寻找并利用互联网或者目标市场的趋势，这便是市场趋势 ，比如移动时代刚来临的时候 ，那时只要把移动站做起来 ，并且做好移动适配 ，便能够拿到移动端的流量增量 。做跨境电商的也会去留意 Amazon 的新品榜 ，寻觅新品和爆品的机会 ，SEO 也是如此 。最近有个显著的趋势是视频内容 ，可以着重关注一下 。

第三步 精细化

在SEO完成基础设施搭建，构建好框架，寻找到红利之后，就需要寻觅一些精细化且长期运营的SEO策略，这种策略并非短期内就能实现爆发式增长，不过长期投入会持续积累，进而带来巨大效果，我列举两个精细化策略的例子：

内容运营策略

利用SEO思路生成文章，将生成的文章进行投放引流，有这样的主要流程，这便是SEO内容策略，

SEO 关键词搜集和获取

相关内容的生产

网页的投放和引流

譬如我收集到了“2020青岛啤酒节时间和地点”这样一个关键词，流量大概一天有200；随后我让负责运营的人员依据这个关键词主题去撰写一篇文章；最终，我把这篇文章发布在网站上，并且进行投放以及引流。下图便是这个关键词的SERP，能够看到本地宝等网站极为典型的SEO操作：

这种方式于时下极为常见，且属于健康的、长期的策略，其适用于新闻站，适用于企业站，还适用于旅游网站。此前途牛利用这种策略获取到了大量旅游攻略的流量，蚂蜂窝同样借助这种策略获取到了大量旅游攻略的流量 。

类目运营策略

比较偏电商网站的一个策略是类目运营策略，海外电商网站对此用得比较多，像 Amazon、Ebay 等就是如此。主要是针对类目来讲，要进行品类、内容以及商品的运营，像是去调整类目名称，为类目页面撰写一段文案描述，还要为热卖商品增加曝光等。

这个策略本身，并非全然是为了SEO，其中还含有行业以及商品运营的成分，然而的确是用户体验更佳，在长期积累之后，于热门关键词方面会有相当出色的效果。

打个比方，有一个位于海外的家居网站wayfair.com，其类目存在极为清晰的划分，而且在底部有着由运营撰写而成的文案以及SEO内链。

总结

SEO增长策略，可依上述搭基建这一步骤来做，能按上述找红利这一步骤去做，还能循上述精细化运营这一步骤而行，如此这般，前期能够以低成本获取确定性效果，中期能够寻觅红利进而再收获一波增长，后期能够借助精细化运营找寻到长期的健康增长方式 。

最后，以上内容难免有片面和疏漏，还请多多指出，多多交流～

关于作者

张亚楠是作者，其为现有阿里巴巴海外业务流量专家，身为 SEO 资深从业者，还是 Google Webmaster 版主，并且是 SEO 技术流博主，善长大型网站 SEO 优化，有各类网站多个成功案例，致力于网站达成流量增长。