春节红包大战：微信支付宝激战，手机QQ成移动支付新势力

春节还有半个多月时，微信发布春节红包战略，支付宝发布春节红包战略，手机QQ发布春节红包战略，它们意图通过春节红包打通移动支付，拿到通往移动互联网钱景大门的敲门砖。

腾讯阿里巴巴上演红包攻防战

让不少网友直呼土豪，是由于腾讯在马年尝到甜头后，今年对春节红包市场加大投入，除微信红包外，还派出国内第一大移动社交应用手机QQ，从小年夜到除夕QQ红包将发出总价值达30亿元的红包。而马年被压制的支付宝，自然不想再次错过春节红包这块大蛋糕，今年联合兄弟公司微博、来往、优酷、淘宝一同助阵，计划送出超过10亿元红包。

且把这微信红包添加上去，羊年春节之际，网友们会迎来那总价值最少具有50亿元的大红包。红包大战的背后，实际上是腾讯与阿里巴巴这两家公司，在对移动支付市场份额展开争夺，除去那始终憋着劲暗自较量的微信支付以及支付宝，手机QQ的介入，给腾讯又增添了一个筹码，QQ在PC时代便拥有数量繁多达0.89亿的付费用户，再加上今年春节因红包进行拉新操作，手机QQ已然成为移动支付市场里的关键玩家，由腾讯、阿里巴巴主导的WAQ移动支付格局，已经初步构建而成。

移动支付WAQ格局下QQ钱包能走多远

艾瑞之前的报告表明，国内移动支付市场里，排名前三的分别是支付宝、财付通以及拉卡拉，和有阿里巴巴与腾讯提供支撑的支付宝、财付通相比，拉卡拉的未来略显黯淡，尤其是在线上线下整合一体的移动互联网时代，缺少线上流量入口的拉卡拉会面临增长方面的困境。

在微信红包出现以前，支付宝于移动支付以及整个第三方支付市场处于支配位置，占据超过八成的市场份额，然而微信红包在马年春节突然出现，令支付宝惊出一身冷汗，就连马云都大声呼喊这是一场“珍珠港偷袭”。虽说当下微信支付的市场份额相较于支付宝而言还非常小，可是这个高频使用的应用正逐步改变移动支付市场的格局，京城大大小小的电影院都配备了微信支付取票机，越来越多的便利店、餐厅开始接纳微信支付，这是微信支付开始朝着支付宝大本营渗透的第一步。而这背后，春节红包当记一大功。

春节红包改变了移动支付市场格局，给了腾讯颠覆阿里巴巴统治地位的时机，两家巨头对春节红包的重视程度空前提升，支付宝发起媒体斥责微信封杀支付宝红包，还想出用口令图片绕过封杀的妙招，腾讯这边除推出新版微信红包外，还使手机QQ投身这场纷争，在微信红包、支付宝红包之余，手机QQ成了春节红包市场最大的黑马。

在QQ红包出现以后，笔者所在的QQ群组时不时就会有几个红包冒出来，依据腾讯官方给出的数据，仅仅上线了一个月的QQ红包在除夕夜出现了大爆发的情况，手机QQ春节红包在除夕当天收发的总量是6.37亿个，除夕参与抢红包的用户数量为1.54亿。QQ用户针对春晚节目进行投票的次数是6.7亿次，QQ春晚兴趣部落页面的浏览量超过了19亿次。而在除夕那一天微信红包收发的总量达到了10.1亿次，央视春晚微信摇一摇的互动总量为110亿次，其峰值达到了8.1亿次/次钟。支付宝官方所披露的数据表明，在从2月18日凌晨1点起始，一直到2月19日凌晨1点截止的这24小时期间，有6.83亿人次参与了支付宝的红包游戏，支付宝红包的收发总量大于2.4亿个，总金额为40亿元。

这组数据契合手机 QQ 向来“闷头赚钱”的形象，看似风头不如微信和支付宝红包强劲的 QQ 红包，实则让用户收获众多实惠，因与支付宝红包用户及微信红包用户相较， QQ 有大量用户分布于三四线城市，这些用户常被媒体忽视，可实际上他们对移动支付平台而言是极为宝贵的财富之一。

手机QQ从红包切入生活服务大市场

曾有腾讯副总裁殷宇表示过，手机红包属于移动支付关键的场景，今年手机QQ与微信一同发红包，借由两者针对用户不同状况的覆盖，最终会进一步提升腾讯于移动支付市场的份额以及地位。

那么手机QQ打通移动支付的最为根本以及彻底目标终究是生活服务这个规模巨大的市场啦，手机QQ的用户当下能够借助QQ钱包，给手机开展充值操作，去进行购买行为，购买电影票，还能购买QQ会员，购买QQ阅读，购买游戏等等。马化腾始终着重表明“微信和手机QQ是采取两条腿走路的方式”，微信在移动支付方面率先进行探索并且收获了一定的成果，而手机QQ作为积聚了腾讯最大社交关系链的产品平台，QQ钱包的上线，使得诸多基于手机QQ社交网络之下的生活服务以及商业模式构建起最终的闭环。

就手机QQ而言，于整个移动支付市场来讲，一二级市场竞争这般激烈，三四线城市乃是巨大的有待开发的领域，是一笔宝贵财富。其中一方面，三四线城市的移动支付市场鉴于缺乏支付场景，尚处于初级阶段，不存在绝对的统治者。另一方面，伴随O2O以及电商经由一二线城市朝外渗透，三四线城市往后会拥有极大的发展机会。

手机QQ仍在构建其商业模式，着手从社交领域切入至交易范畴。新版手机QQ除着重突出春节红包外，把更新要点置于基于LBS的社交方面。就如当下的约会功能，手机QQ用户于约会之际能够直接挑选吃喝玩乐里的商家当作约会地点，如此可为手机QQ达成由社交至交易的生态闭环。

业内人士进行分析，得出这样的观点，从PC互联网转变至移动互联网，这一转变将会带来极为持久的影响，这种影响并非仅体现在单个层面，而是社交、生活服务、智能硬件这些商业模式展开形成“组合拳”的整体较量，凭借此也会出现“牵一发而动全身”的情况，整个商业生态会对最终结果起到决定作用，移动支付作为一个具备底层支撑作用的工具，整体的行业格局也将会随着这种商业生态的变化而产生改变。

（作者简介：路北，身为多金网主编，其微信公众号是lubei2014，长期于科技媒体从事采编以及管理工作，是网易科技、百度百家、虎嗅、钛媒体等知名媒体的专栏作者）