抖音生活服务“心动观赛季”邂逅长沙，世界杯玩法新升级！

12月7日-12月18日，抖音生活服务“心跳看季，粉丝客厅嘉年华”长沙场圆满落幕。活动以世界杯为主题，在大悦城、北辰三角、长沙打造了一个有趣的“超大客厅”，多位网红空降助阵，通过创意装置、互动福利等方式，吸引了众多人群前来观看打卡。

据介绍，“粉丝客厅嘉年华”是抖音生活服务在世界杯1/8决赛期间，以城市为载体的活动IP。IP聚焦年轻人青睐的热门街区、商圈等场景，通过线上线下整合营销，实现了规模、玩法、流量的全维度升级，现已落地华中地区武汉、长沙等两大城市，吸引了10余个品牌参与，线下打卡非常受欢迎。

《粉丝客厅》落地长沙，沉浸式玩法全新升级

当世界杯场馆内的激战如火如荼时，场外的星城长沙也开始热闹起来。

12月7日，长沙北辰三角洲大悦城中厅变身为180平米的大客厅，以唯美的主题空间、有趣的互动玩法、超人气的跳伞方式，为长沙人打造了“世界杯在家门口”，一时间引发了广泛的讨论。

在主题空间方面，活动通过足球主题客厅的微场景打造了一个身临其境的“球迷客厅”，让人身临其境。现场提供足球懒人沙发、观赏小吃等，营造客厅氛围。

这

活动还准备了丰富的互动链接和多项互动福利，如世界杯主题互动打卡装置、MINI足球场和足球主题互动游戏等，带动用户积极创作短视频参与互动，让球迷的参与热情猛增。

此外，在众多网红的加持下，现场的热度再次被推向了高潮。活动当天，何凌轩、橙虾滑、欧不文、范哥等才艺落地现场，并驾着长沙市粉丝通过线上视频博客打卡。

以“粉丝客厅”为核心理念——每个人都可以一起玩游戏、聊天、喝酒、看足球，就像在自己的客厅里一样——在抖音生活服务，吃喝玩乐都就窝在沙发上，从指尖到屏幕的距离。

集套餐折扣，延续当地生活的“心跳”

此前，在世界杯期间，为打造更好的观赛体验，促进世界杯消费活力，抖音生活服务于11月初在全场推出“心动观赏季”主题活动，并联手众多品牌推出多款特色套餐，打造多维度的用餐“存在”体验， 世界杯期间喝酒和玩耍。

除了「粉丝专”台」的精彩体验外，用户更可现场体验「心跳季」带来的超值优惠。活动期间，抖音生活服务联动长沙北辰三角大悦城数十家商户，推出暖心人心的团购优惠活动，包括坐拥一线江景仅需“268元即可享受龙舌兰酒进击酒套餐”的人气餐厅COMMUNE、青岛啤酒的“88元放纵单人烧烤套餐”， 星聚“559元体验3-4人派对套餐”，以及德国餐厅海森堡的“188元品味城堡风味胜利体育场分享盒”等，一经推出就收获众多好评。其中，不少商家也推出了“免费优惠券”，支持店内验证，以更好地满足用户在游戏过程中的用餐自由。

此外，抖音生活服务紧密结合长沙地域特色，通过“1主题派对+N点联动”，为用户开辟更真实、更优惠的长沙新生活方式，将“心动”延续到线下。

“1”是指与长沙第一网红品牌闻和优合作，在新的签到地点“非超级闻和优”举办一场有20+人才参与的派对，还有现场乐队现场直播、足球主题舞蹈、有奖问答和才艺点灯仪式和颁奖典礼，这将是游览长沙的好地方。

「N点联动」是指，首先发放N平台优惠券，即每天中午11点，用户可以在抖音平台上搜索【心跳季】进入活动主会场领取优惠券;二是选择N家合作门店打造联名折扣，与二普炸鸡、宁吉等长沙顶级餐饮品牌联动，推出独家联名套餐;三是与N商家深度合作打造主题店，联动厨烟炒黄牛肉、步超闻和游、春丽金刚、虾驾等长沙特色商家，打造世界杯主题氛围店，通过世界杯定制化产品和服务，带动用户的UGC互动热情，提升店铺品牌美誉度， 并刺激业务效率的增长。

场景驱动服务展现生态价值

作为全球最具影响力的单项体育赛事，世界杯就像一个天然的巨大流量池，具有毋庸置疑的话题热度和商业价值。这一次，抖音集团成为世界杯的右手转播商，将观看比赛的方式从电视大屏转向手机屏，让各类人群的情感、表情、模仿都通过内容平台发挥出来，打造出更加集中、参与性的民族狂欢模式。

除了活动之外，抖音生活服务以世界杯为主题的IP《心动观赏季》扎根于线下门店服务，以“观赏”场景为纽带，覆盖餐饮、美酒旅游、休闲娱乐等全品类，并通过嘉年华、短视频、直播植草等线上线下联动玩法， 成功塑造了短视频平台事件营销的新路径，打造了城市、品牌、年轻人共存共成长的生态圈，发挥了重要的平台价值。

对于城市来说，消费是推动经济增长的“三驾马车”之一。“心跳季”有效助力提升城市居民消费活力，带动城市“烟花”逐步恢复。

对于品牌来说，在平台的加持下，世界杯营销可能不再是一个品牌的唯一。“心动季”结合世界杯场景和平台资源，为品牌打造本土场景化定制服务，从而更直接、更深入地与年轻人一起玩转，实现商业增长。

对于用户来说，“心动季”不仅通过粉丝客厅狂欢、才艺派对营造沉浸式氛围，还为用户提供了新的社交货币，为他们在社交媒体上的签到提供了新鲜的“话题”。它还通过联名专属集团产品和平台优惠券创造真正的折扣，为用户提供更好的消费体验。

综上所述，从线上到线下，从网红到商家，从短视频到直播，抖音生活服务成为引爆世界杯全国狂欢的“组织者”，在这场全球性的足球盛会中，以多种方式创新世界杯商业思路，也是商家双通道运营增量的成功“践行者”。